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編輯導(dǎo)語：近日，隨著新浪微博發(fā)布《IP屬地功能升級(jí)公告》，宣布站方將全面開放評(píng)論，展示評(píng)論屬地IP小尾巴功能后，各個(gè)社交軟件也逐漸同步此功能，這讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整體得到改善的同時(shí)，也同樣讓一些營銷號(hào)、博主等“現(xiàn)出原形”，針對(duì)這兩個(gè)結(jié)果，筆者提出了他的看法，一起來看看吧。

“鍵盤俠”的最大規(guī)模的社死，源于所有人都“被迫”顯示了IP。

近期，國內(nèi)國際熱點(diǎn)事件頻發(fā)，引發(fā)網(wǎng)友高度關(guān)注。通過用戶投訴，各大APP都發(fā)現(xiàn)存在個(gè)別用戶冒充熱點(diǎn)事件當(dāng)事人，編造、傳播不實(shí)信息的情況。于是，那些人們常用的社交網(wǎng)站，開始跟上了“小尾巴”。

“人在美國，剛下飛機(jī)”的開頭，或許將就此成為互聯(lián)網(wǎng)歷史。

一、全網(wǎng)同步顯示IP

4月28日，@微博管理員發(fā)布了《IP屬地功能升級(jí)公告》，全量開放評(píng)論展示發(fā)評(píng)IP屬地小尾巴功能，上線“個(gè)人主頁一級(jí)頁面展示IP屬地”功能。在今年3月上線展示用戶“IP屬地”功能上做了進(jìn)一步升級(jí)。

公告一出，#微博全量開放IP屬地功能#登上微博熱搜第一。

4月29日，“ 微信珊瑚安全”也發(fā)表了公告，為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，進(jìn)一步打擊仿冒搬運(yùn)、造謠傳謠等行為，微信公眾平臺(tái)將顯示用戶發(fā)布內(nèi)容時(shí)的IP屬地，境內(nèi)賬號(hào)展示到?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），境外賬號(hào)展示到國家（地區(qū)），賬號(hào)IP屬地以運(yùn)營商提供信息為準(zhǔn)，用戶暫時(shí)無法主動(dòng)開啟或關(guān)閉相關(guān)展示。該功能將于近日進(jìn)行測試，后續(xù)將根據(jù)測試情況陸續(xù)對(duì)用戶開放。

不僅是雙微，整個(gè)4月以來，頭條、抖音、小紅書、快手、知乎等平臺(tái)都陸續(xù)發(fā)布公告，逐步開放“個(gè)人主頁展示賬號(hào)IP屬地”功能。一場“脫下偽裝，消滅鍵盤俠”的運(yùn)動(dòng)正式開啟。

各平臺(tái)上線顯示IP功能的理由大同小異，國內(nèi)國際事件的熱點(diǎn)頻發(fā)，出現(xiàn)了大批造謠生事的網(wǎng)友，各平臺(tái)都把矛頭指向了蹭流量、傳播不實(shí)信息以及造謠生事者。

二、是誰尷尬了？

“我上網(wǎng)是來沖浪的，不是來找老鄉(xiāng)相親的?！?/p>

在IP功能開放之后，立即有網(wǎng)友對(duì)該項(xiàng)政策表示了不滿，不過相比于真正“社死”的人，普通網(wǎng)友的尷尬似乎只是小巫見大巫，一批北上廣深等大城市的微博資訊號(hào)主脫下了網(wǎng)絡(luò)的面紗，雖然在微博上發(fā)布本地吃喝玩樂內(nèi)容，但真實(shí)IP與相關(guān)城市相隔十萬八千里。

其中，全國9城市16個(gè)號(hào)稱“本地吃喝玩樂”資訊微博大號(hào)的IP地址，這些IP地址都在湖南。

在本次真實(shí)IP曝光后，湖南恐成最大受害者，除了帶有“吃喝玩樂”的號(hào)之外，“北京人的那些事”、“重慶吃喝生活”、“成都美食生活搜羅”、“廣州人的廣州生活”等賬號(hào)，IP地址也顯示在了湖南。

網(wǎng)友戲言，湖南已掌握了最新的“板塊漂移技術(shù)”。

不止是一些營銷號(hào)，那些看似光鮮的KOL們也開始翻車，“來醬在東京”IP屬地顯示為上海；“娜娜在英國”IP屬地為廣東；“王藥師在英國”IP屬地為天津。還有IP屬地為山東的“cc吃喝在德國”；IP屬地為海南的“小陳在印度”；IP屬地為廣東的“恰恰wen在日本”。

在小紅書、抖音等其平臺(tái)，也出現(xiàn)了大量翻車的網(wǎng)紅博主，僅憑鍵盤，自稱“人在美國，剛下飛機(jī)”的日子一去不復(fù)返。

據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士介紹，異地營銷城市號(hào)早已是業(yè)內(nèi)公開的秘密。在微博平臺(tái)，代理機(jī)構(gòu)一般會(huì)運(yùn)營十幾甚至幾十個(gè)城市賬號(hào)，進(jìn)行捆綁銷售。微博的日常運(yùn)營甚至無需人工發(fā)送，通過軟件微博就能自動(dòng)捕捉相關(guān)文章進(jìn)行發(fā)放。當(dāng)有廣告主進(jìn)行投放時(shí)，他們一般都會(huì)要求提供相關(guān)圖片與文字，無需運(yùn)營者親自出鏡。

當(dāng)我們點(diǎn)開一些營銷號(hào)就可以發(fā)現(xiàn)，其發(fā)布的內(nèi)容大部分都為非原創(chuàng)內(nèi)容，相關(guān)評(píng)論也遵循統(tǒng)一的格式規(guī)律，人工痕跡十分明顯。

本地大V摘下了面具，其可信度隨之降低。相關(guān)法律人士指出，只要這些營銷號(hào)不違反法律，微博就不會(huì)介入。但在顯示真實(shí)IP后，粉絲的取關(guān)還是可以預(yù)見的，城市營銷號(hào)的商業(yè)生態(tài)也將迎來一次新的改變。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境大整改

近年來，由于網(wǎng)絡(luò)水軍的數(shù)量與日俱增，呼吁“實(shí)名制上網(wǎng)”的聲音也從未停止。

“顯示用戶的IP屬地”已在國家網(wǎng)信辦曾征求意見的部門規(guī)章中有所體現(xiàn)。去年10月26日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱信息管理規(guī)定（征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》），對(duì)2015年施行的版本進(jìn)行修訂。

《征求意見稿》新增了有關(guān)IP屬地的相關(guān)規(guī)定：“ 互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)服務(wù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)以顯著方式，在互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息頁面展示賬號(hào)IP地址屬地信息。境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)IP地址屬地信息需標(biāo)注到省（區(qū)、市），境外賬號(hào)IP地址屬地信息需標(biāo)注到國家（地區(qū)）?！?/p>

不過目前的技術(shù)手段依舊無法對(duì)IP做到百分百準(zhǔn)確定位，在網(wǎng)上，同樣存在著使用相關(guān)工具顯示虛假IP的黑科技。

有網(wǎng)友也對(duì)IP公開造成的隱私問題提出了質(zhì)疑，目前，各個(gè)平臺(tái)顯示IP只到省級(jí)單位，考慮到區(qū)域范圍過大，綜合來看這種程度還達(dá)不到侵犯隱私的地步，但顯示IP后容易造成地域歧視問題，依然沒有辦法通過法律手段進(jìn)行解決。

目前，中央網(wǎng)信辦正在開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)暴力專項(xiàng)治理行動(dòng)”，主要聚焦網(wǎng)絡(luò)暴力易發(fā)多發(fā)、社會(huì)影響力大的18家網(wǎng)站平臺(tái)。在此之前，國家網(wǎng)信辦也曾發(fā)布新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)打擊虛假信息、虛假流量等違法違規(guī)行為。

可以預(yù)見的是，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境正逐步從野蠻生長走向規(guī)范規(guī)劃，每個(gè)人都應(yīng)該為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化貢獻(xiàn)一份力。

作者：J；公眾號(hào)：火星觀測

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