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編輯導(dǎo)語：SSP是服務(wù)于媒體端的廣告平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，媒體可對自己的廣告位資源、流量資源進(jìn)行管理，并進(jìn)行相關(guān)的策略運(yùn)營，以達(dá)到最大的流量變現(xiàn)效果。本文作者從流程角度、系統(tǒng)角度和業(yè)務(wù)角度對SSP平臺(tái)進(jìn)行分析，分享了一個(gè)廣告SSP平臺(tái)的架構(gòu)，一起來看一下吧。

一、什么是廣告SSP

SSP（Supply Side Platform），即供應(yīng)方平臺(tái)，是服務(wù)于媒體端的廣告平臺(tái)，意指在廣告生態(tài)中提供流量的平臺(tái)，與DSP、DMP、Ad Exchange等共同構(gòu)成廣告生態(tài)體系。

一個(gè)SSP平臺(tái)可供大量的媒體接入，在這個(gè)平臺(tái)上，媒體可對自己的廣告位資源、流量資源進(jìn)行管理，并進(jìn)行相關(guān)的策略運(yùn)營，以達(dá)到最大的流量變現(xiàn)效果。

二、SSP的流程架構(gòu)

SSP要幫助媒體打造閉環(huán)的廣告運(yùn)營流程，讓媒體可以將自有流量進(jìn)行售賣和運(yùn)營，因此SSP平臺(tái)需要對整個(gè)業(yè)務(wù)從售前到售中，再到售后整個(gè)鏈路的支持。

售前主要包括流量的接入和廣告資源的管理，以及相關(guān)流量策略的制定；售中包括流量的售賣和實(shí)時(shí)的策略效果監(jiān)控；售后主要指對廣告收益的衡量。

在這整個(gè)過程中，需要資源管理平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)、廣告投放服務(wù)和收益分析系統(tǒng)的支持。

以下是SSP的流程架構(gòu)：

三、SSP的系統(tǒng)架構(gòu)

媒體對自有流量的管理，需要一個(gè)可供運(yùn)營操作的前端管理平臺(tái)，同時(shí)需要一個(gè)可進(jìn)行廣告策略計(jì)算、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和處理的廣告服務(wù)。

另外，媒體作為流量的提供和售賣方，提供給廣告主的流量承載形式是廣告位。同時(shí)，SSP平臺(tái)需要幫助媒體對接各種廣告上游渠道，例如：ADX、DSP、品牌直客、自有廣告等。

以下是系統(tǒng)架構(gòu)：

四、SSP的業(yè)務(wù)架構(gòu)

SSP作為供媒體進(jìn)行資源和流量策略管理的平臺(tái)，從業(yè)務(wù)角度，需要讓媒體可進(jìn)行如下相關(guān)資源和策略的管理，因此需要給媒體提供一個(gè)管理平臺(tái)，該管理平臺(tái)主要包括如下功能：

• 媒體和廣告位管理：主要是管理的媒體的廣告位資源，以及相關(guān)流量的量級(jí)管理
• 投放管理：主要處理的是將某個(gè)媒體的某些物料通過訂單的形式下發(fā)給特定的廣告位的整個(gè)流程
• 流量分配與管理：主要進(jìn)行的是相關(guān)流量策略管理，例如：流量優(yōu)先級(jí)、流量權(quán)限、人工策略運(yùn)營、算法策略運(yùn)營、AB流量測試等
• 客戶管理：主要進(jìn)行的渠道客戶的管理

除了以上核心功能外，還包括管理平臺(tái)本身相關(guān)的用戶管理、角色管理、權(quán)限管理等。

以下是業(yè)務(wù)層面核心功能的業(yè)務(wù)架構(gòu)：

五、總結(jié)

根據(jù)上述從流程角度、系統(tǒng)角度和業(yè)務(wù)角度對SSP平臺(tái)的分析，可以得到如下SSP的架構(gòu)圖：

后續(xù)，將持續(xù)輸出《從0開始搭建廣告SSP平臺(tái)》的其他系列，主要內(nèi)容為業(yè)務(wù)核心的功能和邏輯設(shè)計(jì)。

本文由 @小木 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議。