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在萬圣節(jié)前夕，IP名為“柳夜熙”的抖音賬號發(fā)布了一條視頻，主角柳夜熙以虛擬人物登場，和一眾真人呈現了一幕“捉妖”小故事，堪比特效電影的視覺在整個短視頻生態(tài)中脫穎而出，作為虛擬偶像的她一夜之間在抖音上“爆紅”。作者就此文分析了短視頻行業(yè)的虛擬偶像的現狀與未來前景，一起來了解一下。

將來回看，一夜爆紅的柳夜熙，將會成為短視頻生態(tài)變天的一個分水嶺。

柳夜熙的抖音粉絲已經突破400萬了，而“她”僅僅發(fā)了兩個短視頻，距離第一條視頻到目前也不過十天。

10月31日，萬圣節(jié)前夕，IP名為“柳夜熙”的抖音賬號發(fā)布了一條視頻，主角柳夜熙以虛擬人物登場，和一眾真人呈現了一幕“捉妖”小故事，堪比特效電影的視覺在整個短視頻生態(tài)中脫穎而出，一夜之間漲粉200多萬，諸多抖音大V在視頻下方評論：短視頻已經卷到這個程度的嗎？我不玩了你們玩吧。

這條目前點贊超過300萬的視頻下打了三個標簽，分別是“虛擬偶像”“元宇宙”“美妝”，概括了其要表達的重點，在人物簡介上也寫到：一個會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙。

有專業(yè)人士分析，柳夜熙這種精度的虛擬人物的制作成本在50萬左右，每條視頻的制作周期長達一個月，而前期的籌備更是一項逾百萬的大工程。

顯而易見，“柳夜熙”是有備而來，而作為抖音史上漲粉最快的“柳夜熙現象”，其絕不會是曇花一現，借著元宇宙這場東風，注定會在短視頻生態(tài)掀起一場革命。

一、柳夜熙撬開了流量新密碼

短視頻生態(tài)，很難出現意外了。

在柳夜熙現象出現之前，包括短視頻在內的網紅生態(tài)，已經很久沒有出現橫空出世的國民級超級大V了，在存量時代，李子柒、李佳琦們不再遭遇挑戰(zhàn)者，大家都達成了一種默契，在各自的細分領域深耕，井水不犯河水。

不再增長的總體流量，不斷進入的新玩家，讓IP這場游戲越來越難玩，在柳夜熙視頻下大量KOL關于內卷的感慨，某種意義上也成為了當下艱難生態(tài)的一種注腳，而他們對柳夜熙現象表現出來的焦慮，也流露出一種被“降維打擊”的無奈。

柳夜熙這種一個短視頻成本過百萬的投入，自短視頻誕生以來也是史無前例的，而它也帶來了史無前例的成功，但這并不是一場偶然的意外，它背后的創(chuàng)壹視頻已成立三年半，孵化出“慧慧周 （1392萬粉絲） ”、“非非宇Fay （321萬粉絲） ”等以特效見長的抖音大號，而這次，更是一次蓄力已久的精心策劃。

創(chuàng)壹視頻旗下博主在元素上，柳夜熙古裝的國風造型，捉妖師的身份，都切中了當下國潮當道的趨勢。

在故事上，帶有懸疑和玄幻色彩的內容，也是當下95后和00后所追捧的內容形態(tài)，且能為后續(xù)的情節(jié)埋下誘人的伏筆，十分利于吸粉。

在定位上，一個會捉妖的虛擬美妝達人，也具備了充足的噱頭，甚至都為后續(xù)變現定下了方向，也讓故事看點之外，多了一層美妝的看點。

而以上這些，都還只能算是常規(guī)網紅素材的組合，真正產生杠桿作用的，還是虛擬偶像這個靠近元宇宙的概念，給網紅屬性的內容插上了流量的翅膀。

柳夜熙以數據佐證了虛擬偶像的商業(yè)價值，以恰當的時機踩中了這個風口，而虛擬偶像之所以能成為新的流量密碼，其實也是有跡可循的。

在網紅生態(tài)乃至整個娛樂圈都在不斷出現人設崩塌的今天，人們在面對偶像上也開始脫敏，互聯網傳播的便利和社交媒體的發(fā)達，給整個網紅偶像生態(tài)帶來了無數裂縫，甚至有人在知乎上提問：可以安利一個沒有黑料的愛豆嗎？

作為品牌方而言，也苦愛豆塌房久矣，但我們都知道，只要是人都會有缺陷，這似乎是個無解的問題。

柳夜熙設計圖而虛擬偶像則完美解決了這個問題，粉絲需要的是“人格化”，至于是不是真人，其實沒那么重要，無數動漫和小說電影經典人物早已佐證這一點。

而在元宇宙概念興起的今天，在虛擬和現實邊界不斷模糊的當下，虛擬偶像終將離我們越來越近。

二、短視頻生態(tài)的蝴蝶效應

李子柒在前，柳夜熙在后，資本會選擇誰？

一個柳夜熙自然改變不了什么，但無數個“柳夜熙”呢？

如同前文所言，在流量無限內卷的今天，柳夜熙開辟了一條新的通路，而這條路恰好又具備極高的門檻，屬于草根完全玩不起的方式，這不就是天然屬于資本的領域嗎？

其實柳夜熙并不是首創(chuàng)，且不說洛天依和初音這種古早的二次元虛擬偶像，就說2018年誕生的國外虛擬網紅Lil Miquela，在Instagram上已擁有300多萬粉絲，并且成功實現了商業(yè)價值變現，與Chanel、Supreme、CalvinKlein等大牌都曾合作拍過廣告，年入近億，還與知名女歌手蕾哈娜一同入選《時代雜志》“年度網絡最具影響力人士榜單”。

國外虛擬網紅Lil Miquela在技術層面上，柳夜熙也不過是電影工業(yè)特效在短視頻領域的降維打擊，并無太高技術門檻，普通特效團隊也能制作。

在市場領域，金典、花西子、屈臣氏等品牌也都推出了自身的虛擬人物形象。

也就是，虛擬偶像已經隱隱具備了相應的完備土壤，而柳夜熙不過是打響了這關鍵的一槍，它的爆紅，更像是一陣強心劑注入了生態(tài)，在民族自豪感高漲的今天，戳中了Z時代的G點。

而在她爆紅的前夕，在網紅經濟中打轉的資本也頻頻陷入瓶頸。

李子柒事件的廣泛傳播，又一次將網紅和資本的矛盾暴露在公眾面前，雙方還處于僵持的雙輸局面，而被打上資本標簽的MCN機構微念，在輿論中也徹底處于被批判的被動地位，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，新一輪融資的領投方字節(jié)跳動也悄然退出了牌桌。

微念的被動，進一步讓資本看到了在網紅經濟中的風險。

李子柒起訴微念聯想到更早之前網紅經濟第一股如涵的黯然退市，也更加佐證了這個商業(yè)模式本身所存在的天然缺陷。

至少在目前來看，網紅和資本相愛相殺的宿命已然成為一個結構性的問題，短期內無解。所以，在高門檻的新流量密碼、逐漸成熟的生態(tài)土壤、網紅經濟的天然缺陷這三大砝碼加注下，資本下注虛擬偶像幾乎已成定勢。

據壹娛觀察（ID：yiyuguancha）了解，從資本到MCN機構到特效制作團隊到品牌方，都已經開始蠢蠢欲動，想要啟動虛擬偶像計劃。

“現在其實就是比團隊綜合能力了，魄力、資金實力、內容能力、執(zhí)行力，大家都在搶時間卡位，有人還在觀望，有人已經沖到前面了?！?/strong>某MCN機構負責人如此說道。