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編輯導讀：各種APP都上線了【附近】的功能，小紅書的本地推薦，支付寶的口碑頁，快手的同城團購等等，都鉚足了勁要在本地生活中展開拳腳。本文將對此進行分析，希望對你有幫助。

以前的互聯(lián)網，要獲取的是「遠方」的用戶，而現(xiàn)在，互聯(lián)網產品越來越重視「附近」功能。

比如，大眾點評的第二個tab在2020年末直接改為地圖，抖音現(xiàn)如今也經常刷出本地探店。

再如，小紅書頂部橫滑切換本地推薦按鈕，支付寶有口碑頁，餓了么最近內測視頻功能邀請達人，其實也是劍指本地探店。其他還有，快手灰度測試同城團購，上線榜單推薦（北京），高德、百度等也都將基于「附近」的功能和服務當做重點類目在攻略。

雖然數(shù)字互聯(lián)網整體上在消滅物理意義上的附近，但互聯(lián)網大小廠們，同時又把附近當做最大的生意。

以上述提到的產品為例，不管是做工具的，做社區(qū)的，還是做短視頻的，行至此時，對「附近」都投入了不小的力度，有的從流量分配層面入手，有的在位置入口上做調整，還有的則濃縮了產品巧思。這也是我們之前提到的影響未來中國用戶互聯(lián)網之旅的三大戰(zhàn)役之一——本地生活服務之戰(zhàn)。

而綜合以上這些動作來看，APP們似乎很是相信，互聯(lián)網的下一波增長，來自于如何將附近的流量收攏，尤其是由LBS+所帶來的衍生業(yè)務。

但現(xiàn)實真的會向著預想的曲線發(fā)展嗎？

在很大程度上，對于互聯(lián)網企業(yè)來說，「攻克附近」——這并不是一個新開的副本，而是一條被反復刷的主線。

以下，我們展開聊聊。

LBS，Location Based Services，亦被稱為基于位置的服務。

這個詞甫一打出來，就充滿了古早氣息。也確實如此，如今在中文互聯(lián)網，很少再聽到這個詞了，盡管各家都還在做相關的服務，但已經鮮少把LBS掛在嘴邊了。

事實上，把時間拉回到移動互聯(lián)網的起點，LBS其實是個時髦熱詞。

比如7年前，俞永福就表示「LBS是移動互聯(lián)網區(qū)別PC互聯(lián)網的最大變量，并將成為行業(yè)標配」。彼時，他還進一步解釋道，LBS之所以能成為移動互聯(lián)網區(qū)別于PC互聯(lián)網的最大變量，「是因為與其結合的傳統(tǒng)線上業(yè)務，都有很大概率催生出一個“新物種”，即全新的增量市場。」

2017年，王慧文做了個總結，他認為整個互聯(lián)網可以分成兩類：A 類是供給和履約在線上，B 類是供給和履約在線下。B 類又可以分為：以 SKU 為中心的供給 B1 和以 Location 為中心的服務 B2。B2 是 2012 年到現(xiàn)在為止中國互聯(lián)網競爭最激烈的領域。

前不久作為高德董事長的俞永福就得到了阿里重用。俞永福接管了阿里本地生活、高德以及飛豬在內的基于LBS的三大業(yè)務。

此消息一出，科技媒體競相打出「本地生活領域戰(zhàn)火再燃」的標題，但說實話，消息要連起來看才有意思。

比如，早在高德CEO還是成從武時，他就認為「如果眾多應用都調用我的地圖，比搜索的入口還大，這讓我們擁有了平臺級的輸出能力?！?/p>

但還是蟄伏的俞永福趕上了好時候。他手上除了高德，現(xiàn)在還有能直接提供服務的阿里系。

事實上，對于位置信息的渴望，對于附近流量的探索，已經成為當下互聯(lián)網產品的整體焦慮。時至今日，幾乎所有的APP都想獲取用戶的位置信息，甚至到了點擊一個按鈕都要詢問位置權限的程度。

——這不是夸張。

在今年1月份，MIUI隱私保護能力建設研發(fā)團隊曾公布一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，平均每部手機每天會被 APP定位3691次，相冊和個人文件每天被APP訪問2432次，APP在后臺每天嘗試悄悄地啟動783次，還有超過40萬個APP可以直接讀取用戶的剪切板。

社區(qū)團購和導航APP們需要定位權限來開展服務，社交軟件習慣于以LBS為切點來吸引新關注——諸如此類的產品需要用戶開放位置權限其實在情理之中，然而現(xiàn)實是，輸入法、小說閱讀器、音樂播放器，乃至市面上大部分與用戶位置沒有關系的產品，都在問用戶要定位權限。

這里插入一個小tips，如果你想直觀地感受APP們對位置權限的渴望，可以切入手機的權限管理頁面觀察一下，比如iOS系統(tǒng)點開隱私按鈕，排名第一的就是定位服務，再點擊進去則可以清晰地看見哪些APP在過去24小時里使用了你的位置信息。

在我的手機中，但凡是過去24小時里我曾點開的APP，大多都標上了紫色與灰色箭頭。這些產品中，有看小說的，聽音樂的，看行業(yè)資訊和提供一切有的沒的服務的。

毫不夸張地說，在今天，打開任何一個用戶的手機，不讀取位置權限的App基本找不到。

那么，問題來了，這些并不提供本地生活服務的產品，為什么一邊倒地想獲取用戶定位？

簡單選取幾個APP，瀏覽一下它們的個人信息保護指引，或許可以得到些微啟示。

它們之中，有宣稱是為了將和位置有關的信息流內容推薦給用戶的（但更多時候其實是廣告），也有表示是為了方便用戶發(fā)送帶有定位信息的內容的。

正如人類學教授項飚所說的，他把我們本來肉體直接感知意義上的那個「附近」，一下子轉化為一個數(shù)據(jù)化的「附近」?！父浇共皇呛唵蔚卣舭l(fā)掉了，而是轉化了，這個轉化的背后有資本的力量，是一個技術過程，是一個很多利益的重新組合。

作者：咸魚魚，編輯：吳懟懟

本文由 @吳懟懟 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議