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編輯導(dǎo)讀：本文作者從中國在線音樂的發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和音樂用戶&音樂人畫像兩個(gè)方面對(duì)在線音樂行業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理分析，與大家分享，希望通過此文能夠加深你對(duì)在線音樂的認(rèn)識(shí)。

摘要

用戶高增長(zhǎng)期結(jié)束，付費(fèi)習(xí)慣持續(xù)增強(qiáng)

2020年10月，中國在線音樂月活用戶超6.2億，用戶在線音樂APP下載量不足四千萬次，下沉市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)窗口已關(guān)閉，在線音樂高速增長(zhǎng)期已過，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

隨著用戶內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，在線音樂付費(fèi)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，2020年10月，在線音樂付費(fèi)用戶超7000萬，付費(fèi)聽歌被用戶普遍接納，年輕用戶更具付費(fèi)意愿，付費(fèi)收入成為在線音樂平臺(tái)重要的收入來源。

寡頭市場(chǎng)形成，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定

中國在線音樂已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，騰訊音樂前三季度收入達(dá)208億元，最新市值超過1800億元，是中國最大的在線音樂平臺(tái)。旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂等強(qiáng)勢(shì)在線音樂平臺(tái)。

騰訊音樂交叉持股橫向結(jié)盟全球音樂流媒體巨頭Spotify、入股全球音樂版權(quán)巨頭環(huán)球音樂、交叉持股華納及索尼實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)鏈上游版權(quán)方結(jié)盟，無論是版權(quán)能力還是用戶流量，都對(duì)第二名網(wǎng)易云音樂形成碾壓態(tài)勢(shì)，寡頭壟斷地位確立。

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