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編輯導(dǎo)語(yǔ)：話題標(biāo)簽，我們?cè)谖⒉┑壬缃黄脚_(tái)上總能見到，話題標(biāo)簽其本身并不新鮮，但如今微信朋友圈開放了此功能，真是“活久見”。只要在朋友圈編輯頁(yè)面長(zhǎng)按，出現(xiàn)“#”符號(hào)后添加文字，或直接輸入“#”符號(hào)后再輸入文字，都可以使輸入的內(nèi)容自動(dòng)變成可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的藍(lán)色超鏈接。關(guān)于這個(gè)新功能，本文作者談了談他的一些看法。

近期微信團(tuán)隊(duì)在朋友圈模塊中首次引入了話題Tag的功能，用戶只要在發(fā)布朋友圈內(nèi)容時(shí)加入單“#”，即可建立話題Tag。

同微博、抖音同Twitter、Facebook等一切社交工具一樣，用戶點(diǎn)擊話題Tag后，便會(huì)跳轉(zhuǎn)至一個(gè)專屬的“話題頁(yè)”。只是，基于微信最底層的通訊工具屬性及其相對(duì)封閉的特性，微信的“話題頁(yè)”并不會(huì)顯示同話題Tag下的所有用戶的相關(guān)朋友圈內(nèi)容信息。

或許，用“搜索結(jié)果聚合頁(yè)”來形容這個(gè)“話題頁(yè)”更為恰當(dāng)。

簡(jiǎn)言之，朋友圈的話題Tag相當(dāng)于一個(gè)已經(jīng)輸入了搜索內(nèi)容的搜索框，而點(diǎn)擊進(jìn)入的“話題頁(yè)”其本質(zhì)上就是在微信生態(tài)下，相關(guān)內(nèi)容的搜索結(jié)果聚合。

私以為，微信之所以會(huì)加入這樣一個(gè)小功能，如果從用戶的角度講，無疑是諸如“為了給用戶更好的產(chǎn)品體驗(yàn)”之類的說辭。而其背后，最為根本的或許還是在于“搜索”一塊。

一、搜索引擎式微？不，搜索的好戲才剛剛開始

自2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命爆發(fā)以來，用戶獲取信息、服務(wù)等的入口便開始逐漸從往常的搜索引擎變成了手機(jī)里一個(gè)個(gè)App。從那時(shí)起，不少人便認(rèn)為以百度為代表的搜索引擎慢慢呈現(xiàn)出式微的態(tài)勢(shì)。

而百度近些年的業(yè)績(jī)報(bào)告，似乎也為這種觀點(diǎn)提供了佐證。

但是，如果我們拋開固有認(rèn)知，單從客觀的數(shù)據(jù)一側(cè)來看的話，搜索引擎的用戶規(guī)模依舊在持續(xù)增長(zhǎng)著——

據(jù)CNNIC 2019年第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2019年6年，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.95億，較2018年底增長(zhǎng)1338萬，占網(wǎng)民整體的81.3%；手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.62億，較2018年底增長(zhǎng)806萬，占手機(jī)網(wǎng)民的78.2%

我想，或許這樣說更為恰當(dāng)：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)形成了異于PC搜索時(shí)代的全新搜索引擎市場(chǎng)，致使以百度為代表的傳統(tǒng)PC搜索引擎廠商優(yōu)勢(shì)削弱，廣告及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收下降。但是，全新的搜索引擎市場(chǎng)依舊蘊(yùn)藏著無限的機(jī)會(huì)與可能性。而這，亦使“搜索引擎”領(lǐng)域成為兵家必爭(zhēng)之地。

且不遠(yuǎn)說，就近一兩年的一些搜索領(lǐng)域大事件來看，也可從中窺見一二：

1. 2017年7月，百度發(fā)布新一代搜索APP“簡(jiǎn)單搜索”；
2. 2019年8月，頭條搜索上線；2020年2月28日，頭條搜索獨(dú)立app開始內(nèi)測(cè)；
3. 2019年12月，微信搜索正式升級(jí)為“微信搜一搜”，Slogan：用微信就能搜；
4. 2020年9月，騰訊私有化中國(guó)第二大搜索公司搜狗。

血腥味總能引來鯊魚，而金錢的“血腥味”也總能吸引來一眾“分食者”。

由搜索引擎帶來的“內(nèi)容壁壘“（p.s.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各平臺(tái)的眾多內(nèi)容都不允許被其他搜索引擎所抓取收錄）及由此構(gòu)建起的盈利閉環(huán)無疑是各家層層加碼搜索領(lǐng)域的關(guān)鍵所在。

特別是在“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”籠罩下的當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展紅利及我國(guó)的人口紅利均已接近見頂。通過“唯一性”獲取新用戶，通過拓寬應(yīng)用場(chǎng)景來促進(jìn)用戶活躍，增強(qiáng)用戶粘性并從用戶身上獲取收益，無疑是每一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在思考的問題。

對(duì)騰訊而言，自然也不例外。

像此次微信朋友圈加入話題Tag，并構(gòu)筑起“搜索結(jié)果聚合頁(yè)”就是一種打通內(nèi)部鏈路，拓展應(yīng)用場(chǎng)景的一種體現(xiàn)。

而其目的，正如此前所言，對(duì)用戶來說，此功能的加入提升了用戶的體驗(yàn)；而對(duì)微信而言，短時(shí)間里會(huì)提升用戶對(duì)朋友圈的使用度。同時(shí)，也拓展了微信搜索的應(yīng)用場(chǎng)景，為后續(xù)微信搜索獲得廣告收入等創(chuàng)造了條件。

而這，毋庸置疑。

二、力推“視頻號(hào)”，微信也有流量焦慮

就像百度此前在其搜索結(jié)果中優(yōu)先展示百家號(hào)相關(guān)內(nèi)容一樣，這次在朋友圈話題Tag的“搜索結(jié)果聚合頁(yè)”里，我們也不難發(fā)現(xiàn)，“視頻號(hào)”無疑是其中的C位擔(dān)當(dāng)。

而在這背后，我們也不難看出微信對(duì)于流量的焦慮。

據(jù)中國(guó)廣視索福睿媒介研究（CSM）所發(fā)布的《2020年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前短視頻用戶規(guī)模已增至約7.92億人次，10歲及以上用戶看短視頻的占比已升至約91.2%，用戶每日觀看短視頻的平均時(shí)長(zhǎng)已由54分鐘增長(zhǎng)至76分鐘。

顯然，短視頻領(lǐng)域猶如“流量黑洞”一般的存在。而在短視頻領(lǐng)域賽道，頭條系的抖音、抖音極速版（原“火山小視頻”）和快手，無疑占據(jù)了其中的大半壁江山。

盡管騰訊自身也陸續(xù)推出了包括微視在內(nèi)，共計(jì)10余款短視頻app，但它們和扶不起來的“騰訊微博”一樣，自始至終都濺不起一點(diǎn)浪花。所以，這一次騰訊把重點(diǎn)放在了讓它獲得了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的超級(jí)app微信身上。

2020年1月22日，騰訊公司官微正式宣布，微信視頻號(hào)開啟內(nèi)測(cè)。

在官方的定義中，“微信視頻號(hào)不同于訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，而是一個(gè)全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、聊世界的窗口”。毫無疑問，微信視頻號(hào)身上寄托了騰訊在短視頻領(lǐng)域賽道上太多的“野望”。

當(dāng)然，從公開的數(shù)據(jù)來看，微信視頻號(hào)的發(fā)展似乎也確實(shí)亮眼。

借助微信巨大的流量池，在不到半年的時(shí)間里，微信視頻號(hào)便迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，日活成功突破2億人次。而這一數(shù)字，抖音花了兩年時(shí)間，快手花了8年時(shí)間才達(dá)到。

這次，在朋友圈話題Tag的“搜索結(jié)果聚合頁(yè)”里，從居于C位的視頻號(hào)內(nèi)容結(jié)果展示上，我們?cè)俅慰吹津v訊對(duì)短視頻賽道的重視。

但與此同時(shí)，也不禁叫人思考——視頻號(hào)真的能成么？騰訊又是否能借助微信視頻號(hào)在短視頻賽道上占據(jù)一席之地呢？

我想，或許并不能，縱使微信擁有巨大的流量池。至于原因，私以為包含如下幾個(gè)方面：

1. 入局時(shí)間晚，缺乏獨(dú)家特色功能，用戶難有轉(zhuǎn)化平臺(tái)的理由

微信視頻號(hào)今年1月內(nèi)測(cè)，到6、7月份才大規(guī)模測(cè)試。其入局時(shí)間，較之抖音和快手，晚了不知有多少個(gè)光年。

換言之，抖音及快手已在短視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)中獲取了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并也已形成了一定程度的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。微信視頻號(hào)想要彎道超車，其難度可想而知。

更何況，從微信視頻號(hào)的功能上缺乏使用戶“哇塞”的創(chuàng)新型功能/獨(dú)家內(nèi)容，且功能的豐富程度也較之競(jìng)品弱了不少，很難吸引用戶持續(xù)性去使用它。

2. 用戶固有認(rèn)知較難改變

在談這個(gè)之前，我們先聊另外一個(gè)巨頭阿里巴巴，同樣屬于“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”范疇的產(chǎn)品——支付寶。

很多年前，阿里巴巴便一直想切入社交領(lǐng)域，但陸續(xù)發(fā)布的幾款社交產(chǎn)品都處于不溫不火的狀態(tài)之后，阿里巴巴便將希望寄托在了支付寶身上，并通過幾次重大改版讓支付寶長(zhǎng)得越來越像微信。

但是，最后通過支付寶做社交，最終阿里巴巴成功了么？

答案顯然是肯定的——沒有。而求其根源，在于支付寶本身就是一款金融工具類app，這已是在用戶群眾形成的固有認(rèn)知，很難去改變。

而對(duì)應(yīng)到微信視頻號(hào)上，其母體微信是一款通信類APP，這是用戶已形成的固有認(rèn)知。道理同上。

當(dāng)然，縱使難度很大，也可預(yù)見騰訊對(duì)微信視頻號(hào)的加碼依舊。

正如很早之前，微信的定義一樣——“微信，是一種生活方式”。這個(gè)承載了騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代太多“野望”的移動(dòng)通信app，通過不斷豐富嫁接著各種各樣功能，期寄成為中國(guó)人互聯(lián)網(wǎng)生活“中臺(tái)”，融入到中國(guó)人生活的方方面面，進(jìn)而占據(jù)絕對(duì)的“壟斷地位”。

所以，加碼視頻號(hào)，是它一定程度上的必然選擇。

另一方面，微信也有變現(xiàn)的壓力存在。

短視頻的商業(yè)模式已被反復(fù)驗(yàn)證，并且以抖音、快手為代表的廣告營(yíng)收收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告總營(yíng)收的比重也日趨增長(zhǎng)。而隨著5G時(shí)代的到來，短視頻領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展亦是可以預(yù)見的題中之義，對(duì)于微信而言，自然也沒有理由錯(cuò)過這一波5G紅利。

所以，綜上來看，“朋友圈話題Tag”的背后，一方面是搜索；一方面是隱藏在搜索背后的視頻號(hào)。至于最終的發(fā)展會(huì)是怎樣的，一切還是交給時(shí)間來看吧！

本文由 @PERKY 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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