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為什么看到微信應(yīng)用號(hào)就想起百度直達(dá)號(hào)？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，它們倆的出發(fā)點(diǎn)真的太像了，而且在功能上可以說差不多。

寫這篇文章不是為了唱衰誰，只是看到刷屏朋友圈的應(yīng)用號(hào)（別名：小程序）讓我想起了掛掉的百度直達(dá)號(hào)，在去年的百度世界大會(huì)上是看著它發(fā)布的，今年百度大會(huì)對(duì)它只字未提，重新發(fā)力推了新概念——百度大腦。

微信應(yīng)用號(hào)VS百度直達(dá)號(hào)

下面分析下它們倆核心亮點(diǎn)的對(duì)比，小伙伴們感受下！

1.應(yīng)用更輕，隨搜隨用

它們倆的出發(fā)點(diǎn)都可以理解為，讓應(yīng)用更輕，服務(wù)即搜即得，無需下載應(yīng)用。其中，百度直達(dá)號(hào)的陳述口吻更傾向于商戶，微信應(yīng)用號(hào)的則是更站在用戶的角度去闡明什么是微信應(yīng)用號(hào)。

微信應(yīng)用號(hào)

它是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。

百度直達(dá)號(hào)

百度直達(dá)號(hào)是商家在百度移動(dòng)開放平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào)方式，讓億萬客戶隨時(shí)隨地直達(dá)商家服務(wù) 。其中，@商家賬號(hào)是一種極具創(chuàng)新的模式，可跳過原有的搜索頁面，精準(zhǔn)直達(dá)商家服務(wù)，大幅提升商家獲取新客戶的能力。而即將升級(jí)發(fā)布的手機(jī)百度“發(fā)現(xiàn)”和百度地圖“附近”功能基于地理位置以及大數(shù)據(jù)分析，可進(jìn)一步提高商家的在線訂單量。

2.組件支持，開發(fā)高效

微信應(yīng)用號(hào)和百度直達(dá)號(hào)的易用性都足夠強(qiáng)，按照微信官方的說法是開發(fā)者通過微信應(yīng)用號(hào)提供的組件和API可快速完成小程序的開發(fā)；百度直達(dá)號(hào)則是為零開發(fā)基礎(chǔ)的商戶，直接提供模板，用戶拖拽圖片框和編輯框即可建站。

微信應(yīng)用號(hào)

微信應(yīng)用號(hào)以組件和 API 的形式為開發(fā)者開放了如下服務(wù)以及支撐能力（作為運(yùn)營不是很懂每一項(xiàng)具體是什么，簡(jiǎn)單粗暴的把它理解為微信應(yīng)用號(hào)易用性強(qiáng)，也就是大家可以非?？焖俚挠貌寮媚０蹇焖俚耐瓿晌⑿艖?yīng)用號(hào)開發(fā)）。

• 視圖容器：視圖(View)、滾動(dòng)視圖、Swiper
• 基礎(chǔ)內(nèi)容：圖標(biāo)、文本、進(jìn)度條
• 表單組件：按鈕、表單等等
• 操作反饋
• 導(dǎo)航
• 媒體組建：音頻、圖片、視頻。
• 地圖
• 畫布
• 文件操作能力
• 網(wǎng)絡(luò)：上傳下載能力、WebSocket
• 數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)緩存能力
• 位置：獲取位置、查看位置
• 設(shè)備：網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)、系統(tǒng)信息、重力感應(yīng)、羅盤
• 界面：設(shè)置導(dǎo)航條、導(dǎo)航、動(dòng)畫、繪圖等等
• 開放接口：登錄，包括簽名加密，用戶信息、微信支付、模板消息

微信應(yīng)用號(hào)組件

百度直達(dá)號(hào)

每個(gè)商戶均可輕松開通百度直達(dá)號(hào)。對(duì)于已經(jīng)有移動(dòng)站的商家來說，只要通過快速直連，輸入基本的信息，輸入已有移動(dòng)站點(diǎn)的網(wǎng)址，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，就能夠擁有一個(gè)具備強(qiáng)大功能的直達(dá)號(hào)。百度針對(duì)不同行業(yè)，也推出了多個(gè)適配于細(xì)分行業(yè)需求的多個(gè)行業(yè)模板。商家登錄之后，只需要選擇自己所處的行業(yè)，簡(jiǎn)單地編輯文字，上傳圖片等，就能快捷地開通直達(dá)號(hào)。

百度直達(dá)號(hào)模板

微信應(yīng)用號(hào)跟百度直達(dá)號(hào)很像只是自己推測(cè)了微信應(yīng)用號(hào)不能走遠(yuǎn)的初因，都屬于億級(jí)產(chǎn)品（微信vs百度地圖+手機(jī)百度+檽米），在功能特性上也都差不多，百度直達(dá)號(hào)死了微信應(yīng)用號(hào)想顛覆掉app，個(gè)人覺得蠻難的。

幾個(gè)問題，一起思考討論

當(dāng)然除了拿百度直達(dá)號(hào)這個(gè)難兄作為微信應(yīng)用號(hào)前途的參考，下面也有幾個(gè)問題想跟小伙伴們一起思考討論下，或許會(huì)產(chǎn)生佐證的本文觀點(diǎn)的素材。

問題一：我們真的覺得手機(jī)上裝的App太多了嗎？

在小插件的介紹中，有這么一句話讓我印象深刻：
它體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。

其他人不清楚，就筆者而言，它所要解決安裝太多app的問題并非是我的痛點(diǎn)，坦白講自己比較關(guān)心的是能不能夠找到更多優(yōu)質(zhì)實(shí)用的應(yīng)用。目前在應(yīng)用推薦上appstore的編輯做的很好，微信應(yīng)用號(hào)要是做成微信版本的 App Store，在推薦上能否做到一樣好？

反倒是覺得現(xiàn)在自己公眾號(hào)關(guān)注太多了，近千個(gè)公眾號(hào)跟本看不過來，你呢？

問題二：微信上滴滴出行功能你經(jīng)常用嗎？

在微信上搜索關(guān)鍵詞「滴滴出行」會(huì)出現(xiàn)一個(gè)特殊的標(biāo)識(shí)叫功能，點(diǎn)擊「滴滴出行」之后它會(huì)通過調(diào)動(dòng)微信定位接口來快速獲取到用戶的位置，然后用戶就可以在微信上快速叫車。

我想現(xiàn)在微信上有的「滴滴出行」功能應(yīng)該差不多就是微信應(yīng)用號(hào)所指的：一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。但是，你用過嗎？相信大部分人跟我一樣更多的是在他們的App吧！

滴滴出行功能

問題三：微信應(yīng)用號(hào)真的適合所以產(chǎn)品嗎？

百度直達(dá)號(hào)的前身是百度輕應(yīng)用，百度輕應(yīng)用的除了能夠幫助無開發(fā)需求的商戶快速建站，還有為低頻需求的產(chǎn)品提供一個(gè)零開發(fā)成本的替代方案（并不是所有服務(wù)都需要app來完成）。所以，同樣的微信應(yīng)用號(hào)其實(shí)適合低頻需求類的產(chǎn)品，這里有一個(gè)大提前是微信給到應(yīng)用號(hào)一個(gè)獨(dú)立的頁面，然后也不能像現(xiàn)在公眾號(hào)列表頁那樣不友好，不能自己決定排序，雖然現(xiàn)在已經(jīng)能夠置頂了，但還沒能像手機(jī)桌面那樣的拖拽排序和分組。

如何你的公司做的滿足用戶高頻需求的業(yè)務(wù)，還是本地化應(yīng)用更適合，畢竟用戶啟動(dòng)路徑更短。如果微信應(yīng)用號(hào)后期能夠讓用戶有選擇把應(yīng)用號(hào)添加到手機(jī)桌面的功能著就是另當(dāng)別論了。其實(shí)這個(gè)技術(shù)不難，百度貼吧都實(shí)現(xiàn)了用戶可以把喜歡的吧添加到桌面的功能，就看應(yīng)用號(hào)想不想做了。

可將喜歡的吧添加到桌面

問題四：微信應(yīng)用號(hào)真的能夠幫助你獲取海量用戶？

這個(gè)大家很好理解，目前超過千萬粉絲關(guān)注量的十點(diǎn)讀書、一條、微信路況、卡娃微卡等，相信不會(huì)超過100個(gè)，但是目前超過千萬用戶量的app應(yīng)該不止1000家，2年時(shí)間做到過億的app有好幾個(gè)！

億級(jí)下載量app排行榜

新產(chǎn)品用微信應(yīng)用號(hào)做冷啟動(dòng)是不錯(cuò)，可以降低用戶使用門檻，對(duì)于成熟產(chǎn)品想達(dá)到億級(jí)別用戶的還是需要app，畢竟app的用戶獲取方式和渠道多，更何況app的日活應(yīng)該是比目前公眾號(hào)打開率高吧？

問題五：微信應(yīng)用號(hào)要是火了，你就能夠逆襲了？

大部分人在互聯(lián)網(wǎng)上的運(yùn)營狀態(tài)相信都是這樣的：忙著趕場(chǎng)！微博火的時(shí)候去研究微博，微博還沒研究透微信公眾號(hào)就來了，當(dāng)在我們痛下決心投入資源來做微信公眾號(hào)，差不多能夠搞定公眾號(hào)了，微信應(yīng)用號(hào)就來了…..

我們不是弄潮的人，然后這些平臺(tái)也壓根不會(huì)給我們弄潮的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄儠?huì)優(yōu)先考慮給那些做的好的媒體或者機(jī)構(gòu)做內(nèi)部測(cè)試，每一次的互聯(lián)網(wǎng)紅利基本上是同一波人優(yōu)先享受到了，從博客時(shí)代到微博、從微博到公眾號(hào)，你可以看到的大號(hào)基本上那一些，能夠后來居上的也基本是非常小的概率。

那些大咖在曬收到微信應(yīng)用號(hào)邀請(qǐng)的時(shí)候，相信大部分企業(yè)的公眾號(hào)還沒收到原創(chuàng)邀請(qǐng)吧？這也不能說是平臺(tái)有私心，換做你是微信的運(yùn)營也會(huì)選擇做的好的機(jī)構(gòu)來內(nèi)測(cè)。

說了這么多其實(shí)就是想表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn):不是特別看好微信應(yīng)用號(hào)。但是，它活得比百度直達(dá)號(hào)好是可以肯定的，不是因?yàn)檎f微信用戶量大，而是百度當(dāng)時(shí)上的直達(dá)號(hào)是趕發(fā)布會(huì)做出來的，微信是慢慢打磨出來，做事的態(tài)度不一樣，結(jié)果還是會(huì)差很多。

最后，比較感性的其實(shí)自己又挺希望微信應(yīng)用號(hào)能夠像公眾號(hào)一樣火（千萬別像微信企業(yè)號(hào)那樣推出后只剩一小撮人在討論）。因?yàn)樗鹆藢懳恼碌木陀行碌臒狳c(diǎn)和素材可以跟了；因?yàn)樗鹆?，能夠新增不少運(yùn)營崗位，全國運(yùn)營從業(yè)者的規(guī)模更大了。

以上內(nèi)容僅為現(xiàn)階段個(gè)人觀點(diǎn)，畢竟沒實(shí)際用到微信應(yīng)用號(hào)，肯定不是對(duì)的，歡迎大家多多交流！

#專欄作家#

陳維賢，雪橙金服運(yùn)營經(jīng)理，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。百度前員工，小紅書早期社區(qū)運(yùn)營與推廣工人。微信公眾號(hào)“產(chǎn)品菜鳥匯”，分享運(yùn)營視角下的互聯(lián)網(wǎng)的有趣好貨。

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