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日前QQ宣布全面開(kāi)放QQ群”付費(fèi)入群”功能，群主可以設(shè)定成員進(jìn)群需支付的費(fèi)用，群成員支付該費(fèi)用后即可入群，不需群主或管理員審核。

“付費(fèi)入群”有何門(mén)檻？未來(lái)將如何監(jiān)管？QQ為何要推出”付費(fèi)入群”功能？這是騰訊社群商業(yè)化的第一步嗎？帶著這些問(wèn)題，鳳凰科技采訪了騰訊公司即通應(yīng)用部副總經(jīng)理吳奇勝。

付費(fèi)入群有門(mén)檻將監(jiān)管內(nèi)容

2月1日騰訊正式推出了QQ群”付費(fèi)入群”功能，在入群之前，只要向群主支付一定的費(fèi)用即可，付費(fèi)后無(wú)需經(jīng)過(guò)群主審核可直接入群。付費(fèi)的金額在1-20元之間，由群主決定。

目前”付費(fèi)入群”功能只有群主才可以開(kāi)通，同時(shí)不是所有群都可以使用，需要同時(shí)滿足以下三個(gè)條件：

1.群等級(jí)≥LV2。即群人數(shù)>50人，發(fā)言人數(shù)20以上。

2.群信用星級(jí)=5星。群信用星級(jí)是群內(nèi)內(nèi)容健康程度的綜合評(píng)價(jià)，初建群都為五星，如果群內(nèi)存在不良內(nèi)容或違規(guī)行為均會(huì)造成星級(jí)下降，不良內(nèi)容越多，違規(guī)行為越嚴(yán)重，星級(jí)越低。不良內(nèi)容未得到及時(shí)清理，星級(jí)會(huì)繼續(xù)下降。

3.群主QQ等級(jí)≥LV12。LV12在QQ上顯示為3個(gè)月亮。

對(duì)于外界關(guān)心的開(kāi)放”付費(fèi)入群”功能后，收費(fèi)QQ群可能會(huì)與某些非法內(nèi)容掛鉤的擔(dān)憂，吳奇勝向鳳凰科技介紹，違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)行為由來(lái)已久，在開(kāi)通群之前設(shè)置門(mén)檻，就是出于這方面的考量。群信用星級(jí)是為了保證啟用付費(fèi)入群功能的群，是安全的、合規(guī)的、健康的；群主QQ等級(jí)的限定是為了防止惡意用戶通過(guò)新申請(qǐng)QQ號(hào)來(lái)違規(guī)牟利。

同時(shí)，在開(kāi)通付費(fèi)入群功能后，QQ方面可以識(shí)別到群內(nèi)的違規(guī)消息。一旦發(fā)現(xiàn)群里有違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)行為，將進(jìn)行對(duì)應(yīng)懲罰和處理，如對(duì)群信用星級(jí)進(jìn)行降級(jí)，降級(jí)后的群將自動(dòng)失去付費(fèi)入群功能。

此外，吳奇勝表示，不會(huì)對(duì)群有區(qū)別對(duì)待，開(kāi)通”付費(fèi)入群”功能的QQ群也不會(huì)有什么特權(quán)，未來(lái)或?qū)⒃摴δ荛_(kāi)放給所有的QQ群。

推付費(fèi)入群不為盈利為生態(tài)

QQ群作為2002年QQ推出的功能，至今已經(jīng)有14年的時(shí)間。去年8月QQ方面曾透露，QQ群平均月活躍用戶已達(dá)3.8億，涵蓋數(shù)百萬(wàn)個(gè)行業(yè)交流群、數(shù)千萬(wàn)個(gè)同學(xué)交流群，辦公群則覆蓋30萬(wàn)個(gè)企業(yè)。

面對(duì)如此龐大的用戶群體，騰訊一直在探索挖掘社群資源的價(jià)值。在去年首屆”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)”，騰訊宣布推出QQ群開(kāi)放平臺(tái)，讓開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化。騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生表示，要依托QQ群、興趣部落（QQ推出的類似百度貼吧的產(chǎn)品）、QQ公眾號(hào)三位一體，打造全新移動(dòng)社群生態(tài)戰(zhàn)略。

從這個(gè)角度來(lái)看，QQ推出付費(fèi)入群功能也就不難理解了。

實(shí)際上，群成員支付的入群費(fèi)用將直接轉(zhuǎn)賬給群主的QQ錢包賬戶中，騰訊不參與分成。相對(duì)于”盈利”來(lái)說(shuō)，QQ更看重的是”生態(tài)”。

QQ群推出”付費(fèi)入群”功能，一方面讓群主在QQ群平臺(tái)中獲得更多高價(jià)值的成員，讓群內(nèi)生態(tài)更加健康；另一方面也將持續(xù)激勵(lì)群主更好地運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)群，創(chuàng)造更多、更具價(jià)值的內(nèi)容。

吳奇勝表示，QQ團(tuán)隊(duì)考核標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有”商業(yè)化”的業(yè)績(jī)指標(biāo)，而是看能否給平臺(tái)帶來(lái)新的關(guān)系鏈。而衡量新的關(guān)系鏈的標(biāo)準(zhǔn)，一方面是每天有多少新增的群，活躍度如何，另一方面是形成了多少新的好友關(guān)系。這也是讓一個(gè)社交平臺(tái)能夠健康成長(zhǎng)的指標(biāo)。

騰訊社群商業(yè)化第一步？

付費(fèi)入群功能與其看做是騰訊對(duì)網(wǎng)絡(luò)社群商業(yè)化的嘗試，不如說(shuō)是順勢(shì)而為。

在各種QQ群、微信群泛濫，信息過(guò)載的今天，優(yōu)質(zhì)、活躍的社群是稀缺資源，人們?cè)敢鉃檫@樣的社群付費(fèi)。無(wú)論是付費(fèi)給群主入群還是由此衍生出的會(huì)員制度，這些模式早已存在，QQ推出”付費(fèi)入群”正是順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)。

從QQ此前測(cè)試的情況來(lái)看，開(kāi)通該功能的群主要在信息交流、資源共享等方面，像互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、股票交流、母嬰交流、司機(jī)互助交流等。

對(duì)于QQ群主在付費(fèi)入群基礎(chǔ)上的商業(yè)化運(yùn)作，吳奇勝表示，某些群會(huì)采用這種方式做一些他們的商業(yè)化嘗試也未嘗不可，付費(fèi)入群本質(zhì)上就是QQ群主管理的一個(gè)工具，鼓勵(lì)QQ群主通過(guò)它來(lái)帶來(lái)新的玩法。

此外，吳奇勝透露，除了付費(fèi)入群功能外，QQ還在測(cè)試其他新的功能，如群內(nèi)打賞。

對(duì)于這個(gè)功能，騰訊公司副總裁殷宇曾透露，在一個(gè)以中老年為會(huì)員的”廣場(chǎng)舞”QQ群里，群友們每天都很熱情分享廣場(chǎng)舞視頻，學(xué)習(xí)交流，當(dāng)有人跳得好時(shí)，其他群友就踴躍花1元錢甚至更少購(gòu)買虛擬”小紅花”送上，僅這個(gè)業(yè)務(wù)目前每月流水都上百萬(wàn)元。由此我們可以一窺優(yōu)質(zhì)社群背后巨大的商業(yè)價(jià)值。

那么問(wèn)題來(lái)了，你愿意為高質(zhì)量社群買單嗎？

文章來(lái)自：鳳凰科技