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關(guān)于快手許多人都不陌生，作為一款國(guó)民級(jí)別的應(yīng)用，注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)7億。去年有超過(guò)1600萬(wàn)人在快手獲得收入，而今年快手電商更是吸引無(wú)數(shù)人前去掘金。在正式玩快手之前，你得先了解快手。

01 關(guān)于快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品。快手的前身，叫“GIF快手”，創(chuàng)始人宿華。

2011年3月，快手誕生，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用；

2012年11月，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)；

2015年6月用戶(hù)突破1億，2016年4月漲到3億；

2017年12月，快手APP的日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)1億，總注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)7億，每天產(chǎn)生超過(guò)1000萬(wàn)條新視頻內(nèi)容；

2019年5月29日，快手日活已突破2億，2019年?duì)I收目標(biāo)為300億元；

2012年4月，快手獲得晨興A輪融資數(shù)百萬(wàn)美元；

2015年1月，快手獲得千萬(wàn)美元B輪融資，紅杉資本和晨興資本聯(lián)合投資；

2016年3月，快手完成C輪融資，約為2.5億元，百度領(lǐng)投，估值20億美金；

2017年3月，快手獲3.5億美元融資，騰訊領(lǐng)投；

2018年4月，快手完成4億美元融資。騰訊領(lǐng)投，估值200億美金。

02 快手主播

今天我先和大家聊聊關(guān)于快手的那些暗語(yǔ)（黑話(huà)），方便大家今后在快手江湖上行走。

后續(xù)會(huì)有關(guān)于快手基礎(chǔ)操作、快手電商等內(nèi)容與大家分享，幫你了解更為真實(shí)的快手。

電商主播：指在快手平臺(tái)上以賣(mài)貨獲得收入的主播（快手幾乎什么都能賣(mài)，小到螺絲釘，大到汽車(chē)輪船房子等），電商目前最火，變現(xiàn)最快，平臺(tái)管理最嚴(yán)格的主播之一；

才藝主播：主要指在快手通過(guò)舞蹈、唱歌、跳舞、喊麥等形式，獲得粉絲關(guān)注打賞的主播；

娛樂(lè)主播：主要指在快手拍攝搞笑段子、短劇、戶(hù)外直播等形式，獲得粉絲關(guān)注打賞的主播；

知識(shí)主播：主要指在快手通過(guò)知識(shí)分享（理財(cái)、英語(yǔ)、裝修，書(shū)法、電商等）獲得粉絲關(guān)注打賞的主播，經(jīng)營(yíng)比較長(zhǎng)久。

這只是大概的一個(gè)劃分，快手主播核心的收入主要就是粉絲打賞、廣告和直播賣(mài)貨（課程、實(shí)物及其他商品）。

03 熱鬧的直播榜

掛榜：粉絲通過(guò)刷禮物，進(jìn)入主播指定的排名內(nèi)（比如前3、前5），主播則會(huì)在直播時(shí)引導(dǎo)自己粉絲為榜單上的人點(diǎn)關(guān)注或者連線引人氣；

定榜：主播在直播結(jié)束前的指定時(shí)間，確定刷禮物最多的前幾位或者一位；

秒榜：是指粉絲通過(guò)刷禮物，成為主播直播間打賞第一名，從而獲得主播甩榜的機(jī)會(huì)。

圖：直播間主播的粉絲朋友打賞

甩榜：直播結(jié)束后，主播會(huì)引導(dǎo)所有粉絲都去定榜時(shí)排名第一的用戶(hù)直播間，給對(duì)方點(diǎn)關(guān)注或者直播間沖人氣、消費(fèi)；

甩人：直播時(shí)，讓粉絲進(jìn)到刷禮物的用戶(hù)直播間去，給對(duì)方點(diǎn)關(guān)注，引流帶人氣；

守塔：指在主播直播間定榜時(shí)，通過(guò)刷禮物，保住自己第一名位置；

偷塔：指在主播直播間定榜時(shí)，通過(guò)刷禮物，搶走他人第一名位置。

04 快手電商

快手電商：由于粉絲對(duì)主播長(zhǎng)期的的關(guān)注信任，主播自然有了一定的帶貨能力。之前都是主播直接導(dǎo)流到個(gè)人微信進(jìn)行交易。

自2018年起，快手加強(qiáng)主播直播帶貨培養(yǎng)，通過(guò)開(kāi)通快手小店、引入有贊、魔筷、淘寶等平臺(tái)，幫助商家直接賣(mài)貨，從而收取傭金、及其他費(fèi)用。

圖：辛巴直播賣(mài)貨

小黃車(chē)：主播對(duì)黃色購(gòu)物車(chē)的簡(jiǎn)稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊小黃車(chē)，即可直接購(gòu)買(mǎi)主播設(shè)置的相關(guān)商品；

電商秒榜/掛榜：由于電商主播打賞更多，所以目前許多主播都會(huì)把禮物榜前幾個(gè)位置給電商主播。

一般前3的電商主播刷禮物時(shí)，主播都會(huì)通過(guò)連麥，給電商主播3-5分鐘介紹的自家產(chǎn)品的時(shí)間。而秒榜第一的電商，主播會(huì)在下播前，一次性引導(dǎo)直播間所有粉絲去電商主播關(guān)注，購(gòu)物。（但秒榜是有風(fēng)險(xiǎn)的，后續(xù)會(huì)說(shuō)）

05 快手社交關(guān)系

老鐵：類(lèi)似淘寶的“親”，對(duì)任何快手用戶(hù)都可以使用；

家人:?主播對(duì)自己粉絲的愛(ài)稱(chēng)，也有稱(chēng)呼為兄弟、弟兄們。還有其他特殊意義的稱(chēng)呼，如仙家軍、爹媽團(tuán)、牌家軍、道家軍、散打家族、不銹鋼大隊(duì)，818；

師徒：快手就是一個(gè)江湖，有典型的江湖氣。許多快手的小主播都會(huì)選擇一位名氣較大的主播認(rèn)師傅，交份子錢(qián)。獲得師傅的傳授、提攜、引流帶關(guān)注。他們也會(huì)在個(gè)人名稱(chēng)帶上師傅標(biāo)簽，這不僅是一種經(jīng)濟(jì)上的契約關(guān)系，也是便于行走快手江湖的身份證；

拜大哥（結(jié)交兄弟）：當(dāng)然很多志氣相投的主播，為了鞏固自己在快手和粉絲心中的影響力，也會(huì)相互拜把子，結(jié)交兄弟，直播PK相互撐場(chǎng)子，搞活動(dòng)時(shí)出視頻、隨禮、到場(chǎng)帶貨。

家族：在快手，幾個(gè)主播會(huì)一起成立所謂的工會(huì)，公司。他們會(huì)一起出現(xiàn)拍視頻，直播，也會(huì)自己建立個(gè)人快手號(hào)。形成自己團(tuán)隊(duì)的快手號(hào)矩陣，吸粉引流變現(xiàn)，而他們名稱(chēng)背后都會(huì)打上家族標(biāo)簽；

合體：兩個(gè)及以上主播線下相聚，用其中一個(gè)人的賬號(hào)進(jìn)行直播。

06 PK 活動(dòng)

PK：兩個(gè)主播在線進(jìn)行連線PK，在指定時(shí)間內(nèi)看誰(shuí)粉絲刷的禮物積分多，誰(shuí)就贏。輸?shù)囊环?，接受事前約定的挑戰(zhàn)。

圖：主播連麥PK

2019年5月1日，快手一哥散打哥（4550萬(wàn)粉絲）回歸和天道PK，刷新了快手pk最高分榜4億分，直播同時(shí)觀看人數(shù)達(dá)到260萬(wàn)人。

2019年5月份，黃袍加身的暴走小吉吉（781萬(wàn)粉絲）和中原二強(qiáng)PK，中原二強(qiáng)輸了之后，按照約定接受去往沙漠的懲罰。

由于PK勝負(fù)的標(biāo)準(zhǔn)是，誰(shuí)家主播粉絲刷禮物最多，而通過(guò)PK的形式，又能增強(qiáng)比拼，維護(hù)所謂榮譽(yù)面子。其實(shí)對(duì)于主播來(lái)說(shuō)都不虧，因?yàn)椴还芏嗌伲假嵉搅隋X(qián)。所以，PK一部分演變?yōu)?，兩主播互相約定，圈粉絲錢(qián)的行為了。

關(guān)注（漲粉）：主要是粉絲關(guān)注主播賬號(hào)，成為其粉絲的行為。而漲粉的目的，也是為了有了粉絲之后，后續(xù)的變現(xiàn)。

許多財(cái)主在主播直播進(jìn)行打賞，也是為了獲得相應(yīng)的關(guān)注。主播也為引導(dǎo)自己的粉絲前往打賞者的主頁(yè)，進(jìn)行關(guān)注，表示回禮和支持。

當(dāng)然，在潛規(guī)則中，一般一個(gè)粉絲關(guān)注等于一定的禮物價(jià)值。從早期的1塊錢(qián)個(gè)粉絲到現(xiàn)在7、8塊錢(qián)甚至以上不等粉絲價(jià)格。比如給主播刷5萬(wàn)元，主播給打賞者在直接短時(shí)間完成其5萬(wàn)粉絲的漲粉。

辦活動(dòng)：這是主播近年來(lái)?yè)平鹱羁斓姆绞?，也是檢驗(yàn)一個(gè)主播人緣、帶貨能力最重要的標(biāo)準(zhǔn)。

一般辦活動(dòng)，會(huì)邀請(qǐng)各種明星，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人前來(lái)參加，中間穿插各種電商賣(mài)貨。通常會(huì)按照一個(gè)商品鏈接、交易額等進(jìn)行收費(fèi)。少則幾萬(wàn)，多幾十萬(wàn)一個(gè)坑位，不包含傭金。

而辦活動(dòng)的名義，也從起初的團(tuán)隊(duì)成立，公司開(kāi)業(yè)。延伸到現(xiàn)在的拜把子，周年慶，婚宴、生日宴、子女慶生宴等。

辦活動(dòng)是筆不小的花費(fèi)，場(chǎng)地設(shè)備大咖牌面等都要跟上，現(xiàn)在還流行請(qǐng)明星，但一場(chǎng)成功的活動(dòng)，漲粉、變現(xiàn)、影響力等好處也直觀可見(jiàn)。

圖：驢嫂平榮VS辛巴活動(dòng)活動(dòng)

比如快手驢嫂平榮（1654萬(wàn)粉絲），6月22日在廣州長(zhǎng)鹿舉辦活動(dòng)，邀請(qǐng)了李宇春、林志穎出場(chǎng)，而晚會(huì)主持人是華少。

還有快手電商一哥辛巴（2508萬(wàn)粉絲），8月18號(hào)更是將活動(dòng)設(shè)在了北京奧體中心，邀請(qǐng)了成龍、王力宏，鄧紫棋、胡海泉、張柏芝等出場(chǎng)。

隨禮：主要是在主播線下舉辦活動(dòng)時(shí)，主播相互之間進(jìn)行隨禮。一般從幾千到十幾萬(wàn)不等。

07 快手禮物

快幣：快手平臺(tái)虛擬幣，用于購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)相關(guān)虛擬禮物。充值比例：一元=10快幣；

小禮物走一走：快手平臺(tái)的虛擬禮物從1快幣到2888快幣，小西瓜，小拇指，棒棒糖才1快幣（等于人民幣一毛錢(qián)），啤酒、可樂(lè)才10快幣，就是1塊錢(qián)人民幣。而作為主播，收到的禮物越多，可兌換成人民幣就越多。

穿云箭：粉絲給主播打賞的虛擬禮物之一，也是快手價(jià)值最高的虛擬的禮物。一個(gè)穿云箭是2888快幣，等于人民幣288.8元；

由于禮物價(jià)值較高，刷了穿云箭，不僅平臺(tái)會(huì)在直播間進(jìn)行提醒，主播也會(huì)借此作為評(píng)判粉絲在自己心中的位置。穿云箭是很多男性粉絲添加女主播個(gè)人微信號(hào)的通行證；

小紅心 飄一飄：如果你喜歡主播作品或直播，可以雙擊屏幕，即可點(diǎn)亮紅心（表示點(diǎn)贊和喜歡），最多每人每天可以送一百個(gè)，直到紅心點(diǎn)不亮為止；

上熱門(mén)：主播每天收到三百個(gè)紅心就可以在同城上顯示自己，收到紅心越多，表示主播越受歡迎，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在官方的發(fā)現(xiàn)頻道。這樣，主播就能獲得更多人的關(guān)注。

08 其他

封號(hào)：快手平臺(tái)對(duì)于不符平臺(tái)規(guī)則的主播，進(jìn)行的違規(guī)處罰，直接關(guān)閉主播個(gè)人在平臺(tái)的賬號(hào)。例如在平臺(tái)涉黃、涉暴、詐騙、糾紛、違規(guī)廣告等；

喊麥：一種直播表演形式，主要形式是主播在網(wǎng)上下載一些伴奏，即興創(chuàng)作一些朗朗上口的詞，用伴奏帶著伴奏對(duì)著麥喊；

雙擊666：666原本是lol游戲流行語(yǔ)，6和溜諧音，很多玩家為了方便，就用666替代。而雙擊是快手粉絲給主播點(diǎn)贊的行為，東北快手玩家經(jīng)常在自己作品和直播間，呼吁粉絲為其點(diǎn)贊上熱門(mén)，老鐵雙擊666，因此演變而來(lái)；

連麥：指兩個(gè)人主播不在同一個(gè)地方，通過(guò)快手進(jìn)行在線視頻、聊天或PK。也有一些咨詢(xún)師，以連一次麥，進(jìn)行收費(fèi)。或者根據(jù)粉絲打賞的金額，來(lái)決定連麥；

回歸：一般指快手主播為了躲避相關(guān)事情，暫避風(fēng)頭，或者因?yàn)閭€(gè)人身體/家事，暫時(shí)停止作品更新及直播后，選擇合適的節(jié)點(diǎn)（開(kāi)業(yè)、慶典、生日等）重新回到快手撈金；

W、米：由于快手對(duì)于一些關(guān)鍵詞有限制，尤其是錢(qián)相關(guān)的。所以很多作品錢(qián)都會(huì)用符號(hào)￥或者同音詞代替，W指萬(wàn)，一般指粉絲打賞了多少錢(qián)，或者主播漲了多少粉絲，賺錢(qián)了多少錢(qián)。米：指人民幣，一般一米默認(rèn)一元。

以上是部分，關(guān)于在快手上的一些暗語(yǔ)或者默認(rèn)的文化，要想快手玩的好，首先就得了解和熟悉快手的規(guī)則。

當(dāng)然，由于快手每天都有新東西，其他相關(guān)的暗語(yǔ)歡迎大家留言更新。

OK，這次分享就到這里，我后續(xù)會(huì)和大家聊聊快手設(shè)置、內(nèi)容、電商運(yùn)營(yíng)等，歡迎大家持續(xù)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

作者：娃哈哈大叔，前網(wǎng)易、fotile員工、創(chuàng)業(yè)公司核心成員。

本文由@娃哈哈大叔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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