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虛擬偶像的待遇現(xiàn)在早已不亞于真人偶像，全息投影塑造了它們在舞臺上的動作和外形，聲音來自合成軟件，舞臺上是齊刷刷一片的應援燈海和粉絲吶喊。

80、90 后的偶像周杰倫并不需要刷量，三次元的流量偶像也可以沒有代表作。然而在二次元的世界里有著一批明星藝人，它們有流量、有代表作、有粉絲，但它們不是「大活人」。

在 2019 年嗶哩嗶哩動畫的線下活動 Bilibili Macro Link（簡稱 BML）上，我們和近萬人一起看了國內(nèi)目前為止陣容最強的虛擬偶像演唱會，并見證了初音未來、洛天依與 B 站吉祥物 22、33 的同臺合唱。

虛擬偶像的待遇早已不亞于真人偶像，全息投影塑造了它們在舞臺上的動作和外形，聲音來自合成軟件，舞臺上是齊刷刷一片的應援燈海和粉絲吶喊。

從虛擬偶像到虛擬主播，出圈的二次元更親民了

BML 應該是少有的、年輕男性比例相當高的演唱會。

線下現(xiàn)場的近萬名觀眾，很大一部分是虛擬藝人的年輕男性粉絲，他們可以頭系身披應援毛巾，手持發(fā)光的應援棒，連續(xù)坐上三個小時一直為臺上那個光線構(gòu)成的虛擬影像打 call、嚎叫。

BML 也在線上進行直播，今年虛擬藝人全息演唱會的這一場，觀看人數(shù)超過 600 萬。在這次 BML 全息演唱會上，上臺的虛擬藝人大致可以分為兩類。

第一類屬于「虛擬偶像」，例如來自 Vsinger 旗下的中文虛擬偶像洛天依，以及被更廣泛認可的初音未來等。

初音未來可以說是虛擬偶像里的大咖，誕生于 2007 年，粉絲自稱「騎士團」，早在 2010 年它已經(jīng)成為第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像。

初音未來由 Crypton Future Media 公司基于 VOCALOID 語音合成引擎研發(fā)，人設是一個有著青色長發(fā)，身穿未來感制服的少女。初音未來造型二次創(chuàng)作的「雪初音」形象，也出現(xiàn)在今年的 BML 上。

在 BML 現(xiàn)場，初音未來用「工地漢語」與現(xiàn)場觀眾互動，不過直播彈幕讓我印象深刻的不僅是來自粉絲騎士團刷屏的「參見公主殿下」，還有粉絲們表示「想要同款發(fā)量」的心聲。

洛天依誕生于 2012 年，是首個進入 VOCALOID 家族的中文虛擬偶像，人物外形設定為 15 歲少女，性格設定為軟萌可愛、溫柔天然呆，聲音取樣來自中國配音演員山新和日本歌手鹿乃。

洛天依早已出圈，不僅在 CCTV、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視登臺，還跟三次元歌手合作過。目前 VOCALOID 家族已經(jīng)有多個虛擬偶像，每個偶像的正版聲庫售價在 680-780 元人民幣之間。粉絲購買聲庫后，自行作詞編曲，就能通過聲庫合成音樂作品。

今年初音未來與洛天依也是首次同臺演出，你可以理解為，兩個來自不同經(jīng)紀人公司、不同母語的歌手藝人，在一個舞臺上同臺合唱。

另外，《戰(zhàn)斗吧歌姬》中的六個虛擬偶像相當于虛擬藝人領域的女團，各有人設特色并且通常是齊刷刷地一起上臺演出。

第二類屬于「虛擬主播」，比如絆愛（Kizuna AI）、白上吹雪、 HIMEHINA 等。絆愛是日本虛擬主播（Vtuber），在國內(nèi)被粉絲稱為「愛醬」，并已擁有數(shù)百萬核心粉絲。

▲ 絆愛（Kizuna AI），粉絲稱「愛醬」

它在今年 6 月 30 日正式宣布進入中國市場，BML 是它在國內(nèi)的首次大型演出。絆愛號稱是一個「人工智能」，并且在背后運營團隊的運作下，主持過軟銀蘋果發(fā)布會、電影《阿麗塔》首映禮，身居「日本旅游官方宣傳大使」要職。

▲ HIMEHINA，圖片來自：youtube

HIEHINA 則是在 YouTube 上已經(jīng)擁有超過 46 萬粉絲的虛擬藝人組合，以翻唱、舞蹈、游戲?qū)崨r等視頻內(nèi)容圈粉。相比自稱人工智能的絆愛、沒有三次元本體的 HIMEHINA，而這次 BML 上還有一個相當特別的虛擬主播「泠鳶 yousa」。

▲ 泠鳶 yousa泠鳶

yousa 是 B 站 UP 主，畢業(yè)于四川音樂學院，經(jīng)過專業(yè)的演唱訓練，在 B 站上以一個卡通少女的形象發(fā)布歌曲作品和 vlog 等視頻內(nèi)容。

「泠鳶 yousa」的內(nèi)在風格來自一個相當?shù)驼{(diào)、深藏不漏的三次元活人，對外則以虛擬形象出現(xiàn)。這種新的表演形式，得益于視頻網(wǎng)站的興起，動畫全息影像技術的成熟?？v使虛擬藝人輪番上臺，但成像、音源的質(zhì)量也是有些參齊不齊。

全息影像的擬真程度與建模技術密切相關，雖然這些虛擬藝人有著經(jīng)過編排的舞蹈動作，配合現(xiàn)場舞美，相當夢幻。但四肢僵硬、表情基本靠眼睛、整體缺乏細節(jié)等 bug 也是有的。但這些并不影響它們在二次元世界里收獲粉絲。

只要有人粉，萬物皆可為明星

BML 已經(jīng)從 2013 年 800 多人那個「人人喊打」的小型演出，成長為如今續(xù)航三天、聚集數(shù)萬人的大型演唱會，也是嗶哩嗶哩每年最引人關注的線下活動之一。

線下近萬人吶喊，線上逾 600 萬人圍觀，所追逐的是舞臺上、屏幕里一個虛擬的影子。這種追星的方式，可能讓很多人不解，但一個虛擬藝人的走紅方式，基本與三次元的運作套路相似。

早年初音未來、洛天依主要是以音樂作品在亞文化圈子里流行，粉絲通過音頻合成軟件制作對應角色的歌曲，并上傳到社區(qū)。這些虛擬形象深度依賴 UGC 生態(tài)，也有著大量改編、惡搞的視頻、圖片、表情包，但在粉絲眼中依然是高高在上的偶像、歌手。

以絆愛為代表的虛擬主播，則是用更加親民的方式深入人心。除了發(fā)布代表作、開演唱會，它們還在直播、游戲解說、各類綜藝場合中出沒。它們比洛天依、初音未來有著更加開放的內(nèi)容生態(tài)。而這些虛擬主播也和三次元主播一樣，非常重視與粉絲的互動，對于互聯(lián)網(wǎng)流行文化的把握也更為敏銳迅速，所包裝的形象往往也更親民、更娛樂、更萌更可愛。

縱使越來越多虛擬偶像打著 AI 的幌子，但就目前的技術水平而言，依然是靠人肉運營，從而包裝打造獨特的人物魅力。這個套路，依然是沿用經(jīng)典的造星公式：偶像 = 技能點 + 人設 + 流量。也就是說，包裝虛擬偶像和包裝真人偶像，已經(jīng)沒有什么區(qū)別了。只要有人粉，有流量，萬物皆可明星。

虛擬偶像是一門怎么樣的年輕人生意

今年 5 月，B 站董事長陳睿在 2019 年 Q1 財報發(fā)布的分析師會議上，解讀了自身在虛擬主播業(yè)務上的增長。

第一季度虛擬主播的增長非常強勁，該季度有超過來自全世界的 6000 虛擬主播在 B 站開播，觀看的觀眾人數(shù)接近 600 萬。

B 站憑借現(xiàn)有的虛擬藝人 UP 主、所聚集的粉絲，以及粉絲圍繞虛擬藝人進行創(chuàng)作和傳播的視頻內(nèi)容，顯然已成為國內(nèi)最大的虛擬偶像社區(qū)。無論是抖音、王者榮耀、陰陽師、騰訊動漫，這些團隊推出虛擬偶像出道層出不窮，然而能夠盈利掙錢的并不多，更多是把它們當做自身游戲、產(chǎn)品的周邊。

但初音未來、洛天依不是周邊自身，而是周邊產(chǎn)品的中心源頭。它們的成功也證明：同時具備二次元屬性、偶像屬性的虛擬藝人，能夠有效連接二次元與粉絲經(jīng)濟相關的產(chǎn)業(yè)，因此擁有相當可觀的商業(yè)價值。兼?zhèn)涠卧团枷駥傩缘某跻粑磥?、洛天依們，不僅是一種粉絲經(jīng)濟，同時也是一種「人設與陪伴經(jīng)濟學」，而這些都是針對年輕人的生意。

虛擬偶像、主播在社區(qū)里培育出新的娛樂消費基礎。隨著它們從二次元出圈，年輕人對虛擬藝人的消費場景，也從音視頻作品，到藝人綜藝、演唱會，隨之到達直播、短視頻。

Z 世代在影響國內(nèi)娛樂消費，引領互聯(lián)網(wǎng)社交娛樂方式。但追逐虛擬藝人的群體，相比在社交平臺上為流量明星刷量的人群，依然數(shù)量較少。限制虛擬藝人流行的原因不少，其中包括虛擬藝人成像及交互的技術仍需突破，內(nèi)容形式單薄不足以支撐飽滿的人設，偶像養(yǎng)成及變現(xiàn)模式仍未成熟等。

就目前而言，較早占領粉絲心智的初音未來、滿足中國市場 VOCALOID 音源需求的洛天依，以及實力較強家里有礦的絆愛，依然是中國市場上最具有競爭力的虛擬藝人。

本土虛擬藝人的數(shù)量及粉絲依在增長，但暫不具備爆發(fā)力，它們依然相對小眾。

作者：沈星佑，公眾號：愛范兒（ID：ifanr）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/jPZ6sTysOOWwqnHPckXmAw

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@愛范兒，作者@沈星佑

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議