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H5作為一個集文字、圖片、動畫、鏈接等展現(xiàn)方式為一體的場景頁面，已經(jīng)在微信中進行了廣泛的傳播。大量的甲乙方公司將傳統(tǒng)的營銷推廣轉(zhuǎn)戰(zhàn)到H5上，也催生了一些上下游公司和產(chǎn)品。例如H 5模板制作的有maka、兔展、易企秀等；H5傳播監(jiān)測的有Data Story、With Data、Talking Data、Target Social、Social Master等。

H5勢頭正勁，網(wǎng)上已經(jīng)有了許多介紹H5制作工具的文章，但在H5傳播監(jiān)測這一領(lǐng)域卻還沒有專門的分析。要判斷一次H5營銷的效果，需要監(jiān)控傳播過程的參與量；而要讓H5營銷產(chǎn)生后續(xù)的價值，也需要深度的傳播數(shù)據(jù)。為了幫助營銷人員更好地選擇H5傳播監(jiān)測工具，本文將為讀者介紹Data Story、With Data、Talking Data、Target Social、Social Master這五種工具，排名不分先后。

1.功能&數(shù)據(jù)列表

（√ 支持功能、× 不支持功能）

2.詳細介紹

2.1.DataStory

http://chuanbo.datastory.com.cn/

2.1.1.監(jiān)測維度

DataStory是全部產(chǎn)品中提供監(jiān)測維度最全的一家。涵蓋PV、UV、分享數(shù)等實時更新的基本傳播數(shù)據(jù)，也監(jiān)測了PV來源、分享去向、訪問時間、訪客畫像等深度傳播數(shù)據(jù)。同時DataStory也將渠道投放效果評估、自定義事件監(jiān)測、KOL挖掘、分頁數(shù)據(jù)等高級的監(jiān)測功能整合進系統(tǒng)中。上面的數(shù)據(jù)和功能可以滿足大部分營銷人員對一個H5營銷活動的數(shù)據(jù)要求。

2.1.2.頁面交互

DataStory也是全部產(chǎn)品中交互最為簡單的一家。產(chǎn)品只有兩個頁面，一個是列表頁，一個是詳情頁。

用戶在列表頁中可以創(chuàng)建新的H5監(jiān)測任務(wù)以及管理歷史H5監(jiān)測任務(wù)，產(chǎn)品的技術(shù)說明文檔就在左導(dǎo)航，可以非常方便獲取。

通過列表頁可以進入任務(wù)的詳情頁。所有的監(jiān)測數(shù)據(jù)都在同一個詳情頁中按照一定的分類進行展示。相較于其他產(chǎn)品讓用戶在僅有的一些維度中進行反復(fù)加載、跳轉(zhuǎn)，這樣的展現(xiàn)形式還是非常清新整潔的。

2.1.3.其他特點

DataStory還有另外一個開放產(chǎn)品“數(shù)說風(fēng)云”（http://social.datastory.com.cn/rank）,提供14個行業(yè)的品牌公眾號和21個類別的自媒體公眾號影響力排行榜；同時也支持對自己想要監(jiān)測的公眾號進行監(jiān)測。

微信H5營銷通常的場景是：

前期渠道（公眾號）篩選——>渠道歷史效果評估——>選擇H5投放渠道——>渠道效果監(jiān)測（自定義事件監(jiān)測等轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)）——>下次H5活動進行渠道篩選。通過DataStory兩個工具的配合使用，可以打通營銷投放的前測、跟蹤和后測。

目前同樣支持這種方式的有WithData和SocialMaster，但是無論是從數(shù)據(jù)全面性、實時性還是從操作簡便性來考慮，DataStory是三家中做的最好的。

2.2.With Data

http://weixin.miaozhen.com/index.shtml

2.2.1.監(jiān)測維度

WithData提供的數(shù)據(jù)維度較為完整，跟DataStory的相比，缺少了訪問時間分布、微信PV來源、傳播層級這些比較重要的效果評估數(shù)據(jù)，也沒有提供活動的KOL列表。

2.2.2.頁面交互

WithData將微信公眾號運營監(jiān)測、實時熱點和H5監(jiān)測整合在了同一個產(chǎn)品中。

但是實時熱點實際上只是將百度、微博和搜狗的熱搜榜貼到了同一個頁面中，拼湊感太強，具體的營銷場景實用性低。

另外WithData雖然也提供公眾號排行榜，但是在小編體驗的時候，數(shù)據(jù)已經(jīng)1個月沒有更新了，由此可見公眾號排名的實時性是不足的。同時榜單中也僅有汽車、航空、母嬰、移動終端四類，涵蓋的行業(yè)范圍太少。

WithData的界面布局和設(shè)計細節(jié)是比較粗糙的。頁面留白、dashboard布置、色調(diào)搭配、屏幕適配等均存在較大問題。

2.2.3.其他特點

WithData有KOL管理的功能，包括付費KOL和自有KOL。用戶提供二維碼給KOL進行掃碼，KOL掃碼后，系統(tǒng)即可在H5傳播時監(jiān)控KOL所做的貢獻。

2.3.TalkingData

http://www.talkingdata.com/

2.3.1.監(jiān)測維度

TalkingData將H5傳播監(jiān)測歸類到了旗下產(chǎn)品App Analytics中。TalkingData的監(jiān)測維度非常多，但是與其余4家的維度種類卻有很多不同。例如維度中有新增用戶、活躍用戶、啟動次數(shù)、活躍率、留存率，但是卻沒有PV、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等基本數(shù)據(jù)，也沒有在微信營銷中常見的分享去向、微信內(nèi)PV分布等重要參考數(shù)據(jù)。此外TalkingData也沒有跟KOL相關(guān)的監(jiān)測功能，與其他幾家相比，劣勢比較明顯。

其實從TalkingData所提供的監(jiān)測維度不難看出，其H5傳播監(jiān)測功能是循著做App監(jiān)測的思路來的，里面很多的數(shù)據(jù)對于純做H5營銷的用戶來說不但難以理解，還十分冗余（例如留存率這個維度：微信H5營銷局限于場景和體驗問題，與訪客的交互往往是一次性、短暫的，談留存率并沒有意義）。沒有很好地結(jié)合微信營銷的具體場景，是TalkingData比較大的問題。

2.3.2頁面交互

TalkingData在頁面交互上采用了左導(dǎo)航+表格的展現(xiàn)方式，總體色調(diào)為金屬色。如上文所說，TalkingData提供了大量的監(jiān)測維度，頁面中為此使用了許多樣式單一的表格和曲線圖，但營銷人員真正用上的卻不多。

2.3.3.其他特點

TalkingData有一個特色功能就是任務(wù)共享功能。用戶可以通過賬號和權(quán)限設(shè)置來給其他用戶提供管理任務(wù)和查看頁面數(shù)據(jù)的權(quán)限。這個功能對于項目團隊查看H5活動進展情況提供了一定的便利性。

2.4.TargetSocial

http://www.h5mo.com/

2.4.1.監(jiān)測維度

TargetSocial所提供的監(jiān)測維度較為全面。但是缺少訪問時間、停留時間分布以及頁面跳出率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標。

2.4.2.頁面交互

TargetSocial采用類似于TalkingData的布局，但是由于沒有像TalkingData一樣加入太多的無用維度，其頁面還是顯得比較簡潔明了的。

不過由于TargetSocial也將某些單一簡單的維度直接呈現(xiàn)在一整個頁面上，也會出現(xiàn)下圖中碩大的屏幕僅有一個餅圖的情況。

2.4.3.其他特點

2.4.3.1.H5制作功能

H5制作功能是5個產(chǎn)品中TargetSocial所獨有的功能。Targetsocial是想將“H5制作”和“H5監(jiān)測”整條線一起做，為直接采用模板制作的用戶省去了添加代碼的麻煩，但是自己開發(fā)H5的用戶還是可以自己添加代碼來進行監(jiān)測。

Targetsocial采用制作監(jiān)測一體化的發(fā)展模式，但是現(xiàn)在市面上不管是“制作”或者是“監(jiān)測”都有比較強的競爭對手。首先“制作”上需要持續(xù)提供新穎強大的模板，像maka這種H5制作行業(yè)的領(lǐng)頭羊在不斷地投入相關(guān)的資源。

而在“監(jiān)測”這一塊也需要投入很大的資源來不斷優(yōu)化系統(tǒng)，提高監(jiān)測穩(wěn)定性和承載力。

2.4.3.2.移動監(jiān)測功能

TargetSocial支持用戶使用微信掃碼登陸。掃碼后web端自動識別并跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁面，同時也支持賬號密碼登陸。

手機掃碼登陸后會自動關(guān)注公眾號，同時通過公眾號在手機上可以直接查看監(jiān)控結(jié)果。監(jiān)控結(jié)果會以H5的形式展現(xiàn)出來。

2.5.SocialMaster

http://app.socialmaster.com.cn/

2.5.1監(jiān)測維度

SocialMaster提供了基本的PV、UV等監(jiān)測維度，但是仍缺少訪問時間、停留時間、頁面跳出率等深入的分析數(shù)據(jù)。同時也缺少自定義事件監(jiān)測和分頁監(jiān)測等功能。

2.5.2頁面交互

SocialMaster采用了跟DataStory類似的詳情頁展示方式。即將全部的維度和數(shù)據(jù)都布置在同一個頁面中進行展示。對于維度不多的數(shù)據(jù)來說，這種方式是非常簡潔高效的。但是對細節(jié)的設(shè)計就顯得過于粗糙了。

2.5.3其他特點

SocialMaster也采用了投放渠道推薦的功能，并將渠道推薦和H5監(jiān)測一起打包賣給客戶。SocialMaster會提供渠道投放推薦的人工服務(wù)，在這一點上，會比其他產(chǎn)品收取更高的服務(wù)費用。

3.總結(jié)

3.1.DataStory

優(yōu)點：

1. 互聯(lián)網(wǎng)模式，操作方便、界面簡潔、完全免費；
2. 數(shù)據(jù)監(jiān)測維度全面；
3. 提供公眾號運營效果參考，實時性高、行業(yè)覆蓋面廣；
4. 接入文檔詳細；

缺點：

1. 雖然有投放的前測和后測，但是分為兩個工具，產(chǎn)品上沒有完整打通

3.2.WithData

優(yōu)點：

1. 提供公眾號運營效果參考，但全面性和實時性不足；
2. 有KOL投放監(jiān)測功能；

缺點：

1. 操作體驗教差；
2. 數(shù)據(jù)維度不全；

3.3.TalkingData

優(yōu)點：

1. 提供任務(wù)共享功能；

缺點：

1. 產(chǎn)品設(shè)計思路帶著很深的App監(jiān)測痕跡，沒有圍繞微信這個最大的應(yīng)用場景來設(shè)計產(chǎn)品、導(dǎo)致功能和體驗都較差；

3.4.TargetSocial

優(yōu)點：

1. 可在移動設(shè)備上進行監(jiān)測；
2. 提供任務(wù)共享功能；
3. 提供H5制作模板

缺點：

1. 監(jiān)測維度不夠全面；
2. 缺少公眾號運營效果參考；

3.5.SocialMaster

優(yōu)點：

1. 提供投放渠道推薦；

缺點：

1. 監(jiān)測維度不足；
2. 界面粗糙；
3. 收費較高；

以上是目前使用率較高的H5傳播監(jiān)測分析工具，監(jiān)測工具的使用能實時把控H5整個傳播路徑，做到及時優(yōu)化投放策略等等。當然，以上每個工具各有優(yōu)點，具體如何用哪個，則按己所需。筆者用的比較多是DataStory、talkingdata。