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最近，歐陽娜娜，憑借發(fā)布的日常vlog系列圈了一大波粉，強(qiáng)勁的明星效應(yīng)也使得vlog也被越來越多的人知道……

Vlog沖出小圈子是必然的趨勢，其本土化的過程必然充斥著諸多挑戰(zhàn)與驚喜。目前可以看到的是，需求、觀眾、平臺等外部條件已準(zhǔn)備就緒，現(xiàn)在入局或許是不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。

2018是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)娌季侄桃曨l的熱鬧年度，它們相繼發(fā)布的數(shù)款短視頻APP在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)τ脩暨M(jìn)行個(gè)性化截流。就在本月初，騰訊發(fā)布的最新短視頻產(chǎn)品yoo視頻又以最高每條補(bǔ)貼3萬元的力度引發(fā)行業(yè)熱議。

作為騰訊的第13款短視頻APP，yoo視頻這次是沖著Vlog來的。騰訊副總裁林松濤在《2018騰訊全球合作伙伴大會》上如此介紹道：yoo視頻將以人格化賬號為主體，通過Vlog和Vstory兩種不同的內(nèi)容形態(tài)，來展示有故事的人和有態(tài)度的價(jià)值觀。不難發(fā)現(xiàn)，Vlog將在yoo視頻上具備更高的內(nèi)容優(yōu)先級。

Vlog作為視頻日志發(fā)源于YouTube，在海外經(jīng)歷了從小圈子到大眾化的發(fā)展歷程，如今已是成熟的內(nèi)容產(chǎn)品。

而國內(nèi)的Vlog尚處于剛剛起步的萌芽狀態(tài)，今年年初卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）曾對Vlog做出分析，認(rèn)為變現(xiàn)不明朗、內(nèi)容生產(chǎn)門檻高與文化環(huán)境不利于Vlogger規(guī)模發(fā)展是3大主要障礙，“風(fēng)口”一詞時(shí)常提起卻下文寥寥。

如今一年快過去了，不妨我們在來看看Vlog當(dāng)初的困境如何了？

一、內(nèi)容變現(xiàn)：扶持到位，廣告可行

能夠盈利是一款內(nèi)容產(chǎn)品存活下來的首要條件，短視頻平臺常為創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼來完成形成創(chuàng)作者入池的第一步，豐富平臺的內(nèi)容規(guī)模。

1. 平臺補(bǔ)貼逐步到位

精品化及碎片化的趨勢短視頻行業(yè)有目共睹，Vlog以高度人格化的精品內(nèi)容表現(xiàn)形式引起資本的關(guān)注。

2018年短視頻平臺繼續(xù)加碼Vlog領(lǐng)域，據(jù)媒體「娛樂資本論」整理，有所動作的平臺有：

• 1月，小影發(fā)布V光計(jì)劃，計(jì)劃用2018年一整年的時(shí)間孵化一部分Vlogger，并且使20%的頭部創(chuàng)作者獲得合作紅利；
• 1月，秒拍，宣布補(bǔ)貼作者，正式推廣Vlog；
• 1月，人人視頻APP，利用美劇愛好者聚集社區(qū)推廣Vlog；
• 9月，微博Vlog官方發(fā)出正式召集令，過往30天里，發(fā)布過4條以上Vlog，成為微博認(rèn)證的Vlogger享受微博扶持，同時(shí)收回Vlog超話；微博Vlog官方運(yùn)營也不斷和各種流量明星、大V合作拍Vlog，擴(kuò)大Vlog的影響力；
• 9月，今日頭條與歐陽娜娜聯(lián)合開展首個(gè)明星Vlog計(jì)劃，并與其他多位明星進(jìn)行Vlog接洽；
• 11月，騰訊發(fā)布短視頻平臺yoo視頻，以Vlog和Vstory為主要的內(nèi)容形式，同時(shí)召集Vlogger，最高每條補(bǔ)貼3萬元。

資本的重視對Vlog的發(fā)展是利好的，更多的創(chuàng)作者能夠減輕顧慮投入創(chuàng)作，而類似“活躍主題數(shù)*主題價(jià)值*活躍時(shí)長”這樣的Vlog估值體系也在不斷的迭代，促進(jìn)Vlog整體形成良性發(fā)展。

2. Vlogger都能找到契合自己的合作品牌

Vlog的發(fā)展緩慢少不了對Vlogger高門檻的制約，從去年至今，頭部Vlogger的格局幾無變化。

高附加值的商業(yè)合作機(jī)會總傾向于頭部，且雙方能夠具備較好的長線合作關(guān)系。

大概是井越去年為OPPO R15做內(nèi)容植入后，今年又為R17 Pro拍攝了《發(fā)現(xiàn)夜的美》內(nèi)容短片。而在攜程旅游的贊助下拍攝《京都大阪的日與夜》短片，與假笑男孩Gavin同框互動等形式也都是個(gè)人IP價(jià)值的延伸。此外，flypig的帶貨能力、cbvivi對儀式感的把控都為其贏得了不少的品牌好感。

廣告方面，Vlog的合作方式分為內(nèi)容植入與贊助體驗(yàn)兩種，以Vlogger第一人稱與第三人稱相互切換的視角帶入產(chǎn)品介紹，為受眾理解產(chǎn)品優(yōu)勢及信任產(chǎn)品真實(shí)性方面加分。

經(jīng)過了一年的發(fā)展，雖然Vlog領(lǐng)域沒有成長出改變頭部格局的創(chuàng)作者，但也得到了優(yōu)質(zhì)Vlogger的補(bǔ)充。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，每個(gè)類型的Vlogger都能夠找到適合自己的品牌定位。平易近人、親切的Vlogger更適合大眾消費(fèi)品與輕奢品牌的投放，這些產(chǎn)品與目標(biāo)用戶更為貼近。

生活富足的Vlogger更容易與潮流、消費(fèi)升級類品牌相結(jié)合，向觀眾展示生活的標(biāo)配，為他們提供一個(gè)與之看齊的通道。在Vlogger與品牌的結(jié)合過程中，后者其實(shí)消費(fèi)的是前者的身份、階層與個(gè)人標(biāo)簽。

不過在合作方面，Vlogger相比一般創(chuàng)作者需要更多的創(chuàng)作空間，這點(diǎn)也是具備高粘粉絲的正?，F(xiàn)象。Vlog中創(chuàng)作者對觀眾的分享往往是真實(shí)且真誠的，觀眾對創(chuàng)作者也是信任的，Vlogger更希望用自己理解觀眾的方式進(jìn)行創(chuàng)作。他們需要在“告訴觀眾植入，觀眾因喜愛Vlogger而選擇支持”和“不告訴觀眾，憑隱性植入獲得信任”之間做平衡。

?▲? vlogger?叮叮叮片尾的品牌植入提示

廣告植入與平和合作相似，Vlogger的人格魅力與個(gè)人的價(jià)值觀的人格有很強(qiáng)的關(guān)系，優(yōu)秀的Vlogger對被管制的接受程度都比較低。那么在這方面廣告主需要承擔(dān)的是植入程度的風(fēng)險(xiǎn)，平臺需要研究對Vlogger內(nèi)容指導(dǎo)及變現(xiàn)的干預(yù)程度。

二、內(nèi)容生產(chǎn)門檻持續(xù)下放

“將日?，嵥榕臄z成大片的炫酷感”是學(xué)院派Vlog的經(jīng)典風(fēng)格，它來自Vlog教父Casey Neistat。這樣的Vlog對鏡頭及素材的要求非常高，前期投入不菲。

微單＋Go Pro的配置，再加上幾十個(gè)G的素材讓躍躍欲試者望而卻步。但不過不是所有的Vlog都需要達(dá)到這樣的高度， 一個(gè)連貫完整的事件才是Vlog主要的承載的內(nèi)容，只要完成2個(gè)關(guān)鍵要素：故事線（誰，在哪，干什么；約70%）和空鏡頭（環(huán)境、過程、動作；約30%），那么這支Vlog就是合格的，完成它除了拍攝，還需要表達(dá)、剪輯、編劇等多項(xiàng)能力來共同完成。

平臺方面已經(jīng)在拍攝、景別、主題等方面對Vlogger進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)。

2017年末，以移動端視頻剪輯為大眾熟悉的短視頻社區(qū)“小影”用 #挑戰(zhàn)21天Vlog# 來調(diào)動創(chuàng)作者積極性，活動結(jié)束后產(chǎn)出了#21天告別溫哥華#、#21天給5只流浪貓做絕育#、#21天教會父母10個(gè)app#、#21天尋找消失的北京#等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

而一閃Onetake將時(shí)間縮短至1分鐘，在今年春節(jié)發(fā)起名為“一分鐘創(chuàng)作挑戰(zhàn)”的挑戰(zhàn)主題： “讓你拍春節(jié)Vlog，時(shí)長一分鐘，你打算拍什么？”

此番新上線的yoo視頻也提供了Vlog教學(xué)，詳細(xì)地向用戶分解了拍攝步驟。

時(shí)間短，拿起手機(jī)就能拍，“命題作文”。Vlog平臺下放了Vlog的創(chuàng)作門檻，先讓一部分人成為創(chuàng)作者，入局后再進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化。小眾到大眾的過程中少不了外部環(huán)境的支持。目前來看，潛在Vlogger的技術(shù)恐懼正面臨著緩解。

業(yè)內(nèi)還存在的一個(gè)顧慮是國人缺乏自我表達(dá)的熱情，現(xiàn)在再看發(fā)現(xiàn)這個(gè)假設(shè)不攻自破。抖音、快手的高漲已經(jīng)是很好的說明，社交平臺上受眾的表達(dá)欲易于激發(fā)和培養(yǎng)，而Vlog自誕生之初被貼上的95、00標(biāo)簽本身就具備原生表達(dá)欲。

井越11月初在《一拍即合——騰訊創(chuàng)作者社群計(jì)劃》發(fā)布會上說：

“Vlog符合人們在社交網(wǎng)絡(luò)中幾乎唯一在做的事情——自戀?！?/p>

自戀是人們拍攝Vlog的主要原因，而自戀可以說是人性的本能了。

三、內(nèi)容環(huán)境的接受程度較高，Vlog正在出圈

Vlog體現(xiàn)了觀眾對個(gè)性化生活方式、特立獨(dú)行人格的內(nèi)容需求，這樣的內(nèi)容兼具感染力和真實(shí)性，在整個(gè)內(nèi)容環(huán)境里的接受程度都較高。

上周我們分析了抖音新銳榜Top50，兩位Vlogger?itsRae與?叮叮叮?入榜，值得注意的是，兩位紅人的內(nèi)容僅是橫屏剪輯，在沒有特別制作，觀看體驗(yàn)有提升空間的情況下還是得到了市場的認(rèn)可，足以說明觀眾對其內(nèi)容的認(rèn)可程度。

對短視頻紅人來說，Vlog不失為一種豐富人物屬性，展示魅力，增添親切感的好方式，打開辦公室小野等頭部KOL的視頻頁面，你會發(fā)現(xiàn)他們的Vlog也同樣被粉絲喜愛。

另外，不少知名短視頻達(dá)人的認(rèn)證信息都加上了“微博Vlog博主”一欄，比如美妝達(dá)人扇子、美食達(dá)人大胃王朵一、搞笑達(dá)人喵大仙等。

在短視頻領(lǐng)域認(rèn)可的基礎(chǔ)上，Vlog也經(jīng)歷著“出圈”的考驗(yàn)。近期歐陽娜娜憑借《nabi上學(xué)記》系列Vlog引得國內(nèi)觀眾直呼可愛，“周中菜場買菜，周末秀場前排”式的日常記錄助其在海外延續(xù)著國內(nèi)的影響力，而歐陽娜娜是今日頭條的首批明星Vlog計(jì)劃中的一員，可見短視頻已將細(xì)分領(lǐng)域投入到更大的空間中延展覆蓋面。

Vlog沖出小圈子是必然的趨勢，其本土化的過程必然充斥著諸多挑戰(zhàn)與驚喜。目前可以看到的是，需求、觀眾、平臺等外部條件已準(zhǔn)備就緒，現(xiàn)在入局或許是不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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