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最近有許多網(wǎng)絡(luò)紅人都是出自抖音，例如小甜甜、兔子牙、半大鐵柱……為什么有的人的視頻能夠一夜爆紅獲取千萬(wàn)流量，而有的人的卻默默無(wú)聞呢？本篇文章對(duì)此做出了分析。

因抖音爆款一夜成名的紅人不在少數(shù)，少則單日漲粉3-8萬(wàn)，創(chuàng)作熱情受到極大的鼓舞。多則全國(guó)躁動(dòng)，合約紛至沓來(lái)，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶效仿的目標(biāo)、各大媒體花式蹭熱度的對(duì)象。成本小，收益大，爆款因而被創(chuàng)作者爭(zhēng)相追逐。

卡思數(shù)據(jù)根據(jù)卡思商業(yè)版「熱門視頻」功能，以11月4日日榜的TOP100視頻為樣本，在分解了賬號(hào)類型、視頻關(guān)鍵詞、賬號(hào)及視頻數(shù)據(jù)等指標(biāo)后，依據(jù)其中的現(xiàn)象做出分析結(jié)果，帶創(chuàng)作者及廣告主一窺目前抖音爆款的現(xiàn)狀。

一、時(shí)事熱點(diǎn)具備先天優(yōu)勢(shì)，可快速積累流量但變現(xiàn)尚不明朗

100支上榜視頻中，與時(shí)事熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容占到3成。其中26支視頻與互聯(lián)網(wǎng)熱門事件有關(guān)，公交車司機(jī)與乘客、IG奪冠、萬(wàn)圣節(jié)的關(guān)注度依次遞減；4支視頻為結(jié)合時(shí)令的自然人文記錄，運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式，街頭飄雪、打粗溜滑等內(nèi)容獲得用戶喜愛。

值得注意的是，創(chuàng)作這類內(nèi)容的多為制作成本相對(duì)低廉的PGC，僅將舊有視頻片段的截取拼貼，其中不乏圖片輪播+字幕的內(nèi)容展現(xiàn)方式。

熱點(diǎn)事件能夠快速聚攏流量，出于成本的考量，這種“剪刀手”類的內(nèi)容的確可以進(jìn)入考慮范圍。不過(guò)需要注意的是，這類內(nèi)容由于粉絲粘性不占優(yōu)勢(shì)，變現(xiàn)空間尚不明朗。

此番進(jìn)入榜單的這類賬號(hào)目前均未實(shí)現(xiàn)該類賬號(hào)通用的變現(xiàn)方式——廣告。

二、內(nèi)容分布符合“記錄美好生活”的生態(tài)

引人發(fā)笑、令人感動(dòng)，給人新知的內(nèi)容應(yīng)有盡有，在100支人們熱門視頻中，搞笑的內(nèi)容占到20%，提供新鮮視角的內(nèi)容個(gè)占到32%，溫暖感動(dòng)人心的內(nèi)容占到25%。小哥哥小姐姐類讓人心動(dòng)的內(nèi)容占到8%，明星相關(guān)花絮占到8%，生活知識(shí)類內(nèi)容占到7%。

抖音的爆款內(nèi)容儼然是slogan“美好生活”的生態(tài)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成美好元素感觸、共鳴、心動(dòng)、開懷大笑以放松愜意的姿態(tài)陪伴用戶度過(guò)閑暇時(shí)光。

論及感動(dòng)人們的題材，愛情、孩子、萌寵都是熱門話題。排名第一、由梅園發(fā)布的內(nèi)容就是以真實(shí)的愛情片段感染了網(wǎng)友，伴郎接到捧花立即跑下臺(tái)來(lái)向女友求婚的的場(chǎng)景使得現(xiàn)場(chǎng)觀眾連連驚呼，也惹得屏幕外的看客嘴角上揚(yáng)。

三、反轉(zhuǎn)不一定都靈，僅占爆款搞笑內(nèi)容的1/4

在20%的搞笑內(nèi)容中，我們發(fā)現(xiàn)其中僅有5%的內(nèi)容遵從著結(jié)尾反轉(zhuǎn)的抖音傳統(tǒng)喜劇效果。僅在結(jié)尾提供驚喜就可滿足抖音用戶的需求。

分析認(rèn)為，傳統(tǒng)的反轉(zhuǎn)式喜劇效果對(duì)用戶的情緒消耗較大，我們假設(shè)抖音用戶在消費(fèi)內(nèi)容時(shí)，至少每1分鐘情緒起伏1次，那么用戶的驚喜閾值會(huì)被快速提升到創(chuàng)作者難以滿足的高度。即便它能夠短時(shí)給創(chuàng)作者帶來(lái)利好，長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)于平臺(tái)生態(tài)也是非常不利的。

此外，反轉(zhuǎn)類內(nèi)容的創(chuàng)作者成本也較高，其“意想不到”的核心功能僅在第一次有效?？焖俚挠|達(dá)用戶考驗(yàn)的是原創(chuàng)能力、原創(chuàng)密度與運(yùn)營(yíng)手段，在覆蓋面和獨(dú)家首發(fā)上齊發(fā)力。這樣的創(chuàng)作者門檻確實(shí)是很高的。

四、純顏值紅人難以突圍，“小哥哥小姐姐+”成趨勢(shì)

“記錄美好生活”階段的抖音不再嚴(yán)重依賴小哥哥及小姐姐，據(jù)此次的數(shù)據(jù)顯示，主打顏值的內(nèi)容僅占到了8%的份額，“讓人心動(dòng)的感覺”也不再僅僅是爽朗微笑+青春活力的日常。

市場(chǎng)需要更多與美貌結(jié)合的特質(zhì)，小甜甜結(jié)合男性主流審美爆紅網(wǎng)絡(luò)，近期漲勢(shì)向好的兔子牙在翻唱作品的精致度上下功夫。

再看此次上榜的幾支小哥哥、小姐姐視頻，半島鐵柱展示了過(guò)硬的游戲?qū)崙?zhàn)能力，“秒人于千里之外，隨時(shí)可救隊(duì)友于水火之中，vx通知后15秒上線，身體強(qiáng)壯可聯(lián)系團(tuán)戰(zhàn)500場(chǎng)不休息…”

街拍路人甲的視頻對(duì)象不同于一般街拍小姐姐，這位“射箭小姐姐”更具親切溫暖的特質(zhì)，她與攝影師互動(dòng)，佯裝射箭的動(dòng)作塑造自身的表示度。

▲ 紅人 半島鐵柱

我們發(fā)現(xiàn)，該周期上榜的賬號(hào)中，僅有的3個(gè)千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)全部產(chǎn)生于此，分別為費(fèi)啟鳴、郭聰明、惠子ssica，小哥哥小姐姐在爆款方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

五、PGC、UGC、紅人、政務(wù)號(hào)多分天下

在此統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，100支視頻中有35支視頻來(lái)自紅人，30支由UGC產(chǎn)出，25支來(lái)自PGC，而10支來(lái)自政務(wù)號(hào)。

▲ 注：卡思數(shù)據(jù)將粉絲量10W+的用戶劃定為紅人

值得注意的是，此處上榜的25支PGC視頻多為專門為抖音平臺(tái)單獨(dú)定制，19支采用上面提到的緊密貼合熱點(diǎn)，采用較低的生產(chǎn)成本運(yùn)營(yíng)。僅6支視頻為生活知識(shí)類節(jié)目，用密集的信息量滿足用戶在開心之余火速“搶救”一下的求知欲。

抖音的生態(tài)正在變得多樣化，環(huán)境兼容并包，各模塊間有著不同的分工和復(fù)雜的聯(lián)系。無(wú)論是賬號(hào)成分、視頻時(shí)長(zhǎng)、文案風(fēng)格、內(nèi)容類型還是內(nèi)容訴求都勾勒著一幅平衡多元的圖景，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)也逐漸不再簡(jiǎn)單粗暴易復(fù)制。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

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