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最近興起的“大健康”、“泛健康”的概念到底是什么鬼？很多人覺得云里霧里不知所云。

移動端的普及加速了移動健康醫(yī)療的快速發(fā)展，推動了國內(nèi)很大部分的健康產(chǎn)業(yè)，真正意義上的“大健康”或者“泛健康”打造的是一個體系健康，除了傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品制造和醫(yī)療器械制造等產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展?fàn)I養(yǎng)保健食品、保健用品、健康管理業(yè)、健康養(yǎng)生旅游業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、體育健康業(yè)、養(yǎng)老服務(wù)業(yè)等新型業(yè)態(tài)。

從騰訊7000萬美元投資丁香園，進(jìn)軍移動醫(yī)療健康領(lǐng)域，到小米2500萬美元投資九安醫(yī)療，再到盛大1000萬人民幣投資咕咚網(wǎng)，然后近期阿里云與西安國際醫(yī)學(xué)、東華軟件達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立國內(nèi)首家實(shí)體智慧“云上醫(yī)院”—西安國際醫(yī)學(xué)中心。種種的大手筆投資、前瞻性的規(guī)劃，無一不體現(xiàn)出“大健康”產(chǎn)業(yè)的市場空間與價值，很多業(yè)內(nèi)同行的人都說，現(xiàn)在再不布局移動健康醫(yī)療業(yè)務(wù)，就真的趕不上這一波大潮了。

目前移動健康醫(yī)療方面存在的問題也是比較多，例如：

• 很多不錯的移動醫(yī)療APP，但是用戶卻不買單（不購買里面的服務(wù)）。
• 解決用戶需要的問題非常局限，而且同質(zhì)化APP非常之多，用戶難以辨別權(quán)威性。
• 數(shù)據(jù)孤立性大，這和絕大部分移動醫(yī)療APP只顧搜刮自己的醫(yī)療資源有非常大的關(guān)系，當(dāng)然目前國內(nèi)行情的必然性也是重要因素。
• 患者隱私健康信息的保密性無法確切的保障導(dǎo)致用戶在使用過程中純在芥蒂。
• 安全風(fēng)險系數(shù)大，可控難度高，“醫(yī)療糾紛”導(dǎo)致醫(yī)生和患者都不太敢用，特別是一些比較敏感的健康問題。

當(dāng)然，移動健康醫(yī)療的車輪不會被軌道的影響而停止前進(jìn)的腳步，如果還有醫(yī)療企業(yè)在一味的觀望態(tài)勢，那就真正的與成功失之交臂。另外，真正意義上的移動醫(yī)療可以劃分為兩種：

• 移動醫(yī)療之院內(nèi)，
• 移動醫(yī)療之院外。

院內(nèi)跟院外有很大的差別。院內(nèi)的移動醫(yī)療，我們稱之為醫(yī)療信息化，東西太多了，移動起來更方便，這是醫(yī)療的移動。院外的移動醫(yī)療，它是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的一個重要的組成部分，比如各種醫(yī)療App。如果有一款真正能做到“院內(nèi)”+“院外”的充分有效結(jié)合，也就是真正意義上的移動健康醫(yī)療02O模式了?，F(xiàn)在市面上號稱具有O2O模式的移動醫(yī)療不在少數(shù)，但是很難真正意義上的做到。后續(xù)該如何去布局O2O移動醫(yī)療，確實(shí)是需要市場的進(jìn)一步磨合和考證了。

最近陸陸續(xù)續(xù)有人來問我，自己所做的醫(yī)療健康類APP是否具有發(fā)展前景，以及定位是否夠好，是否可以取得成功等。其實(shí)問這些問題的朋友，都存在一個共同特點(diǎn)，就是都不是非常明確移動醫(yī)療的需求點(diǎn)在哪里。要想做好移動健康醫(yī)療APP，那么你必須明白移動醫(yī)療的十大需求點(diǎn)：

1、健康監(jiān)測（測試或者檢測身體各類指標(biāo)）

通過將監(jiān)測設(shè)備和智能手機(jī)相結(jié)合，對用戶的生命體征進(jìn)行監(jiān)測，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄。例如小米手環(huán)、自測用藥等。

2、健康檔案（健康管理服務(wù)）

記錄每個人從出生到死亡的所有生命體征的變化，以及自身所從事過的與健康相關(guān)的一切行為和事件。具體內(nèi)容包括每個人的生活習(xí)慣、以往病史、診治情況、家族病史、現(xiàn)病史、體檢結(jié)果及疾病的發(fā)生、發(fā)展、治療和轉(zhuǎn)歸的過程等。

3、健康養(yǎng)生資訊、知識教育

分享很多的健康養(yǎng)生知識，養(yǎng)生的方式，如何鍛煉一個好的身體等，例如：健康養(yǎng)生 這款A(yù)PP做的就非常不錯，網(wǎng)羅了各種所需的健康資訊。

4、醫(yī)生學(xué)術(shù)資訊

這個是針對醫(yī)生所需而提出，醫(yī)生做學(xué)術(shù)研究、課題講座的時候，所查看的資料。

5、醫(yī)生遠(yuǎn)程診斷和自我診斷

用戶可以根據(jù)APP里面的數(shù)據(jù)庫找到匹配的癥狀來實(shí)現(xiàn)自我診斷，也可以通過拍照上傳比例或者描述自己的病情，讓醫(yī)生遠(yuǎn)程診斷等。

6、醫(yī)生問答

就是通過和醫(yī)生交流溝通的形式來實(shí)現(xiàn)，例如：春雨醫(yī)生、快速問醫(yī)生等。目前國內(nèi)主流的移動醫(yī)療APP都具有這個功能。

7、輔助治療

智能手機(jī)無法直接替代醫(yī)生對患者的治療過程，但可以輔助治療，例如丁香園的用藥助手，分為醫(yī)生版和用戶版，對醫(yī)生和患者雙方都起到了良好的輔助作用。

8、社區(qū)/圈子

醫(yī)療健康領(lǐng)域的社區(qū)主要分為三種：醫(yī)醫(yī)社區(qū)、醫(yī)患社區(qū)、患者社區(qū)，例如：大姨嗎、美柚等，社區(qū)就做的非常好，用戶參與度也高。

9、家庭醫(yī)生/私人醫(yī)生

目前國內(nèi)的家庭醫(yī)生形式并不是很完善，體制原因?qū)е隆２贿^隨著醫(yī)療體制的逐步開放，以及020模式的普及，之后每個家庭都可能簽約屬于自己的醫(yī)生。

10、預(yù)約掛號

這是一個剛性需求，目前國內(nèi)醫(yī)療資源相比人口基數(shù)而言，是屬于稀缺的。很多患者都有遇到過，看病難，掛號更難的問題。合理解決掛號問題將是很多APP想做的事。例如：掛號網(wǎng)。

總之，要想在“大健康”浪潮中分一杯羹，那么加快布局非常之重要，分析你的目標(biāo)人群、目標(biāo)區(qū)域、功能亮點(diǎn)、資源調(diào)配、付費(fèi)方式、收入盈利模式等。才是你手中的“亮劍”。

#專欄作家#

雷華萍，微信公眾號：yidongyiliaoquan（移動醫(yī)療圈），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，家庭醫(yī)生在線運(yùn)營總監(jiān)，長期從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，非常喜歡研究移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)，對APP運(yùn)營有自己的獨(dú)特見解。

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