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文章是關(guān)于成都小甜甜爆火后的幾個(gè)思考，一起來(lái)看看~

一名長(zhǎng)相甜美的成都女孩在接受“隨機(jī)街訪”時(shí)表示，對(duì)另一半的收入水平并沒(méi)有什么具體要求，只要“能帶自己吃飯就好”——這種“簡(jiǎn)單的要求”加上出眾的顏值，瞬間讓這名女孩成為了抖音用戶(hù)們的“夢(mèng)中情人”。被點(diǎn)燃熱情的人們紛紛“通過(guò)視頻”表示要去成都找到并追求這名女孩，甚至為了讓她吃飯吃得開(kāi)心“帶上了9張信用卡”。

于是在抖音的世界里，全國(guó)各地到成都的高鐵票、飛機(jī)票、長(zhǎng)途汽車(chē)票已經(jīng)全部售罄，不少公司的人事辦公桌上擺起來(lái)“因?yàn)閻?ài)情”的辭職信，而被“隨機(jī)街訪”的成都小甜甜在這個(gè)過(guò)程中粉絲暴漲到300萬(wàn)，成為了媲美“彩虹毛衣女孩”們的新晉現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。

但這一切真的只是“美麗的巧合”嗎？

這顯然是一個(gè)值得我們?nèi)ポ^真思考的問(wèn)題。畢竟縱觀整個(gè)事件的發(fā)酵過(guò)程，以及隨之所呈現(xiàn)出現(xiàn)的各種現(xiàn)象，其實(shí)很適合作為抖音目前發(fā)展階段的一個(gè)“橫截面”，包含足夠多有價(jià)值的信息量：

（1）如果從2016年9月被今日頭條孵化成功算起，抖音已經(jīng)擁有了3年完整的開(kāi)放運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。而按照內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展規(guī)律，2年的充分發(fā)展已經(jīng)足夠抖音形成以下特征：

1. 不同于初期引流階段的顯性差異，用戶(hù)群像開(kāi)始無(wú)限趨同，并對(duì)外呈現(xiàn)出風(fēng)格鮮明的內(nèi)容輸入需求；
2. 不同于初期社區(qū)建設(shè)階段的野蠻生長(zhǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)有足夠多的成本樣本和失敗樣本，在投放、創(chuàng)作、內(nèi)容包裝等環(huán)節(jié)上呈現(xiàn)出清晰的規(guī)律；
3. 不同于初期定位階段的百無(wú)禁忌，社區(qū)在中文互聯(lián)網(wǎng)中已經(jīng)有了明確的功能分工，導(dǎo)致在后期拉新促活的過(guò)程中呈現(xiàn)出明確的指向性。

（2）我們常說(shuō)創(chuàng)作是有門(mén)檻的，其實(shí)根本原因在于創(chuàng)作是一個(gè)感性的過(guò)程，但不得不最終在理性的環(huán)境里來(lái)體現(xiàn)價(jià)值。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是創(chuàng)作者不僅需要自己的情緒、表現(xiàn)力、想象力和知識(shí)儲(chǔ)備到位，還要充分考慮到創(chuàng)作作品是否與創(chuàng)作環(huán)境合拍（比如：用戶(hù)群像、內(nèi)容載體等等），而前者決定了作品價(jià)值的上限，后者決定了作品價(jià)值的下限。

所以雖然上述的三個(gè)特征，對(duì)于理想化的內(nèi)容社區(qū)來(lái)說(shuō)非常不理想——畢竟失去了多樣化也就失去了向外拓展的可能性，容易讓整個(gè)社區(qū)環(huán)境失去應(yīng)有的活力。

但至少對(duì)形成內(nèi)容創(chuàng)作的工業(yè)化是有利的：當(dāng)創(chuàng)作環(huán)境中大量的不確定因素變成了定量，甚至開(kāi)始流程化運(yùn)作，創(chuàng)作者可以將更多地精力投入到“決定上限”的加分項(xiàng)上，客觀上能夠促進(jìn)特定類(lèi)型的創(chuàng)作質(zhì)量快速提高，也相對(duì)拉低了創(chuàng)作門(mén)檻。

對(duì)于用戶(hù)量不斷增加、內(nèi)容需求越來(lái)越多的抖音來(lái)說(shuō)，這樣的選擇豈不美哉？

（3）所以當(dāng)我們回過(guò)頭來(lái)看整個(gè)事件的發(fā)酵過(guò)程，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)抖音現(xiàn)階段所廣泛采取的工業(yè)化大生產(chǎn)，幾乎也構(gòu)成了成都小甜甜走紅的決定性因素。

因?yàn)橹挥懈冻鲎銐蚨嗟摹半[形成本”，才能讓區(qū)區(qū)十幾秒的短視頻在傳播過(guò)程中，不浪費(fèi)每一幀的有效信息。

1. 人們厭倦了被MCN機(jī)構(gòu)包裝出來(lái)的商業(yè)化網(wǎng)紅——成都小甜甜是被一家短視頻自媒體“隨機(jī)街訪”到的路人甲；
2. 人們瘋狂吐槽現(xiàn)在的女孩子太過(guò)現(xiàn)實(shí)，拜金拜顏值不會(huì)過(guò)日子——成都小甜甜在“收入”這個(gè)最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題下給了一個(gè)最接地氣的答案；
3. 人們?cè)趩?wèn)答社區(qū)里費(fèi)解“為什么現(xiàn)在的男生都不追求女生了”——成都小甜甜“不做作”的要求吸引出來(lái)了一大堆行動(dòng)派；
4. 人們已經(jīng)養(yǎng)成了“太長(zhǎng)不看”的閱讀習(xí)慣，甚至將這個(gè)習(xí)慣延伸到了視頻這種淺層的內(nèi)容載體當(dāng)中——街訪欄目將每個(gè)街訪對(duì)象剪輯出來(lái)，以至于讓成都小甜甜可以以獨(dú)立小視頻的形式廣泛傳播……

所以說(shuō)白了，即便成都小甜甜長(zhǎng)相再甜美、數(shù)據(jù)再可觀、衍生出再多的相關(guān)視頻，現(xiàn)象級(jí)的背后也只是大量案例積累所總結(jié)出來(lái)的客觀規(guī)律，在不同包裝下的再次生效罷了，不必過(guò)分抬舉“突然爆紅的網(wǎng)紅”。

（4）另一個(gè)比較大的爭(zhēng)議點(diǎn)來(lái)自一張廣告公司詢(xún)價(jià)的截圖。截圖中（目測(cè)為）廣告代理表示：由于成都小甜甜目前的人氣比代古拉K高很多倍，所以目前經(jīng)紀(jì)人開(kāi)出的廣告刊例價(jià)也理所當(dāng)然地比代古拉K高出兩倍（20萬(wàn)與50萬(wàn)的對(duì)比）——當(dāng)然也可以?xún)?yōu)惠，但預(yù)估價(jià)格也基本和代古拉K持平。

這顯然有悖于人們此前對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作、對(duì)于傳播規(guī)律的理解：雖然代古拉K的短視頻內(nèi)容也很簡(jiǎn)單（顏值+舞蹈+背景音樂(lè)+0臺(tái)詞），但與成都小甜甜相比顯然人設(shè)更加飽滿(mǎn)、傳播內(nèi)核更有延續(xù)性，在受眾心目中的定位也總比虛無(wú)縹緲的“浪漫愛(ài)情”更加實(shí)際，更適合被用來(lái)進(jìn)行廣告投放去觸及特定目標(biāo)人群。

換句話(huà)說(shuō)，從廣告主的投入回報(bào)比來(lái)看，對(duì)前者的投資風(fēng)險(xiǎn)可控，對(duì)后者的投資近乎于賭博押注。

（5）這或許是短視頻，或者說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域在生產(chǎn)模式工業(yè)化的升級(jí)過(guò)程中，必然會(huì)遇到的問(wèn)題：流程化的工業(yè)化生產(chǎn)雖然大大提高了產(chǎn)能，但終究只是幫助創(chuàng)作者解決了創(chuàng)作過(guò)程中可能會(huì)產(chǎn)生的邊角料，并沒(méi)有對(duì)創(chuàng)作核心（也就是創(chuàng)意）有明顯的推動(dòng)。

此時(shí)正如我們上文所說(shuō)，雖然創(chuàng)作者可以將更多地精力投入到關(guān)鍵的加分項(xiàng)當(dāng)中（也就是主觀的情緒、表現(xiàn)力、想象力和知識(shí)儲(chǔ)備），但歸根結(jié)底這些因素更加偏向于感性，生產(chǎn)力解放的上升空間相對(duì)有限——而“流量”作為擁有客觀規(guī)律可循的因素，則成為了工業(yè)化大生產(chǎn)中最大的受益者。

于是“創(chuàng)意”和“流量”之間形成了必然的產(chǎn)能差，流量則必然成為工業(yè)化生產(chǎn)時(shí)代里最主要的產(chǎn)品。

所以我們沒(méi)必要再拿投放內(nèi)容網(wǎng)紅或者短視頻達(dá)人的思維，去理解小甜甜匪夷所思的變現(xiàn)能力了。畢竟她是“廣告位網(wǎng)紅”，所謂廣告位，就是只要找到人流量密集的路口，只要有能力樹(shù)立一個(gè)可以填充內(nèi)容的物體，就能立刻體現(xiàn)出自己的價(jià)值——哪怕只是一塊白板都行。

（6）不過(guò)雖然成都小甜甜的爆火歸根結(jié)底是工業(yè)化生產(chǎn)的勝利，甚至在玩法上已經(jīng)開(kāi)始跳出內(nèi)容創(chuàng)作的范疇、或者說(shuō)盡可能地減少了創(chuàng)作者在作品形成過(guò)程中的權(quán)重，但內(nèi)容創(chuàng)作者們還是能夠從這個(gè)熱點(diǎn)中有所借鑒，比如：給你的讀者留下更多的想象空間。

具體到這部隨機(jī)街訪的視頻，小姐姐在十幾秒視頻內(nèi)表現(xiàn)出的性格、談吐和顏值只是給故事創(chuàng)作留下了一個(gè)入口，而人們?yōu)樽非蠡蚴竞眯〗憬闼a(chǎn)生的一系列行為，本質(zhì)上也是內(nèi)容創(chuàng)作的一部分，也是讓整個(gè)事情變得有趣的關(guān)鍵一環(huán)。

1. 開(kāi)放式的命題能帶來(lái)超越預(yù)期的結(jié)果；
2. 開(kāi)放式的場(chǎng)景能帶來(lái)盡可能多的參與方式；
3. 盡可能簡(jiǎn)單的話(huà)題基礎(chǔ)能讓新受眾快速進(jìn)入語(yǔ)境。

當(dāng)空間可觀但整體可控的思考權(quán)和決定權(quán)被賦予用戶(hù)，往往會(huì)迸發(fā)驚人的能量。

作者：互聯(lián)網(wǎng)指北，公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)指北（ID：hlwzhibei）

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