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在抖音如日中天的2018，老直播平臺(tái)該如何守住陣地？

前記：

起因是因?yàn)槭摺?/p>

記錄一個(gè)真實(shí)失眠的夜晚，涼風(fēng)習(xí)習(xí)，夜靜如水，心平如湖，輾轉(zhuǎn)反側(cè)，難以入眠。

1點(diǎn)，2點(diǎn)，3點(diǎn)，好了，這個(gè)點(diǎn)比較敏感，為什么呢？

因?yàn)楹芏嗄贻p人在寂寥的寫(xiě)字樓里，把80多頁(yè)的PPT刪來(lái)改去，而我卻矯情得睡不著。

3點(diǎn)，看了點(diǎn)書(shū)，抽根煙燒了下肺；

4點(diǎn)，幻想自己是福爾摩斯，怎么能在密室里殺人，而且溜得無(wú)影無(wú)蹤？

5點(diǎn)，不行了，再他嗎不睡覺(jué)，明天上毛線的班，可依舊無(wú)困意。

腦袋不亂，眼皮不沉，呼吸不滯，就是睡不著，簡(jiǎn)言之，失眠了 …

既然失眠了，只能打開(kāi)斗魚(yú)看看，這是近3年的克服失眠良方，僅于我個(gè)人而言。

果然很快入睡，而且次日神清氣爽，就是第三天報(bào)復(fù)性得有點(diǎn)兒困。

所以，失眠的人，放下書(shū)本，去斗魚(yú)隨便逛逛，打開(kāi)一部電影，把20年前的《尋秦記》和30年前的《三國(guó)演義》拿出來(lái)看看，一會(huì)兒就能微鼾四起。

由此，我想說(shuō)說(shuō)，在抖音如日中天的2018，老直播平臺(tái)如何守住陣地。

一、?刷抖音易失眠，易失眠刷斗魚(yú)

短視頻，2016年崛起卻被直播截胡，但在2017年打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。昔日現(xiàn)象級(jí)的秒拍和小咖秀余暉不復(fù)，而今抖音快手為王，當(dāng)然還有梨視頻等堅(jiān)持穩(wěn)打穩(wěn)扎的堅(jiān)守者。

各類大咖對(duì)于抖音的褒貶見(jiàn)仁見(jiàn)智。短視頻究竟如何“逆襲”直播？

一個(gè)5年＋的斗魚(yú)忠實(shí)用戶，說(shuō)點(diǎn)切身體會(huì)：

抖音確實(shí)比直播更過(guò)癮！

清爽！妞兒好看，還不矯情！

你去玩直播，如果內(nèi)容老舊或者無(wú)新意（直播里的重播不可避免，雖然滲透率提升了，但犧牲了新鮮感），我會(huì)去瀏覽有無(wú)其他有趣的主播可以打發(fā)時(shí)光，消磨時(shí)間，但這種尋找卻很低效，很無(wú)力，我分析了下，原因如下：

如何持續(xù)產(chǎn)出吸引用戶的內(nèi)容，及處理內(nèi)容滑坡時(shí)用戶的切換成本高昂or叛逃傾向？

直播依賴主播，即使是用戶關(guān)注的主播也偶爾存在內(nèi)容不吸引人的情形，譬如錄播／重播／電影口味不對(duì)等問(wèn)題。一旦遇到主播江郎才盡or丑聞纏身，其follower何去何從，是個(gè)問(wèn)題，這存在著“用戶使用真空”。

這種情況下，用戶的選擇有3：

1. 離開(kāi)app，將時(shí)間用作它處，包括叛逃至友商；
2. 在本平臺(tái) “大浪淘沙”，瀏覽下其他主播，花費(fèi)一定的成本新增關(guān)注；
3. 耐著性子看完一部老片子，一場(chǎng)舊比賽，權(quán)當(dāng)kill－time。

選擇c的是主播真愛(ài)粉＋無(wú)欲無(wú)求者，選擇b的是平臺(tái)信任者＋懶于切換者，選擇a的是品質(zhì)要求者＋平臺(tái)低忠誠(chéng)用戶。

一般而言，a>b>c。超級(jí)app諸如淘寶／京東都面臨著用戶隨時(shí)切換的風(fēng)險(xiǎn)，誆論斗魚(yú)？

簡(jiǎn)言之，直播的內(nèi)容良莠不齊，主播試錯(cuò)成本高，用戶切換成本也高。而抖音去中心化的UGC模式，在這一刻嚴(yán)重威脅到了斗魚(yú)、熊貓、虎牙等的PUGC模式。

不喜歡這個(gè)視頻，往下滑就是咯！只需要手指的一個(gè)簡(jiǎn)單交互，就能給用戶繼續(xù)留在抖音的理由，而直播平臺(tái)卻有點(diǎn)難。

忙碌了一天的工作，此刻癱在沙發(fā)上，呷著冰啤酒的我，并不想再執(zhí)行“退出－選擇欄目－點(diǎn)擊－橫屏切換－耐心等個(gè)1～2min看是否合口味”這一系列傷腦細(xì)胞的動(dòng)作，不然啤酒都要熱了！

所以說(shuō)，抖音的自造血能力非常強(qiáng)，真正的UGC是比PUGC更能持久地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，譬如Reddit，譬如天涯。

所以斗魚(yú)要去辦嘉年華，去主動(dòng)造星，把流量進(jìn)一步匯聚在栽培的主播身上。平臺(tái)資源的非公平傾斜，必然是金字塔式的主播多層級(jí)模型，而這種泛娛樂(lè)化的定位卻并不穩(wěn)定。

二、多元化不過(guò)是門戶裝點(diǎn)，泛娛樂(lè)化才是斗魚(yú)的本質(zhì)

斗魚(yú)的發(fā)家歷史：切入游戲直播（lol直播，ogn／lpl版權(quán)等）－捧紅退役選手（諸如55開(kāi)）－捧紅草根娛樂(lè)網(wǎng)紅（諸如馮提莫／七哥）－流量巨頭兼并，抑制小主播。

簡(jiǎn)言之：游戲，造星，造節(jié)。

因?yàn)槭菍沤z的陣地，所以沒(méi)法找kol，那就造kol吧，如馮提莫、55開(kāi)、董小颯之流。

直播平臺(tái)top 10的主播，可以說(shuō)匯聚了85%以上的流量，頭部效應(yīng)明顯，小主播的試錯(cuò)與勇氣得不到鼓勵(lì)，多元化的發(fā)展只是門戶的裝點(diǎn)，長(zhǎng)尾效應(yīng)在斗魚(yú)失靈。

曾幾何時(shí)，斗魚(yú)也想做成一款令人尊敬的產(chǎn)品，但始終被資本與用戶裹挾著，難以求大變，小主播和新題材（戶外／教育／旅游等）均得不到大力扶持，泛娛樂(lè)化是斗魚(yú)一直扛著的大旗，做直播界的芒果臺(tái)，而不是走twitch－youtube的道路，資本與高管的短視可窺一斑！

所以，當(dāng)我在斗魚(yú)上看到在線人數(shù)僅有5的java課程直播時(shí)，而上百萬(wàn)人千金求提莫xx視頻，為斗魚(yú)感到既心酸又可悲。

但是，花了上千萬(wàn)找明星和kol作為種子用戶的小咖秀堅(jiān)持走泛娛樂(lè)化道路，比抖音早，比快手有名，依然難掩頹勢(shì)。

說(shuō)明什么？

泛娛樂(lè)化有距離感，尋常百姓是關(guān)心八卦，但更關(guān)心眼前的新現(xiàn)象：房?jī)r(jià)畸形的當(dāng)代，年輕人借助“追星”已經(jīng)無(wú)法麻痹傷痛，與同齡人的生活找共鳴，作攀比，圖一笑，當(dāng)直播平臺(tái)囿于法規(guī)對(duì)主播干涉越來(lái)越多時(shí)，用戶已不滿足于與面具對(duì)話、交流，渴望更開(kāi)闊的外部新奇世界的任務(wù)，就有段視頻來(lái)完成。

徹底娛樂(lè)至死，這也是快手和抖音崛起的秘密。

泛娛樂(lè)化的時(shí)代下，技術(shù)門檻越來(lái)越低，任何“專家”都面臨瓦解的危險(xiǎn)。沒(méi)有人會(huì)記住Jon Stewart和Stephen?Colbert，更不會(huì)憶起Ricky Gervais和Louis C.K，為什么？

因?yàn)槿巳硕际莟alk show的MC，張三有“張三report”，李四有“李四show”，王五有“王五time“…

技術(shù)和理念讓一切變得可實(shí)現(xiàn)了，打破藩籬，我要成名。

泛娛樂(lè)化固然不錯(cuò)，但娛樂(lè)至死就不對(duì)了。

三、?直播對(duì)于碎片化時(shí)間體驗(yàn)的不友好，這是直播天生的軟肋

不可以隨時(shí)隨地刷斗魚(yú)，你就錯(cuò)過(guò)了很多場(chǎng)景：地鐵上／堵車時(shí)／茶余飯后／尬聊時(shí)／辦證等待時(shí)／陪女朋友逛街她在試衣服時(shí)／與閨蜜約飯等候上菜時(shí)…

直播的場(chǎng)景，其實(shí)很有限。

2017年國(guó)人平均沉浸移動(dòng)應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)為3.9h，微信占大頭，直播消費(fèi)內(nèi)容的連續(xù)性和累計(jì)時(shí)長(zhǎng)，導(dǎo)致其極高的場(chǎng)景要求是天生的軟肋，但，同時(shí)也是最大的優(yōu)勢(shì)。

場(chǎng)景的單一，意味著用戶的專注，直播內(nèi)容輸出享受的是個(gè)安靜、私密、低競(jìng)爭(zhēng)度的環(huán)境，利于用戶與主播建立良好的互動(dòng)與信任，這是斗魚(yú)的立身之本！

彈幕文化取諸二次元，弘大于直播間，淋漓盡致地宣泄著人類最基礎(chǔ)的欲望，貪嗔癡色戾傲怒卑…

彈幕，賦予了買票進(jìn)場(chǎng)者發(fā)言的權(quán)力，

深諳用戶心理的運(yùn)營(yíng)，必定懂得在直播間添油加醋，推波助瀾，帶節(jié)奏；

深諳用戶心理的產(chǎn)品，必定善于利用人性的弱點(diǎn)去杠桿化其欲望，“飛機(jī)給房管，火箭加微信，天價(jià)禮物就能約”。

笑貧不笑娼，直播何嘗又比快手干凈？

屌絲一片天，直播用戶比餓了么／微信／京東低人一等？

5G時(shí)代的重點(diǎn)是“快”而非“便宜”，對(duì)于直播平臺(tái)而言無(wú)疑雪中送炭，但對(duì)段視頻之流來(lái)說(shuō)，意味著技術(shù)方案的再次升級(jí)，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大幅度甩在身后。

四、斗魚(yú)的搜索機(jī)制并不好，但是搜索體驗(yàn)真的那么重要么？

我用斗魚(yú)的搜索，不超過(guò)3次，房間名搜索、模糊搜索、主播名字搜索、關(guān)鍵詞搜索，都沒(méi)找到。

最后，是在分區(qū)里來(lái)回刷出來(lái)。

搜索不好，說(shuō)明體態(tài)臃腫，猶如賣貨郎不準(zhǔn)小孩子問(wèn)這問(wèn)那，更不準(zhǔn)一窺箱匣。

分區(qū)雖多，非我所愿，斯是敝愛(ài)，唯吾往之。

所以，我關(guān)注了30+個(gè)主播，我?guī)缀醪蝗タ词醉?yè)的推薦，玩了5年多，我居然不知道還有個(gè)［魚(yú)吧］。

我都是打開(kāi)app直奔［關(guān)注］，看自己喜歡的主播有無(wú)在線，lol比賽、歐美電影、戶外野食這3類足以囊括我所有的斗魚(yú)沉浸所在。

足矣，這個(gè)痛點(diǎn)被滿足了5年，所以不知［魚(yú)吧］又何妨？不用搜索又何妨？

而抖音更甚，直接降低了搜素的優(yōu)先級(jí)。

因?yàn)橛羞瓦捅迫说耐扑]，打開(kāi)app，映入眼簾的就是自啟動(dòng)的視頻，1080P＋的高清享受，適合懶人的豎屏立即體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，就像毫不含蓄的婚戀市?chǎng)紅娘一樣，先帶你一飽眼福再說(shuō)，哪里管得上主動(dòng)去搜索。

在抖音，搜索什么？

去kol化的UGC模式下，人人都是毯星，都可以盡情綻放，這是區(qū)塊鏈的最好應(yīng)用場(chǎng)景之一。

五、分享－裂變：用戶從斗魚(yú)主動(dòng)分享的趨勢(shì)成氣候了么？

顯然并沒(méi)有。

你所收看的主播，代表著你的品位、癖好以及性格特征，本來(lái)就及其私密的偏好，遇到朋友圈、微信這類高強(qiáng)度的熟人關(guān)系圈子，勢(shì)必要有所收斂。

你可以告訴你的朋友，你喜歡看斗魚(yú)里的那個(gè)豆瓣8.0，片子都不錯(cuò)哦，但你沒(méi)法主動(dòng)去在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)去做分享，因?yàn)榱鲃?dòng)的東西，容易逝去，而且多半情況下，你分享的是主播，而非所播的內(nèi)容。

你更不會(huì)堂而皇的把你喜歡的一個(gè)熱舞露臍，屢屢打擦邊球的小姐姐突兀得展示在朋友圈里。

這一點(diǎn)，是斗魚(yú)無(wú)法大規(guī)模在用戶間形成裂變－病毒傳播的原因之一。

你在抖音上發(fā)現(xiàn)個(gè)好玩的小姐姐，會(huì)來(lái)回看兩遍，加關(guān)注，分享出去，無(wú)傷大雅嘛…6～15s左右的小段子，樂(lè)一樂(lè)就得了，忽視了也不用爬樓，還有下一波，畢竟，刷微信和朋友圈的時(shí)間，也是碎片化的。

更有甚者，還去微博上人肉！

為什么？

因?yàn)楂C奇的心無(wú)法滿足，如果說(shuō)主播都是掛著牌匾的李師師，抖音網(wǎng)紅則是半掩琵琶半遮紗的商女。骨子里的劣根性，在今日西裝革履而又道貌岸然的社會(huì)里，肆意精彩地上演著一出出好戲。

社交圈里的小視頻，微信何嘗不想做呢？

9.0的某個(gè)版本，甚至將拍攝功能置頂于對(duì)話框主界面，儼然如今朝的小程序，地位不可謂不高，優(yōu)先級(jí)不可謂不重，然而，草草了事，匆匆下線。

這個(gè)需求，現(xiàn)在被抖音很好滿足了，這叫做，別家產(chǎn)品滿足你家用戶的需求，微信能不封殺么？

微信的這招，不夠大度，雅量不足，說(shuō)個(gè)例子，佐證我的觀點(diǎn)。

沮受勸袁紹“挾天子以令不臣”時(shí)，袁紹短視，不予采納，為什么？

因?yàn)楂I(xiàn)帝是庶出，董卓所立，而袁紹是誰(shuí)？四世三公的門閥士族子弟代表，他跟他親哥袁術(shù)都是一個(gè)德性，看不起非嫡生子，當(dāng)然袁紹自己也是庶出，所以作為關(guān)東軍閥代表的他，對(duì)如何處理獻(xiàn)帝格外敏感，畢竟他曾極力反對(duì)廢長(zhǎng)立幼。

今日之騰訊猶如彼時(shí)的袁紹，愛(ài)惜羽毛，不肯染塵，所以丟失了一塊重要的旗幟。

所以現(xiàn)在看到微信去極力封殺這，封殺那的，情景一地雞毛，性質(zhì)實(shí)則不敢恭維。

因?yàn)楝F(xiàn)在的微信，定位不是聊天工具，而是生態(tài)圈，魚(yú)蝦沙泥俱不能容，何以是岡巒山原，無(wú)異于鶴汀鳧渚。

最后，如果要問(wèn)，我是微信，是否該封殺抖音？

該！不封殺，也得控制起來(lái)。

為什么？

不然要成為下一個(gè)劉備。

騰訊是要做中國(guó)的蘋(píng)果，舊地主大戶面臨財(cái)主有圈地?fù)尩钁舻拿珙^時(shí)，必然會(huì)選擇兼并與豪奪 。

如果要問(wèn)我，抖音和斗魚(yú)哪個(gè)刷得多？

Neither。

刷抖音失眠，失眠看斗魚(yú)。

這世間有更操心的事，不是一頓火鍋，或斗魚(yú)小姐姐跳個(gè)舞，抖音海草舞能搞定的，比如房?jī)r(jià)。

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