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摘要：comScore近日發(fā)布《美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用報(bào)告》，以下為報(bào)告核心提要：
· 過(guò)去一年中，全美移動(dòng)應(yīng)用使用率激增52%，受此驅(qū)動(dòng)，人們?cè)跀?shù)字媒體方面花費(fèi)的時(shí)間猛增了24%。
· 全美智能手機(jī)用戶中，超過(guò)1/3的人每月至少下載一款應(yīng)用。
· 超過(guò)半數(shù)（57%）智能手機(jī)用戶一個(gè)月中每天都會(huì)使用應(yīng)用，26%的平板電腦用戶會(huì)這樣做。
· 與Android用戶相比，iOS的用戶更偏向年輕人。
· 社交網(wǎng)絡(luò)、游戲、視頻類(lèi)應(yīng)用最受歡迎，這些應(yīng)用幾乎占了用戶在移動(dòng)應(yīng)用上所花費(fèi)總時(shí)間的一半。
· iPhone手機(jī)用戶在消費(fèi)媒體方面占用的應(yīng)用時(shí)間比較多。
· Facebook、谷歌(微博)、蘋(píng)果、雅虎、亞馬遜及eBay六大品牌在10款最常用應(yīng)用中占了9款

就在不久前，臺(tái)式電腦依然是占主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是消費(fèi)者數(shù)字活動(dòng)的中心。可是隨著智能手機(jī)數(shù)量暴增，隨后平板電腦取得巨大成功，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)極速崛起。

去年，美國(guó)已經(jīng)成為多數(shù)人使用多平臺(tái)的國(guó)家，這是一個(gè)重要里程碑，意味著大多數(shù)數(shù)字顧客每個(gè)月都在使用臺(tái)式電腦和移動(dòng)設(shè)備。大約在同一時(shí)間，移動(dòng)設(shè)備首次在全數(shù)字媒體方面超過(guò)臺(tái)式電腦。

最終，今年美國(guó)又迎來(lái)一個(gè)重要里程碑，即多數(shù)人使用多應(yīng)用的國(guó)家，大多數(shù)消費(fèi)者的數(shù)字媒體時(shí)間都耗在移動(dòng)應(yīng)用上。

應(yīng)用的增長(zhǎng)迅猛絕倫，這不應(yīng)該讓人產(chǎn)生太多驚訝。畢竟，應(yīng)用是驅(qū)動(dòng)手機(jī)激增的動(dòng)力，也是手機(jī)功用不斷翻新的最大源頭。這些應(yīng)用允許你完成各種任務(wù)，比如打車(chē)、檢查天氣、在Facebook上發(fā)帖、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻等等。沒(méi)有應(yīng)用支持，智能手機(jī)和平板電腦都只是空殼，就像功能齊全、設(shè)計(jì)完美的豪車(chē)，可是引擎中卻沒(méi)有燃料。

盡管現(xiàn)在應(yīng)用在移動(dòng)設(shè)備上比臺(tái)式電腦上使用更多，但它們卻還沒(méi)能吸引更多廣告收入。就像任何新興廣告媒介一樣，移動(dòng)應(yīng)用需要時(shí)間去為廣告開(kāi)發(fā)便于購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售的基礎(chǔ)設(shè)施。好消息是，縱觀媒體歷史，美元最終都會(huì)隨著眼球流動(dòng)，這意味著移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的未來(lái)一片光明。

1.移動(dòng)應(yīng)用前景

在過(guò)去一年中，全美移動(dòng)應(yīng)用使用率激增52%，受此驅(qū)動(dòng)，人們?cè)跀?shù)字媒體方面花費(fèi)的時(shí)間猛增了24%。移動(dòng)設(shè)備使用率正快速增長(zhǎng)，但這不包括臺(tái)式電腦的使用率，后者增速僅為1%。

移動(dòng)應(yīng)用使用率強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)令其占據(jù)用戶花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時(shí)間更多。人們?cè)谝苿?dòng)媒體上總的活動(dòng)近來(lái)增加到了60%，包括使用移動(dòng)瀏覽器，而臺(tái)式電腦依然占據(jù)剩余的40%。應(yīng)用成為移動(dòng)設(shè)備上大部分媒體消費(fèi)活動(dòng)的主要驅(qū)動(dòng)力，人們?cè)跀?shù)字媒體上的消費(fèi)時(shí)間中，每8分鐘里約7分鐘受應(yīng)用驅(qū)動(dòng)。與平板電腦相比，智能手機(jī)上的應(yīng)用活動(dòng)也更活躍。

2.應(yīng)用用戶習(xí)慣

全美智能手機(jī)用戶中，超過(guò)1/3的人每月至少下載一款應(yīng)用。而這1/3智能手機(jī)用戶，平均每人每月下載3款應(yīng)用，這意味著所有智能手機(jī)用戶群中，平均每人每月下載超出一款應(yīng)用。此外，應(yīng)用下載總量也高度集中在一小部分智能手機(jī)用戶中，這7%的用戶每月下載應(yīng)用數(shù)量幾乎占總下載量的一半。

如果沒(méi)有移動(dòng)設(shè)備支持，美國(guó)人的生活會(huì)變得十分困難。有證據(jù)顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者幾乎每天都在智能手機(jī)和平板電腦上使用應(yīng)用。超過(guò)半數(shù)（57%）智能手機(jī)用戶一個(gè)月中每天都會(huì)使用應(yīng)用，26%的平板電腦用戶會(huì)這樣做。79%的智能手機(jī)用戶每個(gè)月至少會(huì)有26天使用應(yīng)用，而52%的平板電腦用戶會(huì)這樣做。

智能手機(jī)用戶花費(fèi)在應(yīng)用方面的時(shí)間，42%都集中于某一款最常用的應(yīng)用上。近3/4的用戶應(yīng)用使用時(shí)間花費(fèi)在四款頂級(jí)個(gè)人應(yīng)用中的一款上。

3.平臺(tái)上使用應(yīng)用情況

iPhone手機(jī)應(yīng)用用戶年收入的中位數(shù)為8.5萬(wàn)美元，比Android手機(jī)用戶收入高40%，Android用戶年收入中位數(shù)為6.1萬(wàn)美元。按平均計(jì)算，iPhone手機(jī)用戶每月花費(fèi)在智能手機(jī)應(yīng)用上的時(shí)間比Android手機(jī)用戶長(zhǎng)9個(gè)小時(shí)。

Android是美國(guó)使用最多的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，全美使用Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)的訂閱用戶超過(guò)8380萬(wàn)人，比使用蘋(píng)果iOS平臺(tái)的用戶多約1640萬(wàn)人。由于Android的原始設(shè)備制造商(OEMs)屬于分散運(yùn)行其軟件的生態(tài)系統(tǒng)，因此蘋(píng)果依然是最大的智能手機(jī)OEM，其用戶達(dá)6740萬(wàn)人，而且占據(jù)iOS市場(chǎng)100%份額。

在智能手機(jī)與平板電腦領(lǐng)域，與Android用戶相比，iOS的用戶更偏向年輕人。在18到34歲年齡段，iPhone手機(jī)用戶占43%，Android手機(jī)用戶占39%。此外，

57%的iPad用戶都處于45歲以下，而Android平板電腦45歲以下用戶占53%。

4.應(yīng)用分類(lèi)使用

大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用主要用于少數(shù)幾個(gè)類(lèi)別，包括社交網(wǎng)絡(luò)、游戲以及視頻類(lèi)等，這些應(yīng)用幾乎占了用戶在移動(dòng)應(yīng)用上所花費(fèi)總時(shí)間的一半。這些類(lèi)別的應(yīng)用如此受歡迎，意味著移動(dòng)設(shè)備正越來(lái)越多被用于娛樂(lè)和交流，正擠占臺(tái)式電腦的生存空間。

iPhone手機(jī)用戶在消費(fèi)媒體方面占用的應(yīng)用時(shí)間比較多，比如綜合新聞、廣播、照片、社交網(wǎng)絡(luò)、天氣等，在蘋(píng)果iOS智能手機(jī)平臺(tái)上，這些應(yīng)用的檢索比例最高。相反，Android手機(jī)用戶在搜索和電郵方面花費(fèi)時(shí)間更多，因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)上谷歌搜索與Gmail都是強(qiáng)項(xiàng)。
消費(fèi)者使用不同設(shè)備取決于他們?cè)噲D完成的數(shù)字任務(wù)、他們尋找的媒體內(nèi)容種類(lèi)以及他們消費(fèi)時(shí)間時(shí)所處的現(xiàn)實(shí)位置。比如廣播、地圖、即時(shí)通訊等類(lèi)應(yīng)用，在移動(dòng)設(shè)備上使用更多。而搜索和瀏覽新聞等活動(dòng)，則通常以臺(tái)式電腦為主。

5.最好的應(yīng)用

最好的應(yīng)用幾乎都是最大的數(shù)字媒體品牌最新開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用，特別是Facebook、谷歌、蘋(píng)果、雅虎、亞馬遜以及eBay等。這六大品牌在10款最常用應(yīng)用中占了9款，在25大最常用應(yīng)用中占了16款，在50大最常用應(yīng)用中占了24款。
無(wú)論從用戶群規(guī)模還是應(yīng)用占據(jù)用戶時(shí)間角度來(lái)看，F(xiàn)acebook在不同的人口群體中都是最佳應(yīng)用。從移動(dòng)媒體前景來(lái)看，無(wú)論是廣度還是深度方面，F(xiàn)acebook都抓住了普遍性和重要性兩大要素。
在各年齡段中，人們花費(fèi)時(shí)間最多的應(yīng)用，都是那些傾向于休閑的社交網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)以及信息類(lèi)應(yīng)用。年齡越小，這種傾向就越明顯。而對(duì)于年齡越長(zhǎng)的人，更傾向于使用功能性應(yīng)用，比如電郵、地圖等，此外還包括游戲應(yīng)用。（風(fēng)帆）

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25大最常用應(yīng)用

本文來(lái)源：騰訊科技