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編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著全民閱讀的興盛，微信也開(kāi)始做起了讀書(shū)軟件——微信讀書(shū)。相較于其他讀書(shū)軟件基于閱讀興趣而產(chǎn)生社交，微信讀書(shū)則依托于微信關(guān)系鏈的社交關(guān)系，再延伸至閱讀，從而吸引了一大批用戶。本文作者基于親身使用經(jīng)驗(yàn)，為我們分享了他對(duì)微信讀書(shū)的一些分析和看法。

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)入局者越來(lái)越多，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

2020年新冠肺炎疫情的爆發(fā)使得“宅經(jīng)濟(jì)”興起，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)迎來(lái)新的增長(zhǎng)期，不僅有閱文集團(tuán)、掌閱科技、書(shū)旗、咪咕閱讀等行業(yè)老手，還涌現(xiàn)了米讀小說(shuō)、連尚文學(xué)等以免費(fèi)閱讀App入局的新興選手，作為微信閱讀的忠實(shí)用戶，聊聊我眼中的微信讀書(shū)。

一、產(chǎn)品概述

口號(hào)（slogan）：讓閱讀不再孤獨(dú)

簡(jiǎn)介：微信讀書(shū)是基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用，在提供極致閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，為用戶推薦合適的書(shū)籍，并可查看微信好友的讀書(shū)動(dòng)態(tài)、與好友討論正在閱讀的書(shū)籍等。

• 精心打磨的閱讀體驗(yàn)：EPUB的精致書(shū)籍排版，你還可以隨心個(gè)性化你的專屬閱讀風(fēng)格；
• 和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書(shū)：幫你發(fā)現(xiàn)下一本適合你的好書(shū)。書(shū)海茫茫，不妨讓微信好友來(lái)幫你完成篩選，快速找到優(yōu)質(zhì)好書(shū)；
• 和好友討論交流碰撞：在閱讀中與好友的想法邂逅，跟好友交流你的閱讀感想，碰撞出更多火花。這一次，讓閱讀不再孤單；
• 和好友比拼閱讀時(shí)長(zhǎng)：嚴(yán)肅的閱讀游戲，讓你輕松了解自己的閱讀時(shí)長(zhǎng)，在閱讀中不僅收獲知識(shí)，更收獲與好友比拼的成就感。

從簡(jiǎn)介中可以看出微信讀書(shū)利用得天獨(dú)道的優(yōu)勢(shì)—社交關(guān)系鏈，提供優(yōu)質(zhì)書(shū)源，打造一款具有社交屬性的閱讀App。

二、背景

1. 增長(zhǎng)潛力

移動(dòng)閱讀行業(yè)規(guī)模：領(lǐng)域垂直，百億級(jí)行業(yè)蛋糕。

在萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的泛娛樂(lè)行業(yè)，移動(dòng)閱讀行業(yè)僅為其中較小的一塊蛋糕，但作為泛娛樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容源頭之一，移動(dòng)閱讀行業(yè)依舊為互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相布局的陣地，目前字節(jié)跳動(dòng)已投資（合作）多家網(wǎng)文平臺(tái)，拓展內(nèi)容版圖，并通過(guò)強(qiáng)化自有內(nèi)容和作者體系，打造網(wǎng)文生態(tài)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在疫情與春節(jié)疊加下，用戶線上文化娛樂(lè)訴求激增，2020年第一季度中國(guó)在線文娛市場(chǎng)規(guī)模超1400億元，增長(zhǎng)率達(dá)到27.7%。

在線文娛市場(chǎng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)帶動(dòng)了閱讀市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，而進(jìn)入后疫情時(shí)代，讀者熱情回歸常態(tài)，閱讀、聽(tīng)書(shū)習(xí)慣仍存在，但休閑娛樂(lè)時(shí)間減少，對(duì)新書(shū)有著更大的需求。

2. 資本注入

疫情期間，在線閱讀行業(yè)呈現(xiàn)新的特征，市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加速布局移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，百度、字節(jié)動(dòng)作接連不斷；快點(diǎn)一月內(nèi)連獲兩筆大額投資。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)自有和投資兩種方式布局移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，千萬(wàn)級(jí)月活規(guī)模的移動(dòng)閱讀App共9款，有5款可見(jiàn)BAT身影。

3. 行業(yè)政策

政策傾斜與鼓勵(lì)為主，引導(dǎo)規(guī)范移動(dòng)閱讀行業(yè)。全民閱讀立法，政府穩(wěn)健推進(jìn)全民閱讀規(guī)劃，鼓勵(lì)支持內(nèi)容創(chuàng)作，規(guī)范整治違法內(nèi)容，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。

三、用戶

1. 用戶需求

在用戶調(diào)研過(guò)程中了解到移動(dòng)閱讀App的用戶最關(guān)心的是能夠?qū)⒕性陂喿x內(nèi)容本身，這就要求移動(dòng)閱讀能夠像紙質(zhì)閱讀那樣便捷，頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，操作流程簡(jiǎn)單快捷。

隨著生活品質(zhì)的提高，用戶對(duì)閱讀品質(zhì)也有較高的要求，想能夠讀到圖書(shū)質(zhì)量較高的書(shū)籍；更深層次的需求便是能夠得到感興趣的書(shū)籍推薦從而減少篩選時(shí)間。

閱讀過(guò)程中，有很多瞬間想跟趣味相投的人進(jìn)行交流，以書(shū)會(huì)友，但是部分用戶不想社交，對(duì)自己的閱讀內(nèi)容私密性有較強(qiáng)的需求。

用戶每天面臨著各種誘惑，因而專注讀書(shū)需要一種激勵(lì)制度，或物質(zhì)層面贏得獎(jiǎng)勵(lì)或精神層面贏得榮譽(yù)。

在特定場(chǎng)景下，用戶想釋放雙眼用聽(tīng)書(shū)的方式來(lái)獲取知識(shí)。

2. 用戶畫像

微信讀書(shū)男性用戶占比61.43%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)女性用戶38.57%的占比。

20歲到30歲的用戶居多，并且發(fā)達(dá)城市的人占比更高。

微信讀書(shū)的書(shū)籍內(nèi)容分類和推薦，一般以通識(shí)性出版類書(shū)籍為主，比如：互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)、行業(yè)學(xué)科類書(shū)籍、成功勵(lì)志、金融管理、職場(chǎng)提升和公眾號(hào)推文集等，也含有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)，但并不是主體。

由此推斷微信讀書(shū)的用戶多數(shù)是受到過(guò)好的教育的學(xué)生、初入職場(chǎng)的新人、白領(lǐng)等一些思想上比較前衛(wèi)的年輕人，更多地是用來(lái)讀書(shū)學(xué)習(xí)所以會(huì)對(duì)書(shū)籍的質(zhì)量要求較高。

3. 獲客方式

相較免費(fèi)閱讀App的激進(jìn)拉新手段來(lái)說(shuō)，微信讀書(shū)顯得溫和得多，微信讀書(shū)最近在用戶拉新過(guò)程中上線了“0元得紙書(shū)”活動(dòng)，以砍價(jià)助力形式進(jìn)行裂變拉新，活動(dòng)形式邀請(qǐng)好友助力免費(fèi)領(lǐng)書(shū)，跟拼多多砍一刀頗像，以此為引聊聊微信讀書(shū)的獲客方式。

4. 無(wú)限卡

2018年9月微信讀書(shū)推出無(wú)限卡服務(wù)，并開(kāi)始圍繞無(wú)限卡展開(kāi)運(yùn)營(yíng)，早期無(wú)限卡的玩法是每周一次的組隊(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每次5個(gè)人，并且用戶不同于往期才能組隊(duì)成功。

新用戶越多，抽中終身無(wú)限卡的概率也會(huì)越大，但是現(xiàn)在只需要分享給微信好友或者觀看廣告就可以獲得無(wú)限卡。早期無(wú)限卡的獲得規(guī)則更加嚴(yán)格，這樣也能促進(jìn)用戶有效增長(zhǎng)。

微信讀書(shū)的無(wú)限卡實(shí)際是有期限的、免費(fèi)的、閱讀權(quán)益，用戶要想免費(fèi)獲得這種權(quán)益只能去參與活動(dòng)、去分享，否則天數(shù)就會(huì)逐漸減少。當(dāng)然用戶可以充值會(huì)員減少時(shí)間的浪費(fèi)，這部分會(huì)在商業(yè)化章節(jié)中詳談。

5. 讀書(shū)小隊(duì)

讀書(shū)小隊(duì)在用戶角度來(lái)說(shuō)是一種不錯(cuò)的白嫖方式，而站在產(chǎn)品角度則是拉新和留存的一種手段。

用戶可以分享鏈接邀請(qǐng)朋友一起組隊(duì)閱讀，三人成隊(duì)，21天為一個(gè)積分周期，小隊(duì)積分滿60，下個(gè)周期可成為2級(jí)，能夠獲得更豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，隊(duì)伍積分設(shè)置為20、60、80、100四個(gè)階段，達(dá)到相應(yīng)的階段能夠獲得不同的獎(jiǎng)勵(lì)（無(wú)限卡、書(shū)幣、終極抽獎(jiǎng)）。

此功能的設(shè)計(jì)充分考慮到團(tuán)隊(duì)意識(shí)和責(zé)任感，若想獲得更多的獎(jiǎng)勵(lì)，隊(duì)員完成相應(yīng)的任務(wù)能夠獲得積分，讀書(shū)小隊(duì)活動(dòng)通過(guò)用戶自發(fā)去傳播、尋找隊(duì)友，又通過(guò)社交確保了用戶粘性，一個(gè)小隊(duì)提升了至少三個(gè)用戶的留存。

6. 0元得紙書(shū)

0元得紙書(shū)，是最近微信讀書(shū)剛推出的拉新活動(dòng)，0元得紙書(shū)活動(dòng)的主要路徑：

微信讀書(shū)全場(chǎng)20元-1000換的紙質(zhì)書(shū)均可參與，書(shū)籍種類較多，覆蓋范圍很廣；抽取初始隨機(jī)助力的金額，5%-10%售賣價(jià)格居多。

用戶每周有三次為好友助力的機(jī)會(huì)，助力金額也明確規(guī)定：老用戶助力0.5元，新用戶助力5元，如果想免費(fèi)獲得圖書(shū)，就要多多邀請(qǐng)新用戶，透明化的規(guī)則展示，讓用戶在參與活動(dòng)前有較明確的預(yù)期。

助力階段設(shè)置了九折、七折、五折、三折和免費(fèi)，助力金額到九折以后，可直接根據(jù)折扣價(jià)格進(jìn)行購(gòu)買，也可繼續(xù)邀請(qǐng)助力至免費(fèi)，免費(fèi)領(lǐng)取需額外支付6元郵費(fèi)。

在整個(gè)過(guò)程中，用戶有較大的自主權(quán)，能夠了解砍價(jià)金額，同時(shí)能夠選擇相應(yīng)的折扣購(gòu)買，整個(gè)用戶體驗(yàn)過(guò)程較好。

但是根據(jù)微信讀書(shū)的用戶畫像，用戶主力為大學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)，這些用戶有一定的學(xué)習(xí)提升需求，習(xí)慣電子化閱讀，且有一定的付費(fèi)能力，對(duì)消耗好友關(guān)系的分享助力較為慎重，因此在新用戶獲取的效果可能不明顯。

7. 用戶評(píng)價(jià)

由于篇幅原因這部分僅從App Store中查看用戶評(píng)價(jià)做分析，感興趣的讀者可以從其他渠道了解用戶對(duì)微信讀書(shū)的評(píng)價(jià)。

在AppStore中微信讀書(shū)得評(píng)分為4.9分，屬于較高的分?jǐn)?shù)，可見(jiàn)用戶對(duì)這款產(chǎn)品還是很喜愛(ài)。

收集近一個(gè)月低分差評(píng)和有效評(píng)論分析導(dǎo)致用戶評(píng)價(jià)用來(lái)分析。

在低評(píng)分中，用戶吐槽最多的就是聽(tīng)書(shū)AI男聲難聽(tīng)，沒(méi)有用過(guò)之前版本的聽(tīng)書(shū)功能，特意去體驗(yàn)現(xiàn)在版本AI男聲到底有多難聽(tīng)，自己有聽(tīng)播客的習(xí)慣，能很好的沉浸，但是微信讀書(shū)的聽(tīng)書(shū)，沉浸感太差，總有關(guān)掉App的沖動(dòng)，希望微信讀書(shū)的產(chǎn)品能夠看到這個(gè)需求。

在其他較低的評(píng)分中，大多數(shù)因?yàn)槲⑿派虡I(yè)化帶來(lái)的副作用。之前的界面簡(jiǎn)潔，操作流暢，現(xiàn)在的微信讀書(shū)太多廣告，影響體驗(yàn)，這是用戶吐槽比較多的。

早期微信讀書(shū)的 UI 非常簡(jiǎn)潔，書(shū)城的商業(yè)化路徑被隱藏得很深，秉承了微信不打擾用戶的原則，因此對(duì)于此方面的負(fù)面評(píng)價(jià)就會(huì)很少。

四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1. 版本迭代

統(tǒng)計(jì)版本迭代記錄微信讀書(shū)平均10天更新一次，從閱讀體驗(yàn)、社交方式、無(wú)限卡，到故事，再到看一看、語(yǔ)音閱讀、想法等等。

由上圖及分析可以清楚地發(fā)現(xiàn)，從5.0.0開(kāi)始微信讀書(shū)支持在App內(nèi)購(gòu)買紙質(zhì)書(shū)籍，通過(guò)近日的0元得紙質(zhì)書(shū)，可以得知已經(jīng)針對(duì)紙質(zhì)書(shū)籍展開(kāi)一系列得運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

筆者推測(cè)在接下來(lái)的更新中還是會(huì)以優(yōu)化用戶體驗(yàn)為主，但是會(huì)穿插對(duì)紙質(zhì)書(shū)籍活動(dòng)得運(yùn)營(yíng)，形成從電子書(shū)籍到紙質(zhì)書(shū)籍得良性互動(dòng)。

2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品是閱讀工具，除了閱讀必備的一些功能，微信讀書(shū)還圍繞閱讀設(shè)置一些輔助性功能，比如好友在讀、福利場(chǎng)、閱讀推薦等，其主要目的幫助用戶擁有更好的閱讀體驗(yàn)。

五、產(chǎn)品戰(zhàn)略

本章對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略的分析從微信讀書(shū)已經(jīng)存在的既定事實(shí)出發(fā)，分析微信讀書(shū)如何選擇產(chǎn)品類型和進(jìn)行差異化產(chǎn)品定位，并嘗試探索其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

池建強(qiáng)老師之前曾發(fā)表過(guò)一篇文章《微信讀書(shū)，終結(jié)一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)？》其中說(shuō)到：在電子書(shū)閱讀這個(gè)領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)，微信讀書(shū)基本上終結(jié)了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

微信讀書(shū)繼承了微信的關(guān)系鏈，天然具備社交屬性，而微信讀書(shū)的主要戰(zhàn)略就是發(fā)揮社交屬性，微信讀書(shū)的社交功能如同其閱讀功能一樣，貫穿在產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。

進(jìn)入App后，可以看到好友正在閱讀的書(shū)籍，你可以根據(jù)好友的選擇去做出自己的選擇。新用戶憑借對(duì)好友的信任度接受好友推薦書(shū)目。

同時(shí)，新用戶加入后，可以直觀看到使用App的其他好友，迅速形成社群，社交成本低；用戶可以通過(guò)好友書(shū)架內(nèi)容間接了解好友閱讀偏好及行為喜好。

同時(shí)，亦可以通過(guò)排名點(diǎn)贊、召回讀書(shū)、讀書(shū)小隊(duì)等方式加強(qiáng)與好友的社會(huì)聯(lián)系。

如今微信讀書(shū)里的不止是關(guān)系鏈，甚至于微信內(nèi)容生態(tài)都搬了進(jìn)來(lái)。

2018年1月，新增公眾號(hào)文集，同年4月書(shū)城支持公眾號(hào)搜索并新增公眾號(hào)欄目，“看一看”不僅可以查看朋友閱讀時(shí)的想法；同時(shí)支持查看公眾號(hào)內(nèi)容，滿足了用戶對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容多樣化需求，盡管和微信里的看一看和精選有一些內(nèi)容上的區(qū)分，但在用戶的直觀感受上，更像是將微信看一看直接搬運(yùn)到了微信讀書(shū)里。

在2019年的微信公開(kāi)課上，張小龍就曾說(shuō)過(guò)：“‘好看’是在朋友圈之外開(kāi)辟的一個(gè)圈子，不只是為了分享，還是一個(gè)閱讀的地方”。這與微信讀書(shū)的產(chǎn)品調(diào)性基本一致：讓用戶脫離微信后擁有一個(gè)能夠進(jìn)行深度閱讀的地方，微信讀書(shū)實(shí)現(xiàn)了一次契合度頗高的聯(lián)動(dòng)升級(jí)。

微信的內(nèi)容生態(tài)搬進(jìn)微信讀書(shū)的目的：一方面是為了滿足了用戶對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容多樣化需求，公眾號(hào)內(nèi)容的增加豐富了微信讀書(shū)的內(nèi)容池，在深度閱讀的場(chǎng)景之中多了一些碎片化的內(nèi)容，使用戶有更多的選擇；另一方面便為了增強(qiáng)社交屬性，同樣支持點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，社交屬性完備。

在微信讀書(shū)5.0.0版本中更新購(gòu)買紙書(shū)功能，紙質(zhì)書(shū)籍在微信讀書(shū)中作為對(duì)整體書(shū)庫(kù)的補(bǔ)充，能夠全面覆蓋書(shū)籍，同時(shí)在線閱讀競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，需要在細(xì)分垂直領(lǐng)域的挖掘用戶需求，因此更多有針對(duì)性的服務(wù)被補(bǔ)充。

微信讀書(shū)雖然增加了紙質(zhì)書(shū)購(gòu)買渠道，但是從電商的角度來(lái)看，其實(shí)還有很多缺陷，略顯簡(jiǎn)陋。但是微信讀書(shū)的意圖也不在做一個(gè)圖書(shū)電商，紙質(zhì)書(shū)籍的渠道只是應(yīng)用定位的補(bǔ)充。

因?yàn)槲⑿抛x書(shū)增加紙質(zhì)書(shū)書(shū)籍購(gòu)買渠道的意圖也應(yīng)該不是增加紙書(shū)銷量，更多的是讓用戶習(xí)慣在應(yīng)用中支付。再對(duì)比紙質(zhì)書(shū)的昂貴，電子書(shū)的價(jià)值可能就被凸顯出來(lái)了，這樣反而可能使整個(gè)軟件的虛擬產(chǎn)品上付費(fèi)率的提高。

總的來(lái)說(shuō)微信讀書(shū)是基于社交的閱讀app，提供優(yōu)質(zhì)好書(shū)來(lái)滿足“不知道應(yīng)該讀什么書(shū)”的用戶需求；同時(shí)微信讀書(shū)注重分享、互動(dòng)來(lái)滿足“沒(méi)有閱讀動(dòng)力”的用戶需求。

微信讀書(shū)的核心用戶是一二線的年輕用戶，他們大多處于學(xué)習(xí)或者事業(yè)的上升期，有不斷提升自己的需求和主動(dòng)學(xué)習(xí)的意識(shí)，所以微信讀書(shū)深度挖掘用戶需求，因此更多有針對(duì)性的服務(wù)被補(bǔ)充，來(lái)滿足“通過(guò)深度閱讀實(shí)現(xiàn)自我提高”的需求。

六、未來(lái)發(fā)展

微信讀書(shū)的重點(diǎn)仍然在持續(xù)獲客和留存上，因此要深度挖掘用戶需求，增加用戶的轉(zhuǎn)化與留存，提出更簡(jiǎn)單直接的活動(dòng)方案，提高用戶粘性，優(yōu)化社區(qū)生態(tài)建設(shè)，激勵(lì)大眾用戶的表達(dá)欲，打造良好UGC內(nèi)容生態(tài)。

微信讀書(shū)依托騰訊搞定了大量的圖書(shū)版權(quán)，你幾乎可以在微信讀書(shū)里找到大部分想看的書(shū)，目前微信讀書(shū)的內(nèi)容業(yè)務(wù)形式多樣，包含出版書(shū)籍、網(wǎng)文、聽(tīng)書(shū)、漫畫和公眾號(hào)，符合大多數(shù)用戶的需求，無(wú)論如何和音樂(lè)、視頻App一樣，拿到版權(quán)的就是大爺，所以微信讀書(shū)還是要豐富自己的彈藥庫(kù)。

目前微信加大了小說(shuō)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣力度，已經(jīng)看到微信的動(dòng)作，但是與競(jìng)品相比，還沒(méi)有引入簽約原創(chuàng)作者，不知道這在不在微信讀書(shū)的發(fā)展規(guī)劃中。

七、商業(yè)化

近年來(lái)，由于人口紅利逐漸消失、受到其他娛樂(lè)方式?jīng)_擊、商業(yè)模式尚未完善等因素，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率放緩。如何才能尋找到更好的商業(yè)模式，現(xiàn)已成為入局者探索的方向，并需在付費(fèi)模式、會(huì)員結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等方面進(jìn)行探索與嘗試。

2019年10月，微信廣告團(tuán)隊(duì)披露了微信讀書(shū)的相關(guān)數(shù)據(jù)：目前微信讀書(shū)注冊(cè)用戶數(shù)2.1億，日活躍用戶超過(guò)500萬(wàn)，其中19-35歲年輕用戶占比超過(guò)60%，本科及以上學(xué)歷用戶占比高達(dá)80%，北上廣深及其他省會(huì)城市/直轄市用戶占比超過(guò)80%。

微信廣告團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，微信讀書(shū)最顯著的商業(yè)化優(yōu)勢(shì)在于“依托微信社交生態(tài)，借助小程序深度聯(lián)動(dòng)，為品牌提供了全新的流量場(chǎng)景?！?/p>

此外，微信讀書(shū)深度閱讀的定位以及文化知識(shí)調(diào)性，聚集了大量年輕化、高學(xué)歷的優(yōu)質(zhì)用戶。

目前，微信讀書(shū)為品牌提供了定制化的活動(dòng)方案，配置推廣資源包括書(shū)城Banner、無(wú)限場(chǎng)Banner、小程序Banner以及App內(nèi)搖一搖、首屏卡片、通知推送、私信等多種方式。

廣告以外，微信讀書(shū)商業(yè)化的另一面是付費(fèi)會(huì)員。目前付費(fèi)會(huì)員分為30元月卡、60元季卡和228元年卡，但邀請(qǐng)好友得無(wú)限卡、讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)兌書(shū)幣、每日一答獲得無(wú)限卡、翻一翻領(lǐng)取贈(zèng)書(shū)，各種限免活動(dòng)仍然在持續(xù)進(jìn)行中。

無(wú)限卡到期天數(shù)續(xù)了又續(xù)，不難看出，微信讀書(shū)的重點(diǎn)仍然在持續(xù)獲客和留存上，如何留住用戶仍是微信讀書(shū)要考慮的核心問(wèn)題之一，大范圍付費(fèi)的時(shí)間點(diǎn)并未到達(dá)。

八、總結(jié)

微信讀書(shū)在我心中已經(jīng)占據(jù)了讀書(shū)軟件第一位了，未來(lái)，微信讀書(shū)會(huì)怎么提高用戶留存并增加收入，無(wú)限卡的羊毛還能薅多久，筆者會(huì)持續(xù)關(guān)注。

本文由 @Ahab 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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