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2010年進(jìn)入了文字社交的時(shí)代，新浪微博抓住了這一機(jī)遇，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界掀起了一時(shí)的狂潮，到了如今的2013年，微博的沒(méi)落和微信的崛起無(wú)疑給了互聯(lián)網(wǎng)人一個(gè)嶄新的逐鹿機(jī)遇。重新回顧下社交平臺(tái)的發(fā)展歷程：2011年的圖釘、花瓣……社交平臺(tái)進(jìn)入了圖片社交時(shí)代； 2012 年，在啪啪領(lǐng)航下，我們進(jìn)入了圖片加聲音的社交時(shí)代，啪啪的出現(xiàn)讓社交游離于真實(shí)與虛幻之間，無(wú)疑滿足了用戶的很多欲望?，F(xiàn)在，嗅覺(jué)敏銳的互聯(lián)網(wǎng)人都感覺(jué)到了視頻社交產(chǎn)品的蓄勢(shì)待發(fā)之勢(shì)……（人人都是產(chǎn)品經(jīng)理3群：217321695）

其實(shí)早在2011年，已有一部分互聯(lián)網(wǎng)人開始嘗試在視頻社交上拓展新的業(yè)務(wù)，探索新的生存空間，不經(jīng)意間微錄客、微拍、優(yōu)酷拍客、光影DV等視頻分享平臺(tái)產(chǎn)品猶如春筍般承勢(shì)而發(fā)……還有一部分人在工具領(lǐng)域拓展新的業(yè)務(wù)線，奇藝（啪啪奇）、Movie360、搜狐（拍客）等視頻拍攝產(chǎn)品在工具領(lǐng)域角逐。

一、什么是微視頻

官方泛指時(shí)間很短的視頻短片，一種說(shuō)法是不超過(guò)20分鐘，一種說(shuō)法則是在1分鐘以內(nèi)。對(duì)于微視頻的概念，優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘解釋說(shuō)：“微視頻是指短則30秒，長(zhǎng)則不超過(guò)20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等，可通過(guò)PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱。‘短、快、精’、大眾參與性、隨時(shí)隨地和隨意是微視頻的最大特點(diǎn)?！?第一視頻網(wǎng)對(duì)微視頻的解釋是，微視頻指播放時(shí)長(zhǎng)介于3—5分鐘的視頻，適合于所有終端瀏覽和展示，尤其是手機(jī)。

微視頻其實(shí)是一種能隨時(shí)隨地拍攝，通過(guò)不限器材（包括手機(jī)、DV、攝像機(jī)等等），不限拍攝者而拍攝的一種時(shí)間短、容量小、用時(shí)少的一種視頻形式，特別是當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的情景下，多發(fā)生于移動(dòng)設(shè)備上，可隨時(shí)隨地（流量限制大多數(shù)以WIFI為主）進(jìn)行上傳，亦可隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看和下載，目的是為了隨時(shí)記錄周遭的事物或發(fā)生的事件，可作為記錄、分享、回憶的一種視頻模式。

二、微視頻所針對(duì)的用戶群體有哪些？

微視頻可隨時(shí)隨地可進(jìn)行拍攝，因此無(wú)論是小孩、年輕人、中年人、老人，也不管是男是女，只要身邊有攝像器材，只要有興趣，即可進(jìn)行拍攝。因此，我們可以把經(jīng)常拍攝微視頻的用戶分為：

1、愛炫耀的人

這個(gè)我想大家都很了解，陌陌、微信上各種游玩、各種美食酒肆的照片，大部分都是這類人發(fā)布的，其實(shí)我自己也是這樣的人，遇到覺(jué)得高端大氣上檔次的事物，必須發(fā)布下以滿足自己的小虛榮，并得到他人的認(rèn)可甚至羨慕之至；

2、愛臭美的人

這個(gè)與愛炫耀的人有異曲同工，但在這里，這類用戶我們特指為一類頗“自戀”的人，這個(gè)也可參看下微信、陌陌里的各類妹子們的相冊(cè)；

3、喜歡分享的人

這類人喜歡與朋友或者陌生人分享生活中的所見所得，樂(lè)于與他人進(jìn)行分享；

4、喜歡記錄的人

這類人喜歡把生活中，特別是旅途中的見聞，記錄下來(lái)，留作后日作為懷念或回憶，感受人生之美好。

三、用戶使用場(chǎng)景的預(yù)測(cè)

微視頻其實(shí)一種隨時(shí)隨地拍攝，通過(guò)不限器材（包括手機(jī)、DV、攝像機(jī)等等），不限拍攝者，而拍攝的一種時(shí)間短、容量小、用時(shí)少的一種視頻形式，因此，用戶的場(chǎng)景為：隨時(shí)、隨地、 任何人，可以為任何事而進(jìn)行，比如生活瑣事（烹飪美食），旅行心情等等，只要自己覺(jué)得可以分享的都可以。

四、用戶的核心需求？

微視頻的核心是分享，衍生的有記錄和回顧等。

拍攝的微視頻，無(wú)論是生活瑣事、旅行紀(jì)實(shí)，亦或是社會(huì)問(wèn)題等等，都是為了分享，無(wú)論是與他人，還是日后的自己，而在分享的過(guò)程中，記錄了往日、端起了回憶等。

五、用戶更需要記錄工具還是更需要視頻社交？

之前也說(shuō)了，視頻是為了分享，所以更趨向于社交（或者說(shuō)互動(dòng)），無(wú)論工具怎么發(fā)展，都是為社交服務(wù)的，而社交互動(dòng)則讓工具的功能更多樣化，高端化，先把內(nèi)功（工具）修煉好，再做外功（分享），則會(huì)更容易成功。因此，工具是促進(jìn)社交的手段，社交是推動(dòng)工具的動(dòng)力。例如美圖秀秀，因?yàn)榕臄z效果，讓多少美女靚男趨之若鶩。

小結(jié)：工具是手段，社交是目的，所以，工具和社交是密不可分的，是相互促進(jìn)推動(dòng)的關(guān)系。因此，兩者的需求不存在矛盾的關(guān)系，而是同步需求，同步進(jìn)步。

六、視頻微博&視頻微信的PK？

微博的公眾性太強(qiáng)，微視頻不像照片，微視頻可以傳播的個(gè)人隱私太多，所以很少會(huì)有人使用，而微信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)情況下，需求會(huì)大一些，因?yàn)槭煜?，所以用戶可能?huì)更容易接受。

微博在一定程度上帶有媒體的屬性，屬于1對(duì)多的關(guān)系；微信則側(cè)重于私密圈的互動(dòng)傳播，因此在偏向上來(lái)說(shuō)，是要看拍攝的內(nèi)容決定使用哪個(gè)社交工具。拍攝一些朋友互相調(diào)侃、自身丑態(tài)的東西，可以使用微信，而拍攝一些大眾的、比較有檔次的內(nèi)容，比如旅游游記、社會(huì)問(wèn)題等，可以使用視頻微博。

七、運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式 ？

運(yùn)營(yíng)模式

（1）建立自有的專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)；

（2）征集視頻活動(dòng)；

（3）尋找專業(yè)槍手（前期以此為主）；

（4）引導(dǎo)用戶自拍上傳（中后期以此為主）；

（5）以大眾關(guān)注的社會(huì)性事件或事物為聯(lián)系點(diǎn)，進(jìn)行用戶引導(dǎo)；

盈利模式

（1）視頻廣告（廣告植入）；

（2）視頻增值服務(wù)（拍攝工具使用，效果使用）；

（3）商業(yè)活動(dòng)；

（4）平臺(tái)對(duì)商家，視頻廣告，O2O活動(dòng)策劃，視頻拍攝支持等等；對(duì)用戶，視頻效果使用收費(fèi)，視頻云存儲(chǔ)等；

八、網(wǎng)路問(wèn)題對(duì)視頻記錄、存儲(chǔ)、分享的影響？

當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，除wifi等網(wǎng)絡(luò)之外，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所配置的網(wǎng)絡(luò)無(wú)論在流量、速度、還是收費(fèi)方面都在很大程度上限制著微視頻的發(fā)展，但我相信，隨著3G、4G 的發(fā)展，越來(lái)越好的網(wǎng)絡(luò)條件必將逐步弱化微視頻發(fā)展的阻礙因素。

九、今后的發(fā)展路線？

（1）平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)；

（2）多樣化的內(nèi)容產(chǎn)生渠道；

（3）專題化的內(nèi)容分類視頻網(wǎng)站；

（4）渠道貫通，用戶，平臺(tái)，商家一體化；

此文檔為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)3群討論總結(jié)，由3群群友 小驢 整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明原文鏈接。

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