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讓家電說(shuō)話，如此文案令人驚艷。

文案，不止文案。這些年，文案君看過(guò)了太多的文案，也見(jiàn)證了很多驚艷文案的誕生。

從一開(kāi)始的文案由專職人員進(jìn)行撰寫(xiě)，到現(xiàn)在的段子手泛濫，文字的力量總能在無(wú)形中打動(dòng)消費(fèi)者的心。

但是今天要跟大家分享的海報(bào)文案，卻有點(diǎn)不太一樣，不僅讓人看不懂，還有點(diǎn)想破解的小沖動(dòng)。接下來(lái)，我們一起來(lái)看看究竟怎么回事。

單色畫(huà)面，簡(jiǎn)單的家電場(chǎng)景，仔細(xì)觀察，這每組文案競(jìng)不相同，有一絲絲像文案君N年前QQ空間的文案，不難看出是不同的家電在和同一臺(tái)電視對(duì)話。

常說(shuō)，電視是家庭的中心樞紐。文案君大膽猜測(cè)，這組文案海報(bào)想給我們傳遞電視能和每個(gè)家電相通的功能。

電器“說(shuō)話”：“抓”字訣用得好

縱觀歷年的刷屏案例，如此吸引眼球的做法，恰恰滿足了大事件的核心點(diǎn)，逆常理出牌，都有一個(gè)特點(diǎn)：“抓”字訣用得好，傳播效果跑不了。

創(chuàng)維電視本次的創(chuàng)意，就是從這一洞察出發(fā)：人與人之間對(duì)話是常態(tài)，但電器之間對(duì)話卻實(shí)屬第一次。所以，創(chuàng)維電視發(fā)明了新的語(yǔ)言“家電語(yǔ)”，以家電的第一視角，通過(guò)它們極具趣味的互動(dòng)吸引消費(fèi)者駐足，以一種直觀、簡(jiǎn)單的方式建立消費(fèi)者對(duì)AIoT概念的理解。

3600多年前，先祖?zhèn)優(yōu)榱瞬穯?wèn)上天，創(chuàng)造了甲骨文；

2000多年前，秦始皇統(tǒng)一六國(guó)，小篆成為全國(guó)統(tǒng)一文字；

2019年AIoT時(shí)代，智聯(lián)萬(wàn)物，家電之間也能聊天。

創(chuàng)維電視從一開(kāi)始，就用語(yǔ)言的進(jìn)化歷程制造了懸念。正像新語(yǔ)言倒計(jì)時(shí)海報(bào)所言，語(yǔ)言都是為了能更好的溝通，讓世界變得更美好，能再向前一步。

利用新語(yǔ)言的誕生向消費(fèi)者預(yù)告新產(chǎn)品新概念的誕生。

如今全面智能化的時(shí)代，作為AIoT領(lǐng)域的引領(lǐng)者，如何讓消費(fèi)者更直觀的認(rèn)識(shí)到這一屬性？

從這一出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，新語(yǔ)言的面世是極其吸睛的創(chuàng)意點(diǎn)。符合了創(chuàng)維電視一直致力于讓智慧屏幕無(wú)處不在，賦予電視智能化、社交化的屬性。

立足于傳達(dá)智聯(lián)萬(wàn)物的信息點(diǎn)，創(chuàng)維電視開(kāi)始了一系列的玩法，開(kāi)創(chuàng)性地讓家用電器對(duì)話，從噱頭上狠狠抓住了消費(fèi)者的眼球，從而創(chuàng)造了大批流量。

刷屏始末：“嗨”字訣用得好

成功的營(yíng)銷，是出眾創(chuàng)意，加前沿技術(shù)，加優(yōu)秀媒介共同努力的結(jié)果。而仔細(xì)觀察當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境，不難發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)營(yíng)銷最為受大眾喜愛(ài)。

想要消費(fèi)者喜歡并買(mǎi)單，光抓眼球還不行，還得從根源上讓大家真正“嗨”起來(lái)，這也正是接下來(lái)要講的，創(chuàng)維電視本次傳播聰明之處所在。

首先，承包杭州地鐵站制造懸念，勾起消費(fèi)者的好奇心。選擇距離西湖景區(qū)最近、人流量最大的鳳起路地鐵站，確保傳播過(guò)程中內(nèi)容獲得曝光最大化，這一步的目的很明確：吸引路人駐足觀看。

其次，引發(fā)大眾熱議，刨根問(wèn)底讓粉絲主動(dòng)猜測(cè)創(chuàng)維電視“家電語(yǔ)”海報(bào)到底在說(shuō)什么。這期間還成功的引起了奇葩說(shuō)辯手邱晨、龐穎的注意，兩人更是拋出了自己的解密模型，并在微博上與粉絲互動(dòng)。

在賺足了大眾的胃口后，官方主動(dòng)站出來(lái)為大家解密，原來(lái)語(yǔ)言之間還能這么玩。

為了貫徹這一核心傳播點(diǎn)，創(chuàng)維電視還用短視頻打造真實(shí)場(chǎng)景，用更具樂(lè)趣的方式解說(shuō)家電語(yǔ)，將智慧大屏智聯(lián)萬(wàn)物表現(xiàn)得淋漓盡致。

面對(duì)越來(lái)越精明的消費(fèi)者，固有的品牌營(yíng)銷邏輯正在改變，如果你的內(nèi)容不能抓住消費(fèi)者并使之“嗨”起來(lái)，那就很難俘獲他們的芳心。

只有讓大家跟著你的內(nèi)容“嗨”起來(lái)，才可以形成真正意義上品牌與用戶之間的互動(dòng)。

本次傳播，創(chuàng)維電視從制造懸念出發(fā)，不打常規(guī)牌，從真正意義上吸引了大眾的目光。從而達(dá)到了最初目的，通過(guò)懸念和嗨點(diǎn)直戳用戶心智，留足討論和想象空間，引發(fā)大量自來(lái)水的關(guān)注，并通過(guò)呼應(yīng)主題的互動(dòng)形式吸引消費(fèi)者入店互動(dòng)與消費(fèi)。

不得不說(shuō)這是一次真正意義上觸發(fā)用戶關(guān)注和討論、打通站外傳播站內(nèi)流量承接的營(yíng)銷事件。

作者：WeAd品牌實(shí)驗(yàn)室；公眾號(hào)：文案君（ID：MrCopywriter）

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