国外亚洲成av人片在线观看,热99re久久精品这里都是精品,天堂网在线最新版www,国产成人av区一区二区三,51久久成人国产精品麻豆

在創(chuàng)作文案時(shí)還有一個(gè)十分重要的一點(diǎn)——節(jié)奏感，節(jié)奏感是決定讀者在閱讀時(shí)，是暢快淋漓還是佶屈聱牙的關(guān)鍵。如何使寫(xiě)出來(lái)的文案富有節(jié)奏感，讓人一看就想讀出聲來(lái)呢？

一、文字的節(jié)奏

“節(jié)奏感”這個(gè)詞，很明顯是跟音樂(lè)圈借過(guò)來(lái)，但文字確實(shí)可以通過(guò)技巧，來(lái)營(yíng)造節(jié)奏。

我們記憶最深刻的古代文字，總是節(jié)奏感最強(qiáng)的那幾句唐詩(shī)宋詞。

比如“問(wèn)君能有幾多愁，恰似一江春水向東流”、“兩只黃鸝鳴翠柳，一行白鷺上青天”或者“舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)”。

如果讓你來(lái)背幾句韓愈、柳宗元的散文，就未必能張口就來(lái)了。

這些古詩(shī)詞中的節(jié)奏感，主要來(lái)自對(duì)于“韻律”的控制，也就是我們常說(shuō)“押韻”“聲調(diào)（平仄）”和“字?jǐn)?shù)”的變化。

很多經(jīng)典的現(xiàn)代文字，也受到古文“韻律”的影響。

比如聞一多《死水》：“不如多扔些破銅爛鐵, 爽性潑你的剩菜殘羹”，就有人評(píng)論說(shuō)完全有格律詩(shī)的風(fēng)格。

而在商業(yè)文案中，富有節(jié)奏感的文案，會(huì)讓讀者更順暢的閱讀，并在傳播時(shí)更具有“粘性”。

當(dāng)然，這篇文章不談?wù)搹?fù)雜的格律和平仄，只來(lái)看一些簡(jiǎn)單的，控制文字節(jié)奏的方法。

二、文案的速度感

以前參加過(guò)一次奧美的文案培訓(xùn)，里面提到了文案的“速度感”。

商業(yè)文案不像小說(shuō)或者散文，讀者在閱讀時(shí)有大量耐心，讓作者可以大段的鋪陳和渲染。

商業(yè)文案，是在讀者耐心有限的前提下，用盡量少的字?jǐn)?shù)，來(lái)交代清楚商品訴求、引發(fā)讀者欲望、激發(fā)讀者情緒、引誘讀者購(gòu)買(mǎi)…

所以在這個(gè)時(shí)候，就需要加快文字的節(jié)奏，讓它有速度感，使消費(fèi)者閱讀起來(lái)順暢、快意。

讓文字有速度感的，一般有兩種方法：

1. 多用短句

一段文字中，如果句子是長(zhǎng)短相間的，文字就顯得富有節(jié)奏感，而其中的短句，則能增加文字的速度感。

由于短句的易讀和易懂，在文學(xué)作品中，描寫(xiě)急迫、緊急的場(chǎng)景時(shí)，主要用一些短句來(lái)營(yíng)造，當(dāng)讀者讀這些句子時(shí)，閱讀速度也在不知不覺(jué)中逐漸加快。

比如《水滸傳》中，最為精彩的片段“武松打虎”的描寫(xiě)，幾乎全是用的短句。

武松見(jiàn)了，叫聲：”阿呀！”從青石上翻將下來(lái)，便拿那條哨棒在手里，閃在青石邊。

那大蟲(chóng)又饑又渴，把兩只爪在地下略按一按，縱身往上一撲，從半空里才竄將下來(lái)。武松被那一驚，酒都做冷汗出了。

說(shuō)時(shí)遲，那時(shí)快；武松見(jiàn)大蟲(chóng)撲來(lái)，只一閃，閃在大蟲(chóng)背后。那大蟲(chóng)背后看人最難，便把前爪搭在地下，把腰胯一掀，掀將起來(lái)。

武松又一閃，閃在一邊。

武俠小說(shuō)中，緊急情況或者打斗場(chǎng)面，也多是用短句，比如金庸的《神雕俠侶》：

楊過(guò)大吃一驚，急忙縱起，揮右袖將輪擊落。

但高手廝拼，實(shí)是半分也相差不得，他只求相救郭襄，全身門(mén)戶洞開(kāi)，法王長(zhǎng)身探臂，鐵輪的利口沖向楊過(guò)的左腿。

楊過(guò)身在半空，急出右足，踢向敵人手腕。法王鐵輪斜翻，這一下楊過(guò)終于無(wú)法避過(guò)。嗤的一響，右足小腿中輪，登時(shí)血如泉涌，受傷不輕。

而現(xiàn)在的新媒體寫(xiě)作中，由于手機(jī)屏幕的限制，和讀者耐心的更加缺乏，短句的使用則更為重要。

雖然我不認(rèn)可咪蒙的某些價(jià)值觀，但是不得不說(shuō)，咪蒙的文字讀起來(lái)，確實(shí)有一種暢快淋漓的感覺(jué)，而咪蒙文字的最大特點(diǎn)之一，就是頻繁使用“短句”，這也是她在演講時(shí)特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。

大家總默認(rèn)為，只要一個(gè)人情商高，就不會(huì)有什么負(fù)面情緒。

但情商再高，也會(huì)累，也會(huì)失落，也會(huì)有不爽的瞬間吧？？

情商高的人，平時(shí)確實(shí)是個(gè)小太陽(yáng)，給大家滿滿正能量。

但拜托，太陽(yáng)特么還要下山呢！

在商業(yè)文案中，用短句來(lái)控制文案的節(jié)奏，也不少見(jiàn)，攬勝地產(chǎn)的《摩天石》就是這樣：

25年前，沒(méi)有人看好你的這個(gè)男朋友。你，仍然自己定下了終身。

眾所周知，你不一樣。

20年前，你要下海，他們都說(shuō)這不安全。你，仍然自己作出了決定。眾所周知，你不一樣。

2. 一句成行

所謂的“一句成行”，就是一句話便成為一行。

金庸和古龍的小說(shuō)，我都非常的喜歡，但是就閱讀上的快感而言，我更加喜歡古龍。

因?yàn)楣琵埖奈淖?，很多的“一句成行”甚至“一詞成行”，比如《三少爺?shù)膭Α返拈_(kāi)篇，便是單句成行。

劍氣縱橫三萬(wàn)里。

一劍光寒十九洲。

殘秋。

木葉蕭蕭，夕陽(yáng)滿天。

蕭蕭木葉下，站著一個(gè)人，就仿佛已與這大地秋色融為一體。

因?yàn)樗察o。

因?yàn)樗洹?/p>

一種已深入骨髓的冷漠與疲倦，卻又偏偏帶著種逼人的殺氣。

古龍這樣一句成行的寫(xiě)作方式，不但在視覺(jué)上給讀者的壓力比較小，而且會(huì)讓人有讀“詩(shī)詞”一樣的快感，以至于忽略句與句之間的邏輯關(guān)系。

為什么現(xiàn)代詩(shī)看起來(lái)，比散文更加的優(yōu)雅，就是因?yàn)榉中械木壒省?/p>

而更為關(guān)鍵的是，這樣可以增加文字的跳躍性，更利于作者的揮灑。

當(dāng)然，有坊間傳聞?wù)f古龍之所以喜歡分段，是因?yàn)楣琵埖母遒M(fèi)當(dāng)時(shí)是按行計(jì)算的。

但是無(wú)論怎樣，這樣較多使用一句成行的方式，比金庸動(dòng)輒一段幾百上千字的方式，閱讀起來(lái)會(huì)輕松很多。

而在商業(yè)文案中，為了讀者的閱讀體驗(yàn)和順暢的文案表達(dá)，會(huì)更加頻繁的使用分行。

因此以前跟一位前輩交流時(shí)，他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“文案，要以句子來(lái)思考，甚至用詞來(lái)思考，而不是段落或文章”。

被稱為淘寶第一文案的步履不停，幾乎所有文案都是一句一行。

你穿過(guò)綠燈下，

我停在紅燈前，

好像春天心領(lǐng)神會(huì)的送走冬天。

春日是在這個(gè)下午溜進(jìn)來(lái)的，

空氣里彌漫著各種不確定的味道，

每一種都像你的余味。

那些天我們走過(guò)的路，

三三兩兩沿途撒下的種子，

在午后發(fā)了芽。

在三月的中間，

你感覺(jué)到了時(shí)間的重量，

連呼吸里都有一行詩(shī)。

或者我一直很喜歡的，一個(gè)小眾品牌酒狐的文案，也是經(jīng)常使用一句成行。

時(shí)光樸味 | 歡顏笑語(yǔ)

最棒的下酒菜

不是山珍與海味

而是庭院間的歡聲笑語(yǔ)

以及在舌尖

回蕩的時(shí)光樸味

意趣小食 | 回家的路

一趟趕圩一次探親

一回山路

都將美好托付

涓滴成意趣小食

犒賞每一程回家的路

三、語(yǔ)感

語(yǔ)感是一種類似于“小無(wú)相功”的高級(jí)武功，它虛無(wú)縹緲、無(wú)跡可尋，但是練成小無(wú)相功之后，就能夠觸類旁通，天下無(wú)敵。

語(yǔ)感包括節(jié)奏、韻律、音調(diào)等細(xì)枝末節(jié)，但是更為關(guān)鍵的是，它取決于作者對(duì)于文字的敏感程度。

比如天才王勃，在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，就寫(xiě)成了駢體文的巔峰之作《滕王閣序》，其中的對(duì)仗、押韻、用典等都極其精彩，但這就不是所謂技巧熟練了，而是對(duì)于文字有極大天賦，將駢體文的語(yǔ)感化入了血液。

當(dāng)語(yǔ)感足夠強(qiáng)，以及對(duì)于文字的把控力足夠好之后，有些文案可以完全破除跳跳框框，寫(xiě)一些別有風(fēng)趣的句子。

比如木心先生的《云雀叫了一整天》中，有的一首詩(shī)（文？）是這樣的：

《貴客》

經(jīng)過(guò)好幾種名酒和一杯陳年白蘭地

我膽量益壯，今晚入席以來(lái)可稱從容自得

拜杰瑞不是讓你對(duì)答如流的主人

任何事物談過(guò)兩分鐘他就轉(zhuǎn)換話題

正當(dāng)我對(duì)巴洛克藝術(shù)發(fā)表警僻的見(jiàn)解

主人打斷我的話頭問(wèn)我喜歡不喜歡鸚鵡

我忍住怒氣聽(tīng)拜杰瑞說(shuō)鸚鵡的故事

正想講一段比他更有逸趣的傳奇

不料拜杰瑞談起貝多芬的青年時(shí)期來(lái)

為了奉承我他不得不把話說(shuō)得十分簡(jiǎn)練

接下來(lái)，我對(duì)本維努托·切利尼

維多利亞女皇、運(yùn)動(dòng)、上帝、菲利浦斯

摩爾人的建筑風(fēng)格，都作出不少雋句妙言

結(jié)果，拜杰瑞公爵認(rèn)為我是尊貴的客人

這首詩(shī)，雖然有些句子很長(zhǎng)，甚至有的句子中甚至塞入了三個(gè)信息（主人打斷我的話頭問(wèn)我喜歡不喜歡鸚鵡），但是讀起來(lái)卻異常的順暢，并有抑揚(yáng)頓挫的快感。

如果把木心的長(zhǎng)句子，拆開(kāi)成短句，也可以表達(dá)相同意思，但是句子的韻律感卻不見(jiàn)了。

這就是因?yàn)槟拘南壬瑢?duì)于中文極致的把控能力和語(yǔ)感。

文案界的大神許舜英，也有一種特別的語(yǔ)感，句子雖然長(zhǎng)，也是別有一番韻味。

她覺(jué)得這個(gè)城市比想像中還要粗暴

她覺(jué)得摔飛機(jī)的機(jī)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于買(mǎi)到一雙令人后悔的高跟鞋

她覺(jué)得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒

她覺(jué)得愛(ài)人比不上一張床來(lái)得忠實(shí)……

不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)與慰藉

畢竟在世紀(jì)末惡劣的廢墟里

衣服會(huì)是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境

當(dāng)然，如果你的文字功力，沒(méi)有達(dá)到一定的水平，千萬(wàn)不要輕易嘗試模仿許舜英，據(jù)我所知，10個(gè)模仿許舜英的9個(gè)半都是撲街的。

語(yǔ)感的鍛煉，并沒(méi)有速成方法，只有勤奮的讀讀讀、寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)、練練練。但是檢查自己文案的語(yǔ)感好不好，卻有一個(gè)“笨方法”：大聲讀出來(lái)。

當(dāng)你嘗試寫(xiě)了一篇文案，由于自身習(xí)慣，自己看起來(lái)可能沒(méi)有什么問(wèn)題，但如果你大聲朗讀，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有明顯不舒服的地方，而這些不舒服，就是你文案中存在的問(wèn)題。

所以，當(dāng)你寫(xiě)完一篇文案，大聲朗讀幾遍是一個(gè)非常有效的，檢查文案語(yǔ)感的方法。

四、總結(jié)

今天著重介紹了一些簡(jiǎn)單的，控制文案節(jié)奏的技巧，下一篇繼續(xù)在節(jié)奏感的前提下分享對(duì)仗、對(duì)偶、互文等寫(xiě)作手法。

1. 富有節(jié)奏感的文案，會(huì)讓讀者更順暢的閱讀、記憶；
2. 讓文案有速度感有連個(gè)小技巧：多用短句和一句成行；
3. 語(yǔ)感才是好文案的小無(wú)相功；
4. 檢查自己文案的語(yǔ)感好不好，有一個(gè)“笨方法”：大聲讀出來(lái)。

參考資料/引用來(lái)源：

李煜《虞美人》

杜甫《絕句》

李白《靜夜思》

聞一多《死水》

施耐庵《水滸傳》

金庸《神雕俠侶》

古龍《三少爺?shù)膭Α?/p>

木心《云雀叫了一整天》

作者：于極，文字創(chuàng)意人、營(yíng)銷人；深度思考文案營(yíng)銷問(wèn)題。公眾號(hào)：文案人于極（ID：jimtchina）。

本文由 @于極 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議