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從“二次元社區(qū)”到“AI內(nèi)容平臺(tái)”，B站正在悄然完成一次底層戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。本篇文章將從產(chǎn)品邏輯、內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)模型三維度，拆解B站如何借AI重塑平臺(tái)定位，并思考這場轉(zhuǎn)型對創(chuàng)作者與用戶的深遠(yuǎn)影響。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在跟AI結(jié)合，B站沒有成為例外。從新一季度財(cái)報(bào)來看，B站的AI味兒也越來越濃了。

8月21日，B站公布第二季度業(yè)績，總營收達(dá)73.4億元人民幣，同比增長20%。其中，游戲業(yè)務(wù)收入為16.1億元，同比增長60%，廣告業(yè)務(wù)收入為24.5億元，同比增長20%。由此推動(dòng)B站毛利率從去年同期的29.9%提升至36.5%，調(diào)整后凈利潤達(dá)到5.6億元，創(chuàng)下歷史最好成績。

從整體來看，B站生態(tài)集聚的好內(nèi)容和用戶黏性，依然是支撐它發(fā)展最牢固的基石。尤其是二次元經(jīng)濟(jì)的興起，讓這個(gè)從二次元起家的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，踏上新的風(fēng)口。

而從新的技術(shù)浪潮來看，AI有希望構(gòu)建B站未來的增長曲線。其中，由AI輔助的中長視頻創(chuàng)作、動(dòng)漫視頻生成以及虛擬UP主情感陪伴，都是引人遐想的新看點(diǎn)。

更黏人的B站，開始穩(wěn)定賺錢了

B站對用戶的吸引力變更強(qiáng)了。

從數(shù)據(jù)來看，第二季度，B站日活躍用戶同比增長7%，達(dá)到1.09億，為歷史新高。用戶平均每日使用時(shí)長增至105分鐘，相比去年同期多了6分鐘。同時(shí)，B站月活躍用戶增長8%，達(dá)到3.63億。月付費(fèi)用戶增長9%，達(dá)到3100萬。

在短視頻大行其道的時(shí)代，這番成績印證了好的長視頻依然是消費(fèi)剛需。而B站占據(jù)的生態(tài)位依然有自己獨(dú)一份的價(jià)值，給長期商業(yè)化打下基礎(chǔ)。去年第四季度，B站首次實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)單季度全面盈利。這次財(cái)報(bào)再次同比扭虧，“賺錢”開始成為B站的穩(wěn)定敘事。

B站不同類別內(nèi)容增長情況。圖源：B站

增值服務(wù)是B站營收拼圖中最大的一塊。第二季度，相關(guān)營收為28.4億元，同比增長11%。而這主要由直播及其他增值服務(wù)推動(dòng)。其中，充電計(jì)劃保持了快速增長。整個(gè)上半年，UP主通過充電獲得的總收入同比增長超100%。

廣告是B站第二大收入來源。這方面的收入為24.5億元，同比增長20%。對比來看，據(jù)QuestMobile報(bào)告，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上半年同比增長幅度為5.6%，B站大幅跑贏了市場大盤。

一來，B站聚集的年輕群體消費(fèi)能力不斷變強(qiáng)，給它吸引到更多廣告主。再者，B站通過對廣告基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行強(qiáng)化等措施，比如利用多模態(tài)大模型顯著提高廣告投放效率，也給它吸引到更多投放。

B站營收結(jié)構(gòu)。圖源：B站

游戲是B站增長最快的板塊，第二季度營收同比增長60%，達(dá)到16億元?！度龂褐\定天下》是主要功臣。據(jù)B站方面介紹，公司正在開發(fā)新的游戲賽季，試點(diǎn)小游戲，并準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候推出這款游戲的國際版本。此外，B站還有多款A(yù)CG游戲和休閑游戲正在審批過程中。

ACG也就是常說的二次元（A即動(dòng)畫，C即漫畫，G即游戲），這方面值得單獨(dú)一提。

二次元經(jīng)濟(jì)正在不斷升溫。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模已經(jīng)逼近6000億元。而今年以來，各種漫展層出不窮，“谷子”商品持續(xù)熱銷，《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧返葎?dòng)畫電影的票房爆發(fā)，都體現(xiàn)出二次元經(jīng)濟(jì)的魅力。

作為二次元粉絲大本營的B站，顯然會(huì)因此受益。就在上個(gè)月，B站舉辦了線下二次元展會(huì)Bilibili World，總計(jì)有超過40萬人次參與，并且有11%的門票是由外國護(hù)照購買。而在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，B站董事長陳睿提到《黑神話：鐘馗》的首支游戲PV選擇在B站首發(fā)，不到兩天時(shí)間拿到超過1200萬播放量，也說明了B站在二次元行業(yè)的影響力。

不過可惜的是，B站對二次元生意的把控有所不足。第二季度，它的IP衍生品及其他業(yè)務(wù)的收入同比減少了15%。有投資者感慨，“要是B站能繼續(xù)把手辦之類的IP衍生品做好，最好是做成泡泡瑪特2.0，那就更好了。”

搞AI，搞只有B站能搞的AI

對二次元經(jīng)濟(jì)的開發(fā)，會(huì)是B站今后業(yè)績的潛在看點(diǎn)。同時(shí)，AI正成為支撐B站發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力。

最明顯的是用AI帶動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。從這次財(cái)報(bào)來看，除了用大模型提升廣告投放效率，B站約30%的廣告封面是使用AIGC工具創(chuàng)建。同時(shí)B站表示，會(huì)持續(xù)改進(jìn)和迭代推薦算法，來實(shí)現(xiàn)更深層次的內(nèi)容理解，和基于用戶興趣的更精準(zhǔn)廣告投放。

不過用AI做廣告是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的常規(guī)動(dòng)作，更有意思的，是另外兩個(gè)方向。一個(gè)是幫UP做中長視頻，另一個(gè)是做動(dòng)漫和虛擬陪伴。它們更體現(xiàn)了B站的生態(tài)特色。

用AI進(jìn)行文生視頻或圖生視頻已經(jīng)成為潮流，可惜大部分創(chuàng)作都是幾十秒的短視頻。這種創(chuàng)作可以作為更大作品的素材，本身并沒多少觀賞價(jià)值。雖然也有一些AI工具能夠做出較長的視頻，但如B站董事長陳睿所說，還是太“AI味兒”了。

這時(shí)，B站的內(nèi)容優(yōu)勢顯露出來。

一種較有共識(shí)的觀點(diǎn)認(rèn)為，在AI大大提升人們的內(nèi)容創(chuàng)作能力后，品味會(huì)越來越重要。有好的品味才能有好的作品。而B站集中了最有才華的視頻創(chuàng)作群體，在整體的內(nèi)容品味上高出同行一籌。于是用陳睿的話來說，B站上有很多99分的視頻樣例，如果用這些99分的樣例來訓(xùn)練AI，那么做出來的視頻就不會(huì)是AI味兒了。

UP主投稿大量AI動(dòng)畫視頻

換言之，B站要用AI輔助創(chuàng)作更接近UP主品味或風(fēng)格的中長視頻，提升UP主創(chuàng)作效率。據(jù)透露，眼下他們已經(jīng)取得了一些進(jìn)展，有機(jī)會(huì)在近期展示出來。

把AI用來輔助動(dòng)漫創(chuàng)作以及生成虛擬UP主，也是很B站的一件事。

視頻生成模型快速演進(jìn)，不過主流模型大多偏向于生成寫實(shí)風(fēng)格的真人視頻，還原逼真的物理世界。而動(dòng)畫世界與現(xiàn)實(shí)世界并不相同，往往依賴于非真實(shí)感元素、夸張的表情和非真實(shí)的動(dòng)作。這就需要更專業(yè)的模型工具來應(yīng)對。與二次元深度融合的B站此時(shí)出手，拿出了自研模型Index-AniSora。

顧名思義，這是一個(gè)動(dòng)畫版的Sora，基于大量高質(zhì)量動(dòng)畫數(shù)據(jù)訓(xùn)練，專為生成動(dòng)漫視頻而來。據(jù)官方介紹，AniSora支持一鍵生成多種動(dòng)漫風(fēng)格的視頻鏡頭，包括番劇片段、國創(chuàng)動(dòng)畫、漫畫改編、VTuber 內(nèi)容、動(dòng)畫 PV，甚至是鬼畜視頻。

從技術(shù)角度看，AniSora項(xiàng)目主要做了三件事。首先是開發(fā)了一套全面的視頻處理系統(tǒng)，顯著增強(qiáng)了動(dòng)畫視頻生成的預(yù)處理能力；其次是提出了一個(gè)統(tǒng)一框架，用于帶有時(shí)空掩模模塊的動(dòng)畫視頻生成，支持圖像到視頻生成、幀插值和局部圖像引導(dǎo)動(dòng)畫等任務(wù)；此外，這一項(xiàng)目還首次發(fā)布了專門用于評估動(dòng)畫視頻生成的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)集和評估指標(biāo)。

概括來說，其效果就是讓普通人能生成風(fēng)格更統(tǒng)一、畫質(zhì)更穩(wěn)定，也更符合大家對“動(dòng)漫”認(rèn)知的動(dòng)畫視頻。

AniSora案例演示。原圖為靜態(tài)圖片

虛擬UP主同樣是充滿想象力的一個(gè)領(lǐng)域。人們對情緒價(jià)值的索取日益加深，推動(dòng)AI陪伴市場快速膨脹。根據(jù)騰訊研究院的數(shù)據(jù)，到2027年，國內(nèi)AI陪伴市場可能會(huì)有千億規(guī)模。就B站而言，財(cái)報(bào)電話會(huì)議透露，實(shí)現(xiàn)虛擬UP主情感陪伴的項(xiàng)目也已經(jīng)在內(nèi)部小規(guī)模內(nèi)測，“效果不錯(cuò)”。

實(shí)際上，作為二次元濃度最高的社區(qū)，B站本就是最適配虛擬UP主的一個(gè)平臺(tái)。畢竟二次元粉絲迷戀紙片人，而虛擬UP主跟紙片人有相似之處。進(jìn)一步來看，B站的社區(qū)調(diào)性也決定了它適合鉆研虛擬UP主相關(guān)的AI技術(shù)，不久前推出的IndexTTS2模型，就很適合用在虛擬UP主身上。

IndexTTS2是一個(gè)零樣本語音合成系統(tǒng)，能夠?qū)⑶楦斜磉_(dá)與說話人身份進(jìn)行有效解耦，實(shí)現(xiàn)音色與情感的獨(dú)立控制，同時(shí)具備基于文本描述的情感控制能力，可以精準(zhǔn)調(diào)節(jié)合成語音的情緒色彩。由此帶來的好處是，IndexTTS2讓虛擬UP主的聲音聽起來更自然、真切，蘊(yùn)含飽滿的喜怒哀樂。而這一能力，正是虛擬UP主生態(tài)走向繁榮所必需的。

雖然B站在AI方面沒有大把砸錢去做通用型的AI產(chǎn)品，但它的AI路線也已經(jīng)很清楚，AI帶來的廣告機(jī)會(huì)和效率提升，它要抓，而那些只有它能做的模型和應(yīng)用功能，它也充滿野心。B站正在全力讓自己變成AI站。