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很多人做公眾號，內(nèi)容不差、更新也勤，卻始終做不起來。問題往往不在“寫什么”，而在“怎么做”。本文聚焦公眾號運營中最容易踩坑的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，幫你避雷、破局、重構(gòu)增長路徑。

昨天有個讀者私信我：“為什么我天天研究爆款，賬號還是做不起來？”

我問她：“你最近都在干什么？”

她說：“每天刷爆款文章，研究漲粉技巧，追熱點，學(xué)運營……”

我聽完明白了。

她不是在做公眾號，是在喂養(yǎng)自己的焦慮。

我之前也是，每天打開十幾個公眾號研究爆款，收藏了上百篇漲粉攻略，電腦里存滿了各種運營課程。

結(jié)果呢？

寫了10多篇，閱讀量始終2位數(shù)。

那段時間我特別納悶：明明這么努力，為什么就是不見效果？

直到后來我意識到：

我的腦子里裝了太多雜念，就像電腦CPU都占滿了，怎么可能跑得動？

很多人做不好公眾號，不是因為不會寫，而是腦子里的“無用信息”太多了。

看到情感號火了，趕緊模仿寫兩篇；發(fā)現(xiàn)搞笑段子漲粉快，又去學(xué)怎么寫段子；覺得職場號變現(xiàn)強，馬上轉(zhuǎn)型寫職場……

最后賬號內(nèi)容亂得像一鍋粥，連自己都不知道在寫什么。

這就是典型的用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰。

真正做起來的人，從來不是內(nèi)容最花哨的，而是腦子最干凈的。

他們不會今天追這個熱點，明天蹭那個流量。而是把所有能量聚焦在一個點上，持續(xù)輸出，直到打穿。

我自己的轉(zhuǎn)變，就是從“清理大腦”開始的。

當(dāng)我停止追逐所謂的技巧和捷徑，開始專注于自己真正想表達(dá)的內(nèi)容時，第一篇小爆款就來了。

內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)，不是技巧的堆砌，而是思維的輸出。

你得先讓自己的大腦變得清晰，才能輸出有價值的內(nèi)容。

那怎么清理大腦里的“無用垃圾”呢？

我總結(jié)了三個方法，特別管用：

第一，只專注一個核心選題。

比如你是寫職場的，這就聚焦“職場35歲焦慮”這一個話題，從不同角度拆解，形成一系列內(nèi)容。

第二，給自己設(shè)立內(nèi)容禁區(qū)。

不是所有熱點都要蹭，不是所有流量都要追。

哪些內(nèi)容堅決不碰？給自己劃條紅線。不符合自己價值觀的，再火也不寫。

第三，建立清晰的內(nèi)容體系。

今天寫什么，明天寫什么，要有規(guī)劃。

我通常提前把一周的選題做好，這樣讓內(nèi)容之間能夠承上啟下，形成體系。

【寫在最后】

寫公眾號就像寫本書一樣。

你看我現(xiàn)在，雖然閱讀量還會有起伏，但我知道自己在寫什么，為誰而寫。

這種確定感，比任何技巧都重要。

有人問我：“如果堅持了還是沒效果怎么辦？”

當(dāng)你真正專注于創(chuàng)造價值，而不是追逐流量時，效果只是時間問題。

清空，專注，然后全力以赴。

當(dāng)你不再關(guān)注流量的時候，流量自然就來了。