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Zenly 關(guān)停后留下的地圖社交空位，被前團(tuán)隊(duì)新作 Bump 用半年 580 萬(wàn)下載量“情感接盤”。速度共享、音樂(lè)同步、投屏提醒、劃痕地圖 PK……一連串歐美本土化玩法讓德法用戶狂掏腰包。情懷濾鏡之外，Bump 能否在隱私與同質(zhì)化雙重拷問(wèn)下把增長(zhǎng)續(xù)寫(xiě)成下一個(gè)時(shí)代？

2023年2月，紅極一時(shí)的地圖社交應(yīng)用Zenly正式關(guān)閉，雖然不少忠實(shí)用戶請(qǐng)求其保留服務(wù)，但最終未能成功。關(guān)停后，這一賽道留下了巨大的缺口，大量用戶開(kāi)始尋找新的替代品。原Zenly團(tuán)隊(duì)成員也開(kāi)始參與新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在同年年底，又推出了一款同類應(yīng)用Bump，保留了共享實(shí)時(shí)位置、好友動(dòng)態(tài)等核心功能，試圖與地圖社交“再續(xù)前緣”。

不過(guò)，或許是沒(méi)有whoo、Jagat等應(yīng)用動(dòng)作快，Bump沒(méi)能盡早接住這波流量，上線第一年并沒(méi)有掀起太大水花。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，Bump下載量約111萬(wàn)，但進(jìn)入2025年，卻迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，半年多的時(shí)間下載量超過(guò)580萬(wàn)，高峰時(shí)期單日下載量超11萬(wàn)，與去年同期形成明顯對(duì)比，并在全球16個(gè)國(guó)家地區(qū)進(jìn)入了社交免費(fèi)榜Top10之內(nèi)。

（今年以來(lái)Bump全球下載量，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

比較有意思的一點(diǎn)是，雖然當(dāng)前市場(chǎng)上有不少同質(zhì)化產(chǎn)品，但目標(biāo)區(qū)域都有所不同。比如whoo的用戶集中在日本，Jagat主要針對(duì)東南亞地區(qū)，Bump則將目光對(duì)準(zhǔn)了歐美市場(chǎng)。這種區(qū)域的差異化有效避免了這些產(chǎn)品間的直接競(jìng)爭(zhēng)，并讓整個(gè)賽道在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展。

在歐美市場(chǎng)異軍突起的Bump，能否將增長(zhǎng)持續(xù)下去，在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟呢？

多元內(nèi)容共享，精準(zhǔn)掌握動(dòng)態(tài)

基于Zenly的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，Bump給出了“用戶的新地圖”這樣的產(chǎn)品定位。在功能大體上可被分為共享、記錄、互動(dòng)三大板塊內(nèi)容，在地圖社交領(lǐng)域中，算是功能覆蓋較全面的一款應(yīng)用。

除了傳統(tǒng)的位置共享、手機(jī)電量共享外，Bump還增加了速度共享，即好友之間可以看到彼此在某個(gè)地方停留的時(shí)間以及他們行進(jìn)的速度。在出發(fā)之前，可以通過(guò)搖晃手機(jī)進(jìn)行“碰一碰”，通知好友正在外出。特別適用于好友之間的聚會(huì)，搖一搖手機(jī)就類似一個(gè)心照不宣的暗號(hào)，不用語(yǔ)言即可知道好友的出行時(shí)間，以便更合理地規(guī)劃行程。

與此同時(shí)，基于歐美人外出熱衷于喜歡聽(tīng)音樂(lè)的特性，Bump上線了共享音樂(lè)功能，不用離開(kāi)界面，就能夠知道好友正在聽(tīng)什么歌曲，并將其保存到個(gè)人的Apple Music或Spotify音樂(lè)庫(kù)里。

在社交市場(chǎng)成熟的歐美，讓用戶之間進(jìn)行深度互動(dòng)，才能增強(qiáng)黏性，提升留存率。為此，Bump借助“地圖”這一核心內(nèi)容，發(fā)散思維，重點(diǎn)發(fā)力互動(dòng)玩法，不僅能夠在地圖上直接私聊或群聊，發(fā)送圖文、視頻或動(dòng)圖，或是將個(gè)人照片轉(zhuǎn)化為貼紙，類似于個(gè)人表情包，還能查看好友是否同時(shí)在線聊天。當(dāng)注意到好友在附近時(shí)，可以用震動(dòng)提醒去引起注意。

在社交應(yīng)用不斷追求即時(shí)性的當(dāng)下，“投屏玩法”也正成為密友社交領(lǐng)域的新趨勢(shì)。用戶無(wú)須點(diǎn)開(kāi)應(yīng)用，直接在手機(jī)屏幕上就可看到好友動(dòng)態(tài)。Bump也融入了這一功能，允許用戶將好友的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，如預(yù)計(jì)到達(dá)目的地的時(shí)間，前往其他國(guó)家等信息，以卡片形式顯示在好友手機(jī)主屏幕上。

此外，Bump增加了與iOS端的聯(lián)動(dòng)拓展更多互動(dòng)內(nèi)容。例如，用戶可以在應(yīng)用中同步使用蘋果地圖前往目的地，并集成了Siri和快捷指令，幫助用戶更高效便捷地使用一些功能。

在強(qiáng)化社交互動(dòng)功能的同時(shí)，Bump還將產(chǎn)品邊界拓展至個(gè)人記錄領(lǐng)域，推出“劃痕地圖”功能，將用戶日常移動(dòng)軌跡轉(zhuǎn)化為可視化的數(shù)字足跡。通過(guò)自動(dòng)記錄用戶攜帶手機(jī)走過(guò)的每一個(gè)地點(diǎn)，構(gòu)建起個(gè)人專屬的“時(shí)空記憶圖譜”。用戶既可以在“劃痕地圖”上回顧自己的城市探索軌跡，還能與好友進(jìn)行足跡PK，或是組隊(duì)解鎖未探索區(qū)域，將日常移動(dòng)轉(zhuǎn)化為充滿未知趣味的社交游戲。

綜合來(lái)看，Zenly關(guān)停后，其團(tuán)隊(duì)成員希望用Bump作為精神續(xù)作來(lái)填補(bǔ)歐美市場(chǎng)在地圖社交的空缺，同時(shí)也延續(xù)了一種獨(dú)特的數(shù)字情懷。不僅將Zenly的核心內(nèi)容復(fù)刻還原，還在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，通過(guò)強(qiáng)化“密友專屬”的私密互動(dòng)，優(yōu)化位置共享的安全控制，將原本輕松有趣的地圖社交推向更高的維度。

歐美文化支撐，強(qiáng)化隱私保護(hù)

insightrackr數(shù)據(jù)顯示，Bump今年年初以來(lái)收入約189.3萬(wàn)美元，高峰時(shí)期單日收入近2.9萬(wàn)美元。其中德國(guó)用戶付費(fèi)占比19.1%排在第一位，其次為法國(guó)13.8%，越南8.8%，意大利7.2%，美國(guó)5.8%。整體上看，歐美國(guó)家占比較高。

一方面，在Bump上線時(shí)，亞洲市場(chǎng)已被同類應(yīng)用搶占了不少份額，形成了較高的準(zhǔn)入門檻；另一方面，基于地圖社交獨(dú)特的區(qū)域位置的屬性，不僅要求用戶在物理空間上相對(duì)集中，更需要背景文化的相似性作為支撐。在社交成熟的歐美，興趣相投的人很容易快速聚集在一起，形成活躍的本地化社區(qū)。

另外，針對(duì)歐美用戶重視隱私的特點(diǎn)，Bump在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也更加注重隱私保護(hù)。在功能上，保留了“幽靈模式”，允許用戶隨時(shí)隱藏自己的位置信息不被好友看到，在地圖上“消失不見(jiàn)”；在政策上，Bump表示，用戶始終享有對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的控制權(quán)，可以隨時(shí)更改聯(lián)系人的共享權(quán)限。且應(yīng)用會(huì)通過(guò)短信驗(yàn)證的方式核實(shí)賬戶的真實(shí)性，保證真人社交的體驗(yàn)感。

寫(xiě)在最后

Bump的入局，讓地圖社交賽道在全球社交主流市場(chǎng)的格局初步落定。從亞洲到歐美，Zenly的“繼承者們”已建立起較為穩(wěn)定的用戶生態(tài)，也成為了連接昔日用戶的情感紐帶。然而，當(dāng)“情懷”的濾鏡逐漸褪去，行業(yè)終將面對(duì)更現(xiàn)實(shí)的考題：如何用創(chuàng)新打破同質(zhì)化困局，如何找到LBS功能與隱私安全的平衡點(diǎn)。地圖社交的下一個(gè)時(shí)代，需要的不僅是復(fù)刻經(jīng)典的情懷，更是具有前瞻力的場(chǎng)景重構(gòu)。