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本文探討了微信公眾號(hào)從“訂閱號(hào)”更名為“公眾號(hào)”后的發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)。作者分析了公眾號(hào)流量模式從私域到公域的轉(zhuǎn)變，以及在新媒體沖擊下，公眾號(hào)如何通過(guò)改版吸引創(chuàng)作者和讀者。文章強(qiáng)調(diào)，如今公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容創(chuàng)作者需要提供更高價(jià)值、更獨(dú)家的內(nèi)容，才能在同質(zhì)化環(huán)境中脫穎而出。

“訂閱號(hào)”，突出的是訂閱。

“公眾號(hào)”，突出的是平臺(tái)本身

以前需要訂閱，才能看到推送

現(xiàn)在不需要訂閱也能看到了

是好事，也是壞事

又弱化了訂閱的價(jià)值

現(xiàn)在應(yīng)該人人都知道了怎么訂閱了、星標(biāo)了吧

所以

對(duì)內(nèi)容的價(jià)值、持續(xù)、獨(dú)家，又提出了新的高要求

現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了

可現(xiàn)在還有誰(shuí)在看微信公眾號(hào)？

公眾號(hào)剛出來(lái)那會(huì)，企業(yè)、媒體，高校、政府，紛紛以其作為品牌、信息、內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)。

接著傳統(tǒng)紙媒的的轉(zhuǎn)型，抓住了新媒體的機(jī)遇期?！妒斋@》、《意林》、《讀者》、《格言》、《青年文摘》，等等。將傳統(tǒng)紙媒體的讀者帶入進(jìn)去。

后來(lái)，一部分個(gè)人自媒體涌入。

撐起了內(nèi)容的天花板和高度，形成了我們熟悉的 10 萬(wàn)+大 V 們。如，視覺(jué)志、洞見(jiàn)、十點(diǎn)讀書(shū)，占豪，六神磊磊讀金庸，等等。那是在 2016 年—2020 年期間，那時(shí)候，挺羨慕有人能夠自己的公眾號(hào)平臺(tái)的，但那時(shí)候的我并沒(méi)真正走進(jìn)這個(gè)圈子。

我是“霧里看花”的狀態(tài)，在這個(gè)時(shí)候，也是很感謝，康戈學(xué)長(zhǎng)，讓我了解了新媒體這個(gè)圈子，也通過(guò)“運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊”（我公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的引路人），學(xué)到了不少運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)。

曾讀到過(guò)一篇文章，《最大的悲哀是，做公眾號(hào)的人也不愛(ài)公眾號(hào)了》了，寫(xiě)出了多少運(yùn)營(yíng)人的心聲。現(xiàn)在做公眾號(hào)，到底有誰(shuí)看呢？我也不知道，但作為運(yùn)營(yíng)人要明白，是要寫(xiě)給哪個(gè)群體來(lái)看。反正，我自己寫(xiě)的公眾號(hào)文章，也是指尖一滑，就算是看了。

公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，就是要有經(jīng)營(yíng)者的思維去做。在 我 2020 年剛剛注冊(cè)公眾號(hào)的時(shí)候，這些都是不懂的。名字，取了四個(gè)字，3 個(gè)字都是不容易認(rèn)識(shí)字，名字本身就限制了傳播。要順應(yīng)讀者的思路，就要做一定的轉(zhuǎn)變。

時(shí)間一晃，2024 年了。

公眾號(hào)的規(guī)則從傳統(tǒng)的訂閱的私域流量，也早已改變成了公域流量。信息流的推送方式，也改變了舊的時(shí)間順序排列。在“小紅書(shū)”“抖音”等新“新”媒體沖擊下，這一年，公眾號(hào)也重新開(kāi)放了留言功能，也曾灰度測(cè)試了“在看”轉(zhuǎn)“紅心”的方式，不斷的改版，也說(shuō)明了，想要留住更多的內(nèi)容創(chuàng)作者。

而 Ai 人工智能的沖擊，對(duì)于原生內(nèi)容創(chuàng)作作又有了新的要求。訂閱號(hào)改名“公眾號(hào)”，一方面是將用戶(hù)與經(jīng)營(yíng)者在名稱(chēng)上的統(tǒng)一，另一方面，又降低了訂閱的意義。一開(kāi)始的內(nèi)容流量，是純私域的訂閱，現(xiàn)在的開(kāi)放公域推薦流量，現(xiàn)在不需要關(guān)注，也可以看到某公眾號(hào)文章，這也就對(duì)關(guān)注的要求更高了。

內(nèi)容的高價(jià)值、全網(wǎng)的獨(dú)家首發(fā)，觀點(diǎn)的準(zhǔn)確犀利，在這個(gè)完善的內(nèi)容圈子里，要闖出來(lái)，并不容易。而寫(xiě)文章就可以逆天改命？沒(méi)這么簡(jiǎn)單。

同質(zhì)化的內(nèi)容更多，獨(dú)家屬性的要求更高。

就以我的公眾號(hào)名稱(chēng)來(lái)說(shuō)，“墨漣天一”，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是竟然有人會(huì)以“墨漣天一 1976”注冊(cè)了一個(gè)，要說(shuō)模仿“洞見(jiàn)”，起類(lèi)似名字，也就罷了，人家名氣大。再說(shuō)“潯古”作為筆名，現(xiàn)在，也出現(xiàn)了 1-2 個(gè)潯古。那我也只能說(shuō)上一句，“永遠(yuǎn)被模仿，從未被超越”。

“我為什么要關(guān)注某一個(gè)公眾號(hào)呢”？

要么是，內(nèi)容吸引了我，要么是觀點(diǎn)打動(dòng)了我，要么是語(yǔ)言治愈了我，總之，就是某一篇文章的價(jià)值觀與我的是契合的，寫(xiě)出了我想說(shuō)而不知道怎么表達(dá)的話(huà)，是那兩三句話(huà)，引起了某些程度的共鳴。作為內(nèi)容創(chuàng)作者的我來(lái)說(shuō)，隨意寫(xiě)的話(huà)，連詞組成的句子，竟然也會(huì)引起這么多的共鳴？

做公眾號(hào)，說(shuō)到底，還是做內(nèi)容的 Ip ，做個(gè)人的代言。做高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作者，做有價(jià)值文章的輸出者，做接地氣文章的傳播者。