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羅永浩的數(shù)字人直播首秀引發(fā)了廣泛關(guān)注。本文深入探討了這場直播背后的技術(shù)邏輯與商業(yè)考量。

01.

剛刷新聞，又被老羅“雷”到了。

羅永浩發(fā)微博稱，15日他將在百度電商開直播，不過不是本人，而是其數(shù)字人?。?！

02.

這事兒乍聽，是挺奇怪的，從來沒有一個頭部主播用數(shù)字人，消費者也沒理由對著一個數(shù)字人下單啊。

稍微細想，老羅雖然行事怪癖，也不至于腦子秀逗了，沒有一定把握，不會拿自己最貴的“聲譽”來賭的，風險太大了，里面一定有玄機。

03.

和資深數(shù)字人+AI布道師濤哥請教，他就罵了一句話，把我點醒。

“你就是太頑固，對數(shù)字人的理解，停留在去年的數(shù)字分身。有大模型加持的數(shù)字人，是有語義理解能力以及思維鏈推理能力的，老羅最特色的「灌口」，隨便張口就來了?！?/p>

醍醐灌頂。

繼續(xù)推理，還需要解釋幾個關(guān)鍵問題。

04.

第一，消費者為什么要看數(shù)字人？

假如，真的如濤哥所言，數(shù)字人實現(xiàn)了對真人99%的體感，又通過大模型解決了深度推理和即時互動。

那么數(shù)字人不再是個形式分身，更像一個內(nèi)容載體，提前預設“角本”、“劇情”、“包袱”、“沖突”、等，而且能根據(jù)用戶留言，即時創(chuàng)造個性化“新梗兒”，一秒都不帶冷場的，甚至千人千面也未嘗不可。

老羅的段梗幽默，是能被更極致放大的。

05.

第二，消費者為什么要為數(shù)字人下單？

還得，繼續(xù)打開上個問題的想象力。別用“電視劇思維”來理解，要用“短劇思維”來理解，這種全新的內(nèi)容載體，既保留了KOL的風格特色，又完全脫離肉身的束縛，這還不得炸天。

神級反轉(zhuǎn)、天馬行空、無厘腦洞、刺激節(jié)奏、按秒分泌的多巴胺，只有兩種可能：要么你完全不屑一顧，要么你覺得看得真爽啊。

內(nèi)容對人性的調(diào)動，對消費的刺激，會進入一個全新的Level（電商供應鏈等是另外一個話題）。

06.

第三，這種新模式可持續(xù)嗎？

按照技術(shù)成熟度曲線，應該會有少數(shù)極客，參與到前期的迭代打磨中，直至完全成熟，成為大眾生活消費品的一部分。

這個問題翻譯一下，就是“人類能適應一個數(shù)字人和真人混合的數(shù)字世界嗎？”

個人的答案是一定的。一代人有一代人的小霸王。

數(shù)字人也是為人類服務的，甚至說基于真人的數(shù)字人，本身就是一個折中的思想產(chǎn)物，未來一定會有原生數(shù)字人偶像、原生數(shù)字人KOL，只要能讓人類肉身愉悅，下一代才不會管是不是虛擬的。

07.

這樣逐層拆解，就能理解，為什么度娘在梭哈數(shù)字人，為什么老羅敢賭數(shù)字人直播電商，因為這些都不是當下商業(yè)模式的“主流”，而是未來新商業(yè)文明的“嘗鮮”。

一小部分人是提前看見未來的。

08.

回歸現(xiàn)實，度娘和老羅這個螃蟹，吃得還是有點“激進”，一不小心，容易挨罵，畢竟大眾理解不了那么深遠。

上面的推理，是偏理想主義的，中間太多產(chǎn)品和技術(shù)難題，需要一點點攻克。

早期汽車沒馬車跑得快，被馬夫們?nèi)撼昂脦啄辍?/p>

09.

周日揭開紅罩頭一刻，便知這個技術(shù)曲線在哪一階段。

個人對GMV多少萬元，什么AI電商新范式，什么中小商家降本增效，完全提不起興趣。按理來說，Robin心中肯定不止眼前這些丘壑。

百度從來不缺技術(shù)力，而是如何轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品力、內(nèi)容力。恰逢三力再次變革，大膽點總不是壞事。

反正號子已經(jīng)喊響，只能鼓足勇氣去干了。

10.

新度娘，一定要敢于構(gòu)建一個原生的數(shù)字世界，一個讓人類覺得更美好的原生數(shù)字世界