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在當(dāng)今新媒體時(shí)代，個(gè)人IP的打造成為眾多創(chuàng)作者和專業(yè)人士追求的目標(biāo)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的抖音和小紅書等平臺(tái)上。然而，不同平臺(tái)有著各自獨(dú)特的用戶群體、內(nèi)容偏好和流量分配機(jī)制，這就要求運(yùn)營(yíng)者必須深入了解并掌握各平臺(tái)的玩法特點(diǎn)，才能讓個(gè)人IP在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

做醫(yī)生的IP，搞不懂不同新媒體平臺(tái)的玩法，基本上就算是完蛋了。

在抖音和小紅書兩個(gè)平臺(tái)，被限流封號(hào)的醫(yī)生IP實(shí)在是太多了，他們的做法肯定是，拿同一套內(nèi)容，再做矩陣分發(fā)。

這也是為什么我對(duì)醫(yī)美賽道的IP運(yùn)營(yíng)，很慎重的原因之一，有些行業(yè)就是被平臺(tái)嚴(yán)管的，風(fēng)聲鶴唳。

今天我要是不把新媒體平臺(tái)的流量密碼全部扒干凈了，那你就可以取關(guān)了。

第一個(gè)大點(diǎn)是，抖音要玩心跳，前三秒定生死，用戶就像皇上選妃，嘴巴挑的很。

抖音是啥呀？是短視頻的修羅場(chǎng)，用戶刷短視頻就跟皇上翻牌留宿一樣。

如果前三秒還抓不住用戶的心智，就直接被打入冷宮了。所以像我們做短視頻編導(dǎo)的，總會(huì)花心思打磨開頭。

比如：千萬不要做精靈耳！做完就像被平底鍋拍扁了！

用這種夸張又形象，帶鉤子cue人群的開頭，總比平鋪直敘去說，大家好，我是某某某醫(yī)生，這種話題要強(qiáng)100倍。

抖音要的是短平快，把干貨切成若干精華點(diǎn)，30秒以內(nèi)必須要把記憶點(diǎn)炸出來。

第二個(gè)大點(diǎn)呢，小紅書雖然是種草平臺(tái)，但拼的是顏值，那顏值是什么呢？顏值其實(shí)就是你的封面。

想必大家都知道小紅書上的用戶，簡(jiǎn)直是挑剔的很。如果你的封面丑了，根本就不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去。

包括我自己的運(yùn)營(yíng)能力短板之一，就是平面設(shè)計(jì)能力一般，直接用創(chuàng)客貼套用的模板，缺乏重點(diǎn)但也不會(huì)差到哪去。

俗話說：題好一半文，放到新媒體的封面設(shè)計(jì)，也是這個(gè)道理。

有很多大的醫(yī)生IP，在抖音上呼朋喚友，但是到了小紅書，短視頻沒有播放量，點(diǎn)贊都是個(gè)位數(shù)，這是為什么？

因?yàn)镮P們根本不懂，在小紅書，封面就是內(nèi)容的半條命！

大字報(bào)排版+對(duì)比圖+權(quán)威認(rèn)證，點(diǎn)擊率肯定能直接拉滿。

再看看你做的封面，文字比論文還密，我看半天根本不知道要表達(dá)的啥內(nèi)容，亂七八糟的全是重點(diǎn)花字。

記住了，小紅書的封面一定要做減法。

第一個(gè)標(biāo)題必須帶數(shù)字和懸念。

第二個(gè)畫面突出，對(duì)比和痛點(diǎn)。

第三個(gè)呢，適當(dāng)加一些職業(yè)認(rèn)證標(biāo)簽，提升用戶的信任度。

第三個(gè)大點(diǎn)，通用的避雷指南，不管你做哪個(gè)新媒體平臺(tái)，這三個(gè)雷區(qū)，只要碰了，基本上新媒體賬號(hào)，就不可能做得起來。

第一個(gè)是內(nèi)容的同質(zhì)化，別拿抖音的一套懟臉喊麥，去小紅書做深層。兩個(gè)平臺(tái)的用戶調(diào)性、口味偏好完全不一樣。

小紅書要干貨+情緒價(jià)值，抖音要給夠爽感，加節(jié)奏感。

如果你的時(shí)間精力足夠，一定要針對(duì)平臺(tái)用戶畫像，做內(nèi)容的微調(diào)。

第二點(diǎn)，盲目追熱點(diǎn)。別人爆款套路不一定適合你，先搞清楚自己的人設(shè)定位，胡亂跟風(fēng)只能讓內(nèi)容變得四不像，賬號(hào)也毀了。

第三點(diǎn)，大家都忽視的數(shù)據(jù)測(cè)試，也是運(yùn)營(yíng)人常做的AB測(cè)試。

同一個(gè)視頻呢，其實(shí)封面可以至少換三次以上，標(biāo)題也可以做調(diào)試，看看播放量有沒有提升。

可能你做的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)優(yōu)化，就讓某條短視頻有可能就爆了。

舍不得花時(shí)間去做AB測(cè)試，流量紅利肯定是吃不到的。

我和運(yùn)營(yíng)同行交流，發(fā)現(xiàn)做自媒體不亞于一次創(chuàng)業(yè)，只有全情投入，才能避免賬號(hào)不溫不火的命運(yùn)。