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在當(dāng)今的數(shù)字營銷環(huán)境中，流量入口方與電商平臺之間的數(shù)據(jù)互通問題成為廣告投放優(yōu)化的一大挑戰(zhàn)。本文深入探討了CID（點(diǎn)擊ID）鏈路的搭建需求，旨在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)與精準(zhǔn)歸因，以滿足客戶需求并提升廣告投放效果。

一、業(yè)務(wù)簡介

需求背景：目前市場上的流量入口方（字節(jié)、快手）與實(shí)際的電商平臺之間數(shù)據(jù)是不互通的，當(dāng)用戶在媒體投放廣告，引流到電商平臺之后成交數(shù)據(jù)在電商平臺，媒體平臺并不知曉，最終會(huì)導(dǎo)致投放的廣告沒有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)無法優(yōu)化廣告模型。因此必須搭建CID鏈路，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)與精準(zhǔn)歸因，才能滿足客戶需求。

整體流程：

CID投放物料名詞解釋：

• 落地頁：用于獲取和承載用戶操作的中間頁，交互流程：用戶在抖音刷到投放的廣告，點(diǎn)擊廣告后喚起落地頁，用戶點(diǎn)擊落地頁，喚起第三方電商APP；
• 直達(dá)鏈接：用于跳轉(zhuǎn)至第三方的鏈接，交互流程：用戶在抖音刷到投放的廣告，點(diǎn)擊廣告直接通過直達(dá)鏈接，喚起第三方電商APP；

二、方案調(diào)研

目前拼多多和淘寶的cid鏈路是市場占比最多，根據(jù)實(shí)際的客戶反饋來看也是做拼多多和淘寶的商家更多，因此主要集中在調(diào)研這兩個(gè)平臺的cid鏈路；

淘寶鏈路相關(guān)調(diào)研資料：

• 阿里媽媽UD智匯投使用手冊：https://tanx.yuque.com/staff-izu74b/tkgvgo?spm=a2e20n.29989100.cecbudOneBP.d06d16f68.4646713da8DvH8
• UD系統(tǒng)后臺地址：https://ud.alimama.com/index.html
• 淘寶星任務(wù)手冊：https://www.yuque.com/ta2n96/tf3wvb/rrxirci1ufraa344
• 淘寶星河后臺地址：https://adstar.alimama.com/
• 流量通服務(wù)商接引文檔：https://tanx.yuque.com/staff-izu74b/wegg52/is7x7auopqlmn5pb
• 阿里媽媽生態(tài)營銷接引文檔：https://www.yuque.com/zhangzhi-l1qfj/otog00/qrpgdh
• 阿里媽媽營銷生態(tài)后臺地址：https://sem.taobao.com/

cid服務(wù)商，申請入駐的是下圖的角色：

淘寶聯(lián)盟開發(fā)平臺：https://aff-open.taobao.com/

總結(jié)：

1、淘寶的cid鏈路較多且復(fù)雜，市場上的服務(wù)商和方案都很成熟整體是比較卷的，因此新玩家入局的門檻極高。而且淘寶不僅對外邀約頭部服務(wù)商（流量通Pro），也自己下場做cid相關(guān)的服務(wù)（udsmart），直接對接淘寶實(shí)現(xiàn)cid鏈路幾乎不可能，只能借助第三方服務(wù)商套殼實(shí)現(xiàn)；

2、拼多多cid鏈路目前調(diào)研是可以實(shí)現(xiàn)的，對服務(wù)商本身考核不嚴(yán)格，但是對投放的商家是需要備案并考核的，且對推廣商品的傭金要求不低于5%，其中官方扣除1-2%，其余的返給服務(wù)商。市場大部分服務(wù)商的做法是以剩余的3%點(diǎn)傭金全反給客戶為由頭，以cid工具服務(wù)費(fèi)和拼多多對服務(wù)商的獎(jiǎng)勵(lì)作為收入；

三、拼多多實(shí)現(xiàn)方案

3.1 服務(wù)商入駐及備案相關(guān)流程

名詞解釋：

①媒體備案有什么用？推廣位有什么用？

媒體備案是您告訴拼多多您將在哪里推廣商品，推廣位主要幫助您區(qū)分推廣數(shù)據(jù)，比如您通過自己的app推廣，那么app的不同頁面或不同位置您可以布置不同推廣位獲取的pid，當(dāng)商品推廣成交后您在效果報(bào)表-訂單明細(xì)中就可以看到該筆訂單是來自于哪一個(gè)推廣位，便于您區(qū)分不同推廣位的效果數(shù)據(jù)。如果您沒有效果數(shù)據(jù)區(qū)分的需求則只需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)推廣位即可，所有的推廣都通過這個(gè)推廣位pid來取鏈。

②推廣位名稱要如何填寫？

可以填寫您方便記憶及識別的名稱，如您有多個(gè)微信社群，則微信社群的群名稱也可以作為推廣位名稱。

3.2 客戶操作流程

3.3 實(shí)現(xiàn)流程

四、功能概覽

原型設(shè)計(jì)思路：目前是以電商類cid為背景設(shè)計(jì)的，實(shí)際在業(yè)務(wù)方角度銷售線索深度優(yōu)化目標(biāo)的回傳都是一樣的，用戶在前端的交互都差不多，因此設(shè)計(jì)時(shí)需要兼容電商或非電商的推廣目的，以便于后期拓展；

五、參考資料

操作文檔類：

API接口 – 商業(yè)開放平臺

線索深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品投放指南

小牛電商CID&創(chuàng)量廣告批量投放工具聯(lián)用手冊

【小牛電商】CID鏈路Q&A

CID-巨量引擎后臺搭建計(jì)劃流程-可對外

買量小飛機(jī)后臺功能介紹&cid配置操作手冊

買量小飛機(jī)抖音CID接入文檔

多多進(jìn)寶入駐操作說明

多多進(jìn)寶備案操作說明

拼多多 開放平臺地址

多多進(jìn)寶-平臺地址

淘寶客新手指南：mos.m.taobao.com

多多進(jìn)寶cid流程指南

api文檔：

訂單查詢詳情：拼多多 開放平臺

生成推廣鏈接：拼多多 開放平臺

訂單cid查詢：拼多多 開放平臺

淘寶聯(lián)盟api：aff-open.taobao.com

淘寶開發(fā)平臺api：open.taobao.com