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作為百度旗下的短視頻平臺，好看視頻憑借其獨特的定位和豐富的內(nèi)容形式，吸引了大量用戶。本文從市場環(huán)境、產(chǎn)品定位、用戶分析、功能架構(gòu)、商業(yè)模式等多個維度，對好看視頻進行了全面深入的分析，供大家參考。

一、體驗環(huán)境

二、市場環(huán)境

1、短視頻市場環(huán)境

據(jù)2024國家短視頻藍皮書顯示，近年來，短視頻用戶規(guī)模和使用率一直保持增長態(tài)勢,從2018年12月至2023年12月的五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.53億，使用率也從78.2%增長至96.40%，用戶規(guī)模和使用率均達到峰值。然而，五年來短視頻用戶增速持續(xù)放緩，用戶增長率從19.33%下降到4.05%。直至2024年上半年，用戶規(guī)模首次出現(xiàn)回落。截至2024年6月，我國短視頻用戶數(shù)為10.50億，較2023年12月減少300萬；用戶使用率也從96.40%回落至95.50%。

同樣，伴隨著用戶增速的衰退，短視頻用戶結(jié)構(gòu)也正迎來新的變化，“一老一小”成為短視頻用戶的新增主力。從2021年至2023年，10-19歲短視頻用戶比例從2%提升至15.2%，50歲以上短視頻用戶比例從27.4%增長至29.8%，而同期20-49歲不同年齡段的短視頻用戶比例卻呈下降趨勢或基本穩(wěn)定。

2、微短劇市場情況

好看視頻包含短視頻、短劇、聽書三大內(nèi)容板塊，隨著短劇市場的高速發(fā)展，微短劇相關(guān)企業(yè)注冊量持續(xù)增長并在2020年迎來爆發(fā)突破一萬家，截至2023年底已達2.3萬家，針對微短劇，頭部長短視頻平臺愛優(yōu)騰芒、快手抖音等相繼推出并持續(xù)升級專項扶持計劃，在資金投入、流量推廣、內(nèi)容孵化、人才培養(yǎng)、商業(yè)合作等諸多方面給于傾斜，以打造各自的微短劇內(nèi)容產(chǎn)出支撐體系。視頻平臺對微短劇提供的諸多扶持政策，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多機會和舞臺，有利于繁榮微短劇內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，也吸引了更多資本和產(chǎn)業(yè)鏈力量的加入，并進一步助推了微短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

三、產(chǎn)品信息

1、產(chǎn)品定位

好看視頻是百度旗下的一款短視頻產(chǎn)品，主打內(nèi)容推薦和個性化觀看體驗，是集合小視頻、短劇、直播、聽書于一體的短視頻平聚合平臺。

2、產(chǎn)品標語

輕松有收獲。

3、目標用戶

知識獲取型用戶（偏好知識科普、生活技能、社會熱點），娛樂消遣型用戶（搞笑段子、影視剪輯、短?。?/p>

四、用戶分析

年齡分布：如圖一所示（數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)），產(chǎn)品的目標用戶年齡段為30歲以上的中老年群體，其中30-39歲的中年人占據(jù)最大的比例，大約為33%左右。

性別分布：用戶當中男性觀看者接近70%，而女性觀看者低于30%.

城市分布：由圖可知，用戶主要集中在一線城市，北京上海廣州居多。

從以上的數(shù)據(jù)可知，好看視頻用戶主要集中在一線城市，以30-39歲的中年人為主，男性用戶居多。

用戶類型（1）李叔，45歲，目前在三線城市企業(yè)擔任要職，工作較為繁忙，空閑時間通過好看視頻放松休閑，同時關(guān)注社會熱點，軍事等內(nèi)容。

用戶類型（2）小趙，33歲，在三線城市工作，通過好看視頻了解行業(yè)信息，下班后會在好看視頻上收看短劇。

用戶類型（3）王阿姨，57歲，在一線城市退休居家，平日有較多的休閑時間，通過好看視頻觀看影視解說，生活小妙招等內(nèi)容。

五、產(chǎn)品迭代歷史

2017-2018

2017.11：

• 功能上線：短視頻聚合、AI推薦算法、基礎(chǔ)互動（點贊/評論）。
• 內(nèi)容來源：引入第三方內(nèi)容（如PGC影視剪輯）、百家號創(chuàng)作者。

2018年迭代：

• 創(chuàng)作者工具：上線視頻剪輯模板、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)看板。
• 搜索聯(lián)動：百度App內(nèi)搜索關(guān)鍵詞直接推薦相關(guān)短視頻。
• 用戶增長策略：通過百度App導流，首月DAU突破300萬。

核心邏輯：

依賴百度流量和算法快速起量，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴重（影視剪輯占比高）。

2019-2020

2019年迭代：

知識垂類扶持：推出“輕知計劃”，邀請專家生產(chǎn)科普、財經(jīng)內(nèi)容。

創(chuàng)作者分層運營：

• 普通用戶：簡化上傳流程，支持手機端剪輯。
• 專業(yè)機構(gòu)：開放API接口，支持批量內(nèi)容同步。
• 功能升級：上線“合集”功能，支持系列視頻連續(xù)播放。同時增加彈幕互動，提升年輕用戶粘性。

2020年迭代：

• 直播功能上線：試水電商帶貨（如“618”直播專場）。
• 多端互通：網(wǎng)頁端與App端賬號體系打通，支持跨設備觀看。
• 版權(quán)合作：與騰訊音樂（TME）合作，豐富音樂類短視頻內(nèi)容。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：2019年Q4 DAU達2200萬，用戶日均使用時長超70分鐘。2020年全域用戶超4億，但依賴百度生態(tài)流量（外部增長有限）。

核心邏輯：

以“知識+娛樂”差異化對抗抖音/快手，但直播電商布局較晚。2021-2022這一階段為調(diào)整期，需要優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，收縮泛娛樂內(nèi)容，轉(zhuǎn)向垂類深耕（知識+本地生活），強化與百度搜索協(xié)同。2023年至今借力百度AI大模型，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)與消費鏈路。從“人找內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容智能匹配人”，降低創(chuàng)作與消費門檻，強化百度生態(tài)協(xié)同。

目標：優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，探索新增長點。

2021-2022

2021年迭代：

• 搜索深度綁定：百度搜索結(jié)果頁直接嵌入好看視頻內(nèi)容（優(yōu)先展示）。
• 創(chuàng)作者激勵升級：推出“未來計劃2.0”，投入10億元補貼知識類創(chuàng)作者。

功能創(chuàng)新：

上線“AI配音”工具，降低創(chuàng)作門檻，同時測試“付費專欄”，試水知識付費。

2022年迭代：

• 版權(quán)合規(guī)強化：下架無授權(quán)影視剪輯內(nèi)容，引入正版合作（如芒果TV）。
• 本地化內(nèi)容：推出“同城”頻道，聚焦探店、旅游等場景。
• 降本增效：縮減低效補貼，關(guān)閉冗余功能（如部分直播板塊）。

挑戰(zhàn)與結(jié)果：

DAU回落至千萬級，增長停滯，同時版權(quán)清理導致部分創(chuàng)作者流失，但提升內(nèi)容合規(guī)性。

核心邏輯：

收縮泛娛樂內(nèi)容，轉(zhuǎn)向垂類深耕（知識+本地生活），強化與百度搜索協(xié)同。

2023年至今：AI驅(qū)動重塑體驗

目標：借力百度AI大模型，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)與消費鏈路。

2023年迭代：

• AIGC工具落地：推出“文心一言”生成視頻腳本、自動剪輯功能；測試“AI數(shù)字人”生成口播視頻（降低真人出鏡成本）。
• 搜索體驗升級：視頻內(nèi)容支持語義搜索（如“如何用Excel做數(shù)據(jù)透視表”）；搜索結(jié)果直接跳轉(zhuǎn)視頻關(guān)鍵節(jié)點（如教程的實操步驟）。
• 商業(yè)化閉環(huán)：視頻內(nèi)嵌小程序（如本地商家預約、課程購買）。與百度電商“度小店”打通，支持商品掛鏈。

2024年方向（公開規(guī)劃）：

• 個性化3.0：基于大模型的“千人千面”推薦（如根據(jù)用戶職業(yè)推薦技能提升內(nèi)容）。
• 虛實結(jié)合：探索VR短視頻與AI生成場景（如虛擬探店）。

核心邏輯：

從“人找內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容智能匹配人”，降低創(chuàng)作與消費門檻，強化百度生態(tài)協(xié)同。

六、產(chǎn)品功能分析

1、產(chǎn)品架構(gòu)

改進建議：

直播界面中“不感興趣，不看該主播，減少該類型直播”三個按鈕功能有些重復，可以合并。

在首頁當中，上方推薦欄右側(cè)有短劇，與下方導航欄的短劇有些重復，二者對于用戶的便利程度是一致的，上方推薦右側(cè)的短劇可以刪除。

2、產(chǎn)品界面表現(xiàn)

界面視覺設計

顏色：界面主要顏色為黑白紅，較為簡約，圖標為線條型，邊角較為圓潤。

好看視頻的首頁上方欄當中，代表了頻道推薦，也叫做“我的頻道”，默認的有短劇、動漫、游戲、軍事等等，而除此之外，用戶可以按照自己的喜好將偏好的頻道板塊加入到“我的頻道”當中選擇，總的頻道當中包括了，休閑娛樂、時政社會、影視綜藝等等，每個頻道當中又細分了數(shù)十種具體板塊，例如在影視綜藝當中，就包含了喜劇片、動作片、相親綜藝、職場綜藝等等，總計甚至接近百種頻道選擇，用戶可以在當中任意選擇自己想要觀看的板塊，同時分類也是較為精準的，不會出現(xiàn)歸類錯誤的情況。能夠選擇的種類大于絕大多數(shù)的短視頻平臺，事實上，抖音平臺甚至不存在頻道選擇的板塊。

• 進入短劇內(nèi)容板塊，有多種方式，可以通過首頁上方的短劇頻道進入短劇的推薦內(nèi)容，通過滑動來觀看短劇的片段，發(fā)現(xiàn)感興趣的短劇內(nèi)容能夠點擊觀看該短劇的全部集數(shù)，而點擊上方“我的短劇”則可以搜索短劇以及觀看當下的熱門短劇。
• 聽書板塊通過點擊下方導航欄可以進入，與短劇不同，界面當中主要包括排行榜和精選內(nèi)容，聽書板塊主要是通過用戶自主選擇感興趣的聽書內(nèi)容。
• 直播板塊點擊之后就會進入系統(tǒng)推薦的直播間，通過滑動能夠選擇自己感興趣的直播間。

七、產(chǎn)品使用流程

改進建議：

自動刷新：直播界面停留幾秒后會自動刷新下滑下一個直播間，這個設計有些不合理，此功能建議刪除，用戶在停留觀看直播間，中途被打斷十分影響用戶體驗。

八、商業(yè)模式

1、盈利模式

好看視頻的主要盈利來源于廣告，依托百度AI推薦算法，在用戶瀏覽視頻時插入原生廣告，提升點擊率，同時，也會在視頻中插入貼片廣告，然而貼片廣告會在一定程度上影響用戶體驗，需要控制廣告的時長。除此之外，也有與品牌合作定制短視頻或話題活動（如挑戰(zhàn)賽），通過在創(chuàng)作者的內(nèi)容植入實現(xiàn)曝光。

2、增值模式

在好看視頻的直播間可以通過充值虛擬禮物對直播進行打賞，平臺通過抽成獲取收益。除此之外，好看視頻還存在付費咨詢的板塊，創(chuàng)作者能夠通過付費咨詢獲取變現(xiàn)。

3、電商

當前各大短視頻平臺的電商內(nèi)容已經(jīng)成為盈利的重要板塊，主要包括短視頻帶貨、直播電商等活動，其中短視頻帶貨主要是創(chuàng)作者通過在個人的視頻中插入商品鏈接，同時借由短視頻作為載體展示產(chǎn)品功能，幫助變現(xiàn)，平臺按照成交額度獲得分成。

直播電商則是直接通過直播的方式宣傳產(chǎn)品，并在直播間設置鏈接，用戶點擊后即可跳轉(zhuǎn)到商品頁。（支持百度自有商城“度小店”或第三方平臺京東淘寶的商品鏈接）同時百度其他產(chǎn)品中例如地圖、貼吧、搜索中獲取的用戶行為數(shù)據(jù)能夠作用于用戶畫像，實現(xiàn)精準營銷。

九、總結(jié)與建議

1、好看視頻使用小結(jié)

（1）優(yōu)勢

• 豐富的內(nèi)容形式，包括短視頻、聽書、短劇：相比于抖音、快手等平臺，好看視頻除了短視頻，集結(jié)了聽書、短劇于一體，吸納了一部分熱衷于聽書短劇的受眾群體，緩解了受眾對于短視頻的審美疲勞。
• 穩(wěn)定的中老年用戶群體：根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，40歲以上的中老年群體占據(jù)了好看視頻當中的大部分受眾，而其中六十歲以上的老年群體具備大量的空余時間，能夠為平臺提供穩(wěn)定的流量。
• 依托百度AI實現(xiàn)精準投放：作為百度旗下的短視頻產(chǎn)品，能夠依托百度AI來將短視頻精準投放給感興趣的用戶。

（2）劣勢

• 內(nèi)容質(zhì)量較為粗糙，種類較為單一：頻道當中低俗內(nèi)容充斥，從制作質(zhì)量上相較于其他當今流行的短視頻平臺存在一定的不足，大多為影視解說等二創(chuàng)作品，缺乏具有創(chuàng)新的年輕創(chuàng)作群體。
• 早期的知識型短視頻標簽并未貫徹使得定位較為模糊：好看視頻的定位就是輕松有收獲，意為能夠在輕松的氛圍當中學到知識，然而如今平臺當中傳播知識科普等視頻并不是平臺當中的主流內(nèi)容，使得其在一眾短視頻平臺當中定位尷尬。
• 缺乏社交屬性：相比于抖音、快手等主流短視頻工具，好看視頻的社交屬性遠遠不足，沒有好友板塊的設置，這也就不利于視頻的傳播和分享，難以出現(xiàn)爆火視頻帶動從而帶動平臺活躍度的上升。
• 頻道選擇有些冗余：事實上當今較為成熟和流行的短視頻平臺，例如抖音，甚至不存在精細分類的頻道選擇，對于大部分受眾而言，并不存在明確的收看種類而是大雜燴式的觀看，在這樣的過程中，既保存了不知道下一個視頻是什么的驚喜感，符合了大眾放松的需求。

2、好看視頻迭代建議

1、放棄泛知識標簽，轉(zhuǎn)向“生活服務+技能提升”

差異化定位：

主打“視頻版生活工具書”，覆蓋“怎么做”（技能教學）、“怎么選”（消費決策）、“怎么省”（本地優(yōu)惠）三大場景，例如：

• 家電維修、手機操作指南（吸引中老年用戶）
• 本地商家優(yōu)惠解讀、探店測評（吸引下沉市場）
• 職場軟件技巧、簡歷制作（吸引年輕白領(lǐng)）

2、內(nèi)容審核與推薦機制優(yōu)化

• 建立“實用指數(shù)”評分體系：通過AI識別視頻信息密度（如步驟清晰度、關(guān)鍵信息標注），優(yōu)先推薦高評分內(nèi)容。
• 限制低質(zhì)內(nèi)容曝光：對標題黨、低俗內(nèi)容僅限“推薦頁”少量露出，禁止進入垂類頻道及搜索優(yōu)先展示。

3、用戶體驗優(yōu)化：強化工具屬性與社交粘性

1）工具創(chuàng)新

• “立即解決”按鈕：在技能教學類視頻中，添加一鍵跳轉(zhuǎn)至相關(guān)服務（如家電維修預約、課程購買），與百度服務生態(tài)打通。
• 進度條知識點標記：用戶可快速定位到視頻關(guān)鍵步驟（如“3:15 如何拆卸手機電池”），提升信息獲取效率。

2）社交屬性增強

• “求助社區(qū)”功能：用戶可發(fā)布生活問題（如“冰箱不制冷怎么辦”），創(chuàng)作者以視頻回答，最佳答案置頂并獎勵現(xiàn)金。
• “技能打卡”體系：用戶學習視頻后上傳成果（如修復家電的照片），獲得勛章與積分兌換實物獎品（如維修工具包）。

3）技術(shù)賦能：AI輔助生產(chǎn)

• 低質(zhì)內(nèi)容自動優(yōu)化：對粗糙但實用的UGC視頻（如手機維修實拍），通過AI自動添加字幕、關(guān)鍵步驟標注、背景音樂，提升觀感。
• 批量生成模板化內(nèi)容：針對高頻需求（如“醫(yī)保報銷流程”），利用文心一言生成標準化解說視頻，補充內(nèi)容缺口。