黃金場景、中農(nóng)場景、鹽堿地場景

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本文將帶您深入了解梁寧老師在《真需求》一書中提出的三個關(guān)鍵場景:黃金場景、中農(nóng)場景和鹽堿地場景,它們分別代表了業(yè)務(wù)、技術(shù)和數(shù)據(jù)成熟度的不同階段。

梁寧老師在新書《真需求》中提到,挖掘需求價值的關(guān)鍵,不僅在于找到真正的需求,還要與目標(biāo)對象達(dá)成共識。然而,對于創(chuàng)新項(xiàng)目來說,剛開始往往很難達(dá)成共識。創(chuàng)新的本質(zhì)是打破常規(guī),超越現(xiàn)有認(rèn)知。

例如,從馬車到汽車的轉(zhuǎn)變初期,許多人視汽車為“怪物”,甚至有人認(rèn)為它褻瀆了神靈。然而今天,新能源汽車已隨處可見,大幅提高了出行效率。這正是一個從“非共識”逐步走向“共識”的過程。

這個過程可以拆解為三個階段:黃金場景、中農(nóng)場景和鹽堿地場景。

01 黃金場景

所有的AI場景都可以從三個維度來分析:業(yè)務(wù)成熟度、技術(shù)成熟度和數(shù)據(jù)成熟度。

  1. 業(yè)務(wù)成熟度:當(dāng)客戶聽到某個業(yè)務(wù)后,不假思索就能理解其價值并愿意付費(fèi),這就是業(yè)務(wù)成熟。例如網(wǎng)絡(luò)購物,如今已經(jīng)極為成熟,幾乎沒有人會質(zhì)疑它的安全性。而十多年前,很多人卻認(rèn)為網(wǎng)購是騙局。
  2. 技術(shù)成熟度:當(dāng)實(shí)現(xiàn)某個業(yè)務(wù)所需的技術(shù)已經(jīng)足夠成熟、沒有重大難題時,技術(shù)成熟度就達(dá)到了。例如智能遠(yuǎn)程試衣,只需站在攝像頭前,就能完成精準(zhǔn)的身材數(shù)據(jù)采集并推薦合適的服裝。實(shí)現(xiàn)這一功能的前提是攝像頭采集技術(shù)、AI解析能力等均已發(fā)展到位。
  3. 數(shù)據(jù)成熟度:數(shù)據(jù)是決策的基石。如果某個業(yè)務(wù)能依賴大量、豐富、全面的數(shù)據(jù),它就具有數(shù)據(jù)成熟度。數(shù)據(jù)越多,決策越精準(zhǔn),業(yè)務(wù)潛力越大。

當(dāng)這三個維度都達(dá)到高水平時,就構(gòu)成了黃金場景。這種場景因?yàn)闄C(jī)會巨大,競爭極為激烈。能盡早切入黃金場景,通常會獲得豐厚的回報。

02 中農(nóng)場景

中農(nóng)場景的特征是:業(yè)務(wù)、技術(shù)、數(shù)據(jù)成熟度尚未完全到位。在這樣的場景中,需要通過自身努力提升各維度的成熟度,從而逐步接近黃金場景。

例如比亞迪的崛起。最初,比亞迪是從電池業(yè)務(wù)起家。在新能源汽車行業(yè)尚未成熟之際,它果斷放棄燃油車,全面投入新能源領(lǐng)域。隨著新能源技術(shù)的成熟和市場認(rèn)知的提升,大眾逐漸接受新能源汽車,比亞迪也借此成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

03 鹽堿地場景

鹽堿地場景是最不成熟的領(lǐng)域,業(yè)務(wù)、技術(shù)、數(shù)據(jù)三方面的成熟度都極低。50年前,科學(xué)家研究AI或VR技術(shù)時,大眾對此幾乎毫無認(rèn)知,這些領(lǐng)域的發(fā)展完全依賴研究者的激情與信念。他們?nèi)淌苜Y源匱乏的現(xiàn)實(shí),不斷突破技術(shù)瓶頸,為未來埋下了希望的種子。

04 啟示與策略

這三種場景對不同角色提供了不同的策略:

  • 對于投資人:他們需要既關(guān)注當(dāng)下,也放眼未來。中農(nóng)場景是最值得關(guān)注的領(lǐng)域,因?yàn)樗型ㄟ^努力快速進(jìn)化為黃金場景。
  • 對于普通人:在黃金場景中分一杯羹,是最容易看到成效的方式。例如,當(dāng)AI技術(shù)日趨成熟,進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段,我們可以利用AI賦能工作與生活,比如寫作、制圖、數(shù)據(jù)分析等。

然而,普通人也需要具備更長遠(yuǎn)的視野,不能只局限于當(dāng)下。提前識別“一公里開外”的潛力機(jī)會,將使我們更容易搶占先機(jī)。例如近期政策多次提到“低空經(jīng)濟(jì)”,盡管當(dāng)前數(shù)據(jù)、技術(shù)、業(yè)務(wù)成熟度尚低,但它已展現(xiàn)出巨大增長空間,蘊(yùn)藏著未來的機(jī)會。

黃金場景、中農(nóng)場景和鹽堿地場景的劃分,揭示了需求演進(jìn)的路徑和策略重點(diǎn)。在這個變革加速的時代,能夠看清趨勢、提前布局的人,將更有機(jī)會掌握未來。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【蔡錦?!浚⑿殴娞枺骸惧\海說】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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