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PRD對(duì)于產(chǎn)品新人來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，但是如何將產(chǎn)品思維運(yùn)用到PRD中也同樣很重要。

PRD怎么寫？

這個(gè)問(wèn)題可以算是困擾產(chǎn)品新人排名前三的問(wèn)題之一了。

但我顯然不會(huì)具體說(shuō)應(yīng)該怎么寫，不會(huì)說(shuō)模板、形式、原則這些落地的東西，而想和大家聊聊，怎么把產(chǎn)品思維反作用于回答這個(gè)問(wèn)題，反作用于產(chǎn)品工作本身。

第一，問(wèn)專家不如問(wèn)用戶

如果我們把PRD也看做一個(gè)產(chǎn)品，那么用戶就是開(kāi)發(fā)、測(cè)試等人，除了問(wèn)專家（可以得到方法論），更應(yīng)該去問(wèn)看你PRD的人，可以得到你要的具體答案。

第二，問(wèn)How之前先想Why

做產(chǎn)品的時(shí)候，要回答該怎么做，有一個(gè)前置條件，就是你要知道（用戶）為什么要這么做，于是，你可以從“為什么要寫PRD、寫的目的是什么”這個(gè)層面出發(fā)，來(lái)思考“PRD怎么寫”。

以一個(gè)角度為例，如果是為了項(xiàng)目過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)中不同角色的溝通更加高效？那我們就會(huì)更加傾向于重口頭、輕書面的模式，比如“原型圖+標(biāo)注”。如果是為了事后有個(gè)書面存檔的長(zhǎng)期考慮，那扎扎實(shí)實(shí)仔細(xì)寫下來(lái)就必不可少。

延展開(kāi)來(lái)，大家不妨留言說(shuō)說(shuō)你理解的“PRD的本質(zhì)”是什么。

第三，思考用戶動(dòng)機(jī)

我們做產(chǎn)品，希望用戶用，必須要思考用戶的動(dòng)機(jī)，假設(shè)“用戶是少一事不如多一事，那么他為什么要用”。

PRD也是一樣，相信很多人都會(huì)抱怨:

“寫了那么多，評(píng)審的時(shí)候技術(shù)根本不看……然后開(kāi)發(fā)的時(shí)候又跑過(guò)來(lái)問(wèn)東問(wèn)西，還說(shuō)有很多功能實(shí)現(xiàn)不了……評(píng)審的時(shí)候都干嘛去了”。

如何讓開(kāi)發(fā)有動(dòng)機(jī)仔細(xì)琢磨PRD？有些公司在動(dòng)機(jī)層面給出了這樣的解決方案——讓開(kāi)發(fā)寫PRD，產(chǎn)品只寫大邏輯，然后評(píng)審的時(shí)候，開(kāi)發(fā)主講給產(chǎn)品經(jīng)理聽(tīng)。

好了，相信很多產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)對(duì)這個(gè)方案拍大腿叫好，而開(kāi)發(fā)就要罵娘了。

所以，實(shí)施起來(lái)沒(méi)那么簡(jiǎn)單，需要一點(diǎn)自上而下的推動(dòng)，考核方式的調(diào)整，也需要產(chǎn)品經(jīng)理足夠強(qiáng)、開(kāi)發(fā)也懂一點(diǎn)業(yè)務(wù)。

以上，別忘了留言說(shuō)說(shuō)你理解的“PRD的本質(zhì)”是什么。

#專欄作家#

蘇杰，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，前阿里巴巴產(chǎn)品經(jīng)理?！度巳硕际钱a(chǎn)品經(jīng)理》、《淘寶十年產(chǎn)品事》、《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2.0》作者，現(xiàn)在做創(chuàng)業(yè)者服務(wù)，『良倉(cāng)孵化器』創(chuàng)始合伙人，期待和同學(xué)們一起，用好產(chǎn)品改變世界。

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