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廣告批量搭建既要滿足廣點通的規(guī)則約束，如創(chuàng)意組限制、定向唯一性等，又要追求測試效果與管理效率的平衡。如何在這些矛盾中找到最優(yōu)解，成為廣告投放者面臨的挑戰(zhàn)，影響著廣告投放的最終成效。

在廣告批量搭建中，媒體平臺的規(guī)則差異是核心約束條件。以廣點通為例，其 “廣告-創(chuàng)意” 邏輯（如創(chuàng)意組素材上限 15 個、同賬號下廣告定向不可重復(fù)）直接決定了批量搭建的流程設(shè)計。以下結(jié)合廣點通規(guī)則，從創(chuàng)意組分發(fā)、廣告生成到創(chuàng)意組合，拆解可落地的批量搭建思路。

前置約束：明確廣點通的核心規(guī)則邊界

在設(shè)計批量流程前，需先錨定廣點通的 3 個關(guān)鍵規(guī)則，避免功能設(shè)計與平臺沖突：

1. 創(chuàng)意組限制：1個創(chuàng)意組最多包含15個素材（圖片/視頻），且素材格式需符合廣點通規(guī)范（如圖片尺寸1200×628px、視頻時長≤30s）；
2. 定向唯一性：同一賬號下，不同廣告的定向設(shè)置（人群、地域、興趣等）不可完全相同，否則會觸發(fā)平臺校驗失??；
3. 層級關(guān)系：廣點通的廣告結(jié)構(gòu)為“賬戶→廣告→創(chuàng)意→創(chuàng)意組”，其中“創(chuàng)意”由“創(chuàng)意組素材+文案”組合生成。

一、創(chuàng)意組分配：如何將素材合理分發(fā)到目標(biāo)賬戶？

創(chuàng)意組是批量搭建的基礎(chǔ)單元，第一步需解決 “哪些賬戶用哪些創(chuàng)意組、每個賬戶分多少” 的問題，結(jié)合廣點通規(guī)則，推薦兩種分配策略：

1. 手動分賬：精準(zhǔn)匹配賬戶特性

適用場景

賬戶定位差異大（如 A 賬戶投 “一線城市女性”，B 賬戶投 “下沉市場男性”），需為不同賬戶匹配專屬素材；

操作邏輯：

1. 運營在素材庫中按“賬戶標(biāo)簽”篩選素材（如給A賬戶選“高端美妝”素材組，給B賬戶選“平價護膚”素材組）；
2. 手動指定每個賬戶的創(chuàng)意組數(shù)量（需≤15，且不超過該賬戶的歷史消耗承載能力，如低預(yù)算賬戶少分配）；

2. 平均分配：高效覆蓋多賬戶測試

適用場景

多賬戶測試同一批素材（如 5 個賬戶同時測試 “618 促銷” 素材效果），需保證分配公平性；

操作邏輯

計算分配基數(shù)：總創(chuàng)意組數(shù) ÷ 賬戶數(shù) = 單賬戶基礎(chǔ)數(shù)量，余數(shù)按 “賬戶優(yōu)先級” 分配（如 10 個創(chuàng)意組分給 3 個賬戶，基礎(chǔ)數(shù) 3，余數(shù) 1 分給優(yōu)先級最高的賬戶）；

示例

8 個創(chuàng)意組分給 3 個賬戶，優(yōu)先級 A＞B＞C：

• 基礎(chǔ)分配：3個賬戶各得2組（共6組），余數(shù)2組按優(yōu)先級分給A和B；
• 最終結(jié)果：A=3組，B=3組，C=2組。

二、創(chuàng)意組與廣告的綁定：每個廣告該用多少創(chuàng)意組？

當(dāng)賬戶的創(chuàng)意組確定后，需進(jìn)一步明確 “每個廣告下綁定多少創(chuàng)意組”，核心是平衡 “測試維度” 與 “管理效率”，推薦兩種綁定策略：

1. 平均分配：多創(chuàng)意組支撐單廣告測試

適用場景

單廣告需測試多素材效果（如 “連衣裙” 廣告同時測試 “正面圖”“細(xì)節(jié)圖”“穿搭圖” 創(chuàng)意組）；

操作邏輯

按 “賬戶內(nèi)創(chuàng)意組數(shù) ÷ 廣告數(shù)” 計算，余數(shù)隨機分配（如某賬戶有 7 個創(chuàng)意組，需綁定到 3 個廣告，結(jié)果為 3、2、2 組）；

優(yōu)勢

單廣告內(nèi)素材多樣性更高，可快速篩選同定向條件下的高優(yōu)創(chuàng)意組。

2. 全量復(fù)用：所有廣告共用同一批創(chuàng)意組

適用場景

重點測試 “定向差異” 對效果的影響（如同一批 “運動鞋” 創(chuàng)意組，分別投 “跑步人群”“健身人群” 定向）；

操作邏輯

1. 賬戶內(nèi)所有廣告綁定相同的創(chuàng)意組（如5個廣告每個分3個創(chuàng)意組）；
2. 配合“定向差異化”（每個廣告定向不同），滿足廣點通“定向不可重復(fù)”規(guī)則；

優(yōu)勢

排除素材變量干擾，精準(zhǔn)衡量定向策略的效果差異。

三、廣告生成：如何適配廣點通的定向唯一性規(guī)則？

廣告生成是批量搭建的核心環(huán)節(jié)，需重點解決廣點通 “同賬號廣告定向不可重復(fù)” 的約束，主流有兩種生成邏輯，其中第二種更適配廣點通特性：

1. 按創(chuàng)意組生成：1 個創(chuàng)意組 = 1 個廣告

邏輯

每個創(chuàng)意組對應(yīng) 1 個廣告，廣告數(shù)量 = 創(chuàng)意組數(shù)，所有廣告共用 1 個定向模板；

問題

違反廣點通 “定向不可重復(fù)” 規(guī)則，會導(dǎo)致除第一個廣告外，其余全部創(chuàng)建失?。弧舅栽撃Ｊ讲贿m合廣點通】

2. 按定向模板生成：1 個定向模板 = 1 個廣告

邏輯

廣告數(shù)量 = 定向模板數(shù)，每個廣告綁定獨立定向（如模板 1=“25-30 歲女性”，模板 2=“31-35 歲女性”），且綁定相同或不同的創(chuàng)意組；

適配廣點通的核心設(shè)計

定向模板預(yù)設(shè)差異化規(guī)則：通過 “人群年齡 ±5 歲”“地域增減 1 個城市”“興趣標(biāo)簽微調(diào)” 等方式，確保模板間定向不重復(fù)；

自動校驗：生成廣告前，系統(tǒng)對比所有定向模板，若存在重復(fù)則提示 “調(diào)整某模板的地域 / 興趣標(biāo)簽”；

示例

3 個定向模板生成 3 個廣告，綁定相同的 2 個創(chuàng)意組：

• 廣告1：定向“25-30歲女性+一線城市”+創(chuàng)意組A、B；
• 廣告2：定向“31-35歲女性+一線城市”+創(chuàng)意組A、B；
• 廣告3：定向“25-30歲女性+新一線城市”+創(chuàng)意組A、B。

四、創(chuàng)意生成：素材與文案的組合策略

廣告和創(chuàng)意組確定后，最終需生成 “素材 + 文案” 的創(chuàng)意，廣點通支持兩種組合方式，需根據(jù)測試目標(biāo)選擇：

1. 程序化叉乘：最大化測試組合效果

邏輯

將選中的創(chuàng)意組（素材）與文案庫進(jìn)行全量叉乘，生成所有可能的組合（如 2 個創(chuàng)意組 ×3 條文案 = 6 個創(chuàng)意）；

適用場景

冷啟動階段測試 “素材 – 文案” 最佳匹配（如測試 “產(chǎn)品圖” 配 “價格文案” vs “場景圖” 配 “功能文案”）；

2. 自動分配：穩(wěn)定復(fù)用優(yōu)質(zhì)組合

邏輯

不進(jìn)行叉乘，按 “創(chuàng)意組數(shù)量 = 文案數(shù)量” 匹配，文案不足時循環(huán)復(fù)用（如 3 個創(chuàng)意組配 2 條文案，結(jié)果為創(chuàng)意組 1 + 文案 1、創(chuàng)意組 2 + 文案 2、創(chuàng)意組 3 + 文案 1）；

適用場景

已有明確優(yōu)質(zhì)組合（如 “場景素材 + 促銷文案” 轉(zhuǎn)化穩(wěn)定），需批量復(fù)用減少測試成本；

五、前置準(zhǔn)備：賬戶授權(quán)與基礎(chǔ)校驗

usertoken 獲取

通過廣點通開放平臺 API 完成賬戶授權(quán)，獲取有效期內(nèi)的 usertoken（建議設(shè)置自動續(xù)期，避免過期失效）；

https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AVMAJQYqAP0CN09bVOaV5TTGVdEAN