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編輯導(dǎo)語(yǔ)：對(duì)于商業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，“好看”不是設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。本文作者從感性審美和理性思路方面，分析工業(yè)設(shè)計(jì)的外觀審美應(yīng)該如何做，感興趣的小伙伴們一起來(lái)看一下吧。

關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)審美的問(wèn)題，這也是我第一次完整闡述，之前在《設(shè)計(jì)決策怎么做》也有提到過(guò)關(guān)于外觀審美怎么決策的問(wèn)題。

大家在工作中一定有出現(xiàn)過(guò)，因?yàn)闆Q策者一句不好看，方案被否定的情況，所以我覺得需要提出來(lái)單獨(dú)講。

01 商業(yè)設(shè)計(jì)

在正式寫工業(yè)設(shè)計(jì)審美前，我要先介紹一個(gè)概念-商業(yè)設(shè)計(jì)。這個(gè)詞已經(jīng)被很多人講過(guò)，網(wǎng)上的資料也一堆，但是我還是覺得需要再提一次，因?yàn)橹挥邪焉虡I(yè)設(shè)計(jì)這幾個(gè)字植入我們?cè)O(shè)計(jì)基因里，很多問(wèn)題就會(huì)豁然開朗。所以在我們研發(fā)團(tuán)隊(duì)新招聘的設(shè)計(jì)師，第一堂培訓(xùn)課程就是理解什么是商業(yè)設(shè)計(jì)師。

1. 關(guān)于商業(yè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)

如果我們回顧一下設(shè)計(jì)歷史，也就是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的起源，你會(huì)發(fā)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)就是資本家來(lái)賺取價(jià)值的一個(gè)工具，盡管工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中有很多“主義”出現(xiàn)，但是本質(zhì)上還是為了讓消費(fèi)者購(gòu)買，讓企業(yè)產(chǎn)生利潤(rùn)。

在我一次為前雇主的設(shè)計(jì)服務(wù)中，這位老板每次開發(fā)布，都會(huì)重點(diǎn)提到一個(gè)問(wèn)題，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，為客戶創(chuàng)造利潤(rùn)，為企業(yè)創(chuàng)造未來(lái)。創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值就是現(xiàn)代企業(yè)的根本，工業(yè)設(shè)計(jì)如果沒(méi)有為每一個(gè)參與者創(chuàng)造價(jià)值，那也就是孤芳自賞。

2. “好看”不是商業(yè)設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)

顏值即正義，今天不管是消費(fèi)者還是設(shè)計(jì)從業(yè)者，看到產(chǎn)品的第一反應(yīng)就是，這個(gè)好看還是不好看，當(dāng)然我不是說(shuō)“顏值即正義”這句話不對(duì)，而是我認(rèn)為好看的評(píng)判需要更新一下認(rèn)知。

好看的設(shè)計(jì)，不一定有商業(yè)價(jià)值，不好看的設(shè)計(jì)也不一定沒(méi)有商業(yè)價(jià)值。商業(yè)價(jià)值才是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)審美的標(biāo)準(zhǔn)。

舉例：音樂(lè)解碼器設(shè)計(jì)

熟知音頻類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的小伙伴知道，工業(yè)設(shè)計(jì)并不是這類產(chǎn)品的重點(diǎn)，好看不好看并不重要，性能才是這類用戶最在乎的。就好比，如果某個(gè)客戶產(chǎn)品的配色土的掉渣，只要他的商業(yè)利潤(rùn)是在增加的，你也沒(méi)必要做改變，因?yàn)閷徝啦粫?huì)只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

3. 商業(yè)設(shè)計(jì)就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，商業(yè)設(shè)計(jì)不是藝術(shù)設(shè)計(jì)

商業(yè)設(shè)計(jì)不同于藝術(shù)，藝術(shù)表達(dá)自我就可以，而商業(yè)設(shè)計(jì)需要解決問(wèn)題，一切的出發(fā)點(diǎn)都是達(dá)成目的，所以達(dá)成目的就是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)實(shí)情況是，今天的我們只關(guān)注解決方案，而少去關(guān)注問(wèn)題是什么。關(guān)于怎么發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、定義問(wèn)題，后面我會(huì)單獨(dú)用一篇文章來(lái)分析。

商業(yè)設(shè)計(jì)我就說(shuō)到這里了，最后我還是用李寧寧老師的一段話做一個(gè)結(jié)尾，一個(gè)合格的工業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)：

• 好的審美
• 大量的產(chǎn)品見識(shí)
• 綜合的產(chǎn)品觀（產(chǎn)品定義、渠道、市場(chǎng)、售價(jià)、用戶等等）
• CMF和產(chǎn)品的落地能力（模具、結(jié)構(gòu)、材料）
• 產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)能力

02 如何讓審美變得有理有據(jù)

如果有人問(wèn)你，這個(gè)設(shè)計(jì)好看嗎？估計(jì)討論多久都不會(huì)有結(jié)果。因?yàn)橛械娜司褪窍矚g硬朗的風(fēng)格，有的人就是圓潤(rùn)可愛的風(fēng)格，好不好看這事即沒(méi)法討論也沒(méi)法形成共識(shí)，好在工業(yè)設(shè)計(jì)審美除了有感性的思考，也有理性邏輯在里面。這個(gè)理性的邏輯就是硬件選擇對(duì)外形的影響，人群顏色的偏好，產(chǎn)品尺寸比例的數(shù)學(xué)幾何美感等等。

下圖是《這個(gè)設(shè)計(jì)為什么好》小組討論，硬件對(duì)外觀的影響。感性審美和理性思路兩者決定了工業(yè)設(shè)計(jì)的審美，這也是商業(yè)的考量。

1. 符合消費(fèi)者認(rèn)知

遵循認(rèn)知是因?yàn)?，一旦你設(shè)計(jì)的產(chǎn)品超出了目標(biāo)人群的認(rèn)知范圍，陌生的東西總是會(huì)讓消費(fèi)者懷疑或者產(chǎn)生不安全感。盡管今天的年輕消費(fèi)者敢于嘗試不同的產(chǎn)品，但是這個(gè)不同不應(yīng)該是無(wú)中生有的，必須要有出處，讓消費(fèi)者容易理解。

• 同行驗(yàn)證
• 其他行業(yè)驗(yàn)證
• 仿生設(shè)計(jì)、無(wú)意識(shí)設(shè)計(jì)
• 行業(yè)屬性

1）工業(yè)設(shè)計(jì)審美是被同行市場(chǎng)驗(yàn)證，被消費(fèi)者認(rèn)可的。

案例：蘋果的產(chǎn)品，比如蘋果智能手表發(fā)布后，依靠他強(qiáng)大的品牌力和產(chǎn)品力，方形的外觀設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心中被認(rèn)可，根據(jù)錨定原理，后來(lái)者在做智能手表，只要延用這個(gè)方形設(shè)計(jì)語(yǔ)言，商業(yè)上就沒(méi)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)被人教育了。

在這里大家比較容易陷入的一個(gè)誤區(qū)就是，我一定要不同，一定要差異化，而不是從商業(yè)角度，市場(chǎng)數(shù)據(jù)出發(fā)思考問(wèn)題的。消費(fèi)者用鈔票選出來(lái)的結(jié)果，還有什么好質(zhì)疑的呢。

2）工業(yè)設(shè)計(jì)審美在目標(biāo)人群消費(fèi)的其他品類中，被消費(fèi)者接受并獲得了市場(chǎng)成功，我們唯一做的就是當(dāng)好搬運(yùn)工。

以榨汁機(jī)為例，把LV水桶包的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，搬到小家電產(chǎn)品，所以在找尋設(shè)計(jì)方向時(shí)，要有合理的參照系，以此作為設(shè)計(jì)決策的依據(jù)。

3）工業(yè)設(shè)計(jì)審美符合目標(biāo)人群的潛意識(shí)，這類設(shè)計(jì)方向決策就是趣味設(shè)計(jì)，仿生設(shè)計(jì)，這是用戶教育成本最低的設(shè)計(jì)。

4）工業(yè)設(shè)計(jì)審美要符合行業(yè)屬性。

講究安全、圓潤(rùn)可愛的兒童行業(yè)。安全、讓人舒心、放松的醫(yī)療行業(yè)，講究人機(jī)工程的工具行業(yè)。

2. 合適的引導(dǎo)

關(guān)于合適的引導(dǎo)這句話，我是從形式追隨功能提煉出來(lái)的，但是我又融入了一些新的思考，下面我就用一些具體案例來(lái)闡述我的觀點(diǎn)。

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中有一個(gè)叫做防呆設(shè)計(jì)的術(shù)語(yǔ)，工業(yè)設(shè)計(jì)就是引導(dǎo)性設(shè)計(jì)或者叫限制性設(shè)計(jì)。用沙利文的話就是“形式追隨功能”，用深澤直人的話就是“無(wú)意識(shí)設(shè)計(jì)”。

看到這里，肯定就有小伙伴說(shuō)了，你說(shuō)的這個(gè)引導(dǎo)設(shè)計(jì)并不是所有品類都滿足啊，我做3C設(shè)計(jì)或者設(shè)備設(shè)計(jì)，這個(gè)理論不怎么實(shí)用。這就是我今天要說(shuō)的關(guān)于合適的引導(dǎo)的新思考。

之前我們說(shuō)形式追隨功能，說(shuō)的都是視覺符號(hào)的引導(dǎo)，而這個(gè)概念是二十世紀(jì)三十年代提出，工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，大部分硬件設(shè)計(jì)都智能化了，我們的設(shè)計(jì)引導(dǎo)就不應(yīng)該只限于視覺的引導(dǎo)，還要加入聽覺、觸覺、心理等等層面的引導(dǎo)。與此同時(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范疇也應(yīng)該納入服務(wù)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等新內(nèi)容。

比如今天的觸碰面板，就完全是基于人的行為習(xí)慣做設(shè)計(jì)引導(dǎo)。

3. 符合商業(yè)

工業(yè)設(shè)計(jì)審美最后一個(gè)就是要符合商業(yè)，跟名創(chuàng)的設(shè)計(jì)師聊天，名創(chuàng)之前很喜歡跟高校設(shè)計(jì)院校的學(xué)生合作，后來(lái)發(fā)現(xiàn)學(xué)生的設(shè)計(jì)想法都很好，但是就是沒(méi)法落地。在成本和工藝方面把控力不夠。

工業(yè)設(shè)計(jì)審美符合商業(yè)的意思就是，在技術(shù)、趨勢(shì)、工藝、成本、供應(yīng)鏈等方面要做平衡。有人說(shuō)工業(yè)設(shè)計(jì)就是戴著鐐銬跳舞，這句話對(duì)，但又不對(duì)，不對(duì)的地方就是，這些鐐銬剛好就是我們作為商業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該思考的出發(fā)點(diǎn)。

03 如何培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)審美

這個(gè)話題我在之前的文章《《這個(gè)設(shè)計(jì)為什么好》欄目成立》中也聊了很多次，多看是為了量變到質(zhì)變，只有腦子中有內(nèi)容，才能口出成章，這就跟咱小時(shí)候背課文一樣，不管三七二十一，先背下來(lái)；多思考體驗(yàn)是為了多維度感受產(chǎn)品的美，我們不會(huì)只用一個(gè)唯一感受世界；最后就是實(shí)踐。

多看，多思考，多實(shí)踐。

今天我介紹一個(gè)新的培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)審美的方法，這個(gè)方法來(lái)自小米設(shè)計(jì)師的總結(jié)。

1. 通過(guò)體驗(yàn)，感受具象之美

很多設(shè)計(jì)非常漂亮，但是實(shí)物確實(shí)一言難盡，所以把玩體驗(yàn)產(chǎn)品，是培養(yǎng)我們審美很重要的一環(huán)，我用具體的例子給大家講講。

1）充分調(diào)動(dòng)我們的五感，全方面體驗(yàn)產(chǎn)品

案例1：在我們研究?jī)和a(chǎn)品時(shí)，下圖的奧克兔兔兒童飯盒，我們?cè)隗w驗(yàn)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)他的上蓋觸感非常舒適，優(yōu)于市面所有的兒童飯盒，這種觸感是接近手感漆的質(zhì)感，表面有輕微的不耐刮。后來(lái)跟供應(yīng)鏈溝通后，他們也拿不準(zhǔn)是噴了手感漆還是直接模具曬紋出來(lái)的。而這個(gè)細(xì)微的體驗(yàn)光靠視覺看是感受不到的。

案例2：小米無(wú)人機(jī)遙控器，從側(cè)視圖看，小米選擇了側(cè)面有輕微幅度的設(shè)計(jì)，根據(jù)小米設(shè)計(jì)師的描述，通過(guò)實(shí)物樣品的對(duì)比，有輕微幅度設(shè)計(jì)的控制器手感會(huì)更舒適，視覺也不會(huì)顯得凹陷。

2. 師法自然，培養(yǎng)抽象之美

對(duì)自然的模仿，是我們?nèi)祟惒蛔兊闹黝}，今天的汽車設(shè)計(jì)、飛機(jī)設(shè)計(jì)、流體動(dòng)力學(xué)都是學(xué)習(xí)大自然?？萆剿⒏呱搅魉柘?、仿信天翁的滑翔機(jī)。

3. 意向之美

案例1：中國(guó)人的意境之美，“蟬噪林逾靜，鳥鳴禪更幽”。齊白石的蝦，宋代的汝窯。

案例2：物欲橫流，人們的欲望越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越多，消耗的資源越來(lái)越多，但幸福感并沒(méi)有增加。無(wú)印良品的“物的八分目”展覽從最普通的日常用品入手，反思一件物品的功能到底是什么，能不能更??？把物料降到原來(lái)的80%，能否實(shí)現(xiàn)一樣的功能？

案例3：擁有127年歷史的全球第一錫镴品牌——皇家雪蘭莪委托YANG DESIGN設(shè)計(jì)了一套名為“知竹常樂(lè)”的茶具系列。該系列茶具以中國(guó)傳統(tǒng)文化語(yǔ)義為設(shè)計(jì)源點(diǎn)，包括茶壺、茶杯、茶葉罐、茶筅、茶盤和茶食小碟。

不單是材質(zhì)上的結(jié)合，更實(shí)現(xiàn)了功能上的創(chuàng)新與突破，如竹制把手與底盤的防燙與防撞功能、濾茶器的快速釋茶功能、外張茶罐蓋的易開啟等，均實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)造完美用戶體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

04 設(shè)計(jì)的美學(xué)基礎(chǔ)培養(yǎng)

美學(xué)基礎(chǔ)能力是我們進(jìn)階的基礎(chǔ)。打好基礎(chǔ)、打好基礎(chǔ)、打好基礎(chǔ)，重要的事情說(shuō)三遍。

大學(xué)的時(shí)候，我們有素描課、模型課、色彩構(gòu)成課。這些課程對(duì)我們今天的工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐有什么幫助呢。

大家知道，人在不同的距離對(duì)物的感知是不一樣的，比如在10米遠(yuǎn)的地方，我們只能看到色彩和大形；在1米遠(yuǎn)的地方能看到光影的變化、產(chǎn)品面與面之間的轉(zhuǎn)折關(guān)系；在0.1米的地方我們能感知物的細(xì)微變化，某一個(gè)細(xì)小的肌理和紋路。

1）色彩

人們只需7秒鐘就能確定對(duì)一件商品是否感興趣，在這短暫的7秒內(nèi)，色彩的作用占了67%—這被稱為色彩營(yíng)銷的7秒定律。但是設(shè)計(jì)師會(huì)配色之前，還需要會(huì)配色的基礎(chǔ)知識(shí)，比如色彩的原理、色彩的三元素、色彩的配色基本技巧。

• 色彩構(gòu)成基礎(chǔ)知識(shí)
• 了解繪畫顏色用法
• 了解顏色的歷史

2）光影和構(gòu)圖

色彩之外，我們還需要去了解構(gòu)圖（學(xué)手機(jī)攝影）、光影（繪畫和攝影），關(guān)于這部分，光影和構(gòu)圖，我有時(shí)間再單獨(dú)寫一篇文章吧。

寫累了，工業(yè)設(shè)計(jì)審美就聊這么多吧，各位，再見再見再見！

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作者：王云海；編輯：葉琳

本文由 @WHY-ME 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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