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編輯導(dǎo)語：進(jìn)入一個APP的時間越來越長：先是2-3秒的產(chǎn)品開屏圖或開屏動畫，再是3-6秒的廣告，如果不慎點到開屏廣告上隱藏的跳轉(zhuǎn)按鈕，又將跳轉(zhuǎn)至新的頁面，一套流程下來，短則三五秒，多則上十秒。為什么產(chǎn)品要將開屏?xí)r間放得如此之長呢？本文就商業(yè)價值和品牌價值兩方面展開論述， 探討開屏的作用與意義。

在打開絕大多數(shù)APP時，需要看兩部分內(nèi)容：

1. 2-3秒的產(chǎn)品開屏圖或開屏動畫，無法點擊跳轉(zhuǎn)和跳過，只能看完；
2. 3-6秒的開屏廣告，可以選擇跳過、點擊或者直接看完，當(dāng)然商家不會讓你如此輕易地跳過，會將關(guān)閉按鈕做得小之又小，甚至故意引導(dǎo)你點擊跳轉(zhuǎn)按鈕。

點擊關(guān)閉廣告可能會誤觸跳轉(zhuǎn)按鈕，因此有相當(dāng)大一部分的用戶在經(jīng)過“毒打”后會選擇忍耐看完，這樣一套流程下來，正式進(jìn)入APP首頁需要最少也需要5秒鐘，多則近10秒。

5秒久嗎？會影響用戶使用體驗嗎？

答案是因內(nèi)容而異。愛因斯坦相對論中就很好地解釋了這個問題，如果遇到有趣、亮眼、有創(chuàng)意的內(nèi)容，5秒轉(zhuǎn)瞬而逝；如果遇到無聊、毫無新意、毫無意義的內(nèi)容，那這5秒仿佛像一個小時那么長。

但很可惜，現(xiàn)在市面上能做到讓人喜歡看的開屏內(nèi)容的產(chǎn)品，真的沒幾家。

但是為什么幾乎所有產(chǎn)品都依舊選擇了這個如此影響用戶體驗的行為呢？首先就要從開屏的開源說起。

一、開屏的來源

在APP發(fā)展的早期階段，還是2G和3G網(wǎng)絡(luò)，用戶在啟動APP時需要一定的時間，而空白的加載頁無疑會嚴(yán)重影響用戶體驗，因此眾多APP開始設(shè)計一些圖片或者動畫作為緩沖，一般會將品牌元素融入進(jìn)去。

隨著商業(yè)模式的不斷發(fā)展完善，開屏成為了商業(yè)變現(xiàn)的一塊重要寶地，開始新增了開屏廣告，其后內(nèi)容和形式不斷優(yōu)化，變得豐富和多樣化起來：視頻、搖一搖、引導(dǎo)互動按鈕…

因此，開屏內(nèi)容逐漸變成了“開屏廣告”和“產(chǎn)品開屏圖”兩大部分。

二、開屏廣告

開屏廣告曝光=日活*人均打開次數(shù)

可以說，開屏是廣告流量最大的入口，是產(chǎn)品變現(xiàn)最大的流量池，這一部分的商業(yè)價值是不可能被商家舍棄的。

那為什么京東、淘寶沒有開屏廣告呢？

我認(rèn)為最重要的原因是他們的商業(yè)模式。京東淘寶不是賺消費者的錢，而是賺商家的錢，他們需要做的是讓用戶積極來平臺購物，來的次數(shù)越多越好、粘性越強越好，用戶體驗是第一位的，而開屏廣告無疑是最非常影響用戶體驗的。

三、產(chǎn)品開屏圖

開屏廣告具備極大的商業(yè)變現(xiàn)價值，那么產(chǎn)品開屏圖的價值是什么呢？

1. 品牌價值

隨著4G和5G的到來，開屏圖的功能價值已經(jīng)不復(fù)存在，剩下的就是通過開屏進(jìn)行用戶的品牌教育，開屏是最適合放置品牌slogan、品牌理念等的位置，在用戶每打開一次APP時，便展開一次用戶教育。

然而，有多少產(chǎn)品將品牌價值賦予在了開屏上呢？

隨便找?guī)讉€手機里的APP，將它們的表現(xiàn)分為了以下幾級：

第三級：幾乎沒有傳遞品牌價值。

如網(wǎng)易云音樂、星巴克和超級課程表，我個人認(rèn)為網(wǎng)易云音樂和星巴克的開屏沒有傳遞任何信息，就是一個logo和產(chǎn)品顏色；超級課程表稍微好一點，但也不會太好，強調(diào)了品牌名和logo，除此以外沒別的信息。

第二級：傳遞了品牌slogan。

就傳遞價值而言，淘寶>哈啰單車>京東，三者的整體內(nèi)容大差不差，區(qū)別在于核心區(qū)位展示的內(nèi)容。

個人認(rèn)為淘寶的開屏最有水平，內(nèi)容精煉但每個元素的排版布局都很講究，logo+solgan距離很近，能夠引導(dǎo)用戶將“淘寶”和“太好逛了吧”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；

哈啰單車最核心的內(nèi)容是solgan，越遠(yuǎn)越省錢這句話非常關(guān)鍵，突出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。

另外還有一個細(xì)節(jié)，這兩個產(chǎn)品都是阿里旗下的，他們能夠注意到用戶的注意力其實是屏幕1/3處的，所以都把重要信息放在了能第一眼看見的位置，可以說很走心了。

京東做得最差，核心元素是開心的狗狗，可能想將品牌IP推廣給用戶吧，但是solgan太靠下了，很難注意到。

第一級：加深品牌價值在用戶心中的印象。

就大腦的記憶力而言，文字<圖片<視頻，文字是最難被理解記憶的，圖片次之，具備了聲音+動畫的視頻是最容易的。

汽水兒APP的開屏，就做得太妙了，是一個帶有開汽水音效的動畫。毫不夸張地說，我每天哪怕不聽播客也要打開好幾次汽水兒，就為了聽這一聲感覺沁人心脾的開汽水聲。

汽水兒的開屏妙在哪里？

• 開屏動畫與品牌完美結(jié)合。這個APP名稱叫汽水兒，“打開汽水兒APP”聯(lián)想到“打開汽水”，開屏動畫與品牌完美地聯(lián)系在一起；
• 將汽水與播客進(jìn)行深層次聯(lián)結(jié) 。巧妙利用了巴甫洛夫原理，將“打開汽水兒APP聽播客”等同與“聽到汽水音”聯(lián)結(jié)起來，傳遞“開汽水等于聽播客”，所以之后在開真正的汽水的時候，自然而然會想到汽水兒APP；
• 巧妙利用聽覺與大腦的聯(lián)想性。沁人心脾的開汽水聲音給人一種輕松愉悅、和朋友閑聊的感覺，而這種感覺也是播客APP的內(nèi)在調(diào)性
• 開屏風(fēng)格與產(chǎn)品整體UI視覺非常協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

目前，我僅看到了這一個APP是帶有動效音的，但“抄作業(yè)”還是蠻容易的。比如筆記類產(chǎn)品的開屏廣告可以帶上鍵盤敲擊音效，音樂類產(chǎn)品可以帶上播放按鈕音效等。

所以，如果APP的產(chǎn)品開屏無非是走個形式，如果沒有傳遞任何品牌價值，還不如不做，至少還能讓用戶在打開APP時擁有良好的體驗。

四、是不是所有產(chǎn)品都需要產(chǎn)品開屏呢？

不是，強用戶體驗行的工具類產(chǎn)品就不需要。

比如微信作為一款社交工具屬性產(chǎn)品，它就沒有任何開屏。

前文說到，開屏有兩種價值：商業(yè)價值和品牌價值，而微信最為關(guān)鍵的是用戶體驗。

可以說整個騰訊的生態(tài)都依賴于微信用戶，所以無需為了短期的商業(yè)變現(xiàn)利益損害用戶體驗。

至于微信的品牌價值就不值一提了，沒人知道微信的solgan是什么，更不用說他的品牌文化、品牌理念了。

還有這些工具型產(chǎn)品都不需要：

• 比如共享單車APP，每個人都想在寒風(fēng)中瞬間打開APP騎上車掃碼走人，沒人愿意關(guān)注它的廣告和品牌；
• 比如天氣類APP，只想在出門前打開天氣APP快速查看天氣，沒時間愿意查看和點擊廣告；
• 比如筆記類APP，只想在有靈感的時候瞬間打開記錄，而不是看一堆毫無意義的開屏動畫
• ……

這些APP的共同特征是：

• 需要打開速度快
• 要求強用戶體驗

五、總結(jié)

開屏伴隨著APP的發(fā)展，在前期為提升用戶體驗立下了汗馬功勞，但是發(fā)展到現(xiàn)在階段，其功能屬性的價值已經(jīng)消失殆盡了，轉(zhuǎn)而突出其品牌價值。

因此，要么不斷優(yōu)化升級，將品牌價值的作用發(fā)揮到極致；要么就干脆不放，讓用戶進(jìn)入速度變快，提升用戶體驗。

作者：深度思考者曼曼，愛思考、愛分析、愛總結(jié)的互聯(lián)網(wǎng)大廠運營，歡迎一起和我一起深度思考。

本文由 @深度思考者曼曼 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash ，基于CC0協(xié)議。