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導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)前PC搜索品牌廣告，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)：信息冗雜，品牌記憶點(diǎn)較弱；視覺(jué)風(fēng)格不夠與時(shí)俱進(jìn)；互動(dòng)創(chuàng)意不豐富。對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)：也希望通過(guò)提升樣式權(quán)益及靈活性，滿(mǎn)足更多的客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)訴求，本文將通過(guò)本次設(shè)計(jì)升級(jí)給出解答方案。

一、設(shè)計(jì)理念

我們重構(gòu)了廣告的產(chǎn)品形態(tài)，在官網(wǎng)尋址、品牌信息和服務(wù)滿(mǎn)足上為用戶(hù)和客戶(hù)帶來(lái)全新體驗(yàn)，增加客戶(hù)的商業(yè)權(quán)益，撬動(dòng)客戶(hù)品牌預(yù)算。經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，ctr也顯著提升，客戶(hù)認(rèn)可度較高。

提升廣告收入的同時(shí)，為用戶(hù)更高效提供信息需求的滿(mǎn)足，實(shí)現(xiàn)用商一體的協(xié)同共贏。

以「設(shè)計(jì)重構(gòu)」「引爆視覺(jué)」「智能設(shè)計(jì)」「創(chuàng)意互動(dòng)」四大抓手將現(xiàn)有痛點(diǎn)逐一攻克。

二、設(shè)計(jì)重構(gòu)

1. 框架：面積增大，形態(tài)沉浸

PC搜索品牌廣告在改版前，左右信息較為分散，造成極大的空間浪費(fèi)，沉浸感弱。功能分布較為雜亂，沒(méi)有形成模塊化的分區(qū)。

從“空間”屬性出發(fā)，打破原有PC搜索品牌廣告左右割裂的廣告位結(jié)構(gòu)，形成通欄形態(tài)。較大幅度地增加視覺(jué)感受上的面積，提供沉浸式體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，突破性嘗試搜索框通頂，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌權(quán)益和用戶(hù)體驗(yàn)。

2. 信息層級(jí)：主題突出，去除冗雜

用戶(hù)在信息瀏覽和信息獲取的過(guò)程是非常快速的，一旦沒(méi)有抓住用戶(hù)短暫的注意力，就會(huì)流失掉。PC搜索品牌廣告改版前在較小的空間內(nèi)承載過(guò)多信息，導(dǎo)致重點(diǎn)信息不突出，信息分類(lèi)不明確，信息傳達(dá)效率不高。

本次升級(jí)改版突出每個(gè)模塊要傳達(dá)的特性，根據(jù)用戶(hù)視覺(jué)動(dòng)線(xiàn)，從“功能”布局出發(fā)，按照用戶(hù)從左到右、從上到下的閱讀習(xí)慣，我們將信息展示分成三個(gè)模塊：左側(cè)為品牌宣傳、右側(cè)為產(chǎn)品展示、底部為相關(guān)服務(wù)。

相較于舊樣式，新設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)更清晰，客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)理念可以充分表達(dá)，同時(shí)高效滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

利用以上方式，我們得到了一系列具有沉浸感且結(jié)構(gòu)更清晰的搜索品牌廣告設(shè)計(jì)。

三、引爆視覺(jué)

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在視覺(jué)上第一時(shí)間吸引注意力，并在進(jìn)一步使用過(guò)程中，滿(mǎn)足核心用戶(hù)的個(gè)性化及審美需求是關(guān)鍵因素。因此我們引入全幅視頻、微動(dòng)等富媒體形式，豐富創(chuàng)意形式匹配品牌、客戶(hù)多元營(yíng)銷(xiāo)訴求。

1. 視頻賦能

視頻廣告在信息容量和傳達(dá)直觀性上更具有競(jìng)爭(zhēng)力，廣告行業(yè)中視頻占比也逐步在提升。通欄視頻如影院般觀影感受，更富沉浸感。

2. 微動(dòng)賦能

我們將微動(dòng)以全屏蒙層的形式融入到廣告中，可以更好的聯(lián)通廣告與自然結(jié)果的關(guān)系，營(yíng)造品牌氛圍，突出品牌調(diào)性。

四、智能設(shè)計(jì)

1. 智能取色：取色精準(zhǔn)，智能匹配

在圖片及視頻通頂?shù)幕A(chǔ)上，為保證搜索框清晰可見(jiàn)，在搜索框下增加顏色漸變蒙層，蒙層采用智能取色能力，選取圖片上部1/3區(qū)域面積最大的顏色值，保證顏色蒙層能夠與圖片自然融合。

同時(shí)，在取色過(guò)程中獲取到客戶(hù)物料的亮度信息，通過(guò)亮度信息智能判斷用戶(hù)物料屬于深色還是淺色系，進(jìn)而進(jìn)行組件的智能匹配，深色模版搭配深色組件；淺色模版搭配淺色組件，保證組件顏色與客戶(hù)物料和諧效果。減少客戶(hù)操作步驟，提升物料投放效率。

2. 滑動(dòng)交互：銜接自然，過(guò)渡平滑

首卡搜索品牌廣告的通頂設(shè)計(jì)，當(dāng)用戶(hù)滑出搜索品牌廣告時(shí)，我們利用動(dòng)效形式，使搜索框自然過(guò)渡為白色效果，保證銜接自然、過(guò)渡平滑。

3. 組件色彩：感知差異，提升識(shí)別

品牌色彩有著特殊的識(shí)別性，在用戶(hù)界面中也承載一部分信息功能屬性。為了進(jìn)一步促進(jìn)用戶(hù)快速識(shí)別和品牌記憶，我們定義了四種標(biāo)準(zhǔn)組件色，同時(shí)將自由度放開(kāi)，支持客戶(hù)自提品牌色，充分表達(dá)品牌之間差異性，使品牌特征更突出。

五、創(chuàng)意互動(dòng)

互動(dòng)是構(gòu)建品牌與用戶(hù)群體雙向溝通的有效手段，而創(chuàng)意互動(dòng)打破了傳統(tǒng)廣告的線(xiàn)性傳播模式，以強(qiáng)參與感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化效果。我們根據(jù)不同的行業(yè)特性，結(jié)合新技術(shù)、新媒介，刺激受眾內(nèi)在好奇心及興趣心理，使用戶(hù)參與到廣告中。

因此進(jìn)行互動(dòng)廣告的創(chuàng)意方向的探究。

1. VR互動(dòng)玩法

根據(jù)VR的特征：沉浸感、交互性、想象性，適合汽車(chē)行業(yè)的外觀及內(nèi)飾的展示需要，用戶(hù)通過(guò)拖拽主動(dòng)操作，360度更加真實(shí)的的了解車(chē)型賣(mài)點(diǎn)。

2. 擦除互動(dòng)玩法

如在汽車(chē)處于風(fēng)雨交加的環(huán)境中，通過(guò)擦除其前景上擋風(fēng)玻璃水珠后觸發(fā)汽車(chē)啟動(dòng)奔馳的效果，突出汽車(chē)抗惡劣環(huán)境和高速等性能特征，更多互動(dòng)玩法我們也將持續(xù)探索中。

六、結(jié)語(yǔ)

百度PC搜索品牌廣告設(shè)計(jì)升級(jí)，將更強(qiáng)視覺(jué)、更強(qiáng)互動(dòng)融入其中，全方位多角度的為用戶(hù)帶來(lái)全新的廣告體驗(yàn)。

對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，我們也面臨更多的挑戰(zhàn)，如何采用做用戶(hù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與交互方式，構(gòu)建商業(yè)產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)，形成和諧的「用商一體」帶給用戶(hù)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，服務(wù)廣告主和商業(yè)變現(xiàn)。

感謝閱讀，以上內(nèi)容均由百度MEUX團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以及百度MEUX版權(quán)所有。

作者：百度MEUX，百度移動(dòng)生態(tài)用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心，負(fù)責(zé)百度移動(dòng)生態(tài)體系的用戶(hù)/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

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