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Learning without thought is labor lost,thought without learning is perilous.

學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆吖……

小伙伴們來(lái)說(shuō)一說(shuō)，淘寶二樓驚呆了你沒(méi)？如果單純說(shuō)是視頻廣告，其實(shí)也沒(méi)什么新鮮，每次打開(kāi)各類(lèi)視頻之前，關(guān)不掉的小視頻廣告倒計(jì)時(shí)的提醒你不看也要看完，但是淘寶二樓不但沒(méi)有引起反感，反而眼前一亮，貌似還有點(diǎn)小期待，這一千零一夜都是什么故事呢？

下面我們來(lái)做一個(gè)好玩的設(shè)想，試想：如果我們是淘寶二樓的產(chǎn)品經(jīng)理，接到任務(wù)說(shuō)要出入一系列廣告視頻進(jìn)來(lái)，我們會(huì)怎么做呢？沖入我腦海的常規(guī)區(qū)域這樣幾種：

• 首頁(yè)輪播圖區(qū)域（示例：見(jiàn)下圖淘寶頂部輪播）
• 首次進(jìn)入彈窗提示區(qū)域（示例：見(jiàn)下圖蘇寧易購(gòu)懸浮彈窗）
• 首頁(yè)上懸浮一個(gè)小ICON（示例：見(jiàn)下圖途牛金服賬戶(hù)紅色小人懸浮按鈕）
• 專(zhuān)題區(qū)域（示例：見(jiàn)下圖淘寶開(kāi)打年獸區(qū)域）
• 新設(shè)計(jì)一塊區(qū)域（示例：就是我們要分析的淘寶二樓咯哈哈哈）

接下來(lái)我們就來(lái)逐一分析各個(gè)區(qū)域的實(shí)現(xiàn)方式：

1. 放在輪播圖的位置，視頻的廣告就被常規(guī)化，用戶(hù)也許第一時(shí)間就覺(jué)得是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)廣告，點(diǎn)開(kāi)時(shí)間觀看的時(shí)間成本太高，還是PASS吧。
2. 首次進(jìn)入彈窗提示，文案和畫(huà)面精致一些也許會(huì)進(jìn)去查看，但是問(wèn)題是大多數(shù)用手機(jī)刷淘寶的都是用戶(hù)零碎時(shí)間，上班時(shí)間戴耳機(jī)看視頻不太現(xiàn)實(shí)，用戶(hù)選擇關(guān)閉之后就不能曝光了。
3. 首頁(yè)懸浮小ICON，這個(gè)小ICON怎么設(shè)計(jì)貌似都達(dá)不到精美的引導(dǎo)用戶(hù)去看的欲望，也遮擋主頁(yè)區(qū)域，不怎么合理。
4. 專(zhuān)題區(qū)域，之前淘寶在這里玩了好多花樣，不得不贊。如果把視頻放在這里會(huì)如何？移動(dòng)端寸土寸金，這么大區(qū)域就放一個(gè)廣告帶鹽？重大節(jié)日專(zhuān)題沖突怎么辦？專(zhuān)題區(qū)是引爆區(qū)哎。又或者用戶(hù)一旦進(jìn)來(lái)就知道是廣告不開(kāi)心打開(kāi)視頻怎么關(guān)？已經(jīng)看過(guò)一次是不是可以不再展示了？看完還想再看一次怎么辦？貌似不大合適。
5. 好吧，另外想個(gè)辦法該放在哪里吧??！

進(jìn)入正題，先分析分析：

• 人物（用戶(hù)）、形式：用戶(hù)零碎時(shí)間進(jìn)入淘寶，目的明確瀏覽購(gòu)物，速度要快，視頻廣告顯然沒(méi)一張圖片更讓人快速get到重點(diǎn)，怎么能吸引用戶(hù)來(lái)看視頻呢？怎么能呢？怎么能呢？怎么能呢？是不是要給用戶(hù)驚喜感，和牽扯感，主動(dòng)看的心思；
• 時(shí)間、地點(diǎn)：上班時(shí)間看視頻是不可能了，時(shí)間點(diǎn)一定要在下班后有WiFi悠閑可不用戴耳機(jī)播放的地方；忽然有種黑白的既視感，記得之前有個(gè)做校園的，白天都是實(shí)名，晚上變成匿名；

綜合以上2點(diǎn)的考慮，是不是覺(jué)得淘寶二樓一千零一夜這個(gè)想法很贊？

一千零一夜是我們童年一個(gè)奇幻的世界，存在幻想的世界里，貌似有無(wú)盡的想象，這個(gè)主題一出來(lái)，想必引起的是80后強(qiáng)烈的共鳴，小時(shí)候那些美女與野獸，白雪公主和七個(gè)小矮人啊都跑了出來(lái)，有一種說(shuō)不出的奇幻感覺(jué)。時(shí)間也設(shè)置在晚上，工作一天放空的時(shí)候，點(diǎn)開(kāi)看看，時(shí)間也充裕，情感的細(xì)致滲透也能讓人共鳴多 一些，據(jù)說(shuō)那個(gè)水餃一天的銷(xiāo)量趕上了過(guò)去幾個(gè)月的銷(xiāo)量，聽(tīng)起來(lái)好刺激，有實(shí)力的賣(mài)家估計(jì)要擠破腦袋要這個(gè)廣告位置了。

淘寶的用戶(hù)有明確的購(gòu)買(mǎi)性目的，關(guān)于商品的視頻廣告與淘寶結(jié)合自身就有著天然的優(yōu)勢(shì)，這是一種必然。把必然引爆，就是面向用戶(hù)的展現(xiàn)形式，這一點(diǎn)可以說(shuō)是打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)。還有一個(gè)比較贊的地方就是用戶(hù)可直接評(píng)論，增加了渲染感和參與感，整個(gè)設(shè)計(jì)思維是比較擴(kuò)散的，也許這才是做產(chǎn)品的正確姿勢(shì)。想起了六神磊磊的作品，前面指點(diǎn)江山的吐沫橫飛，后面廣告就不期然的植入了，這也都是套路呀。

但是人們的新鮮感總是會(huì)很快就逝去，如果都是這樣長(zhǎng)期的視頻廣告，可能到最后我想看的是你今天的到底推薦了啥，把產(chǎn)品直接露出我去看看吧，而不是我要看那么久才能到最后的吧。建議后面考慮下用買(mǎi)家真人秀拍吧，比如吃貨就分享吃的過(guò)程，想想映客，那么多人在觀看，淘寶也可以試試，而且，把要求和題目丟給廣大淘寶買(mǎi)家，內(nèi)容產(chǎn)出的精彩程度也許都會(huì)超出專(zhuān)業(yè)水平的拍攝哈哈，這個(gè)世界總是充滿(mǎn)驚喜。

作者：劉雪梅（微信號(hào)：想個(gè)昵稱(chēng)想半天），途牛旅游網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，4年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。作為水瓶座女碩士產(chǎn)品狗一枚，不太喜歡高大上的詞匯堆積而成的各種高深莫測(cè)的深度文章，喜歡采用屌絲的語(yǔ)言，和不靠譜的邏輯和各位分享我的經(jīng)驗(yàn)和想法。

本文由 @劉雪梅 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。