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別人一眼就能看透的產(chǎn)品，不是說產(chǎn)品做的太爛了、沒內(nèi)涵，而是說產(chǎn)品做的太好了，無需理解就能上手。以前的軟件都會有一套厚厚的使用說明書（用戶手冊），有說明書說明產(chǎn)品做的還不夠好。本文詳細(xì)說明如何進(jìn)行產(chǎn)品的簡潔設(shè)計，并給出七條建議。

記得小時候語文老師教我們寫作文時常說：“作文要把人、事、物寫清楚，作文的主題要清晰、中心思想要明確、事件敘述條理要分明”。至今記憶猶新，做產(chǎn)品也是一樣，做產(chǎn)品也要弄清人（用戶）、事（需要解決的問題）、物（產(chǎn)品功能），設(shè)計要簡單清晰、產(chǎn)品主題要明確。

經(jīng)常有人說：“產(chǎn)品的設(shè)計原則就是簡單、簡單、再簡單”，簡單只是手段，盡量讓產(chǎn)品的設(shè)計變得簡單，才能使功能清晰、主題明確。我們向用戶傳遞的主題應(yīng)該是清晰，當(dāng)用戶打開產(chǎn)品的同時就能知道產(chǎn)品是做什么的，這才是一款好產(chǎn)品。

在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的當(dāng)下，由于手機屏幕的限制，更不要給產(chǎn)品增加太多的附加功能，每增加一個附加功能就會給產(chǎn)品增加一份復(fù)雜度，越復(fù)雜的功能就越難以讓用戶理解，最完美的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是看起來最簡單的產(chǎn)品，如iPhone、抽水馬桶。

產(chǎn)品的價值是能夠解決用戶某方面的問題，如果想讓用戶能第一時間想到你的產(chǎn)品，首先是要做專，成為某一個行業(yè)的代表。如提起油煙機就能想到老板、方太，提起冰箱就能想起海爾，因為它們在某個特定行業(yè)里已經(jīng)成為了領(lǐng)航者。再如：淘寶解決用戶網(wǎng)購的問題、支付寶解決網(wǎng)上支付的問題、微信解決好友間溝通的問題，以上這些產(chǎn)品都能在某一方面解決用戶某方面的問題。所以，如果想要做好一款產(chǎn)品一定要主題明確，主題就像文章的中心思想，所有的需求、設(shè)計、分析都圍繞著這個主題展開，切忌偏題、跑題。

有時我們會說要適當(dāng)給產(chǎn)品做減法，做減法實際就是給樹木修枝的過程。當(dāng)產(chǎn)品的功能太多了，過于繁雜的時候，就要考慮修修枝葉，如果不能及時修剪將會影響植物向上生長。對于不能突出主題的，或離題較遠(yuǎn)的，都是要修減的枝葉。

圍繞主題展開的人、事、物都是產(chǎn)品的核心功能。如滴滴打車的打車功能就屬于核心功能。

為了更方便用戶，為用戶提供的與主題有關(guān)的服務(wù)性、便捷性功能為產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能。這些功能可以更好的服務(wù)于用戶，讓用戶的使用會更加輕松，如滴滴打車的地圖導(dǎo)航功能。

再有的是一些離主題較遠(yuǎn)或由于便捷性功能而衍生出的其它功能，為產(chǎn)品的附加功能，這些功能可以讓產(chǎn)品有更大的擴展性，功能更加強大，但如果失去這類功能并不影響產(chǎn)品整體的完整度，我們管這類功能叫做附加功能。

對于這種功能的取舍，要根據(jù)產(chǎn)品實際情況考慮，我建議為了突出產(chǎn)品主題，盡量不要為產(chǎn)品增加附加功能。一方面會增加產(chǎn)品的復(fù)雜度，讓操作變得不簡潔；另一方面會沖淡產(chǎn)品主題，使產(chǎn)品偏題。

說到簡單清晰、主題明確，還有一部分產(chǎn)品確實反其道而行之，而且還做的有聲有色，如：58同城，趕集網(wǎng)。

如下圖：

58同城這種平臺為什么可以有多個主題呢？我認(rèn)為，主題實際與產(chǎn)品定位有關(guān)，以上提到一個產(chǎn)品是要解決用戶一個問題或一類問題，58同城看起來中心點很多，但它的產(chǎn)品定位就是同城用戶服務(wù)，同城百姓生活都是服務(wù)內(nèi)容，這就是它的主題。那么，找工作、找房子、找家政、找月嫂……全都變得合理了，這些都是本地老百姓生活的一部分。但對于大多數(shù)產(chǎn)品來說，不建議做這種多而復(fù)雜的架構(gòu)模式，會讓用戶很難理解，而且很難在某一行業(yè)內(nèi)做大。

就像星爺在影片《國產(chǎn)凌凌漆》的一段經(jīng)典對白中說的：“表面上它是個大哥大，但你看，那里有一層白色金屬網(wǎng)膜，實際上——它是一個刮胡刀，即使在我執(zhí)行任務(wù)的時候，也能夠神不知鬼不覺地刮胡子。至于這個，外觀上看是一個刮胡刀，原來呢，它是一個吹風(fēng)機。——那你再有個吹風(fēng)機呢？——吹風(fēng)機是它表面的掩飾，實際上——它還是一個刮胡刀！”，對于一款多功能的即是吹風(fēng)機又是刮胡刀的產(chǎn)品可能也只有特工需要，對于用戶太難理解，也就是解釋成本太高。

但如果你的產(chǎn)品定位不是這種集市型，而是定位于解決用戶某一方面問題的，在解決了自己問題的同時再衍生去解決其它問題，就會讓產(chǎn)品變復(fù)雜，增加了用戶的理解成本。

產(chǎn)品設(shè)計建議

建議一：產(chǎn)品只能有一個中心，這個中心只解決用戶一個問題。

建議二：對于產(chǎn)品多出來的主題，建議另起爐灶，另開火，產(chǎn)品間可以建立弱關(guān)聯(lián)。

建議三：如果產(chǎn)品功能太復(fù)雜，可以做修枝，減去產(chǎn)品的附加功能，讓產(chǎn)品變得簡單。

建議四：產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計盡量清爽、干凈，讓人看起來舒服。

建議五：產(chǎn)品分核心功能、基礎(chǔ)功能和附加功能，產(chǎn)品定位是主題、核心功能是二環(huán)、基礎(chǔ)功能是三環(huán)，附加功能是四環(huán)，如果城市建設(shè)影響了城市的發(fā)展，就要保中心。

建議六：做產(chǎn)品分析和設(shè)計前要確定用戶，準(zhǔn)確把握用戶才能準(zhǔn)確的把握需求。

建議七：用戶是由產(chǎn)品定位決定的，做好產(chǎn)品定位才能準(zhǔn)確的把握用戶。

有人說：“做產(chǎn)品就是簡單、簡單、再簡單”，也有人說：“做產(chǎn)品就要不要讓我想、不要讓我等、不要讓我煩”，這一切都是再說簡單才是美，只有簡單的設(shè)計才會使產(chǎn)品主題更明確、設(shè)計更清晰。別人一眼就能看透的產(chǎn)品，不是說產(chǎn)品做的太爛了、沒內(nèi)涵，而是說產(chǎn)品做的太好了，無需理解就能上手。以前的軟件都會有一套厚厚的使用說明書（用戶手冊），有說明書說明產(chǎn)品做的還不夠好，只有看不懂的產(chǎn)品才要寫使用說明。

#專欄作家#

老吳，微信公眾號：ChanPinLaoWu，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，產(chǎn)品講學(xué)堂自媒體人。十多年軟件行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，做過軟件開發(fā)、項目管理、產(chǎn)品經(jīng)理，希望在這里能夠與大家分享更多產(chǎn)品經(jīng)驗和知識，也同時歡迎來老吳的產(chǎn)品講學(xué)堂做客，共談產(chǎn)品人生。

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