国外亚洲成av人片在线观看,热99re久久精品这里都是精品,天堂网在线最新版www,国产成人av区一区二区三,51久久成人国产精品麻豆

同為視頻網(wǎng)站，YouTube在視頻廣告模式上選擇的是TrueView廣告，即五秒后可以跳過(guò)；而國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站則大為不同，那么它們?yōu)槭裁磿?huì)存在這種差異呢？背后又有哪些產(chǎn)品知識(shí)呢？

在知乎上看到有位知友在2014年提問(wèn)了下述問(wèn)題，時(shí)至今日YouTube依然可以5秒后跳過(guò)廣告，

國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站依然沒(méi)有采用這種廣告模式。如果單純說(shuō)YouTube為了用戶體驗(yàn)而降低廣告曝光度，這樣duck不必。

圖片來(lái)源：知乎截圖

那為什么YouTube會(huì)這么做呢？國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站與之做法相悖呢？

先上結(jié)論：大家的視頻廣告模式會(huì)不一致的根本原因在于利益驅(qū)動(dòng)，大家分別選了視頻平臺(tái)利潤(rùn)最大化的廣告形式。

圖片來(lái)源：官方logo截圖

一、Youtube的TrueView廣告

1. 什么是5秒后可以跳過(guò)的廣告？

圖片來(lái)源： v15.14 YouTube iOS端APP視頻詳情頁(yè)截圖-播放廣告狀態(tài)

如上圖所示，紅框處是5秒倒計(jì)時(shí)，倒計(jì)時(shí)結(jié)束后點(diǎn)擊按鈕即可跳過(guò)廣告?！竃ouTube廣告播放五秒后可以跳過(guò)」學(xué)名叫“TrueView廣告”。2010年12月，TrueView廣告上線。公開(kāi)資料顯示，YouTube上有80%以上的廣告位都是TrueView廣告。從國(guó)外TrueView廣告投放數(shù)據(jù)分析，用戶點(diǎn)擊率明顯提升，平均停留時(shí)長(zhǎng)提高了15%。

所謂TrueView廣告，是YouTube向廣告主Advertiser推出的一種廣告投放形式，即用戶需要看5秒廣告，可以在廣告播放5秒后選擇跳過(guò)廣告開(kāi)始觀看視頻內(nèi)容。

“TrueView”翻譯成中文大白話是“真正查看“，YouTube認(rèn)為用戶觀看了30秒以上的廣告或者點(diǎn)擊了廣告才算是“真正查看“。因此，TrueView 廣告只有「觀眾觀看超過(guò) 30 秒」或者「與廣告作出互動(dòng)」或「廣告本身少于30秒且播放完畢」后，廣告主才需要付費(fèi)。

?圖片來(lái)源：自制，TrueView廣告付費(fèi)簡(jiǎn)要流程

YouTube并不是所有視頻都有“TrueView廣告”，筆者看到有些UGC用戶自主上傳/視頻時(shí)長(zhǎng)短的視頻，無(wú)需廣告，直接就可以觀看。

UGC視頻詳情頁(yè)有些廣告是與UGC內(nèi)容創(chuàng)作者分成的，內(nèi)容創(chuàng)作者（即視頻上傳者），符合一定條件就可以申請(qǐng)成為“合作人”。他們可以選擇廣告的類型/位置/甚至廣告的領(lǐng)域，并且可以分成這些廣告的收入。如果不符合“合作人”條件的視頻，或者“合作人”選擇不在視頻頁(yè)面放廣告，用戶是不會(huì)看到廣告的。

去年YouTube向創(chuàng)作者支付的廣告分成超過(guò)了大約 85 億美元，這樣的激勵(lì)機(jī)制也反過(guò)來(lái)激發(fā)了更多創(chuàng)作者投入創(chuàng)意。

2. YouTube廣告很少？

如「圖：v15.14 YouTube iOS端APP視頻詳情頁(yè)截圖」所示，這5秒鐘不僅視頻區(qū)域是廣告，任何地方都是，簡(jiǎn)直是豪華廣告全家桶。因?yàn)榇蠹叶枷胩^(guò)廣告，眼睛緊盯著屏幕，俘虜了用戶5秒內(nèi)的全部注意力，滿屏的廣告可最大程度提升廣告的刊例數(shù)和曝光度。這跳過(guò)廣告按鈕的設(shè)計(jì)，你品你細(xì)品。

圖片來(lái)源： v15.14 YouTube iOS端APP視頻詳情頁(yè)截圖-播放廣告狀態(tài)

廣告跳過(guò)后播放正片了，以為逃過(guò)看廣告的命運(yùn)？用戶早被YouTube安排得明明白白，視頻時(shí)間軸黃點(diǎn)處也是插入了不少TrueView廣告，視頻下方橫條廣告和播放列表廣告（如下圖所示）。

圖片來(lái)源：v15.14 YouTube iOS端APP視頻詳情頁(yè)截圖-播放正片狀態(tài)

3. YouTube5秒后可以跳過(guò)的廣告有什么好處？

主要原因是利益驅(qū)動(dòng)，這么做收益更高。

1. 使用體驗(yàn)：

5秒后即可跳過(guò)廣告，相比不能跳過(guò)，在用戶體驗(yàn)上是更勝一籌。

2. 廣告觸達(dá)：

因?yàn)榇蠹叶枷胩^(guò)，大家都會(huì)盯著屏幕，獲取用戶5秒內(nèi)的全部注意力，從而在機(jī)制上有效提升廣告的真實(shí)曝光度（不像國(guó)內(nèi)1-2分鐘廣告，你可以去廁所、喝茶、回微信等等，廣告是放完了，但你一秒都沒(méi)看到）。

3. 用戶圈層：

背景闡釋中有廣告主付費(fèi)說(shuō)明，通過(guò)“跳過(guò)”這一交互，可以將用戶進(jìn)行分層，只需要對(duì)真正對(duì)廣告感興趣的用戶付費(fèi)。讓廣告主的錢花在刀刃上，為廣告主在ROI計(jì)算、預(yù)算控制方面提供了更直觀可控的數(shù)據(jù)。也為品牌做了以興趣為篩選標(biāo)準(zhǔn)的觀眾匹配，從而提高了廣告有效觸達(dá)率，降低視頻網(wǎng)站用戶流失的可能。

4. 優(yōu)化廣告：

從底層機(jī)制優(yōu)化平臺(tái)廣告質(zhì)量。為了用戶不跳過(guò)廣告，廣告主需要把控廣告的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、載體、文案等，前幾秒制造噱頭吊足觀眾胃口，讓用戶心甘情愿地選擇看下去。TrueView在提升TVC質(zhì)量同時(shí)改善用戶觀看視頻體驗(yàn)，是個(gè)多贏的良性循環(huán)。

二、國(guó)內(nèi)主流視頻的不可跳過(guò)的（pre-roll）貼片廣告

圖片來(lái)源：v8.1.3騰訊視頻iOS端APP與 v8.6.5?優(yōu)酷 iOS端APP視頻詳情頁(yè)截圖-播放廣告狀態(tài)

為什么國(guó)內(nèi)騰訊視頻優(yōu)酷等網(wǎng)站的視頻播放（pre-roll）貼片廣告不能跳過(guò)？

因?yàn)門rueView 廣告并不是適合國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的利潤(rùn)最大化的廣告形式。具體原因如下：

1. 業(yè)務(wù)模式的差異

Youtube的內(nèi)容更偏向UGC，我個(gè)人覺(jué)得如果要在國(guó)內(nèi)找個(gè)類似標(biāo)的我會(huì)選B站。而騰訊視頻優(yōu)酷，我們主要是看影視作品，比如電視劇/電影/綜藝/IP相關(guān)影視等等，不是影視作品的多是用戶自己搬運(yùn)“非自制”的視頻，比較少說(shuō)很多UP主百花齊放的。

2. 商業(yè)模式的差異

圖片來(lái)源：艾瑞-2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)研究報(bào)告

剛剛也說(shuō)到，Youtube的內(nèi)容有影視作品但更多的是UGC，都是用戶免費(fèi)提供的；而騰訊視頻優(yōu)酷的影視作品，非自制的獨(dú)播版權(quán)是重金購(gòu)買的，這注定其運(yùn)營(yíng)成本相較之下是更大的，那么騰訊視頻優(yōu)酷需要更多的變現(xiàn)渠道去盈利。

時(shí)間越長(zhǎng)廣告刊例可以越高，優(yōu)酷這類國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站單靠會(huì)員的收入并不能支撐他們的正常運(yùn)作，大量嵌入廣告刊例無(wú)非是為了獲取更大的利益，有助于去開(kāi)發(fā)自制節(jié)目，打造自己的內(nèi)容矩陣，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

我們都知道，在騰訊視頻優(yōu)酷開(kāi)通會(huì)員是可以免看廣告的，如果5秒就可以跳過(guò)廣告，那么會(huì)員與非會(huì)員的區(qū)分度就沒(méi)那么明顯了。開(kāi)會(huì)員這條生錢通道就會(huì)砍斷。

3. 廣告成本的差異

YouTube的TrueView廣告形式，使用競(jìng)價(jià)排名售賣模式，會(huì)引起廣告主爭(zhēng)搶關(guān)鍵字或熱門視頻的廣告資源，導(dǎo)致的結(jié)果就是CPM相應(yīng)抬高。

之前優(yōu)酷曾嘗試過(guò)TrueView 廣告，但后來(lái)又取消了。因?yàn)槿绻挥幸患疫@么做會(huì)直接導(dǎo)致用戶點(diǎn)擊率的自由落體式下降，原本給客戶預(yù)估的效果無(wú)法達(dá)成最終影響合作；同時(shí)也導(dǎo)致一些定向投放CPM的客戶其CPM量無(wú)法按預(yù)期投放完畢。從而客戶、廣告公司單純看數(shù)據(jù)，就會(huì)減少該視頻媒體投放量，而轉(zhuǎn)投其它視頻媒體。

4. 廣告質(zhì)量的差異

筆者有朋友是在廣告公司任職的，根據(jù)其講述，廣告主只看“展現(xiàn)量、展現(xiàn)時(shí)間”，實(shí)際帶來(lái)多少轉(zhuǎn)化不是重點(diǎn)。國(guó)內(nèi)的廣告喜歡簡(jiǎn)單粗暴，有的甚至直接給你同一句話喊三遍，整體來(lái)看不太講究獨(dú)特和創(chuàng)意（這里指的是整體，國(guó)內(nèi)有的廣告還是很棒的，但整體平均水平不是特別優(yōu)異）。也正因廣告質(zhì)量不夠優(yōu)質(zhì)，無(wú)法吸引用戶“不跳過(guò)廣告”，那么如果有5秒跳過(guò)的按鈕，那么大家都肯定跳過(guò)，國(guó)內(nèi)的廣告主無(wú)法容忍自己的廣告曝光量/點(diǎn)擊量減小。

5. 市場(chǎng)環(huán)境的差異

Youtube坐擁全球超過(guò) 20 億月活躍用戶，在國(guó)外視頻市場(chǎng)地位懸殊，TOP1無(wú)人可撼動(dòng)。Youtube是谷歌的，谷歌系產(chǎn)品在大部分國(guó)家和地區(qū)都處于龍頭地位，因此國(guó)外的廣告主要投廣告，繞不開(kāi)谷歌系產(chǎn)品。這使得Google在面對(duì)廣告主時(shí)，依然保持良好的議價(jià)能力。

但國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆，還有搜狐的、頭條的、垂直看英美劇/韓劇/日劇/泰劇各式各樣的視頻平臺(tái)都想爭(zhēng)頭部做一哥，自家的廣告形式是不敢輕易大范圍變更的，最保險(xiǎn)的方式就是抱團(tuán)。

6. 技術(shù)背景的差異

Youtube是谷歌的，谷歌旗下還有多款民生級(jí)產(chǎn)品如谷歌搜索、Gmail、谷歌地圖、谷歌瀏覽器Chrome、Google Play、安卓系統(tǒng)等。谷歌的強(qiáng)賬號(hào)體系，對(duì)應(yīng)產(chǎn)生的是龐大而精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)。YouTube依托谷歌的大數(shù)據(jù)而推出的TrueView廣告形式，使廣告主得以事先衡量廣告的真實(shí)曝光度。

基于谷歌的大數(shù)據(jù)分析，分析出用戶的愛(ài)好，投放千人千面的廣告，Youtube有信心可以不斷優(yōu)化推薦更適合你的廣告，不擔(dān)心用戶5秒跳過(guò)（跳過(guò)了也是收集用戶信息用以選擇下次更好的投放標(biāo)的），實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值。

而國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站的廣告，除非與“BAT”“TMD”打通數(shù)據(jù)，否則無(wú)法投放個(gè)性化廣告，如果不是用戶需要的廣告，那么如果有跳過(guò)按鈕用戶都會(huì)選擇點(diǎn)擊跳過(guò)。

Ps：現(xiàn)在有的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站/APP（如下圖中的第一彈app和人人視頻app）是采用TrueView廣告的，騰訊視頻優(yōu)酷有的長(zhǎng)尾視頻也有這種情況。

圖片來(lái)源：v2.37.3第一彈iOS端APP與 v4.4.1 人人視頻 iOS端APP視頻詳情頁(yè)截圖-播放廣告狀態(tài)

總結(jié)

大家的視頻廣告模式會(huì)不一致的根本原因在于利益驅(qū)動(dòng)，大家分別選了視頻平臺(tái)利潤(rùn)最大化的廣告形式。

雖然現(xiàn)在TrueView廣告并不是國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站貼片廣告形式，但可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著各公司的用戶大數(shù)據(jù)打通，會(huì)越來(lái)越多個(gè)性化廣告呈現(xiàn)。到時(shí)你的關(guān)注點(diǎn)可能不會(huì)在于為什么廣告不能跳過(guò)，而是為什么“我想買個(gè)東西，轉(zhuǎn)頭在優(yōu)酷看視頻就出現(xiàn)這個(gè)廣告了，跳到騰訊視頻也是這個(gè)廣告？”。甚至不同人看同一檔美食節(jié)目，主持人吃的東西是依據(jù)用戶數(shù)據(jù)而顯示不同的內(nèi)容，目的是讓你可以快速轉(zhuǎn)化購(gòu)買相關(guān)食品，實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告策略。

以上是我的解題思路，如果有更好的回答，歡迎評(píng)論區(qū)交流噢。

作者：DoraPM，公眾號(hào)：DoraPM產(chǎn)品經(jīng)理

本文由 @DoraPM 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議