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微信朋友圈作為日常高頻使用的產(chǎn)品，對(duì)微信的重要意義不言而喻。但是為什么用戶極高粘性的朋友圈沒(méi)有放在一級(jí)菜單呢？文章對(duì)此進(jìn)行了分析探究，與大家分享。

這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)被很多人討論過(guò)，筆者結(jié)合自己的思考和當(dāng)下信息記錄的形態(tài)也給出一些淺顯的見(jiàn)解。

據(jù)騰訊公布的2019年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，微信月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.51億。2019年末，中國(guó)大陸總?cè)丝?4.05億人?？梢?jiàn)作為一款國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，幾乎每個(gè)中國(guó)人手機(jī)里都裝了微信，而作為微信極高粘性的朋友圈，卻沒(méi)有放在一級(jí)菜單而是收在了發(fā)現(xiàn)里。我從以下兩點(diǎn)原因試著闡述。

一、并非每個(gè)人都有能力用文字記錄和分享自己

語(yǔ)言、圖畫、文字、音頻、視頻，先來(lái)談?wù)勅祟愑涗涀约旱姆绞阶兏铩?/p>

西班牙洞窟中的巖畫，距今超過(guò)4萬(wàn)年

楔形文字，約公元前3400年

1910年8月27日，有聲電影誕生

大約10萬(wàn)年前，人類有聲語(yǔ)言開(kāi)始出現(xiàn)，在那之后人類的交流效率大大提高。比如在狩獵時(shí)能夠依靠語(yǔ)言交流來(lái)分工合作，不再依靠本能和直覺(jué)。然而語(yǔ)言是基于聽(tīng)覺(jué)的交流方式，用語(yǔ)言來(lái)描繪視覺(jué)信息時(shí)難免會(huì)出現(xiàn)偏差，所以另外一種交流方式，繪畫出現(xiàn)了。

繪畫是人類第一種記錄信息的方式，記錄信息可認(rèn)為是文明最早的萌芽。在語(yǔ)言出現(xiàn)后的數(shù)萬(wàn)年時(shí)間里，人類開(kāi)始將一些圖畫符號(hào)化，賦予一定的意義，用作記錄這些信息，這就是原始的文字。

直到1910年8月27日，愛(ài)迪生將錄音與電影畫面同步播放，視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的配合展現(xiàn)出一個(gè)非常接近真實(shí)體驗(yàn)的場(chǎng)景，這是人類在記錄信息這一領(lǐng)域上的偉大革命。

現(xiàn)代人記錄的方式，已經(jīng)可以自由的選擇文字、圖片、音頻、視頻。

朋友圈最主要的記錄形態(tài)是圖文。而用文字分享自己是有門檻的，并非是普惠性的。新中國(guó)成立之初有80%的文盲率，即便到如今94%的九年義務(wù)教育率，這中間的過(guò)程肯定還是產(chǎn)生了很多無(wú)法完全駕馭文字的人 ，而且對(duì)于要記錄和分享自己，很多人還沒(méi)有意識(shí)，在這部分人的微信里，朋友圈在一級(jí)菜單的存在就基本沒(méi)有價(jià)值了。

這也是朋友圈鼓勵(lì)大家發(fā)圖文，而發(fā)純文字的操作被隱藏成長(zhǎng)按才可喚起的原因之一吧。

順便以這個(gè)話題為引子，來(lái)談?wù)劻硗庖环N當(dāng)下最火的生活記錄方式——短視頻。

兩個(gè)準(zhǔn)國(guó)民級(jí)APP快手和抖音，他們記錄和分享自己的方式已經(jīng)不是文字，而是短視頻的形式，某種程度上就消除了一部分人對(duì)于用文字來(lái)記錄和分享自己的阻力，這也許是其崛起的原因之一，尤其是快手在廣大農(nóng)村地區(qū)迅速普及的原因之一。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，短視頻對(duì)于中國(guó)人的記錄方式的普惠性意義是前所未有的。

談到這也許有人會(huì)想，朋友圈短視頻的存在形態(tài)又是什么，我試著作如下分析：視頻對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)比文字有更強(qiáng)的可觀看屬性，但同時(shí)也就要求他的內(nèi)容創(chuàng)作要有更強(qiáng)的內(nèi)容屬性，對(duì)于普通老百姓的創(chuàng)作能力來(lái)說(shuō)，必然需要以大量的內(nèi)容基數(shù)為基礎(chǔ)才會(huì)篩選出好內(nèi)容，而朋友圈的封閉性導(dǎo)致其不可能產(chǎn)生出大量的內(nèi)容創(chuàng)作，所以即便朋友圈也有發(fā)視頻的功能，但內(nèi)容屬性很差，很難成為大家的生活記錄方式，所以朋友圈的視頻形態(tài)只能作為圖文形態(tài)的補(bǔ)充而存在。

二、打造發(fā)現(xiàn)頁(yè)的價(jià)值體系

在信息架構(gòu)上，“微信”和“通訊錄”是微信的核心定位即時(shí)通訊，而微信從即時(shí)通訊工具進(jìn)化成現(xiàn)在的移動(dòng)商業(yè)城池，很大程度上是由“發(fā)現(xiàn)”和“我（支付）”來(lái)完成的。也可以說(shuō)，以“微信”“通訊錄”“發(fā)現(xiàn)”“我”四個(gè)級(jí)別上承載微信的社交和商業(yè)價(jià)值。

微信最初的1.0是沒(méi)有朋友圈的，直到4.0朋友圈功能才上線，到現(xiàn)在即時(shí)通訊也還是微信的根基，朋友圈作為輔助功能和其他的輔助功能比如公眾號(hào)、搖一搖還有2月份剛發(fā)布的視頻號(hào)在邏輯上來(lái)說(shuō)是平級(jí)的，顯然不可能把這些功能都放出來(lái)作為一級(jí)頁(yè)。

把流量巨大的朋友圈放到發(fā)現(xiàn)里，也自然帶動(dòng)發(fā)現(xiàn)下的其他頻道的流量，看一看、搜一搜、購(gòu)物、游戲、小程序等，這些功能構(gòu)建起了發(fā)現(xiàn)頁(yè)甚至整個(gè)微信的商業(yè)價(jià)值體系。

最后說(shuō)句題外話，每一次人類記錄信息的方式變革，都會(huì)徹底改變?nèi)祟惖纳铙w驗(yàn)方式，那么可能即將到來(lái)的VR、AR又會(huì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生怎樣的改變？

參考文章：

《從文字到有聲電影，人類記錄信息方式的變革就是一部文明史》https://www.sohu.com/a/336513617_120044756

數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊2019年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告 https://tech.qq.com/a/20191113/008870.htm

本文由 @三毛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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