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互聯(lián)網(wǎng)項目實施過程中，作為擔任項目負責人角色的如策劃、產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理等都需要將需求建立原型，將原型轉(zhuǎn)化文檔，作為UI和開發(fā)的交付物。其中最容易而引起口舌之爭的則是界面元素的風格、色調(diào)、用色等統(tǒng)稱UI設計上，引起這類紛爭一方面各項目相關人在產(chǎn)品出爐之前都會在大腦中各有不同的理想定型，千人千界面；而另一方面則是由于項目負責人向UI設計師風格表述不清晰而引起的。因此項目負責人多了解點顏色，學會向項目各相關人正確表達傳播顏色，以此減少多方磨合提高迭代效率是大有裨益的。帶著這個目的阿石讀了日本原田玲仁寫的《每天懂一點色彩心理學》 ，并將其列入“產(chǎn)品策劃與設計”的豆列當中作為項目負責人的參考讀物。下面是我對這本書的梳理和心得體會，給大家做個分享。

從中學的物理知識我們知道了三原色或三基色（紅、綠、藍），這只是千千萬萬之三的顏色基本品種，大多數(shù)人包括自己對色彩的究竟是什么、色彩有哪些要素組成的這些問題若是刨根問底來也會是解釋的不清不楚。從亞里士多德的“非白光則不純凈”的哲學觀到牛頓的“三棱鏡實驗”了解光的七色光譜組成、再到芒塞爾對色彩建立體系兵對色彩賦以數(shù)值定義，人類對色彩的認識與運用也是從樸素的哲學思想走向現(xiàn)代大規(guī)模工業(yè)化的進程。

1、色彩的三要素

色相：通常所說的“紅色、藍色、黃色、綠色”，說的其實是色彩的色相，一種顏色區(qū)別于另一種顏色的表象特征

明度：色彩的明亮的程度，明度最高的是白色（亮）、最低的是黑色（暗）。

彩度：色彩的鮮艷程度，彩度最高的是純色，最低是灰色

著名的芒塞爾值（munsell value)就是用上面的色彩三要素加以數(shù)值表達的，即

芒塞爾值=? 色相 明度/彩度 Hue Value/Chrome（H V/C）

在項目碰頭會、頭腦風暴會上，色調(diào)是出現(xiàn)機率最高的詞匯。色調(diào)其實是色彩明度和彩度的綜合用語。例如某某需求人說“色調(diào)太艷了，調(diào)暗些”，其實他所表達的完整意思是“把色彩的彩度降低、把色彩的明度調(diào)暗些”，我們不能強求需求人完美表達色彩的具體，但作為項目負責人則有責任將需求人的意思細化并記錄下來。

2、色彩的衍生屬性

由于人類接收信息源最大的通道是眼睛視覺，人類通過視覺觀察外界物體、自然現(xiàn)象，至少有80％以上的外界信息經(jīng)視覺獲得，而色覺是視覺的重要組成?，人們對一個物件顏色的感知甚至會對扭曲物件的其他固有屬性。

1）?? 色彩使時間變得更快或變慢

愛因斯坦在解釋他的相對論時曾舉例美女使時間變快，我們在頁面設計時也可以將其應用到色彩當中來，如果希望頁面吸引用戶瀏覽、希望用戶多在頁面停留哪怕一秒鐘，可以用讓人冷靜清爽的藍色調(diào)作為主背景，這一般見于電子商務網(wǎng)站的首頁，因為首頁是網(wǎng)站頁面最大的導航和信息架構(gòu)圖，我們希望用戶冷靜的通過一個頁面就可以了解我們網(wǎng)站的業(yè)務和服務；如果希望用戶快進快走、希望用戶跳轉(zhuǎn)到目的頁面，建議實用讓人熱血沸騰的紅色調(diào)作為主背景，這一般見于電子商務網(wǎng)站的營銷廣告頁，因為我們希望用戶看到廣告頁后點擊進入產(chǎn)品詳情頁迅速下單；

2）色彩使物體變得更重或更輕

色彩本身是沒有重量的，只是不同的顏色會扭曲人們對物件重量的預期，如同等大小的箱子，在未搬動之前，黑色的箱子預期就是比白色的箱子重些。網(wǎng)頁是總會有頭重腳輕的感覺，因為網(wǎng)站的設計者總是考慮第一印象是很重要的，所以會在網(wǎng)頁首屏對色彩的色相、明度、彩度用的強一些以此來吸引用戶，而對頁面最底部頁腳部分色彩就會低一些，甚至只是一些文字鏈。

3）色彩使得空間變得更大或更小

同一塊物件的面積、體積也會不同的因為顏色的不同而表現(xiàn)各異。色彩的明度影響面積大小的感知，色彩的彩度影響體積胖瘦的感知。這一點表現(xiàn)在網(wǎng)站組件交互設計中。QQ會員“開通會員按鈕”鼠標劃過前是暗紅色背景，鼠標停留時將明度提高，暗紅色變?yōu)轷r紅色，按鈕變亮面積變大的同時，突兀的按鈕因為鼠標停留待點擊變得更加矮小，這種感覺暗合了平時用戶生活習慣（例如電腦開機電源開關）。而豆瓣對文字鏈的交互處理更為細膩，鼠標劃過前是無底藍色，鼠標停留時是藍底白字、點擊時是橙底白字，點擊后是漸變?yōu)闊o底黑字。

3 、色彩心理學與用戶偏好

由于世界各地的緯度不同而陽光照射不一樣、各自文化歷史宗教發(fā)展各異以及空氣散射程度不同，影響了每個民族、地區(qū)乃至國家代表顏色的偏好。細化到個人、企業(yè)，每個人都會有自己喜好的顏色，而且隨著年齡增長、環(huán)境變遷還換更換自己的偏好色；每個企業(yè)都會注重企業(yè)形象的視覺表達，而且隨著業(yè)務拓展、戰(zhàn)略定位重新規(guī)定自己的品牌色（例如蘋果這樣的工業(yè)化設計產(chǎn)品）。色彩的選擇與用戶的性格總是有種某種對應關系，因此通過調(diào)查色彩偏好我們就會了解用戶偏好、需求取舍，乃至企業(yè)文化。

1）喜歡那些暖色調(diào)的用戶性格

紅色:外向型、熱情而正義，紅色因為其在中國歷史、政治的特殊地位更更具有象征意義，如喜慶、革命,例如京東、紅孩子

橙色：有競爭力、活動力強，從不認輸，淘寶倒立者贏

黃色：幽默、工作能力強，黃帝老子的專享色，QQ黃鉆尊貴特權(quán)

2 ）中意那些冷色調(diào)的用戶性格

綠色：自然、和平、有社會責任感，環(huán)保意識強，到安居客找房、大家應該見識豆瓣豆油憤青、拍磚的厲害吧

藍色：禮貌、謙虛、協(xié)調(diào)能力強，給人以穩(wěn)重、可靠的感覺，例如財付通

灰色：有教養(yǎng)、知識豐富，蘋果官網(wǎng)所要塑造的氣氛

4、色彩學習小結(jié)

以上是結(jié)合《每天懂一點色彩心理學》知識與平時網(wǎng)站策劃工作經(jīng)驗所作的一個整理，作為項目的推動角色或產(chǎn)品設計的靈魂人物，對產(chǎn)品不能光有骨架式的產(chǎn)品原型設計，還應有賦予產(chǎn)品血與肉的設想、乃至規(guī)定。其實色彩心理學的應用范圍遠遠不止與網(wǎng)站，例如著裝打扮、會議交際、甚至減肥都有色彩心理學應用的實踐案例，如有興趣就請進入這本書的講解吧，每天哪怕懂一點。

來源：http://www.ashnotes.com/color-psychology/