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今年的春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛以視頻維度入局春晚，再看看我們的社交平臺(tái)，短視頻、vlog、直播逐漸取代圖文成為了一個(gè)重要的社交方式。許多的社交平臺(tái)也紛紛置入新的視頻功能，以視頻維度提升社交入口的吸引力已經(jīng)成為市場(chǎng)趨勢(shì)。

雖然春節(jié)已經(jīng)過(guò)去，但發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象想和大家分享——這次春節(jié)返鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)：身邊使用視頻形式為展示溝通方式的人越來(lái)越多了。

小到現(xiàn)在年夜飯上桌大家不是拍照，而是拍視頻發(fā)朋友圈或某短視頻平臺(tái)，大到家鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)的同學(xué)已經(jīng)開(kāi)始以拍視頻創(chuàng)業(yè)。

因此，本文想要討論一下：視頻在如今生活中，尤其是如今社交方式中的地位。

首先，要從今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以視頻維度入局春晚說(shuō)起。

先是百度成為2019年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)的合作方，然后抖音宣布成為2019年央視春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。接下來(lái)是微博成為其2019年央視春晚視頻及直播內(nèi)容合作伙伴，緊跟其后快手官宣快手App將作為2019年央視春晚內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

除去百度是非視頻類網(wǎng)站（但推廣app全家桶中有多個(gè)視頻類應(yīng)用），微博、抖音和快手都以視頻互動(dòng)形式入局春晚。

這種選擇不僅契合春晚是視頻直播性質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也在彰顯視頻平臺(tái)在眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中脫穎而出的潛力。

因此，本文意在討論短視頻對(duì)如今生活方式中最重要的社交方式的影響。

社交功能的基礎(chǔ)就是滿足交流溝通的需求。

而要理解目前生活中視頻和交流的關(guān)系，首先需要借助5WH方式梳理用用戶拍視頻的需求。

一、什么是視頻需求

W(what)：拍視頻是想表達(dá)什么？

想要通過(guò)同時(shí)記錄聲音和圖像，來(lái)精準(zhǔn)、真實(shí)且及時(shí)表達(dá)某些想法和感情。

比如：瞬間的激動(dòng)、期待的喜悅、無(wú)法言說(shuō)的傷悲等。

W(who)：誰(shuí)在拍視頻？

能無(wú)障礙使用手機(jī)，且手機(jī)有視頻拍攝功能的人群。

W(why)：為什么要拍視頻？文字、語(yǔ)音、圖片不行嗎？

因?yàn)橐曨l可以同時(shí)存在文字、語(yǔ)音和圖片等多個(gè)維度，所以視頻的生產(chǎn)更迅速，單位時(shí)間內(nèi)表達(dá)效率更高。

W(when)：什么時(shí)候會(huì)拍視頻？

隨時(shí)。

W(where)：在哪里拍視頻？

隨地。

H(how)：如何拍視頻？

打開(kāi)手機(jī)，打開(kāi)一款帶有視頻拍攝功能的app或手機(jī)自帶視頻拍攝，按下拍攝鍵就可以。

那既然拍攝視頻基本沒(méi)有門檻，以視頻作為我們?nèi)粘５臏贤ń涣鞣绞?，有哪些?yōu)勢(shì)？

目前市場(chǎng)現(xiàn)狀如何，用戶體驗(yàn)又如何？

二、社交中使用視頻的優(yōu)劣勢(shì)

在這里借助SWOT分析模型分析：日常生活中以視頻為社交方式的優(yōu)劣勢(shì)。

1. S(strengths)：視頻社交的優(yōu)勢(shì)是什么

生理優(yōu)勢(shì) ：

視網(wǎng)膜上的視錐細(xì)胞和視桿細(xì)胞直接連接視覺(jué)神經(jīng)，可在極短時(shí)間到達(dá)大腦皮層的視覺(jué)區(qū)域。所以，人腦對(duì)圖像的識(shí)別速度要高于對(duì)文字的識(shí)別速度。

因此在同一時(shí)間，人腦對(duì)圖像類信息的接受度遠(yuǎn)高于文字，何況視頻是動(dòng)態(tài)圖像加聲音這一更易于接受的形式。

心理優(yōu)勢(shì) :

從眾心理和廣告效應(yīng)，使得越來(lái)越多人接受使用視頻方式交流，愿意主動(dòng)拍攝和發(fā)送視頻。

2. W(weaknesses)：視頻社交的劣勢(shì)是什么

門檻劣勢(shì)：

社交場(chǎng)景中使用視頻門檻很低，但是想要出彩并抓人眼球，不僅需要視頻編輯工具支持，并且需要一定的剪輯或者編輯能力。

信息劣勢(shì)：

無(wú)論是視頻本身，還是視頻中所承載的內(nèi)容，在目前的技術(shù)條件下都無(wú)法被準(zhǔn)確搜索獲得。

如果不依靠視頻標(biāo)簽、標(biāo)題等我文字內(nèi)容，想要搜索一條視頻，或者想要搜索到一條視頻中某個(gè)人說(shuō)過(guò)什么的時(shí)候，非常困難。

這導(dǎo)致視頻在生產(chǎn)之后的二次利用效率很低。不像是文字內(nèi)容，在生產(chǎn)之后無(wú)論過(guò)多久，只要是上傳到互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，都可以被搜索到進(jìn)行二次利用。

3. O(opportunities)：視頻社交的機(jī)會(huì)是什么

信息技術(shù)基礎(chǔ)：

隨著5g的到來(lái)和4g的普及，網(wǎng)速越來(lái)越快的同時(shí)網(wǎng)費(fèi)越來(lái)越便宜，不限流套餐比比皆是。

這導(dǎo)致用戶在觀看視頻類內(nèi)容、上傳視頻的過(guò)程中不用再擔(dān)心流量問(wèn)題，讓視頻傳播越來(lái)越輕松。

用戶教育基礎(chǔ)：

先有快手?jǐn)y近 2 億DAU、三四線下沉市場(chǎng)出現(xiàn)在眾人面前，后有抖音后來(lái)居上搶占一二線市場(chǎng)日活近 2.5 億。再加上微信這一 10 億玩家國(guó)民級(jí)應(yīng)用大改版，強(qiáng)推短視頻功能等等。

同時(shí)，斗魚和虎牙等直播應(yīng)用也對(duì)用戶使用視頻溝通交流，產(chǎn)生潛移默化的影響，用戶現(xiàn)在已經(jīng)很能夠很輕易的在社交時(shí)使用視頻功能了。

4. T(threats)：視頻社交的威脅是什么

隱私泄漏：

無(wú)論直播或者是日常拍攝，在社交場(chǎng)景中都面臨會(huì)從視頻中流露出個(gè)人信息的風(fēng)險(xiǎn)，甚至是一些私密畫面；

內(nèi)容安全：

圖文類內(nèi)容可以依靠簡(jiǎn)單的敏感詞庫(kù)過(guò)濾、圖像識(shí)別等技術(shù)手段自動(dòng)攔截大量黃賭毒內(nèi)容，但視頻安全還是較于依賴人工審核；

三、社交中視頻的幾種主要存在形式

1. 短視頻

短視頻一般是指：時(shí)常在一分鐘之內(nèi)的視頻。

因此，一般社交場(chǎng)景使用的視頻形式均為短視頻形式，拍攝簡(jiǎn)單，并且有魔法表情、逗趣配音、炫彩濾鏡等玩法多樣。

用戶可以選擇某個(gè)短視頻應(yīng)用，在拍攝完成后公開(kāi)上傳，讓平臺(tái)中好友或者陌生人看到?；蛘哌x擇下載已經(jīng)上傳的短視頻發(fā)送至其他社交平臺(tái)，在幾十秒的時(shí)間內(nèi)表達(dá)和展示，同時(shí)符合當(dāng)代碎片化閱讀。

2. VLOG

vlog形式的視頻存在，填補(bǔ)了直播與短視頻之間的空白地帶。

不僅可以避免直播時(shí)話題或者展示形式單一——經(jīng)常需要尬聊，而且可以對(duì)視頻進(jìn)行后期編輯。表現(xiàn)出真實(shí)的同時(shí)可以表現(xiàn)最美的一面，有很好目的性和故事性，觀看體驗(yàn)非常好。

3. 直播

直播是所有視頻形式中最快的獲現(xiàn)方式。

這從新華網(wǎng) 18 年 3 月份的文章《直播平臺(tái)扎堆IPO A股多家上市公司或受益》中就已初見(jiàn)端倪。

18 年 5月11日 虎牙在紐約敲鐘上市，掛牌第一天股價(jià)大漲34%，收盤市值達(dá)32.237億美元。今年2月斗魚也傳出已經(jīng)申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)IPO，融資金額約為5億美元。同時(shí)不斷有過(guò)億身價(jià)主播被平臺(tái)簽約，可見(jiàn)其吸金程度。

4. 長(zhǎng)視頻

一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主。

在中國(guó)越來(lái)越嚴(yán)格的版權(quán)制度下，基本形成頭部玩家俱樂(lè)部。并且形成“藝人簽約-節(jié)目制作-后期宣傳-渠道傳播-收入分成”這一完整體系，席卷今夏的綜藝節(jié)目《火箭少女101》就是上視頻平臺(tái)不斷成熟的標(biāo)志。

四、社交中視頻功能的未來(lái)前景

越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品重視視頻功能，甚至紛紛推出自己的視頻應(yīng)用。

• 知乎推出“即影”視頻，主打記錄日常生活；
• B站推出“輕視頻”，主打二次元社區(qū)年輕人原創(chuàng)短視頻內(nèi)容；
• 而老牌社交應(yīng)用微博在9.0.0版本中推出“視頻社區(qū)”功能，以視頻形式的信息流為主；
• 眾所周知微信在7.0.0版本中也對(duì)“即刻視頻”增加了多個(gè)入口。

由此可見(jiàn)，視頻越來(lái)越多的承擔(dān)起溝通和交流的載體。

• 不同領(lǐng)域的產(chǎn)品都可以由視頻形式展示動(dòng)態(tài)內(nèi)容，比如：主打知識(shí)分享的知乎社區(qū)，起初的視頻頻道多為科普類內(nèi)容。
• 產(chǎn)品中的視頻形式多樣化，可以短視頻和直播并存，比如：快手和抖音。
• 也可以同時(shí)支持vlog、短視頻和直播，比如：微博。

因此在社交類產(chǎn)品這種極為依賴溝通交流的產(chǎn)品中，支持不同形式的視頻功能，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作視頻、消費(fèi)視頻是一種極為重要的產(chǎn)品趨勢(shì)。

本文由 @禿頭少女 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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