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2025 年，江蘇民間發(fā)起的業(yè)余足球賽事 “蘇超” 憑借 “梗文化” 爆火，其親民性及地域梗催化，吸引全民參與玩梗。再借 KOL、官方機構(gòu)協(xié)同傳播，從地方賽事升級為全民文化現(xiàn)象，為體育賽事傳播提供新樣本。

誰能想到，2025年席卷中國的體育頂流，既非這幾天剛剛結(jié)束的NBA總決賽，也不是歐洲各大足球聯(lián)賽的豪門廝殺，竟是一場由江蘇民間發(fā)起的業(yè)余足球賽事——“蘇超”。

單場觀眾超過3萬人、討論度蓋過中超、熱門比賽一票難求，甚至在微博體育熱搜榜上，蘇超短時間內(nèi)力壓孫穎莎、吳艷妮、潘展樂、鄭欽文等一眾體育明星……

圖片源自微博

從“散裝江蘇”、“比賽第一，友誼第十四”等只局限于江蘇地域的調(diào)侃，到全民參與的玩?？駳g，蘇超如何成為今年現(xiàn)象級傳播事件？跟隨「克勞銳」的視角，讓我們一起看看吧！

01 當(dāng)草根賽事撞上地域符號“?！背蔀閭鞑ズ诵囊?/h2>

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，體育賽事的傳播往往只局限于專業(yè)粉絲圈層，即便是世界杯級別的賽事，非球迷群體的參與度也相對有限。而蘇超的破圈，恰恰是對“梗文化”的精準(zhǔn)激活，吸引了大量原本并不關(guān)注足球的人。

作為民間自發(fā)組織的賽事，蘇超天生帶有“去嚴(yán)肅化”基因，在人均段子手的當(dāng)下，“草根屬性+熱梗發(fā)酵”的組合，幾乎注定了爆火的潛質(zhì)。

一方面，草根賽事的親民性打破了專業(yè)門檻。

和此前爆火的“村BA”一樣，蘇超的參賽選手多為業(yè)余愛好者，沒有復(fù)雜的戰(zhàn)術(shù)體系，觀賽也無需深厚的足球知識儲備。當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c其中，更多是為了享受熱鬧氛圍，這種非功利性的參與心態(tài)，讓賽事天然具備“全民可介入”的傳播基礎(chǔ)。

再有，當(dāng)原本只屬于體育迷的足球賽事，被解讀為“江蘇十三太?！钡娜の秾Q，傳播半徑便從專業(yè)圈層擴展到大眾娛樂場景，更有不懂球的網(wǎng)友調(diào)侃：“沒看懂越位規(guī)則，但看懂‘常州筆畫遞減’的梗就夠了。”

另一方面，“散裝江蘇”的地域梗成為最佳催化劑。

“散裝蘇州”這個梗原本造就深入人心，賽事衍生出的“大哥之爭”、“楚漢之爭”、“西游記之爭”等對戰(zhàn)別名，以及#一場蘇超掀起特產(chǎn)爭奪戰(zhàn)#、#蘇超1個省踢出13省PK的感覺#、#丨州未能保住最后的筆畫#等熱搜話題，更展現(xiàn)了大眾的想象力。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

在@江蘇省城市足球聯(lián)賽 （蘇超官方微博）的評論區(qū)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友還不用地名而用特產(chǎn)代稱加油：“鹽水鴨沖啊”、“小龍蝦必勝”、“我們蘇大強的蘇超就是精彩！”

看似荒誕的互動，實則是地域文化認(rèn)同的趣味表達。

這些源自民間的玩梗內(nèi)容，如同毛細血管般滲透進微博、抖音、朋友圈、小紅書等社交平臺，不僅為賽事討論積累了第一波流量，更為蘇超的爆火提供了天然發(fā)酵土壤。

圖片源自微博

02 從民間玩梗到多方下場共力傳播促成全民熱點

當(dāng)然，如果僅靠當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友玩梗，蘇超或許難以突破地域限制，其真正實現(xiàn)破圈的關(guān)鍵，則在于形成了“民間+KOL+官方”的多方互動、共同玩梗的生態(tài)。

專業(yè)與跨界KOL多維解讀，拓寬討論邊界

與蘇超相關(guān)話題中，不僅有@黃健翔、@董路 等專業(yè)體育博主分析賽事技術(shù)細節(jié)，滿足硬核球迷需求；還有科學(xué)科普博主@安森垚asu 借“散裝江蘇”科普地理知識，吸引文化愛好者；哪怕是在直播中的一句調(diào)侃，都能讓#羅永浩說國足可以學(xué)學(xué)蘇超#登上熱搜。

再加上#00后女孩開飛機助威蘇超#、#人民海軍用13艘軍艦護航蘇超13隊#等話題出現(xiàn)，更將蘇超的賽事熱度從體育圈推向各個領(lǐng)域。

這些不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，如同散落的傳播節(jié)點，將蘇超的影響力從江蘇輻射至全球各地，進一步拓寬了討論的邊界。

圖片源自微博

官方機構(gòu)下場玩梗，持續(xù)推高熱度

除了各路KOL的推廣，官方機構(gòu)的下場玩梗，才“最為致命”。

蘇超第五輪，@新華社 在直播預(yù)告中稱“常州VS南京”為“ ?州VS南京”，用空格替代“?！弊?。

一時間，#新華社也玩上蘇超梗了#、#新華社管常州叫空格州#登上熱搜，這種顛覆官媒嚴(yán)肅形象的互動，讓網(wǎng)友驚呼“原來官媒也能這么玩”。

圖片源自微博

此外，@江蘇新聞、@揚子晚報、@三湘都市報 等權(quán)威媒體紛紛跟進玩梗，@常州發(fā)布、@無錫發(fā)布 等政務(wù)微博實時互動，將地域歸屬感轉(zhuǎn)化為傳播動力。

相關(guān)足球人士表示：“蘇超的輿論環(huán)境比職業(yè)足球更加寬松，官方親自下場玩梗，把創(chuàng)造力和娛樂屬性最大程度地釋放了出來。”

圖片源自微博

當(dāng)新華社用#友誼第十四的蘇超近日再度來襲#宣傳賽事，當(dāng)?shù)胤矫襟w借賽事推廣城市美景，賽事本身已成為承載大眾情緒的社交貨幣。

這種“民間造梗-KOL擴圈-官方接?！钡拈]環(huán)，才是蘇超從地方賽事升級為全民性文化事件的關(guān)鍵。

03 從個體表達到多元共創(chuàng)熱搜時代的流量新玩法

盡管村BA已經(jīng)驗證了草根賽事的破圈潛力，但蘇超的爆火仍超出預(yù)期。尤其在賽事剛開始階段，個別隊伍拉贊助都存在困難，這也讓#燒烤店花10萬贊助蘇超成唯一個體戶#，最終出現(xiàn)燒烤店廣告與江蘇銀行、京東等國際大牌并列的奇觀。

圖片源自微博

不過，村BA也好，蘇超也罷，爆火當(dāng)然基于運氣，但出圈邏輯也并非無跡可尋。

在「克勞銳」看來，這類民間賽事之所以能夠得到廣泛關(guān)注，核心都始于個體在社交平臺的玩梗發(fā)聲，最終成于KOL、媒體、官方等多元角色的協(xié)同放大。

這種傳播合力不僅推高了賽事熱度，更讓蘇超的影響力突破體育單一賽道，向文化、美食、旅游等多領(lǐng)域滲透。

尤其是在微博這樣的多元社交平臺，熱點爆發(fā)會形成更明顯的聯(lián)動效應(yīng)。網(wǎng)友可以在“舌尖上的蘇超”#為江蘇美食打call#；還可以借助“十三太?！蓖瞥龅奈捏w旅惠民大禮包，#跟著蘇超游水韻江蘇#。

圖片源自微博

所以，即便常州隊在比賽中“一球不進、比賽全輸、0分墊底、痛失名字”，但仍能讓蘿卜干、恐龍園等城市美食、文旅標(biāo)簽被全國熟知。

據(jù)@常州發(fā)布 數(shù)據(jù)顯示：僅6月21日比賽當(dāng)天，常州各大景區(qū)預(yù)定人次較去年同期增長6倍，酒店預(yù)定人次同比增長30.45%，足見賽事對城市文旅的強勁帶動效應(yīng)。

圖片源自微博

本質(zhì)上，蘇超的爆火是社交媒體時代“情緒價值” 的集中釋放——本地人借賽事表達地域認(rèn)同，外地網(wǎng)友在玩梗中收獲歡樂，各領(lǐng)域KOL、媒體及官方機構(gòu)更將全民的情感共鳴推向高潮。

在90后、00 后主導(dǎo)的社交傳播時代，傳統(tǒng)“自上而下”的賽事宣傳模式正逐步讓位于“自下而上”的大眾共創(chuàng)路徑。

唯有激活用戶自發(fā)參與的傳播勢能，才能實現(xiàn)流量破圈與文化、體育、美食、旅游等賽道的多維發(fā)展，找到熱搜時代的流量新解法。

04 結(jié)語

在碎片化、粉塵化的信息時代，“?！笔怯|發(fā)傳播的鑰匙，“人”是傳播擴散的核心。當(dāng)一場業(yè)余足球賽能讓官方媒體玩梗、可以讓全民狂歡，其意義早已超越賽事本身。

蘇超的爆火，無疑為體育賽事甚至是各類民間活動的傳播爆發(fā)提供了全新樣本。

或許未來的體育傳播，不再依賴頂級賽事的專業(yè)門檻，而是像蘇超這樣，可以讓每個普通人都能在玩梗與共創(chuàng)中找到參與感。