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榮耀標(biāo)識(shí)小紅書(shū)娛樂(lè)直播緊急沖刺，五月初后臺(tái)現(xiàn)身，語(yǔ)音廳或?qū)⒌菆?chǎng)，你準(zhǔn)備好了嗎？
隨著小紅書(shū)將“直播”欄目提升到重要位置，其月活超3億的用戶基礎(chǔ)將為直播板塊帶來(lái)巨大的流量潛力。本文將探討小紅書(shū)娛樂(lè)直播的最新進(jìn)展、運(yùn)營(yíng)策略以及公會(huì)和主播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
近日，越來(lái)越多的公會(huì)朋友都在向視聽(tīng)觀察詢問(wèn)小紅書(shū)娛樂(lè)直播的情況，主要包括的問(wèn)題有：小紅書(shū)娛樂(lè)直播正式支持開(kāi)放了沒(méi)有，現(xiàn)在可以入駐嗎，會(huì)有哪些娛樂(lè)直播形式？
綜合以上問(wèn)題，視聽(tīng)觀察根據(jù)在朋友圈、微信社群以及行業(yè)人士的交流，總結(jié)一下小紅書(shū)娛樂(lè)直播最新的情況：
01 5月初出后臺(tái)，主播要發(fā)筆記 或有語(yǔ)音廳
1、小紅書(shū)娛樂(lè)直播后臺(tái)，預(yù)計(jì)在5月初會(huì)推出，其中大概率會(huì)上架語(yǔ)音廳板塊，做娛樂(lè)視頻直播和語(yǔ)音直播的公會(huì)面上都可以留意。
視聽(tīng)觀察群友截圖
小紅書(shū)語(yǔ)音廳
2、小紅書(shū)娛樂(lè)主播，有直播和發(fā)筆記的硬性要求。這則消息是根據(jù)首批入駐內(nèi)測(cè)公會(huì)運(yùn)營(yíng)朋友圈消息推測(cè)，大家可以參考類似抖音直播以前的短視頻任務(wù)。（此處不截圖，文字說(shuō)明）
3、小紅書(shū)APP已經(jīng)將“直播”欄目提升到“推薦”之后的第二位，直播的重要地位明顯提升，小紅書(shū)月活超 3 億，這也將為直播板塊導(dǎo)入大量流量。
4、小紅書(shū)直播板塊有各種類型的直播，視聽(tīng)觀察點(diǎn)進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)，包括但不限于唱歌跳舞類娛樂(lè)直播、游戲直播、電商主播等等。
但是目前來(lái)說(shuō)，目前小紅書(shū)娛樂(lè)直播受限于內(nèi)測(cè)之中，內(nèi)容種類還不夠豐富，直播內(nèi)容整體質(zhì)量尚待提高，但同時(shí)這也意味一旦公測(cè)，先入者機(jī)會(huì)很多。
如果公會(huì)此時(shí)把握機(jī)會(huì)，很有可能就會(huì)誕生小紅書(shū)娛樂(lè)直播第一游戲公會(huì)、第一舞蹈公會(huì)、第一團(tuán)播公會(huì)、第一語(yǔ)音公會(huì)、第一男女主播等等。
小紅書(shū)泛娛樂(lè)直播
小紅書(shū)游戲直播
02 小紅書(shū)娛樂(lè)直播當(dāng)不當(dāng)入？
通常而言商業(yè)項(xiàng)目上面要想取得成功，高層的堅(jiān)決意志和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力極其關(guān)鍵。
在商業(yè)變現(xiàn)的壓力下，視聽(tīng)觀察認(rèn)為小紅書(shū)高層在經(jīng)歷了搖擺討論確定之后，娛樂(lè)直播應(yīng)該正式提上了日程。小紅書(shū)月活超 3 億后，用戶增長(zhǎng)趨緩。此時(shí)娛樂(lè)直播成為新的商業(yè)化突破口。其商業(yè)模式成熟，變現(xiàn)效率高、毛利高達(dá)50%，有望成為繼廣告、電商后的又一吸金利器。
有業(yè)內(nèi)人士曾言，小紅書(shū)已經(jīng)從抖音、快手挖了相應(yīng)的直播人才組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。目前小紅書(shū)娛樂(lè)直播運(yùn)營(yíng)已經(jīng)初見(jiàn)成效，直播生態(tài)體體系也開(kāi)始成熟起來(lái)，禮物、榜單都一一具備。
視聽(tīng)觀察群友截圖
小紅書(shū)娛樂(lè)直播
小紅書(shū)有精準(zhǔn)且高黏性的用戶群體，且女性用戶居多用戶高凈值、消費(fèi)力強(qiáng)，與娛樂(lè)直播的高變現(xiàn)屬性一拍即合。當(dāng)小紅書(shū)娛樂(lè)直播融入，對(duì)特定娛樂(lè)內(nèi)容感興趣的用戶，粉絲會(huì)更積極參與互動(dòng)，粉絲忠誠(chéng)度極高。
但是也有用戶擔(dān)憂，小紅書(shū)月活雖然超過(guò)3億，相比抖音、視頻號(hào)規(guī)模較小，且用戶尚未完全養(yǎng)成直播消費(fèi)習(xí)慣。目前貿(mào)然投入太多，很可能成為犧牲在黎明前夜的先行者，不如暫且先保持觀望，不用著急投入太多。
互動(dòng)時(shí)間：許多公會(huì)老板想做八塊腹肌的男團(tuán)/大叔型男團(tuán)或者霸總/暖男/小奶狗語(yǔ)音廳，大家覺(jué)得有機(jī)會(huì)嗎？
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【視聽(tīng)觀察】，微信公眾號(hào)：【視聽(tīng)觀察】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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