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近日，微信公眾號又出新規(guī)則，這次是發(fā)布功能的升級——新發(fā)布的內(nèi)容將展示在公眾號主頁，并有機會獲得平臺推薦。具體如何？我們一起來看看本文分析吧。

公眾號又雙叒叕有新動作了，這個頻率真的很難不讓人懷疑微信團隊正在沖KPI。

這次是發(fā)布功能的升級——新發(fā)布的內(nèi)容將展示在公眾號主頁，并有機會獲得平臺推薦。

字越少，事越大。這次的新功能說明只有二十來個字，但卻無異于一個重磅的深水炸彈，濺了創(chuàng)作者一身水花。

01 公眾號發(fā)布功能升級

早在2021年，公眾號就推出了可以每天推送多次的發(fā)布功能，優(yōu)勢是不占用群發(fā)次數(shù)，一天可發(fā)布多次。除了不會主動推送給公眾號粉絲以及不出現(xiàn)在帳號主頁，其他諸如標(biāo)原創(chuàng)、加合集、贊賞等功能都與群發(fā)文章一致。

關(guān)于這次升級，說起來很簡單，即是在功能升級之后，取消了通過發(fā)布功能推送的文章不顯示在帳號主頁的限制。

再加上微信補充說明的“有機會獲得平臺推薦”，看起來像是讓發(fā)布功能幾乎等同于群發(fā)功能，除了歷史消息頁不對其開放，帳號主頁、信息流推薦等流量入口一次性配齊，還能每天發(fā)布多條內(nèi)容，地位一下子拔高了。

不過，這次的功能升級還有兩個需要注意的點：

1、新發(fā)布的內(nèi)容才適用于升級后的顯示規(guī)則

在功能升級官宣之前發(fā)布的內(nèi)容，依然不對粉絲展示，不顯示在帳號主頁，只能在后臺查看。

2、網(wǎng)頁端發(fā)布的內(nèi)容才適用于升級后的顯示規(guī)則

只有用網(wǎng)頁后臺發(fā)布功能推送的文章才會顯示在帳號主頁，而使用訂閱號助手App的發(fā)布功能推送的文章不適用。

用訂閱號助手App發(fā)布的內(nèi)容并沒有出現(xiàn)在帳號主頁此外，就果醬妹目前的測試，發(fā)布功能支持每天發(fā)布多條內(nèi)容，數(shù)量上限暫不明確。

一番體驗下來，果醬妹忍不住要說一句“好家伙”，這種好像放開了、又沒有徹底放開的風(fēng)格，確實很“微信”，主打一個既要更新、又要克制。

02 這是一件好事嗎？

無論哪次更新，公眾號總是逃不過“審判”，尤其是對創(chuàng)作者的利弊。

那么，公眾號升級發(fā)布功能是一件好事嗎？我們還是分兩方面來看。

一方面，此舉無疑是打破了公眾號一直以來被反復(fù)吐槽的每天只能發(fā)布一次的限制。雖然在發(fā)布功能上線之后，這個問題稍稍緩解，但無法自動觸達粉絲、無法自然進入平臺流量池的短板讓這個功能顯得雞肋，基本是無效發(fā)布。

標(biāo)題錯了沒得改、廣告內(nèi)容出現(xiàn)問題等導(dǎo)致不得不刪稿，臨時想發(fā)點短內(nèi)容卻又舍不得寶貴的群發(fā)機會，哪個編輯沒遇到過這些欲哭無淚的狀況……歸根究底還是推送次數(shù)受限，無法進入公域的發(fā)布功能也難以根治問題。

這次發(fā)布功能升級，能夠出現(xiàn)在帳號主頁位置和有機會獲得平臺推薦流量，相當(dāng)于增強了發(fā)布內(nèi)容的有效性，而不是只能靠自己去觸達粉絲了，當(dāng)然是利好。

最能從中受益的是資訊類帳號及廣大以短平快內(nèi)容為主的中小號。這些賬號大多重視時效性，內(nèi)容也偏向熱點類型，發(fā)布功能升級后有機會獲得流量且不限制數(shù)量，讓它們有了更多搏一搏迅速產(chǎn)出爆文的可能性。

在上次公眾號留言支持更換身份的文章中，我們曾經(jīng)提到，公域的經(jīng)營需要提上日程，此次的發(fā)布功能升級驗證了這一趨勢猜想。

但另一方面，發(fā)布功能升級帶來最直接的麻煩是永久預(yù)覽鏈接的再次缺位。原本永久預(yù)覽功能下線后，不少運營人都是拿發(fā)布功能替代使用，結(jié)果現(xiàn)在發(fā)布的內(nèi)容也開始對外了，用來預(yù)覽就不合適了。

更重要的是，發(fā)布功能的升級實際上是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的又一次沖擊。

在公眾號最初的時代，大家每天都只能發(fā)布一次內(nèi)容，營銷號致力于每天湊夠八條，原創(chuàng)號堅持深度打磨內(nèi)容，反正各自在不同領(lǐng)域里絞盡腦汁深耕。

時間來到現(xiàn)在，從發(fā)布次數(shù)放開到如今流量入口也陸續(xù)開閘，質(zhì)量不夠數(shù)量來湊。

而內(nèi)容數(shù)量的堆砌在當(dāng)前的AI時代，簡直不費吹灰之力。借著ChatGPT、文心一言、星火等等AI大模型工具，“李白斗酒詩百篇”的速度可能都快不夠看了。這就很容易出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的局面，進一步打擊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的積極性。

此外，發(fā)布內(nèi)容有機會得到平臺推薦，意味著大數(shù)據(jù)信息流的進一步攻城略地，但公眾號的平臺根基“訂閱”會不會再一次被削弱，卻見仁見智。

發(fā)布文章能夠進入公域流量池了，“訂閱”似乎變得無足輕重。但要絕對地說帳號和粉絲之間的訂閱關(guān)系變得更加脆弱，卻又不一定。因為發(fā)布的文章只顯示在帳號主頁，意味著有些內(nèi)容可能會變成關(guān)注了帳號的忠實粉絲在日常點進帳號主頁時的“驚喜”。

畢竟，平臺的推薦規(guī)則一如既往無從得知，比起虛無縹緲的平臺流量，還是自家粉絲的粘性更可靠。對于創(chuàng)作者來說，引導(dǎo)粉絲關(guān)注、并培養(yǎng)他們查看帳號主頁的習(xí)慣，甚至進行同一話題擴散的長尾流量經(jīng)營，或許會成為下一階段的運營重點。

既然升級發(fā)布功能仍然有不少短板，公眾號為什么要鄭重官宣呢？

當(dāng)前是大數(shù)據(jù)時代，還在訂閱和信息流之間搖擺的公眾號需要直面沖擊，抖音靠著緊抓用戶喜好推薦內(nèi)容而光速崛起，小紅書憑借推薦內(nèi)容成為種草領(lǐng)域的絕對王者，遑論各個內(nèi)容平臺亦步亦趨，不斷瓜分用戶使用時長。

公眾號當(dāng)然是看在眼里，急在心里。既想與時俱進，又怕一下子調(diào)轉(zhuǎn)方向會傷及根本，所以只能一步步嘗試改變，從當(dāng)年的信息流至今可見一斑。如今，公眾號在公域流量打通，包括看一看的建設(shè)上已經(jīng)初現(xiàn)雛形了，自然需要足夠多的內(nèi)容來支撐推薦機制的運行。

于是，能夠打破限制的發(fā)布功能上線了，接著流量入口打開了。公眾號整個平臺需要親歷這種變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不得不隨之面對這輪洗牌。

有人說，公眾號此舉是為用戶愿意多發(fā)“小綠書”做準(zhǔn)備。在筆者看來，公眾號是在為所有內(nèi)容的數(shù)量增長做準(zhǔn)備，至于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是否會被稀釋，這是大浪淘沙之后的問題。我們能做的是，合理使用一切利好方式，比如借此來做內(nèi)容補充等。

果醬妹唯一擔(dān)心的是，老板們知道這個升級之后，會不會讓運營人日肝三百篇……（bushi）