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在昨天，視頻號出現(xiàn)了一個(gè)大改版，把原先的關(guān)注列表改為了圈子，當(dāng)中包含了關(guān)注以及各個(gè)興趣標(biāo)簽下的內(nèi)容。視頻號這次改版意味著什么？會(huì)對視頻號用戶有什么影響以及我們應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對？作者對這些問題進(jìn)行了分析總結(jié)，一起來看看吧。

3月8日，視頻號出現(xiàn)一個(gè)大改版。

原先關(guān)注列表直接變?yōu)榱巳ψ?，這個(gè)圈子列表，包含了關(guān)注以及各個(gè)興趣標(biāo)簽下的內(nèi)容，這些興趣標(biāo)簽，有些是基于瀏覽習(xí)慣推薦的，有些則是系統(tǒng)自己生成的。

興趣標(biāo)簽有人物標(biāo)簽、行業(yè)標(biāo)簽、產(chǎn)品標(biāo)簽等等，覆蓋的范圍很廣。

為什么視頻號官方要做出這次調(diào)整？這次調(diào)整會(huì)對視頻號玩家造成什么影響？作為視頻號玩家，應(yīng)該如何應(yīng)對這次調(diào)整？

一、為什么要調(diào)整？

1. 關(guān)注列表的雞肋表現(xiàn)

在興趣分發(fā)和社交分發(fā)之外，視頻號訂閱分發(fā)（也就是關(guān)注）帶來的瀏覽量很少。

為什么訂閱分發(fā)帶來的瀏覽量很少？我個(gè)人認(rèn)為有這么幾點(diǎn)原因：

（1）官方并沒有在關(guān)注列表內(nèi)單純的呈現(xiàn)關(guān)注賬號的內(nèi)容，這可能是因?yàn)閮煞N原因：A、用戶對關(guān)注內(nèi)容的反饋數(shù)據(jù)欠佳；B、大部分用戶關(guān)注的賬號數(shù)量不足，導(dǎo)致關(guān)注列表內(nèi)容數(shù)量不足。

（2）視頻號用戶對訂閱行為的意愿不強(qiáng)，現(xiàn)階段，視頻號用戶仍然以40-60歲用戶為主，這部分用戶對于互聯(lián)網(wǎng)的敏感度較低，他們對內(nèi)容的需求大于對賬號的需求，就拿我爸媽為例，他們經(jīng)常刷抖音，但是卻從沒有注冊過賬號。在微信生態(tài)內(nèi)，無需關(guān)注賬號就可以有大量的視頻可供他們?yōu)g覽，所以他們更加不會(huì)主動(dòng)去關(guān)注賬號。

2. 進(jìn)一步強(qiáng)化興趣分發(fā)在視頻號分發(fā)體系中的地位

今年年初的微信公開課上，微信官方曾公開承認(rèn)過，過去的2022年，興趣分發(fā)的占比提升了400%。

這樣的變化，能夠讓用戶的瀏覽體驗(yàn)更好，能夠有助于提升用戶停留時(shí)長，是符合短視頻平臺(tái)的發(fā)展規(guī)律的。

在這樣的基礎(chǔ)上，視頻號肯定還會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化興趣分發(fā)在分發(fā)體系中的占比。將關(guān)注頁面調(diào)整為圈子，實(shí)質(zhì)上就是在引導(dǎo)用戶主動(dòng)去瀏覽對應(yīng)標(biāo)簽下的內(nèi)容，加速用戶交互數(shù)據(jù)的收集，加速優(yōu)化興趣分發(fā)的精準(zhǔn)率。

二、調(diào)整之后會(huì)產(chǎn)生什么影響？

1. 粉絲瀏覽占比短期內(nèi)會(huì)下滑

雖然訂閱分發(fā)不僅僅局限于訂閱這個(gè)列表，也會(huì)出現(xiàn)在朋友以及推薦列表，但是習(xí)慣通過關(guān)注列表瀏覽內(nèi)容的用戶中，肯定會(huì)被分走一部分，這也會(huì)導(dǎo)致很多賬號短期內(nèi)粉絲瀏覽占比會(huì)下滑。

2. 熱點(diǎn)類內(nèi)容短期內(nèi)瀏覽量會(huì)有小幅增加

同理，當(dāng)部分用戶通過興趣標(biāo)簽瀏覽內(nèi)容的時(shí)候，所有這個(gè)興趣標(biāo)簽下的內(nèi)容都會(huì)呈現(xiàn)在用戶面前。

熱點(diǎn)類內(nèi)容，更容易引起用戶的興趣，自然也會(huì)搶占更多的用戶，相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量肯定會(huì)有小幅度的增長。

3. 垂直類賬號的流量會(huì)有提升

什么樣的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)簽下，絕對不是因?yàn)檫@個(gè)賬號發(fā)布了一條這個(gè)標(biāo)簽相關(guān)的內(nèi)容，大概率是因?yàn)檫@個(gè)賬號一直在發(fā)布這個(gè)標(biāo)簽相關(guān)的內(nèi)容。

所以，越垂直的賬號，出現(xiàn)在對應(yīng)標(biāo)簽下的概率越大，獲得的流量自然也會(huì)更多。

4. 部分產(chǎn)品會(huì)存在銷量暴增的可能

在興趣標(biāo)簽內(nèi)，有部分是產(chǎn)品的標(biāo)簽，比如說普洱茶。

如果你的內(nèi)容被選中，恰巧又排名比較靠前，那么就會(huì)有部分用戶涌入你的主頁，如果恰巧你的主頁掛載有商品甚至正在直播，那么大概率就能帶來成交。

5. 賬號長尾流量會(huì)增加

原先的視頻，大部分流量集中于發(fā)布之后的3小時(shí)內(nèi)。有了興趣標(biāo)簽之后，視頻的長尾流量會(huì)增加。

三、如何應(yīng)對這次調(diào)整

1. 重視興趣分發(fā)，保持內(nèi)容垂直

很多視頻號玩家，都還是再依靠私域啟動(dòng)撬動(dòng)公域，這種玩法在如今的視頻號生態(tài)下，已經(jīng)逐漸被淘汰。或者說，對于新號而言，這種做法不成立了。

現(xiàn)階段，如果做新號，一定要調(diào)整思路，重視興趣分發(fā)。

如果私域內(nèi)的用戶和你想要獲取的用戶群體不一致，建議減少私域啟動(dòng)的次數(shù)。

2. 優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑，做好承接長尾流量的準(zhǔn)備

如果你的內(nèi)容進(jìn)入興趣標(biāo)簽內(nèi)，同時(shí)獲得了穩(wěn)定的流量，但是你沒有設(shè)計(jì)好轉(zhuǎn)化路徑，那么這部分流量相當(dāng)于白給。

所以，一定要想辦法提前優(yōu)化好轉(zhuǎn)化路徑。

3. 一定要導(dǎo)流私域

前面說了，新號不適合用私域撬動(dòng)流量。

但是對于已經(jīng)啟動(dòng)的賬號而言，就一定要將流量導(dǎo)到私域，因?yàn)橐曨l號的訂閱分發(fā)打開率實(shí)在太低了。

單純的依靠訂閱關(guān)系，是無法鎖定用戶的，所以一定要導(dǎo)流到私域。