起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
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榮耀標(biāo)識(shí)豆瓣走得并不慢，從閱讀到數(shù)字出版
豆瓣讀書(shū)已是豆瓣元 老級(jí)的產(chǎn)品，它和豆瓣音樂(lè)、豆瓣電影一同標(biāo)記著豆瓣文青的烙印。然而隨著豆瓣的發(fā)展，社區(qū)、小組、同城這些產(chǎn)品的流行，豆瓣成了一個(gè)吃喝玩樂(lè)的生活服務(wù)平 臺(tái)。讀書(shū)產(chǎn)品的在豆瓣整體用戶(hù)中的地位正在下降。而隨著像豆瓣閱讀這樣的數(shù)字閱讀產(chǎn)品的出現(xiàn)，讀書(shū)產(chǎn)品原有的社交、閱讀管理這樣的對(duì)讀者而言的核心功能也 正受到威脅。可以說(shuō)豆瓣讀書(shū)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也面臨式微的命運(yùn)。
豆瓣讀書(shū)的成功 豆瓣讀書(shū)是一個(gè)圍繞圖書(shū)構(gòu)建的興趣圖譜。發(fā)現(xiàn)書(shū)籍、管理書(shū)籍、以書(shū)交友是豆瓣讀書(shū)的主要功能。憑借主要由用戶(hù)提供的海量圖書(shū)數(shù)據(jù)，和讀者對(duì)自己喜愛(ài)的圖書(shū)的標(biāo)記，豆瓣讀書(shū)便通過(guò)社會(huì)化推薦和個(gè)性化算法，成為發(fā)現(xiàn)書(shū)籍的書(shū)庫(kù)。書(shū)評(píng)、書(shū)簽、友鄰這些功能也增加了用戶(hù)粘性。豆瓣和用戶(hù)一起做設(shè)計(jì)的產(chǎn)品理念，也使豆瓣讀書(shū)成為圖書(shū)類(lèi)興趣社區(qū)中當(dāng)之無(wú)愧的王者。其已經(jīng)積累的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群體成為同類(lèi)產(chǎn)品無(wú)法超越的門(mén)檻。 在滿(mǎn)足了書(shū)友們的閱讀愛(ài)好后，導(dǎo)購(gòu)、二手交易、作者投稿這些“外部性”的價(jià)值也 隨之被挖掘。豆瓣能夠在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)專(zhuān)注于產(chǎn)品本身和用戶(hù)價(jià)值的挖掘，而在關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)可以順之而然的找到合適的商業(yè)模式，是其值得學(xué)習(xí)的地方。但我 們也應(yīng)該注意到，豆瓣讀書(shū)獲得用戶(hù)口碑雖然在短時(shí)間無(wú)法逾越，可豆瓣讀書(shū)的一些缺陷在數(shù)字閱讀的威脅面前卻是無(wú)法克服的。 豆瓣讀書(shū)面臨的挑戰(zhàn) 豆 瓣讀書(shū)現(xiàn)階段需要用戶(hù)貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)不再是書(shū)籍本身，因?yàn)槎拱甑目诒咽顾@得出版方和作者、譯者們的青睞。豆瓣最需要的是用戶(hù)提供自己興趣愛(ài)好的數(shù)據(jù)，這些 數(shù)據(jù)才是豆瓣今后主要盈利的基礎(chǔ)。豆瓣讀書(shū)對(duì)新注冊(cè)用戶(hù)沒(méi)有一個(gè)友好引導(dǎo)流程來(lái)鼓勵(lì)用戶(hù)貢獻(xiàn)興趣數(shù)據(jù)，而讀者的閱讀過(guò)程和在豆瓣讀書(shū)上標(biāo)記閱讀狀態(tài)、寫(xiě)筆 記的過(guò)程是分離的，這也會(huì)挫傷用戶(hù)提交興趣好愛(ài)數(shù)據(jù)的積極性。 由 于紙質(zhì)書(shū)在便攜、保存方面的劣勢(shì)，以及人們?cè)絹?lái)越適應(yīng)非線(xiàn)性的閱讀模式，數(shù)字閱讀正在吸引越來(lái)越多的閱讀愛(ài)好者。像 Kindle、nook、Kobo 這樣的閱讀器不僅可以評(píng)論、筆記、分享、建立興趣社區(qū)，更重要的在于用戶(hù)在購(gòu)書(shū)、閱讀的過(guò)程中便自動(dòng)向書(shū)商貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)。而閱讀行為和閱讀狀態(tài)可以始終保持一 直，簡(jiǎn)化了豆瓣讀書(shū)現(xiàn)有的”讀過(guò)“”在讀“的復(fù)雜標(biāo)記過(guò)程。這些數(shù)字閱讀的優(yōu)勢(shì)，加上豆瓣讀書(shū)難以克服的劣勢(shì)，使豆瓣讀書(shū)很難吸引新的用戶(hù)。 與豆瓣閱讀可能的關(guān)系 豆瓣也意識(shí)到數(shù)字閱讀的價(jià)值推出了豆瓣閱讀。當(dāng)然，現(xiàn)在數(shù)字閱讀才剛剛起步，豆瓣閱讀的主要用戶(hù)還是以豆瓣讀書(shū)的用戶(hù)為主，而豆瓣閱讀的功能和同類(lèi)產(chǎn)品比都顯得相當(dāng)少。所以現(xiàn)在還很難斷言豆瓣閱讀和豆瓣讀書(shū)最終會(huì)是繼承關(guān)系還是互補(bǔ)關(guān)系。 豆 瓣于去年 12 月的 UI 改版后，豆瓣讀書(shū)選用了與豆瓣閱讀相近的顏色，可以透露兩者的互補(bǔ)會(huì)是現(xiàn)階段的主流。豆瓣閱讀的閱讀狀態(tài)，以及相關(guān)書(shū)籍鏈接都會(huì)出現(xiàn)在豆瓣讀書(shū)中，豆瓣閱 讀的書(shū)籍也會(huì)引用來(lái)自豆瓣讀書(shū)的評(píng)論，豆瓣讀書(shū)的數(shù)據(jù)也會(huì)成為豆瓣閱讀的提醒推薦。但在這互補(bǔ)背后，更多的是豆瓣閱讀在借助豆瓣讀書(shū)發(fā)展。 另 外，豆瓣閱讀和豆瓣讀書(shū)有許多功能重合，而讀者沙龍的出現(xiàn)也表明豆瓣閱讀在構(gòu)建自己的評(píng)論平臺(tái)，再加上上文提到的豆瓣讀書(shū)和閱讀過(guò)程分離的先天缺陷，意味 著繼承關(guān)系會(huì)是最終的歸宿。現(xiàn)在可以說(shuō)豆瓣閱讀還是書(shū)店和閱讀器，但可以想象日后數(shù)字閱讀時(shí)代的讀者如果能直接在豆瓣閱讀的 App 或網(wǎng)頁(yè)中看書(shū)、寫(xiě)筆記、寫(xiě)書(shū)評(píng)、分享、查看書(shū)友動(dòng)態(tài)、發(fā)現(xiàn)喜愛(ài)的書(shū)籍，又為什么會(huì)上豆瓣讀書(shū)的網(wǎng)頁(yè)？ 結(jié)語(yǔ) 面對(duì)數(shù)字閱讀的挑戰(zhàn)，尤其是自家同胞的崛起，豆瓣讀書(shū)作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品不可避免的將要步入黃昏。也許用戶(hù)的讀書(shū)主頁(yè)和對(duì)紙質(zhì)書(shū)的記錄會(huì)是豆瓣讀書(shū)最終僅有的作用。但如果豆瓣讀書(shū)積累的數(shù)據(jù)和口碑能保證豆瓣閱讀在數(shù)字閱讀時(shí)代獲得成功，也算完成了自己的歷史使命。 原文來(lái)自：極客公園
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