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曾幾何時(shí)，我們獲取新聞還是通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，新浪、搜狐、騰訊這幾家網(wǎng)站的新聞?lì)l道做得風(fēng)生水起。如今，我們獲取新聞的途徑則是豐富了很多，不再死守門(mén)戶(hù)，一系列的新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，今日頭條、界面，甚至是手機(jī)瀏覽器都已經(jīng)開(kāi)始做資訊內(nèi)容。那么，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這個(gè)移動(dòng)信息爆炸的時(shí)代?這些信息的獲取渠道又分為那幾類(lèi)呢?

純資訊類(lèi)：今日頭條、一點(diǎn)資訊

今日頭條與一點(diǎn)資訊兩者都是以“精準(zhǔn)”著稱(chēng)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，精準(zhǔn)固然重要，但是內(nèi)容的質(zhì)量是不是也應(yīng)該有所提高呢?其實(shí)，目前所有強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)推送”的都有一個(gè)通病，將用戶(hù)每一次在app內(nèi)的點(diǎn)擊行為與資訊標(biāo)簽對(duì)應(yīng)，通過(guò)不斷的收集標(biāo)簽，推送用戶(hù)可能感興趣的資訊，但是用戶(hù)行為有時(shí)是錯(cuò)的，當(dāng)誤觸達(dá)到一定比例，影響推送精準(zhǔn)度時(shí)，用戶(hù)有一種需求是清空曾經(jīng)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，但是這種需求往往是不能被滿(mǎn)足的，用戶(hù)只能重新注冊(cè)賬號(hào)。

同時(shí)，隨著越來(lái)越多的自媒體進(jìn)駐，資訊的專(zhuān)業(yè)性下降也是不可避免。回想起月初，今日頭條被蘋(píng)果商店下架，有網(wǎng)友就分析原因是廣告與標(biāo)題黨太多。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)開(kāi)放了，內(nèi)容的質(zhì)量勢(shì)必會(huì)下降，于是精準(zhǔn)就成了最佳的宣傳語(yǔ)。在這種情況下，我們需要找到一些一直做得很好的精品號(hào)，這樣才能過(guò)濾一些不喜歡的內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體改革類(lèi)：澎湃新聞、界面等

澎湃新聞和界面同屬上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，但是定位完全不同。澎湃新聞專(zhuān)攻時(shí)政新聞，深度報(bào)道居多;而界面則只服務(wù)于獨(dú)立思考的人群，內(nèi)容上新意更多一些。兩者均在2014年出現(xiàn)，是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的旗幟。傳統(tǒng)紙媒的專(zhuān)業(yè)性被體現(xiàn)得淋漓盡致，雖然其他傳統(tǒng)媒體也有微信公眾號(hào)等新媒體傳播渠道，但是澎湃新聞與界面無(wú)疑是將新聞資訊做得更加垂直，通過(guò)專(zhuān)業(yè)來(lái)吸引用戶(hù)，這是很聰明的選擇。在新聞資訊泛濫的時(shí)代，如果能夠給用戶(hù)有質(zhì)量有溫度的新聞，用戶(hù)對(duì)于你的粘性會(huì)保持得更加長(zhǎng)久。

瀏覽器也做資訊：UC、搜狗、QQ等

如今，手機(jī)瀏覽器中都加入了資訊，UC做起了UC訂閱號(hào)并且于昨日發(fā)布獨(dú)立app UC頭條，搜狗瀏覽器與QQ瀏覽器內(nèi)也擁有海量資訊，這些資訊都是根據(jù)用戶(hù)閱讀習(xí)慣而定制推送的。通過(guò)深度挖掘的大數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，這種方式從某種意義上跟前邊介紹的第一種有些類(lèi)似。但是，如果深挖模式的話(huà)，卻又不盡相同。瀏覽器是每個(gè)用戶(hù)必備的app，我們的手機(jī)里可以沒(méi)有今日頭條、澎湃新聞，但是不可能沒(méi)有瀏覽器，而手機(jī)系統(tǒng)自身的瀏覽器又由于體驗(yàn)與流量消耗問(wèn)題被大部分用戶(hù)摒棄，轉(zhuǎn)而選擇UC、搜狗等?？梢哉f(shuō)在瀏覽器內(nèi)加入新聞資訊是明智的選擇，將瀏覽器做成媒體平臺(tái)是未來(lái)的發(fā)展方向。

依然不能忽略的：微信

如果我問(wèn)你：一天中大部分時(shí)間都耗費(fèi)在哪個(gè)app上？部分的答案一定是微信。我們每天在微信中獲取各種信息，大到國(guó)家大事，小到消息秘聞，只要我們想找，我們就一定能找到。但是如今的微信公眾號(hào)的數(shù)量何其龐大，有數(shù)據(jù)顯示平均每60個(gè)人就擁有一個(gè)微信公眾號(hào)，在這個(gè)量級(jí)下文章的打開(kāi)率是持續(xù)降低的，小馬宋的一篇文章這樣解釋產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的原因：內(nèi)容提供的增速超過(guò)了用戶(hù)的增速，不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容在瓜分一個(gè)閱讀總時(shí)長(zhǎng)日漸飽和的市場(chǎng)。確實(shí)如此，我們能夠獲取信息的途徑這么多，隨著上邊提到的渠道不斷增多，微信中的鏈接打開(kāi)率下降也是必然的。

結(jié)語(yǔ)

目前來(lái)看，我們擁有這么多獲取新聞資訊的方式，但是都各有利弊，工具性質(zhì)的媒體平臺(tái)在未來(lái)會(huì)更受青睞，app的功能不再單一，都在思考如何承載更多功能或者是內(nèi)容為用戶(hù)服務(wù)。而對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，app由輕變重也會(huì)幫助用戶(hù)去篩選需求；對(duì)于app的需求，對(duì)于內(nèi)容的需求，都在這種變化之中被放大。所以，在這個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，才對(duì)app擁有最大的挑戰(zhàn)，但是對(duì)于用戶(hù)卻是一個(gè)能夠靜下心來(lái)選擇的時(shí)代。

作者：李楠

來(lái)源：http://www.sootoo.com/content/666021.shtml

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