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提起網(wǎng)感，我們最先能想到的應(yīng)該是招聘崗位上的加分項(xiàng)。但什么是網(wǎng)感，字面意思理解是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的感知力，實(shí)際卻很難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義。本文作者整理了些自己對(duì)“網(wǎng)感”的看法，以及“如何培養(yǎng)網(wǎng)感”的方法，與大家分享！

一般來(lái)講，要求網(wǎng)感的公司，基本是希望這群人能夠緊抓實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)，快速產(chǎn)出爆款的內(nèi)容。在內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中，知道哪些內(nèi)容會(huì)受歡迎，哪些內(nèi)容更具價(jià)值，哪些方式更容易引起共鳴。

對(duì)于常年在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪的選手而言，大家或多或少早就具備了所謂的網(wǎng)感。

我們會(huì)從網(wǎng)絡(luò)上獲取最新的熱點(diǎn)資訊、熱門的電影電視、火爆的八卦新聞、關(guān)注的游戲動(dòng)態(tài)等，我覺得這就是最基礎(chǔ)的網(wǎng)感，我們知道目前的熱點(diǎn)是什么，也知道流行的大方向。

但問(wèn)題的關(guān)鍵，在于這些東西并沒(méi)有和我們建立直接的關(guān)聯(lián)，盡管我們?cè)趥鬟f在討論，可它們依舊是獨(dú)立的信息個(gè)體。我們看著它們，就像在看一本讀完沒(méi)有總結(jié)回顧的書，要是問(wèn)起來(lái)，我們說(shuō)的清這本書的內(nèi)容，卻講不清給我們帶來(lái)了哪些影響。

所以反推要求網(wǎng)感好的公司，他們想要的網(wǎng)感，應(yīng)該是在感知的前提下，將我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到的、聽到的、學(xué)到的東西結(jié)合起來(lái)，快速進(jìn)行加工創(chuàng)新，最后產(chǎn)出自己的東西。

網(wǎng)感好的人，通常是可以在已有的熱點(diǎn)里，搶熱門，蹭熱點(diǎn)。

短期比如每次的大事件、新鮮詞，很多媒體人會(huì)做總結(jié)、講背后的故事等，或者在標(biāo)題里直接引用；長(zhǎng)期是對(duì)趨勢(shì)的理解，比如小范圍爆發(fā)的熱點(diǎn)、剛萌芽的事物，這批人能判定未來(lái)這些會(huì)引起更大的社會(huì)效應(yīng)，很早就開始準(zhǔn)備蓄力。

其次，網(wǎng)感好的人也可以是制造未來(lái)熱點(diǎn)的人。

從產(chǎn)品上說(shuō)，他們能夠把握市場(chǎng)上未被正視且有潛力的需求，很有可能掀起另一個(gè)風(fēng)口，比如早期的共享單車等。

從運(yùn)營(yíng)上講，他們能夠通過(guò)某些活動(dòng)、文章、行為來(lái)引發(fā)社會(huì)上大量的討論、復(fù)制，形成新一輪的熱點(diǎn)。

如果從我的角度出發(fā)，我認(rèn)為真正網(wǎng)感好的人要具備這三個(gè)要素，

1. 要敏感：敏感的人，往往洞察力會(huì)很強(qiáng)，他們能比普通人更快地抓住熱點(diǎn)，知道哪些能應(yīng)用到自己在做的事情上。
2. 要?jiǎng)?chuàng)新：是要?jiǎng)?chuàng)新，敏感雖然能讓我們了解熱點(diǎn)，但創(chuàng)新避免了全網(wǎng)千篇一律的重復(fù)，創(chuàng)新也是解決如何用的問(wèn)題。
3. 要能輸出：尤其是快速輸出的能力。這能讓敏感和創(chuàng)新沒(méi)有停在思考的階段，而是落實(shí)到最終的成果上。

一、如何訓(xùn)練自己具備真正的網(wǎng)感？

前面說(shuō)到，我們每個(gè)人都有網(wǎng)感，但這些網(wǎng)感沒(méi)有和我們建立關(guān)聯(lián)。如何建立網(wǎng)感和其他事物的聯(lián)系，通過(guò)哪些方法來(lái)訓(xùn)練提升網(wǎng)感，以下是我的小見解，主要也是針對(duì)想在工作中提升網(wǎng)感的朋友。

我把訓(xùn)練網(wǎng)感的方法分為了四個(gè)步驟，按照先后順序，分別是：

1. 尋找熱點(diǎn)
2. 素材積累
3. 關(guān)聯(lián)練習(xí)
4. 實(shí)踐反饋

1. 尋找熱點(diǎn)

尋找熱點(diǎn)，沒(méi)有別的捷徑，就是多看多刷。

目前各大平臺(tái)都有自己的熱搜榜，微博、知乎、貼吧、抖音、頭條、豆瓣等，點(diǎn)開手機(jī)，即可看到當(dāng)前討論度最高的、及正在爬升的新話題。

但每個(gè)平臺(tái)受歡迎的內(nèi)容有時(shí)不同，我們要是為了多看多刷，每天把大量時(shí)間耗費(fèi)在刷新聞看熱點(diǎn)上，成效并不明顯。

因此，目的導(dǎo)向。建議從目前在做想做的平臺(tái)出發(fā)，選中2～3個(gè)平臺(tái)，去熟悉平臺(tái)的內(nèi)容規(guī)則，爆款的具體套路，關(guān)注相關(guān)賬號(hào)，至少每天花半個(gè)到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間完全浸泡其中，慢慢培養(yǎng)積累自己對(duì)熱點(diǎn)對(duì)該平臺(tái)的敏感程度。

直到有天你發(fā)現(xiàn)你能以80%的準(zhǔn)確率，判斷出哪些話題/內(nèi)容在這個(gè)平臺(tái)會(huì)火，在那個(gè)平臺(tái)會(huì)爆，各自的持續(xù)時(shí)間，跟進(jìn)熱點(diǎn)的最佳時(shí)機(jī)，那你的網(wǎng)感基礎(chǔ)已經(jīng)足夠深厚了。

對(duì)了，尋找熱點(diǎn)還有個(gè)最簡(jiǎn)單的方法，就是節(jié)日營(yíng)銷。某些節(jié)日本身就是未來(lái)的熱點(diǎn)，提前做好熱點(diǎn)鋪墊，很容易在節(jié)日當(dāng)天迎來(lái)高峰。

2. 素材積累

我們?cè)趯ふ覠狳c(diǎn)的過(guò)程中，除了要感受平臺(tái)的氛圍調(diào)性，也要做個(gè)人的素材積累。

素材積累，一般來(lái)講是有時(shí)間線的，比如娛樂(lè)新聞，明星本人即是一條時(shí)間線，某些古早的微博、話題，及時(shí)收錄保存，當(dāng)下次再有相關(guān)的熱點(diǎn)出現(xiàn)，可拿來(lái)直接使用。

但也有些素材，是今年用了，明年還能用的，像是某些節(jié)日、重復(fù)的社會(huì)議題（高考、考研）；還有些，是今天用了，再過(guò)幾個(gè)月還能用的，特別是些情感共鳴類的熱點(diǎn)，總會(huì)隔一段時(shí)間就開始扎心。

常見的素材積累的方法，如文件夾分類、表格整理、思維導(dǎo)圖等。

3. 關(guān)聯(lián)練習(xí)

關(guān)聯(lián)練習(xí)，是我認(rèn)為這四個(gè)步驟中最重要的一項(xiàng)。

關(guān)聯(lián)練習(xí)，首先是平臺(tái)與平臺(tái)之間的練習(xí)，接著是平臺(tái)與呈現(xiàn)載體之間的練習(xí)。平臺(tái)與平臺(tái)，較好理解，好比我們?cè)诙拱昕吹揭粋€(gè)有趣的討論點(diǎn)，遷移到其他平臺(tái)會(huì)不會(huì)同樣產(chǎn)生一番討論。

平臺(tái)與呈現(xiàn)載體，好比我們看到某文章在A平臺(tái)呈現(xiàn)出一個(gè)熱門話題，我們?cè)贐平臺(tái)以視頻形來(lái)輸出個(gè)人的看法觀點(diǎn)。

其次，關(guān)聯(lián)日常的訓(xùn)練方法，我覺得第一種是在頭腦中開展的練習(xí)，第二種是在實(shí)踐中開展的練習(xí)。

頭腦中開展的練習(xí)，即發(fā)動(dòng)大腦多思考熱點(diǎn)之間關(guān)聯(lián)性，熱點(diǎn)呈現(xiàn)的多種可能性。實(shí)踐中的練習(xí)，則是有所輸出，自己去試著寫一篇文章、做一個(gè)視頻、發(fā)一條微博，看會(huì)獲得什么樣的結(jié)果。

4. 實(shí)踐反饋

實(shí)踐反饋，接“關(guān)聯(lián)練習(xí)”繼續(xù)講。如果我們是在頭腦中開展了無(wú)數(shù)次的練習(xí)，如何來(lái)確定我們關(guān)聯(lián)的有效性？

那就是去看別人和我們相仿的想法。他們是怎么關(guān)聯(lián)的，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)怎么樣，從中學(xué)習(xí)和總結(jié)。

那如果是個(gè)人的實(shí)踐，反饋來(lái)自于真實(shí)的平臺(tái)受眾所給予的，數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀，那是否符合我們發(fā)布前確立的數(shù)據(jù)預(yù)期？

數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，那原因是哪些，其他人相似的內(nèi)容為什么更容易獲得點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論？

這些反復(fù)的試錯(cuò)，實(shí)際能很快幫我們?nèi)ソ⒄鎸?shí)的網(wǎng)感。

因此，當(dāng)你能在日常做到前兩步，并不斷重復(fù)后兩步，相信你不僅能培養(yǎng)出自己特有的網(wǎng)絡(luò)感知力，而且內(nèi)容創(chuàng)作能力也會(huì)有非常大的提升。

二、網(wǎng)感培養(yǎng)的注意事項(xiàng)

網(wǎng)感培養(yǎng)的方向，并非要求我們對(duì)任何網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)都具有強(qiáng)大的敏感性。每個(gè)人可根據(jù)自己的興趣愛好，深度培養(yǎng)某方面的分支，例如有人擅于商業(yè)，有人熱愛娛樂(lè)，有人專攻企業(yè)動(dòng)向。沒(méi)必要方方面面大而細(xì)，而是要找到自己擅長(zhǎng)感興趣的方向。

網(wǎng)感培養(yǎng)的練習(xí)，也不是讓我們一直模仿借鑒，重點(diǎn)還是創(chuàng)新。

像是借鑒話題，那就在內(nèi)容上推出自己新穎的觀點(diǎn)；像是觀點(diǎn)借鑒，那就在載體上表現(xiàn)你自己的風(fēng)格；商業(yè)話題蹭娛樂(lè)的，娛樂(lè)話題蹭集團(tuán)企業(yè)的等，達(dá)成互相練習(xí)的效果。

切記，練習(xí)中可以模仿學(xué)習(xí)，但最后的實(shí)踐中一定要是個(gè)人的原創(chuàng)。

我想有要培養(yǎng)網(wǎng)感需求的人，平時(shí)在生活里多少是不夠敏感的。而訓(xùn)練網(wǎng)感的本質(zhì)，應(yīng)該是培養(yǎng)對(duì)話題對(duì)人性的洞察力。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)內(nèi)容的方法很多，熱點(diǎn)也只是生活中某個(gè)層面的放大化，缺少的還是能打動(dòng)人心的某個(gè)觸點(diǎn)。

因此，若是平日里我們就能對(duì)周圍的人和事產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，再綜合相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)方法，那么制造新的熱門話題，寫出爆款的文章，自然不是難事。

網(wǎng)感，也不再是一種難以尋找的感覺了。

本文由 @阿然同學(xué) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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