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一家創(chuàng)建兩年、幾近倒閉的游戲公司Plain Vanilla Productions，在失敗N次后，硬是在血雨腥風(fēng)的App Store游戲市場(chǎng)中一夜成功。

這個(gè)游戲名為QuizUp，一款百科知識(shí)競(jìng)猜類(lèi)應(yīng)用，自2013年11月7日正式上線(xiàn)App Store后，一周內(nèi)迅速攀升至免費(fèi)榜應(yīng)用第一名，注冊(cè)用戶(hù)已超過(guò)170萬(wàn)，并在發(fā)布10天內(nèi)進(jìn)行了超過(guò)7千萬(wàn)場(chǎng)知識(shí)競(jìng)猜比賽。目前QuizUp擁有4500萬(wàn)的用戶(hù)規(guī)模，遍布全球131個(gè)國(guó)家，平臺(tái)上已進(jìn)行超過(guò)50億場(chǎng)競(jìng)猜比賽。

這樣突然大火的故事在游戲領(lǐng)域并不少見(jiàn)，包括《憤怒的小鳥(niǎo)》、《你畫(huà)我猜》、《Flappy Bird》、《紀(jì)念碑谷》一個(gè)大家從未見(jiàn)過(guò)的游戲玩法往往讓所有玩家趨之若鶩，趕緊嘗鮮。

但QuizUp所屬的Trivia游戲類(lèi)型（Trivia指的是一些瑣碎的常識(shí)知識(shí)）并不新鮮，以知識(shí)競(jìng)猜為主題的游戲在App Store上數(shù)不勝數(shù)，而且知識(shí)競(jìng)猜類(lèi)游戲在互聯(lián)網(wǎng)誕生前，就是風(fēng)靡歐美的桌游類(lèi)型，甚至改成電視節(jié)目。還記得奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》么？

而且QuizUp游戲的流程也和一般的知識(shí)競(jìng)猜游戲大同小異，用戶(hù)先選擇一個(gè)競(jìng)賽主題，然后再挑選一個(gè)朋友，接著就進(jìn)入到和這個(gè)主題有關(guān)的問(wèn)答選擇題中，誰(shuí)答對(duì)了，誰(shuí)就能得分。

在這樣一個(gè)極為常見(jiàn)的游戲領(lǐng)域，QuizUp又如何能吸引到用戶(hù)的關(guān)注？我們認(rèn)為主要有三點(diǎn)：

1. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)：紅海中的藍(lán)海
2. 具備瘋傳基因的產(chǎn)品
3. 先做品牌再尋求變現(xiàn)的發(fā)行策略

市場(chǎng)機(jī)會(huì)：紅海中的藍(lán)海

Plain Vanilla的首款游戲是一個(gè)為學(xué)齡前兒童設(shè)計(jì)的應(yīng)用The Moogies，被同時(shí)間上線(xiàn)的Dora干翻在地，幾乎破產(chǎn)。然后他們開(kāi)始認(rèn)真思考接下來(lái)“山寨”什么游戲，Scrabble被Words With Friends抄了，Pictionary被Draw Something（《我畫(huà)你猜》）抄了。

但是，誕生于上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)的桌面游戲Trivial Pursuit還沒(méi)有特別像樣的山寨。在QuizUp誕生前，官方版本的Trivial Pursuit又是一個(gè)桌游風(fēng)格的翻版，沒(méi)有在游戲中加入社交元素（而且是人機(jī)對(duì)決的而已）。

Trivia類(lèi)游戲（也就是百科問(wèn)答游戲）谷歌搜索趨勢(shì)

從谷歌趨勢(shì)的Trivia類(lèi)游戲（也就是百科問(wèn)答游戲）搜索趨勢(shì)來(lái)看，雖然這類(lèi)游戲的關(guān)注度在逐年下降，但到了2011年基本就穩(wěn)定下來(lái)，并且搜索量比“iPhone 游戲”的谷歌搜索量還高出50%以上，顯示出巨大的市場(chǎng)空間。

很顯然QuizUp所屬的游戲品類(lèi)并不是一個(gè)新品類(lèi)，而是一個(gè)衰退中的大品類(lèi)，Plain Vanilla有機(jī)會(huì)在這個(gè)大品類(lèi)中演化出一個(gè)新的子品類(lèi)，那就是社交型的知識(shí)競(jìng)猜游戲。

在QuizUp誕生前，玩百科問(wèn)答游戲似乎是一種圣誕節(jié)日合家團(tuán)聚時(shí)，用來(lái)消磨時(shí)光的老套的活動(dòng)。對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)大的數(shù)字原住民來(lái)說(shuō)，百科問(wèn)答游戲不是內(nèi)容太陳舊，就是難得和同輩好友一起玩，顯然他們的個(gè)性化需求不會(huì)被輕易地滿(mǎn)足。

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Trivial Pursuit，一款上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)的桌面游戲

產(chǎn)品：簡(jiǎn)單性+小眾話(huà)題PGC+用戶(hù)增長(zhǎng)引擎

一切都要簡(jiǎn)單：連小孩都會(huì)玩

打開(kāi)QuizUp，直接開(kāi)始或是Facebook登錄，然后選擇類(lèi)別，開(kāi)始答題，得分升級(jí)，看排行，交流。整個(gè)過(guò)程都很簡(jiǎn)單。一分鐘上手，五分鐘了解全部。對(duì)于熟悉問(wèn)答游戲玩法的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有任何上手難度。

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并且QuizUp把一款知識(shí)競(jìng)猜類(lèi)游戲應(yīng)該擁有的元素都做得足夠完整，無(wú)論是顏色、形狀、動(dòng)畫(huà)、順暢的功能，一起提升了整個(gè)體驗(yàn)層面的品質(zhì)。和通常倡導(dǎo)快速發(fā)布MVP（最小可行性產(chǎn)品）的做法不同，Plain Vanilla在迭代4次，每次迭代都要把之前版本推倒從來(lái)之后，才有現(xiàn)在這個(gè)樣子的QuizUp。

“你今天看到的QuizUp實(shí)際上是第四次迭代的成果。我們團(tuán)隊(duì)每次迭代都決定把上一個(gè)版本推倒，然后重新開(kāi)發(fā)?！薄?jiǎng)?chuàng)始人Fridriksson

App Store上發(fā)布一個(gè)月后，公司創(chuàng)始人Thor Fridiksson在美國(guó)的機(jī)場(chǎng)因?yàn)轱w機(jī)延誤要滯留機(jī)場(chǎng)，但竟然發(fā)現(xiàn)有小朋友在玩QuizUp！要知道，這家公司的工作室是位于千里以外的冰島。

眾包給小眾：既降低成本，又獲取用戶(hù)

QuizUp自稱(chēng)是世界上規(guī)模最大的百科知識(shí)競(jìng)猜應(yīng)用。在App Store正式發(fā)布之時(shí)，其題目就已經(jīng)涵蓋300個(gè)領(lǐng)域，超過(guò)15萬(wàn)道題。除了一些通用的領(lǐng)域比如音樂(lè)、電影、商業(yè)、歷史，在這些大的領(lǐng)域下又細(xì)分了多個(gè)小的門(mén)類(lèi)。你在里面甚至可以看到以美劇《絕命毒師》、或者以球星科比為主題的比賽題目。

這些更加細(xì)分的主題是設(shè)計(jì)者特意為之。很顯然現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有人簡(jiǎn)單說(shuō)自己是影視迷，而更多是說(shuō)自己是美劇迷、愛(ài)情動(dòng)作片迷、昆汀迷之類(lèi)。

公司創(chuàng)始人Thor Fridiksson介紹，為了找到那些細(xì)分領(lǐng)域話(huà)題的題目，比如二戰(zhàn)方面的問(wèn)題，他們會(huì)專(zhuān)門(mén)到相關(guān)的社區(qū)找到熟知該領(lǐng)域的用戶(hù)來(lái)專(zhuān)門(mén)為他們?cè)O(shè)置題目（通常都是免費(fèi)，偶爾會(huì)付費(fèi)），并且由公司的專(zhuān)人審核通過(guò)。一些想要開(kāi)創(chuàng)自己喜歡領(lǐng)域的用戶(hù)也可以在網(wǎng)站上傳他們?cè)O(shè)置的問(wèn)題供大家一起來(lái)競(jìng)猜。

這種眾包方式，除了有效降低了生產(chǎn)內(nèi)容的成本，還讓QuizUp在上線(xiàn)前就獲取了一批種子用戶(hù)，并且進(jìn)入了讓“用戶(hù)自己創(chuàng)造內(nèi)容，自己消費(fèi)內(nèi)容”的類(lèi)百科網(wǎng)站的良性循環(huán)，保證了游戲內(nèi)容的日久常新，才能避免“火一把就死”的尷尬。

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QuizUp題庫(kù)量大，各細(xì)分主題涉及范圍非常廣

用戶(hù)增長(zhǎng)奧秘：獲取新用戶(hù)的“瘋傳基因”

究竟是什么產(chǎn)品特點(diǎn)促使QuizUp能滾雪球一般地獲取新用戶(hù)？大熱的暢銷(xiāo)書(shū)《瘋傳：讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》一書(shū)的作者幫我們總結(jié)出一個(gè)框架：STEPPS法則，具體指的是

• 社交貨幣(Social Currency)
• 觸發(fā)(Trigger)
• 情緒(Emotion)
• 公共性(Public)
• 實(shí)用價(jià)值(Practical Value)
• 故事(Story)

書(shū)中指出，利用這一法則或者是說(shuō)遵循這一法則，“制造”流行，實(shí)現(xiàn)“瘋狂傳播”的營(yíng)銷(xiāo)并非無(wú)跡可尋。而QuizUp的成功，也正是蘊(yùn)含了這樣的“瘋傳基因”。

社交貨幣(Social Currency)

就像人們使用貨幣能夠購(gòu)買(mǎi)到商品和服務(wù)一樣，在實(shí)際生活中，人們往往傾向于選擇有標(biāo)志性的身份信號(hào)來(lái)作為判斷身份的最直接依據(jù)。

開(kāi)法拉利跑車(chē)、背香奈兒包包、聽(tīng)莫扎特音樂(lè)的人，討論著最新財(cái)經(jīng)新聞的人，都會(huì)成為周?chē)伺袛嗨麄兏胸?cái)富或更有品味的標(biāo)準(zhǔn)。

這些就都是社交貨幣在我們現(xiàn)實(shí)生活中的運(yùn)用。所以，如果你的產(chǎn)品，你的應(yīng)用能使得人們看起來(lái)更具有某方面的優(yōu)勢(shì)，那么你的產(chǎn)品自然就會(huì)變成社交貨幣，具有被人們討論和傳播的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)暢銷(xiāo)。

在QuizUp中，用戶(hù)與其他用戶(hù)PK后，可以把雙方得分結(jié)果以及“我贏了誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)”在Facebook、Twitter或其他社交網(wǎng)絡(luò)上“曬”出來(lái)，讓贏家炫耀一把。

另外一個(gè)社交貨幣就是在QuizUp首發(fā)后整整4個(gè)月，Google Play上才出現(xiàn)安卓版的身影。這4個(gè)月期間少不了很多人抱怨QuizUp沒(méi)有安卓版。其實(shí)美國(guó)人一樣有所謂iPhone群體，和國(guó)內(nèi)的區(qū)別并不是說(shuō)用iPhone就是土豪，而是用iPhone的人是略為“時(shí)尚”的。所以，在美國(guó)的學(xué)校里，只要一個(gè)班上有人裝了QuizUp，一個(gè)月內(nèi)基本上有iphone的人都會(huì)裝上。

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促因(Trigger)

你的應(yīng)用或游戲是不是能夠成為人們頭腦當(dāng)中首選的產(chǎn)品，這點(diǎn)非常重要。所以怎么樣通過(guò)適當(dāng)?shù)募ぐl(fā)的因素，能夠提醒用戶(hù)們與你的應(yīng)用和游戲產(chǎn)生互動(dòng)或聯(lián)系，這是促因所強(qiáng)調(diào)的。

所有老用戶(hù)的朋友新加入QuizUp后，新老用戶(hù)會(huì)收到QuizUp的推送：新用戶(hù)會(huì)看到老用戶(hù)自動(dòng)打招呼，而老用戶(hù)在看到“熟悉的新面孔”后，會(huì)有馬上發(fā)起挑戰(zhàn)的沖動(dòng)——菜鳥(niǎo)一般都容易被欺負(fù)。

情緒(Emotion)

如何讓你的應(yīng)用或游戲與用戶(hù)產(chǎn)生情感上的聯(lián)系？在QuizUp游戲過(guò)程中，一般會(huì)有兩種用戶(hù)心理情緒產(chǎn)生并促使用戶(hù)病毒傳播QuizUp：PK后獲勝的愉悅情緒，對(duì)話(huà)題/明星IP的粉絲崇拜情緒。

公共性(Public)

人們都有模仿和從眾的心態(tài)，社會(huì)影響會(huì)產(chǎn)生集群效應(yīng)，所以要讓你的產(chǎn)品足夠突出，足夠引起別人的注意，才能吸引更多的人選擇你的產(chǎn)品。

和很多一時(shí)爆紅的應(yīng)用一樣，QuizUp同樣將社交屬性融入到其中。用戶(hù)除了通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)“曬成績(jī)”吸引朋友參與游戲，還可以手動(dòng)邀請(qǐng)社交平臺(tái)上的好友來(lái)參與，甚至通過(guò)向陌生人發(fā)起挑戰(zhàn)來(lái)認(rèn)識(shí)新朋友。這也是為什么游戲一經(jīng)推出，平均用戶(hù)每天在上邊的活躍時(shí)間甚至高達(dá)40分鐘——超過(guò)了花在Facebook上的時(shí)間。

可能會(huì)有人擔(dān)心如果我要挑戰(zhàn)的朋友不在線(xiàn)上，怎么辦？QuizUp的異步對(duì)戰(zhàn)（離線(xiàn)競(jìng)技）功能使你向朋友發(fā)起挑戰(zhàn)后，在你答完一套題，等幾個(gè)小時(shí)她上線(xiàn)后她在玩的時(shí)候，你們兩個(gè)會(huì)覺(jué)得大家在同步對(duì)戰(zhàn)，這個(gè)做法使游戲的實(shí)時(shí)性大大增強(qiáng)。

實(shí)用價(jià)值(Practical Value)

與他人共享有用的信息，幫助他人解困，揭示真相、節(jié)省時(shí)間、給人們帶來(lái)快樂(lè)、讓人們更加健康，這些實(shí)用價(jià)值會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品和思想的傳播性。

玩游戲還能學(xué)到知識(shí)，這樣的借口讓成千上萬(wàn)的人有足夠的理由讓自己對(duì)QuizUp上癮。甚至還有用戶(hù)表示，在QuizUp上學(xué)到的東西比在學(xué)校學(xué)到的還要多。

故事(Story)

能講故事并講得一手好故事，或是能產(chǎn)生故事，在傳播中的作用是顯而易見(jiàn)的。

每一段PK都是你和朋友間的故事。奇葩話(huà)題的問(wèn)題也是大家感興趣的故事。和企業(yè)/機(jī)構(gòu)相關(guān)的問(wèn)題其實(shí)也是有趣的故事，甚至有人說(shuō)應(yīng)該把QuizUp作為企業(yè)培訓(xùn)員工的工具。近年來(lái)，游戲化（Gamification）的確改變了我們使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣…——人的注意力有限，好玩的東西才有人喜歡。

先做品牌再尋求變現(xiàn)的發(fā)行策略

谷歌趨勢(shì)：QuizUp三個(gè)階段

第一階段（2013年11月7日-2014年3月）

發(fā)行秘訣：通過(guò)付費(fèi)推廣迅速進(jìn)入病毒傳播臨界點(diǎn)?

Plain Vanilla公司知道，自己是一家創(chuàng)業(yè)公司，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的App Store游戲市場(chǎng)，如果不是做一款新品類(lèi)的游戲，即使QuizUp一夜爆紅，也可能因?yàn)樽儸F(xiàn)心切，對(duì)用戶(hù)造成App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)壓力，讓用戶(hù)缺乏玩下去的耐性，“火一把就死”；或者難逃被Zynga這類(lèi)游戲巨頭抄襲的命運(yùn)。因此發(fā)布之后，迅速擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模成為了最合理的選擇。

即使QuizUp具備了極佳的病毒傳播因素，但進(jìn)入病毒式增長(zhǎng)模式之前，必須達(dá)到用戶(hù)規(guī)模臨界點(diǎn)才能讓這個(gè)群體通過(guò)社交傳播實(shí)現(xiàn)自我增長(zhǎng)。Plain Vanilla為此找到了Fiksu這家公司制訂游戲發(fā)布期內(nèi)的廣告投放計(jì)劃。

Fiksu通過(guò)測(cè)試視頻、文字鏈、banner、彈窗廣告、RTB廣告等方式確定視頻和彈窗廣告最為有效，并且RTB廣告的點(diǎn)擊率竟然達(dá)到了5.6%！最終QuizUp在每個(gè)付費(fèi)用戶(hù)上只花費(fèi)了1美元，遠(yuǎn)低于行業(yè)水平，并且通過(guò)這些付費(fèi)用戶(hù)免費(fèi)地獲取了10倍的用戶(hù)！要知道當(dāng)時(shí)的行業(yè)平均水平，每個(gè)付費(fèi)用戶(hù)一般只會(huì)帶來(lái)一個(gè)免費(fèi)用戶(hù)而已。

第二階段（2014年3月-2015年8月）

發(fā)行秘訣：多平臺(tái)國(guó)際化 + 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) +原生廣告變現(xiàn) + 社群運(yùn)營(yíng)

在幾個(gè)月內(nèi)Plain Vanilla公司拿到了2000多萬(wàn)的融資。有了資本的驅(qū)動(dòng)后，QuizUp的目的地只有一個(gè)：占領(lǐng)全球，成為第一，成為唯一。Plain Vanilla公司馬不停蹄地開(kāi)展國(guó)際化的進(jìn)程，推出了英語(yǔ)、丹麥語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、簡(jiǎn)體中文、繁體中文等多語(yǔ)言版本（覆蓋了世界上大半的人口所說(shuō)的語(yǔ)言），還登錄了安卓和WP平臺(tái)。

與各個(gè)游戲公司進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)本地化版本——例如參與QuizUp A輪投資的騰訊。當(dāng)然也少不了營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)如Fiksu在安卓平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布活動(dòng)時(shí)的廣告投放。

2015年4月16日，騰訊推出了中國(guó)國(guó)內(nèi)首款問(wèn)答社交手游《腦力達(dá)人》，也就是QuizUp的中國(guó)版。游戲上線(xiàn)數(shù)小時(shí)就上升至App Store免費(fèi)榜榜首。Plain Vanilla公司CEO Fridricksson也覺(jué)得騰訊的本地化實(shí)現(xiàn)了他們?cè)瓉?lái)計(jì)劃去做，但沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的想法，比如語(yǔ)音提問(wèn)。

QuizUp的題目跨度巨大，尤其是流行文化的話(huà)題從哈利波特、火影忍者到NBA無(wú)所不包，相等于QuizUp幫這些大IP生產(chǎn)出了一個(gè)個(gè)微型的、游戲化的內(nèi)容，可以通過(guò)社交媒體和用戶(hù)進(jìn)行病毒傳播。這種自組織的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式是Dr. Bee目前看到的最具生命力的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式了。

雖然QuizUp在剛推出不久就使用了手游領(lǐng)域常見(jiàn)的免費(fèi)-增值變現(xiàn)模式（用戶(hù)可在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)“經(jīng)驗(yàn)值加速器”（XP Booster）的道具，這個(gè)道具可以快速提升用戶(hù)在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)的成績(jī)分?jǐn)?shù)），但這種模式和傳統(tǒng)的廣告模式并不一定能證明其商業(yè)價(jià)值。Plain Vanilla選擇了更特別的道路。

在推出QuizUp之前，Plain Vanilla就已經(jīng)有和品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，如與《暮光之城》合作推出同名游戲。而Plain Vanilla通過(guò)和谷歌地圖、可口可樂(lè)+世界杯、迪斯尼等品牌合作推出有關(guān)他們品牌的問(wèn)題來(lái)賺取這種原生廣告的收入，既證明自身商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值，又可以讓這些品牌的粉絲被這個(gè)品牌的QuizUp內(nèi)容所吸引，成為QuizUp的用戶(hù)，可謂一石二鳥(niǎo)。

谷歌地圖與QuizUp合作推出Earth from Above（鳥(niǎo)瞰地球）的問(wèn)題游戲

2014年，谷歌地圖與QuizUp合作推出Earth from Above（鳥(niǎo)瞰地球）的問(wèn)題游戲，在2周內(nèi)讓95萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行了250萬(wàn)盤(pán)游戲，并獲取了近3%的轉(zhuǎn)化率。

這個(gè)階段的另外一個(gè)特點(diǎn)是，QuizUp的社群屬性逐漸凸顯。QuizUp中的社交元素做得比你畫(huà)我猜、瘋狂猜圖之類(lèi)的社交應(yīng)用更進(jìn)一步。內(nèi)置聊天、論壇，有同國(guó)籍（美國(guó)本地分州）的排名、周?chē)脩?hù)的排名。你和玩家在游戲中的比賽細(xì)節(jié)、每道題的犯錯(cuò)情況、得分進(jìn)度等都有完整的顯示。

并且在游戲中會(huì)有例如論壇的公開(kāi)討論組。雖然大部分討論組都淪為水帖集合，但部分討論組，如“物理”，后面居然演變成了像國(guó)內(nèi)“知乎”這種開(kāi)放式的論壇。

在2015年的一個(gè)新版本中，QuizUp允許用戶(hù)通過(guò)地理位置、性別和共同興趣來(lái)搜索和關(guān)注其他用戶(hù)。用戶(hù)還可以建立自己的頁(yè)面，在上邊上傳圖片、分享鏈接和自定義狀態(tài)。

而通過(guò)興趣來(lái)認(rèn)識(shí)陌生人的這種話(huà)題破冰式的交友機(jī)制，就有點(diǎn)陌陌的影子。而且還讓這個(gè)社區(qū)成功地把強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系結(jié)合，形成一個(gè)粘性極強(qiáng)的社區(qū)。強(qiáng)到什么程度？甚至有好多對(duì)用戶(hù)在QuizUp這個(gè)游戲中認(rèn)識(shí)、戀愛(ài)然后結(jié)婚！

在這個(gè)階段Plain Vanilla公司的CEO Fridricksson篤定QuizUp未來(lái)的目標(biāo)，不再僅僅是全球最大的百科問(wèn)答游戲，而是一個(gè)基于興趣的社交網(wǎng)絡(luò)。

第三階段（2015年9月至今）

發(fā)行秘訣：進(jìn)入游戲之外的衍生世界?

當(dāng)QuizUp自己成為了一個(gè)大IP后，衍生品世界的大門(mén)就為它打開(kāi)了。

2015年9月，美國(guó)NBC電視公司代表宣布將根據(jù)《QuizUp》制作10期直播游戲競(jìng)賽節(jié)目。除了這是根據(jù)游戲制作的電視節(jié)目，而不是根據(jù)電視節(jié)目制作的游戲之外，這個(gè)電視節(jié)目還有一個(gè)很有趣的地方：在節(jié)目中，選手們將會(huì)與坐在家里使用移動(dòng)設(shè)備玩這個(gè)游戲的玩家進(jìn)行比賽，贏取高達(dá)100萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金。

據(jù)Fridricksson透露，該節(jié)目將在2016年夏季首播。時(shí)隔不到一個(gè)月，英國(guó)的ITV電視公司就從NBC公司買(mǎi)下了英國(guó)版的電視節(jié)目版權(quán)。

把手游搬上電視這種方式目前仍屬少見(jiàn)。過(guò)去NBC曾嘗試過(guò)類(lèi)似的互動(dòng)游戲節(jié)目，2013年的《Million Second Quiz》也是采取了選手與在家使用移動(dòng)設(shè)備的觀眾進(jìn)行比拼的形式。然而該節(jié)目的反響并不熱烈，在播完了10期之后就便沒(méi)有了消息。

而之所以NBC甘愿再冒險(xiǎn)一次，除了看重QuizUp帶來(lái)的年輕觀眾之外（QuizUp的大部分用戶(hù)是介于18-25歲），QuizUp的社交屬性，讓電視也“互聯(lián)網(wǎng)+”。此外，QuizUp成功和谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司合作進(jìn)行原生廣告推廣，讓NBC可以向互聯(lián)網(wǎng)公司招手合作。最后，QuizUp在全球的受眾基礎(chǔ)，尤其在北美、英國(guó)、南亞等地的高人氣度，足以讓NBC在節(jié)目形式上創(chuàng)新，然后把電視版權(quán)授權(quán)給全球各國(guó)的電視臺(tái)合作伙伴。

QuizUp帶來(lái)的啟示

由阿根廷游戲開(kāi)發(fā)商Etermax開(kāi)發(fā)的《Trivia Crack》，可謂QuizUp的山寨版。例如參考了QuizUp的UGC題目、社交媒體分享、社交好友邀請(qǐng)等特點(diǎn)、并且與QuizUp把重點(diǎn)市場(chǎng)放在發(fā)達(dá)國(guó)家不同，Trivia Crack在初期將潛在引爆的市場(chǎng)放在南美，令這個(gè)山寨手游幾近瘋狂地在2015年初風(fēng)頭蓋過(guò)QuizUp。

但按照傳統(tǒng)商業(yè)模式打造的手游，生命周期一般都很短，短就短在游戲帶給用戶(hù)的新鮮度會(huì)不斷衰減。

谷歌趨勢(shì)圖Trivia Crack的搜索量詮釋了什么叫“只火一把”

而相比之下，QuizUp最大的不同是內(nèi)部較強(qiáng)的社群屬性，能讓用戶(hù)不斷構(gòu)建出一個(gè)維基百科般的手游世界，和虛擬社區(qū)，再加上階段發(fā)行策略的穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓這個(gè)曾被視為“火一把就死”成功地活了下來(lái)，并成了史上發(fā)展最快的iPhone游戲。

作者：AISSUER（微信號(hào)AISSUER），業(yè)內(nèi)首個(gè)應(yīng)用發(fā)行品牌。

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