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編輯導(dǎo)語(yǔ)：一年一度的父親節(jié)即將來(lái)臨，兒女們都會(huì)在這一天給父親送出精心挑選的禮物，很多品牌在父親節(jié)這一節(jié)點(diǎn)都會(huì)進(jìn)行不同方式的營(yíng)銷推廣，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。本篇文章作者結(jié)合出海品牌營(yíng)銷的多年經(jīng)驗(yàn)，講述了父親節(jié)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷方案，提出了父親節(jié)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意思路等，感興趣的一起來(lái)看一下吧。

母親節(jié)余溫未散，父親節(jié)馬上又要到了。

NRF在一份聲明中表示，預(yù)計(jì)今年將有76%的美國(guó)成年人慶祝父親節(jié)（6月19日）。據(jù)總部位于華盛頓特區(qū)的貿(mào)易組織及其研究合作伙伴ProsperInsights&Analytics稱，消費(fèi)者支出預(yù)計(jì)將達(dá)到200億美元。

NRF總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthewShay也在一份聲明中表示：“盡管對(duì)通貨膨脹的擔(dān)憂日益增加，但消費(fèi)者計(jì)劃在慶祝父親節(jié)上的花費(fèi)與去年大致相同。消費(fèi)者也將優(yōu)先考慮獨(dú)特而有意義的禮物”。

這也意味著，父親節(jié)不僅是個(gè)充滿溫馨和感激的節(jié)日，對(duì)所有品牌來(lái)說(shuō)也是通過(guò)各種營(yíng)銷手段打破文化壁壘、收獲情感認(rèn)同，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要營(yíng)銷點(diǎn)。

有鑒于此，專業(yè)的網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Inpander將結(jié)合多年為中國(guó)出海品牌構(gòu)建海外影響力的豐富經(jīng)驗(yàn)，為你提供在父親節(jié)進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷的方法和注意事項(xiàng)。

一、父親節(jié)權(quán)威數(shù)據(jù)洞察

1. 什么時(shí)間

首先需要明確的是，雖然世界上大多數(shù)國(guó)家的父親節(jié)在每年的6月的第三個(gè)周日（今年的6月19日），世界各地的父親節(jié)并不完全相同。

比如，泰國(guó)的父親節(jié)時(shí)間和其他國(guó)家相比來(lái)的要晚些，是在每年的12月5日。而這一天也是曼谷王朝第九位國(guó)王拉瑪九世陛下的生日。

新西蘭和澳大利亞的父親節(jié)在每個(gè)9月的第一個(gè)周日。在西班牙，意大利和葡萄牙，由于他們的天主教傳統(tǒng)，父親節(jié)的慶祝時(shí)間是在3月19日。同時(shí)，這一天也是父親的守護(hù)神圣約瑟夫（St. Joseph）的節(jié)日。

在德國(guó)，父親節(jié)的時(shí)間則與耶穌升天節(jié)（Ascension Day)的時(shí)間相同的，Ascension Day在每年五月份的第三個(gè)星期四（今年的5月26日）。

而在北歐，最初父親節(jié)的時(shí)間依照美國(guó)傳統(tǒng)，在6月慶祝。1949年，為了刺激市場(chǎng)消費(fèi)，北歐諸國(guó)決定將父親節(jié)變更到11月的第二個(gè)星期日，和母親節(jié)相隔半年。不過(guò)當(dāng)時(shí)丹麥政府忘記了通知媒體和民眾更改日期，因此在6月慶祝父親節(jié)的傳統(tǒng)沿用至今。

2. 各國(guó)消費(fèi)者都會(huì)做什么

1）美國(guó)——鮮花表敬意

父親節(jié)在美國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)深得人心，在父親節(jié)這一天，人們會(huì)選擇特定的鮮花來(lái)表示對(duì)父親的敬意，其中佩戴紅玫瑰意味著向健在的父親們表示愛(ài)戴，而佩戴白玫瑰是對(duì)已故的父親表示悼念。

當(dāng)然，在賓夕法尼亞，也有人會(huì)用蒲公英向父親表示感激，溫哥華則是選擇佩戴白丁香。同時(shí)也會(huì)有不少商人及制造商鼓動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)帶、襪子等小禮品送給父親，以表對(duì)父親的敬重。

2）日本——捶背表孝心

日本的洗浴文化歷史久遠(yuǎn)，不論大人、小孩、男女老少無(wú)不享受其中。

因此，在父親節(jié)這一天，女兒們都會(huì)親手給泡澡的父親搓搓背，也是給父親最大溫暖的一種方式。

這也讓父親節(jié)期間，衛(wèi)浴類周邊產(chǎn)品在日本市場(chǎng)相較之于以往來(lái)的更為火爆。

3）德國(guó)——喝啤酒慶祝

在德國(guó)，父親節(jié)又被稱之為“男人節(jié)”。

德國(guó)的父親們?cè)谶@一天可以開(kāi)懷暢飲、不醉不歸。而一些小鎮(zhèn)上的父親們甚至?xí)谝辉缤浦d滿大木桶裝的啤酒小車(chē)出門(mén)，拿著酒杯在街上見(jiàn)人就碰杯，活脫脫一個(gè)大型開(kāi)放式“酒會(huì)”，直至醉倒在街上。因而，啟瓶器、酒瓶造型鑰匙扣等品類在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)十分吸睛。

4）泰國(guó)——寺廟祈福

這一天所有人都要盛裝出席，身穿泰國(guó)人最看中的黃色衣服，前往寺廟為國(guó)王祈福，同時(shí)也為父親做禱告。

二、創(chuàng)意思路

由于父親節(jié)不是商業(yè)活動(dòng)，因此最好專注于吸引人、激起情感和激發(fā)客戶忠誠(chéng)度的內(nèi)容，而不是賣(mài)得不好的內(nèi)容。您通過(guò)網(wǎng)紅隨時(shí)將您的產(chǎn)品和服務(wù)宣傳為父親節(jié)禮物，但請(qǐng)注意，您不太可能通過(guò)父親節(jié)活動(dòng)進(jìn)行直接銷售。以下是您可以在所有社交媒體平臺(tái)上使用的5 個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意，以紀(jì)念父親節(jié)。

1. 致敬

向您自己的父親致敬，分享一些個(gè)人的東西，展示您企業(yè)人性化的一面。它還可以傳達(dá)一些重要的商業(yè)價(jià)值。

1）內(nèi)容建議

（1）曬照片

• 邀請(qǐng)合作網(wǎng)紅曬出父親的照片；
• 講述關(guān)于父親的故事或者簡(jiǎn)單地解釋一下博主從父親身上學(xué)到的東西；
• 最后引出品牌相關(guān)理念。

（2）表敬意

品牌在社交媒體向包括您客戶、員工、影響者等在內(nèi)的任何人的父親發(fā)表敬意。

2）營(yíng)銷案例：UnderArmour

服裝品牌UnderArmour在此前的父親節(jié)短視頻中，就邀請(qǐng)了足球運(yùn)動(dòng)員 Bryce Harper 談?wù)摿怂麖母赣H那里學(xué)到的東西。

2. 懷舊

懷舊是父親節(jié)等發(fā)自內(nèi)心的節(jié)日的絕佳主題——通過(guò)懷舊活動(dòng)，品牌可以巧妙地利用情感高潮在個(gè)人層面與觀眾建立聯(lián)系，鼓勵(lì)他們表達(dá)對(duì)父親的愛(ài)和感激。

1）內(nèi)容建議

（1）爸爸向一位年輕博主講述他的第一份收入

視頻畫(huà)面中應(yīng)包括年輕博主和他們的父親；避免說(shuō)教；傳遞微妙訊息（例如，“當(dāng)踏上父親走過(guò)的路時(shí)，你會(huì)更理解你的父親”）。

（2）和父親一起看他的老相冊(cè)

非常適合攝影類品牌；

播放回憶畫(huà)面；

可以通過(guò)巧妙的品牌聯(lián)系來(lái)展開(kāi)故事。

2）營(yíng)銷案例：HDFC

HDFC 在2020年的父親節(jié)活動(dòng)中，將女兒定位為花錢(qián)者，將父親定位為第一位財(cái)務(wù)顧問(wèn)，隨著故事慢慢走下記憶之路，并迅速與品牌重新建立聯(lián)系，該活動(dòng)展示了父女之間的紐帶。

3. 搞笑

父親有一種獨(dú)特的幽默感。這就是英語(yǔ)母語(yǔ)者喜歡將諧音和雙關(guān)（pun）這樣的冷笑話稱為dad joke的原因了。PS:Dad joke，字面意思是老爸講的笑話。實(shí)際上指的是一種短笑話，通常是雙關(guān)語(yǔ)，以一句話或問(wèn)答的形式出現(xiàn)。

舉個(gè)栗子：

What do you call a deer with no eye? —沒(méi)有眼睛的鹿是什么鹿；

No eye deer (No idea).—無(wú)眼鹿（不知道）；

出于這個(gè)原因，品牌可以邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主分享之前和父親發(fā)生過(guò)的快樂(lè)和歡笑的時(shí)刻，利用這些輕松的時(shí)刻，為你的觀眾提供一個(gè)參與和分享笑聲的機(jī)會(huì)。

1）內(nèi)容建議

（1）父親的搞笑瞬間

盤(pán)點(diǎn)爸爸的搞笑瞬間；內(nèi)容可以很簡(jiǎn)單，甚至可以即興表演。

（2）再也不會(huì)了，爸爸

爸爸講了一個(gè)典型的蹩腳笑話，年輕的博主說(shuō)：“別再說(shuō)了，爸爸！”

慶祝dad joke，重溫父子關(guān)系。

4. 舉辦活動(dòng)

在社交媒體上舉辦比賽是吸引用戶注意力并與影響者互動(dòng)以宣傳您的父親節(jié)活動(dòng)的另一個(gè)好主意！這也是你與潛在客戶建立情感聯(lián)系和展示品牌個(gè)性的好機(jī)會(huì)。

1）內(nèi)容建議

（1）挑戰(zhàn)賽

• 問(wèn)答挑戰(zhàn)：家長(zhǎng)對(duì)孩子了解多少的問(wèn)答環(huán)節(jié)，可以用雙方的搞笑反應(yīng)來(lái)掩蓋與代溝有關(guān)的事情；
• 美食挑戰(zhàn)：爸爸和兒女可以互相挑戰(zhàn)制作美食，如各種美食醬、烤面包等；
• 歌舞挑戰(zhàn)：爸爸挑戰(zhàn)唱歌或跳舞。

（2）有獎(jiǎng)活動(dòng)

品牌可以在社交媒體上舉辦一些以“父親節(jié)”為主題的比賽，如讓用戶們分享與爸爸有關(guān)的笑話，與爸爸的有趣合照等，為獲勝者提供獎(jiǎng)品或折扣吸引用戶參與，并邀請(qǐng)網(wǎng)紅參與和轉(zhuǎn)發(fā)該活動(dòng)。

2）營(yíng)銷案例：yishion

服裝品牌yishio，就曾與網(wǎng)紅合作宣傳其父親節(jié)贈(zèng)品活動(dòng)，本次活動(dòng)用戶只需關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)推文，即有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值100美元的Yishion eVouchers。其中，新加坡博主@maybelinesim和她的父親穿著 YishionSG 的衣服參加了比賽。她分享了他們對(duì) Yishion 產(chǎn)品的喜愛(ài)程度，并在她的 Instagram 上宣傳了比賽，以便其他人也可以參與。

5. 愛(ài)的禮物

誰(shuí)不欣賞一份周到的禮物？影響者可以幫助將您的產(chǎn)品或服務(wù)定位為完美的父親節(jié)禮物，該活動(dòng)可以促進(jìn)優(yōu)惠并推動(dòng)銷售。

1）內(nèi)容建議

（1）禮物清單

邀請(qǐng)年輕博主分享給爸爸準(zhǔn)備的父親節(jié)禮物將品牌產(chǎn)品植入到禮物中來(lái)。

（2）教爸爸美容

年輕博主教他們的父親使用美容產(chǎn)品（面膜/面部磨砂膏）；

當(dāng)父親們升級(jí)他們的“美容流程”時(shí)，他們可以為競(jìng)選活動(dòng)注入微妙的幽默感；

品牌的贈(zèng)品/禮物可能包括獨(dú)立產(chǎn)品或禮籃。

（3）它是什么

蒙住爸爸的眼睛，讓他猜猜禮物是什么？

根據(jù)產(chǎn)品的不同，活動(dòng)可以基于食物的品嘗、嗅覺(jué)的搔癢、衣服的質(zhì)地等進(jìn)行判斷。

品牌的贈(zèng)品/禮物可能包括禮盒或折扣券。

（4）爸爸接管

爸爸接管了博主們的社交媒體賬戶，在直播視頻中使用他們的產(chǎn)品。

爸爸對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了評(píng)論，并談到了博主如何給他帶來(lái)了這個(gè)驚人的禮物。

對(duì)于您已經(jīng)合作過(guò)的影響者來(lái)說(shuō)，這個(gè)活動(dòng)會(huì)很棒。

2）營(yíng)銷案例：Wonderbly

Wonderbly是一家個(gè)性化的兒童圖書(shū)公司，與 Instagram 網(wǎng)紅合作，為父親們展示個(gè)性化的禮物。@natashanafrini是美國(guó)影響者，分享了她為什么選擇 Wonderbly 的個(gè)性化書(shū)籍作為父親節(jié)禮物的經(jīng)驗(yàn)，并向用戶推薦這本書(shū)。

三、其他需要注意的點(diǎn)

1. 確定目標(biāo)群體和目標(biāo)受眾，說(shuō)服他們買(mǎi)單

目標(biāo)群體和目標(biāo)受眾不一定是同一個(gè)群體。父親節(jié)也是這種節(jié)日。父親節(jié)的目標(biāo)人群當(dāng)然是父親，而目標(biāo)受眾則是兒女們。所以父親節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)一定得是父親的“痛點(diǎn)”或者其他人以為的父親的“痛點(diǎn)”，而你的面對(duì)對(duì)象一定要是年輕人，說(shuō)服他們買(mǎi)單。

2. 抓住最佳時(shí)機(jī)，是成功的開(kāi)始

與其它的節(jié)日一樣，父親節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)也需要提早開(kāi)始，Inpander建議提前兩到三周開(kāi)始發(fā)布父親節(jié)相關(guān)推文，而在父親節(jié)來(lái)臨的當(dāng)周持續(xù)推出相關(guān)內(nèi)容，并為父親節(jié)的潛在消費(fèi)者（為父親節(jié)/自己購(gòu)買(mǎi)禮物）提供購(gòu)物建議。

3. 找對(duì)KOL，曝光、轉(zhuǎn)化雙推升

產(chǎn)生興趣，繼而產(chǎn)生信任，是用戶進(jìn)行后續(xù)行為的基礎(chǔ)。選擇知名度及聲望的 KOL 參與，便是其中最重要的一步。

你可以選擇的KOL類型：

• 大V；
• 與您品牌所屬行業(yè)相關(guān)的博主；
• 各領(lǐng)域有影響力的爸爸。

4. 巧用熱門(mén)標(biāo)簽，曝光度up up up

除了營(yíng)銷時(shí)機(jī)之外，使用季節(jié)性主題標(biāo)簽和關(guān)鍵詞也是在網(wǎng)紅營(yíng)銷中一種擴(kuò)大您影響力的簡(jiǎn)單方法?？梢詭椭奶釉趽頂D的提要中脫穎而出，請(qǐng)嘗試以下在社交媒體中使用以下標(biāo)簽：

• #fathersday（父親節(jié)）
• #happyfathersday（父親節(jié)快樂(lè)）
• #fathersday2022（父親節(jié)2022）
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